Uno slogan è uno strumento aziendale all'interno del processo di promozione commerciale di qualsiasi prodotto, attraverso una televisione commerciale , una radio o un banner pubblicitario su Internet , una pubblicità su un giornale o una rivista o sotto forma di esposizione urbana .
Si tratta di una frase, spesso piuttosto breve, che mira ad essere facilmente trattenuta da chi la ascolta e talvolta ad associare un prodotto (oggetto dello slogan ) a immagini positive che incoraggino il consumatore ad acquistare il prodotto.
In televisione e alla radio, gli slogan sono spesso associati a un designatore musicale (più precisamente un jingle ) che, punteggiando la pubblicità, aiuta il consumatore a ricordarli. Inoltre, gli slogan pubblicitari sulla stampa, in televisione o sui manifesti sono spesso associati a loghi ben identificati, vettori del marchio.
Lo slogan deve essere mantenuto dal consumatore, le sue regole di efficacia utilizzano determinati procedimenti di poesia , giocando sul ritmo della frase, sulle assonanze ("Un mobile firmato Lévitan è garantito a lungo") e / o sullo zeugma ("L'aria era piena di incenso e i prati di verde" - Victor Hugo ), per limitarsi volontariamente a slogan non contemporanei.
Gli inserzionisti distinguono termini come: