Nike | |
Lo Swoosh , il logo Nike. | |
Sede mondiale Nike a Beaverton . | |
Creazione | 1971 ( nell'Oregon ) |
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Fondatori |
William J. "Bill" Bowerman Philip H. Knight |
Figure chiave |
Carolyn Davidson (creatrice del logo Nike ) Tinker Hatfield (designer, creatore dell'Air Max) Mark Parker (en) (CEO) Bruce Kilgore (creatore dell'Air Force One) Tobie Hatfield (creatore, designer) Ben Shaffer (creatore di la tecnologia Flyknit) Mark Miner (creatore della tecnologia FREE) |
Stato legale | società anonima |
Azione | NYSE : NKE |
Slogan | fallo e basta (fallo e basta) |
La sede |
Beaverton , Oregon , Stati Uniti |
Direzione | Mark Parker (in) ( CEO ) |
Attività | Fornitore di attrezzature sportive |
Prodotti | Nike Air Jordan , Nike ACG , Nike Flyknit , Nike Air Force One , Nike Air Max , Nike + iPod , Nike SB, Nike Air Plus e più recentemente Nike 6.0 |
Consociate |
Converse Jordan Brand |
Efficace | 70.700 (2016) |
Sito web | www.nike.com |
maiuscole | 223 026.04M $ nel 12/2020 |
Fatturato | $ 44,5 miliardi nel 2021 (consolidato) |
Profitto netto | 4.029 milioni di dollari nel 2019 (consolidato) |
Nike ( pronunciato: / n has ï k / in francese pronuncia originale: / n has ɪ . K i ː / in inglese, come la dea della vittoria ) è un'azienda americana fondata nel 1971 da Philip Knight e Bill Bowerman. Con sede a Beaverton in Oregon , è specializzata nella produzione di articoli sportivi ( scarpe , abbigliamento e attrezzature sportive ).
Il nome Nike si ispira alla dea greca della vittoria Nike (Nικη), una dea alata capace di muoversi ad alta velocità, la cui rappresentazione più nota, una statua esposta al Louvre , è la Vittoria alata di Samotracia .
Il brand si è assicurato la sua notorietà con un logo semplice e subito riconoscibile: lo Swoosh , una virgola posta capovolta e orizzontalmente; è stato creato da Carolyn Davidson nel 1971 come rappresentazione stilizzata dell'ala della dea.
Nel 2005, Nike ha realizzato il 55% delle sue vendite all'estero. L'azienda è attualmente il più grande fornitore di attrezzature sportive al mondo con un fatturato di 32,4 miliardi di dollari, davanti ad Adidas che è stata leader indiscussa per 50 anni.
I maggiori concorrenti di Nike sono Adidas , (vendite di 19 miliardi di dollari e numero 2 a livello mondiale nel 2013) e Puma (4,2 miliardi nel 2013). Nelsettembre 2014Nike è diventato il 1 ° fornitore globale per il calcio di Adidas .
Nel 1962 Bill Bowerman , un allenatore di atletica leggera presso l' Università dell'Oregon negli Stati Uniti , e Philip Knight , studente di contabilità e mezzofondista , ebbero l'idea di importare scarpe da atletica poco costosa e ad alta tecnologia da Giappone . A quel tempo, i marchi tedeschi come Adidas e Puma dominavano ancora completamente questo settore.
Queste scarpe raggiungendo l'esaurimento, Knight crea la società BRS ( Blue Ribbon Sports ) per acquisire credibilità e ordina campioni di modelli di scarpe per l'Oregon. Quando i modelli arrivano, Knight invia due paia a Bowerman per la distribuzione ai corridori dell'Oregon Track Team, che allora stava allenando. Bowerman accetta e diventa partner di BRS, per poter proporre idee per migliorare il design e la tecnicità dei prodotti. L'azienda nasce in realtà durante un pasto in cui Knight e Bowerman si stringono la mano e portano ciascuno 500 dollari al caso.
Quindi queste sono le scarpe Tiger che Bill Bowerman e Philip Knight venderanno negli Stati Uniti; saranno vendute a 7 dollari contro i 9 dollari di Adidas. Per sette anni venderanno e investiranno sul mercato, prima che i giapponesi decidano di vendere questi prodotti da soli; questo è il motivo per cui decidono di realizzare una scarpa “americana” e di commercializzarla.
Nel 1965, furono raggiunti da Jeff Johnson, che fu il primo rappresentante di vendita a tempo pieno del marchio: fece il giro degli stadi di atletica per promuovere queste scarpe, a bordo del suo Van. Senza molti mezzi, Johnson infonde la strategia del futuro marchio: essere sempre il più vicino possibile all'atleta e alle sue aspettative .
Tuttavia, il desiderio di Bowerman è quello di migliorare l'aspetto della "Tigre", e Knight vuole fare di più che vendere le scarpe di altre aziende. Jeff Johnson rinomina l'azienda Nike e Bowerman si occupa del design.
Nel 1971, per $ 35, una studentessa di arti grafiche, Carolyn Davidson , disegnò il logo della virgola per Nike. Philip Knight non ne era contento, ma non voleva spendere di più per il suo logo. La virgola diventerà successivamente il logo più famoso al mondo. Carolyn si è occupata anche della pubblicità dell'azienda fino al periodo in cui si è sentita la necessità di assumere un'agenzia di comunicazione a tempo pieno . Nel 1972, Nike è stata creata da Philip Knight e Bill Bowerman . Nelluglio 2019, un paio di cosiddette "Moon Shoe", per via della suola ispirata alle orme degli astronauti americani sulla Luna, destinate agli atleti in rappresentanza degli Stati Uniti alle Olimpiadi del 1972 è stato messo all'asta per la cifra record di 437.500 dollari. Nel 1973, l'azienda ha lanciato il suo famoso basket Waffle ( waffle in francese). All'epoca era rivoluzionario, poiché aveva una suola in grado di assorbire gli urti e aiutare a rimbalzare.
Nel 1978, la scarpa da corsa Tailwind ha ricevuto la nuova tecnologia "Air". Le tasche riempite di gas sono incluse nella suola per migliorare il comfort del corridore.
Nel 1981, Nike è diventato il numero 1 in scarpe sportive nel Stati Uniti , e ha colto l'occasione per andare pubblico . Nel 1982, l'azienda ha lanciato la pallacanestro Air Force One , una scarpa da basket . Nel 1983, con il successo della Nike Air , Carolyn Davidson è stata premiata con un logo Nike in oro con diamanti e azioni Nike. Nel 1984, il basket divenne lo sport di punta del marchio, con l'ingaggio del giocatore Michael Jordan e la creazione della Nike Air Jordan .
Nel 1988, il logo del marchio ha ricevuto uno slogan : " Fallo e basta " ( " Fallo solo ", " solo " aggiunge il significato di "smettila di parlarne, provarci o sognarlo - fallo). il "); molti atleti hanno un contratto di fornitura con il marchio.
Alla fine degli anni '90 , Nike è diventata fornitore ufficiale di numerosi eventi sportivi, in particolare la corsa ciclistica del Tour de France . Nel 1994, la società ha reso Bauer , una società di attrezzature sportive per hockey su ghiaccio, una filiale del gruppo. Nel 2006 , Nike e Bauer sono diventati il marchio comune "Nike Bauer", diventando uno dei giganti dell'industria delle attrezzature per l'hockey su ghiaccio, in particolare nella National Hockey League . Nel 1997 è l'anno nero per l'azienda, accusata di far fabbricare i suoi prodotti da subappaltatori che impiegano bambini.
Nel 2003, Nike Inc. ha acquistato la sua rivale Converse Shoes per $ 305 milioni. Nel 2005, Phil Knight (CEO e fondatore di Nike) ha preparato la sua successione. Designa il suo successore, Bill Perez, prima di spingere quest'ultimo verso l'uscita e sostituirlo ingennaio 2006.
Nel 2007, Nike ha acquistato Umbro per 409 milioni di euro. Nel 2008, l'azienda separata da Bauer e lo ha venduto ad un gruppo di investitori guidato dal imprenditore Graeme Roustan, di Quebec provenienza , e la società americana di investimenti privati Kohlberg & Co. La vendita è stata fatta. Stimato a 200 milioni di $. Bauer può continuare ad utilizzare il marchio “Nike Bauer Hockey” su prodotti già in commercio per un periodo massimo di due anni.
il 22 febbraio 2009, il marchio americano diventa fornitore della squadra di calcio francese . Il contratto da 320 milioni di euro, prelevato dalla concorrente tedesca Adidas , è entrato in vigore nel 2011. Nello stesso anno Nike ha annunciato di aver depositato un brevetto per la realizzazione di scarpe con allacciatura automatica, atteso dal 1989, anno di uscita del film . the future 2 , che affronta questo problema nel film.
il 13 luglio 2011, il gruppo ambientalista Greenpeace annuncia di aver trovato tra campioni di abbigliamento Nike (ma anche su altri marchi come Lacoste , Ralph Lauren , Puma e Adidas ), tracce di nonilfenolo etossilati (un interferente ormonale ), che vengono rilasciate anche nelle acque cinesi e si pensa siano integrati nella catena alimentare , soprattutto attraverso il pesce . Il marchio si impegna a eliminare tutte le sostanze chimiche tossiche dai suoi processi di produzione entro il 2020.
il 1 ° giugno 2012, Nike lancia un nuovo concetto di pubblicità , con il Nike Barber Shop , un parrucchiere in stile anni '20 . Lanciato in sei città del mondo, il Barber Shop più pubblicizzato si trova a Parigi nella Crémerie de Paris Rue des Halles. Il Barber Shop è accompagnato da un filmato pubblicitario girato con il calciatore Mario Balotelli .
il 24 ottobre 2012, Nike vende Umbro a Iconix Brand Group per $ 225 milioni. il4 febbraio 2013, Nike vende il marchio Cole Haan al fondo di investimento Apax Partners per $ 570 milioni.
Dopo aver rilasciato il Lunar Flyknit, il Foamposite o anche l'Air force 1 in collaborazione con Supreme , Nike sta rilasciando un nuovo paio, l'Air max 98 il25 aprile 2016.
Dall'estate 2017, Nike sta instaurando una partnership con Amazon per vendere i suoi prodotti direttamente online. Ma il marchio di recente interrotto le sue vendite su questo Marketplace.
All'inizio del 2021, a seguito delle difficoltà incontrate con l'emergenza Covid-19, Nike sta cercando di ritirarsi da alcuni atleti per la mancata esposizione con l'annullamento delle competizioni. Pertanto, molti contratti di atleti non vengono rinnovati in tutto il mondo.
Modello | Data di commercializzazione | Specificità |
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Flyknit Racer / Allenatore | 2012 | Solo per le Olimpiadi del 2012.
Aspetto della tecnologia Flyknit, tessuto stampato digitalmente |
Flyknit Lunar One | 2013 | |
Flyknit Lunar 2 | 2014 | |
Flyknit Lunare 3 | 2015 | |
LunarEpic Flyknit | 2016 | Scarpa alta Flyknit |
LunarEpic Flyknit Basso | Derivato non crescente | |
LunarEpic Flyknit 2 | 2017 | |
Epico Reagire Flyknit | 2018 | Aspetto della tecnologia React |
Epico Reagire Flyknit 2 | 2019 | |
Reagire Infinity Run Flyknit | 2020 |
I principali azionisti di Nike al 29 novembre 2020 sono:
Nome | % |
Gestione degli investimenti di Oak Hill | 8,14% |
Il Gruppo Avanguardia | 7,9% |
SSgA Funds Management, Inc. | 4,69% |
Filippo Cavaliere (Nike) | 2,84% |
Consulenti di fondi BlackRock | 2,45% |
Fidelity Management & Research Co. LLC | 2,27% |
Società di gestione di Wellington | 1,67% |
Northern Trust Investments, Inc. (Gestione degli investimenti) | 1,6% |
Lone Pine Capitale (en) | 1,53% |
Geode Capital Management LLC | 1,48% |
Primo logo Nike.
Ex logo Nike, Inc., ancora utilizzato sui prodotti di marca.
La gamma Nike football è composta da quattro diversi silos (o prodotti) La gamma Mercurial lanciata nel 1998 è ad esempio disponibile in una versione bassa, la Mercurial Vapor o in una versione alta, la Mercurial Superfly. È indossato da Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé o Eden Hazard .
La Phantom Vision è ai piedi di Kevin De Bruyne o Casemiro, mentre la Phantom Venom è indossata da Robert Lewandowski o Harry Kane . Infine, la leggenda di Tiempo si trova ai piedi di Hugo Lloris , Sergio Ramos o Raphaël Varane .
Secondo Le Parisien , Nike annuncia inmarzo 2017l'uscita di una nuova collezione, "the Pro Hijab ", una collezione di veli sportivi.
Dati in miliardi di euro
Anno | 2013 | 2014 | 2015 |
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Fatturato | 23 313 | 27 315 | 30.6 |
Evoluzione | + 17,16% | + 2,54% | |
Profitto netto | 2485 | 2 971 | 2 995 |
Nike sponsorizza molti atleti e squadre. La sponsorizzazione è anche nel cuore della politica Nike. L'azienda sponsorizza spesso atleti fenomenali come Steve Prefontaine negli anni '70 , Michael Jordan nel 1984, LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (dal 2018, Nike non è più il suo sponsor principale, ma rimane il suo sponsor di scarpe), Serena Williams , Kylian Mbappé e Tiger Woods attualmente, tra gli altri. Nike è anche lo sponsor ufficiale di tutte le maglie NFL . È anche lo sponsor di molte squadre universitarie americane che sono membri della lega NCAA .
Nike è anche partner di strutture sportive come UrbanSoccer per il calcio a 5 o Hoops Factory per il basket .
Federazioni nazionali:
Dalla stagione NBA 2017-2018 , Nike è il nuovo sponsor dell'American Basketball League , sostituendo la rivale Adidas . Il logo del marchio può quindi apparire sulle maglie di tutte le franchigie (cosa che non era il caso del fornitore tedesco).
Nel settembre 2014Nike è diventato il 1 ° fornitore globale per il calcio , prima di Adidas .
ClubNel 2018/2019:
Inghilterra , Francia , Paesi Bassi , Polonia , Portogallo , Brasile , Estonia , Corea del Sud , Nuova Zelanda , Slovenia , Norvegia , Finlandia , Australia , Stati Uniti , Croazia , Turchia , Zambia , Qatar , Arabia Saudita , Singapore , Nigeria .
Nel 2017, l'azienda ha lanciato una moda per le donne curvy; per fare questo, il marchio fa posare modelli " plus size " per la sua campagna pubblicitaria.
Nel 2020, Nike sta creando un video virale di due minuti rivolto al mercato giapponese. Il video evoca in particolare i problemi della discriminazione razziale in Giappone ed è oggetto di una polemica che arriva fino all'appello al boicottaggio da parte di molti detrattori giapponesi.
Nike non ha impianti di produzione e lavora con subappaltatori . L'azienda è stata criticata per le condizioni di lavoro dei lavoratori nelle fabbriche subappaltatrici di marca situate in Asia e Messico , spesso installate in zone franche , come la maggior parte delle altre marche sportive, per massimizzare il ritorno sul loro margine beneficiario . La fonte di queste critiche si trova, tra gli altri, nel libro di Naomi Klein , No Logo , e nei documentari di Michael Moore , The Big One .
Nel 1997, per illustrare questo tema, è stata pubblicata su diversi giornali la fotografia di un bambino pakistano che cuceva dei palloncini Nike.
Nel 1999, il film di Michael Moore The Big One rivisita questo problema. Nel documentario, Philip Knight giustifica il lavoro minorile al di sotto dei 14 anni e le immagini associate scioccano l'opinione pubblica .
il 31 marzo 2008, a Ching Luh, nella provincia vietnamita di Long An , più di 15.000 lavoratori di una fabbrica di scarpe, subappaltata per Nike, scioperano per due giorni, chiedendo un aumento del 20% del loro stipendio mensile di $ 62 dollari (è più alto del 14% del salario minimo nel paese). Questa fabbrica, una delle dieci in Vietnam sotto contratto con Nike per la produzione di scarpe sportive , è di proprietà di un gruppo taiwanese , e produce scarpe dal 2002, impiegando circa 21.000 persone, principalmente giovani donne provenienti dalle aree rurali . In conseguenza di questo movimento, il loro stipendio viene aumentato di 6 dollari (10%) e ottengono gratuitamente i pranzi serviti in fabbrica.
The Paradise Papers , pubblicato innovembre 2017, mostrano che il produttore di apparecchiature pratica l'ottimizzazione fiscale attraverso una serie di accordi finanziari tra i Paesi Bassi e le Bahamas, che gli consentirebbero, secondo il quotidiano Le Monde , "di ridurre la sua aliquota fiscale al 2% in Europa » Contro il 25% su media per le aziende europee.
Nel dettaglio, Nike dal 2014 ha rimpatriato tutte le sue entrate europee a una filiale nei Paesi Bassi , che riconosce ad un'altra filiale, Nike Innovate, il diritto di utilizzare il marchio Nike, prosciugando artificialmente i suoi profitti. Nike Innovate sfrutta una scappatoia della legislazione olandese, nota come “CV-BV”: le autorità fiscali olandesi ritengono che la controllata debba essere tassata negli Stati Uniti e viceversa. Nike Innovate quindi non paga alcuna imposta.