Lacoste | |
Logo Lacoste | |
![]() Negozio Lacoste sugli Champs-Élysées a Parigi | |
Creazione |
1933
1976 (azienda attuale) |
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Fondatori |
André Gillier René Lacoste |
Figure chiave |
André Gillier René Lacoste Louise Trotter , direttore artistico |
Forma legale | Società anonima |
Slogan | I coccodrilli giocano in collettivo |
La sede | 37 Boulevard de Montmorency Parigi Francia |
Direzione |
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Azionisti | Fratelli Maus |
Attività | Commercio all'ingrosso interaziendale di abbigliamento e calzature. |
Prodotti | abbigliamento , abbigliamento sportivo , profumi , scarpe , pelletteria , occhiali , orologi , cinture e prêt-à-porter |
Società madre | Fratelli Maus |
Efficace | 10.000 dipendenti (2017)
8.500 (2020) |
SIRENA | 307258301 |
SIRENA | 542011606 |
Sito web | https://corporate.lacoste.com/ |
Fatturato |
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Lacoste (precedentemente La Chemise Lacoste ) è un'azienda francese specializzata nella produzione di prêt- à -porter uomo e donna di alta gamma . L'azienda è stata fondata nel 1933 da André Gillier e René Lacoste , in seguito al pensionamento del famoso tennista . André Gillier è l'inventore della maglia che ha fatto la reputazione del marchio.
Lacoste è oggi un gruppo che distribuisce abbigliamento, scarpe, accessori e profumi. Il marchio è acquistato innovembre 2012dal gruppo svizzero Maus Frères Holding , che deteneva il 35% del capitale, e che acquisisce le restanti quote ad un costo stimato di oltre 1 miliardo di euro.
André Gillier , leader della calzetteria francese e René Lacoste uniscono le forze e fondano l'azienda nel 1933 in seguito all'invenzione della maglia ("modello L 12 12", nome in codice per la maglia Lacoste nel 1927) che il tennista René Lacoste l'aveva resa popolare alla fine degli anni '20, quando dominò le classifiche mondiali di questo sport. Per la prima volta, un segno è ben visibile sull'abbigliamento sportivo . Questa maglia bianca in jersey petit piqué (tessuto leggero e arioso), con maniche corte e collo in maglia a costine (per dargli tenuta e proteggere il collo dei giocatori dal sole) è originariamente destinata ai giocatori di tennis, ma presto anche per golf , René Lacoste è sposato con la campionessa di golf Simone Thion de La Chaume.
La prima fabbrica viene aperta a Saint-André-les-Vergers nell'Aube.
Viene distribuito un catalogo e i primi anni fanno presagire un certo entusiasmo tra i consumatori, peraltro attenuato dalla Grande Depressione . Nel 1940 , le attività dell'azienda furono interrotte a causa della seconda guerra mondiale , ma ripresero nel 1946. All'inizio degli anni '50 , apparve una gamma di colori per la camicia petit piqué di cotone e iniziò l'esportazione negli Stati Uniti. ) e negli Stati Uniti. Negli anni '60 , l'azienda diversifica la propria offerta con una rivoluzione: la Wilson T2000, la prima racchetta da tennis in acciaio inventata da René Lacoste nel 1953.
Nel 1968, con la partecipazione dell'azienda di profumi Jean Patou , Lacoste porta sul mercato il primo profumo da uomo "Lacoste".
Negli anni '80 l'espansione dell'azienda accelera con l'apertura dei primi punti vendita di quella che sarebbe diventata una catena internazionale. Nel 1985, Lacoste è entrata nel mercato delle scarpe sportive.
Nel 2000 Christophe Lemaire , creatore del proprio marchio dal 1990, ha assunto la responsabilità della direzione artistica dell'attività di abbigliamento di Lacoste. Per le sue prime creazioni, Lemaire opta per un outfit minimalista e preppy , semplice e funzionale ispirato agli abiti di tutti i giorni e all'heritage del brand. Ha lasciato l'etichetta nel 2010 ed è succeduto a Jean-Paul Gautier da Hermes.
Nel 2001, con l'acquisizione dell'azienda Jean Patou da parte del colosso americano Procter & Gamble , la camicia Lacoste e quest'ultimo si accordano per consentire a P&G la creazione, lo sviluppo e la commercializzazione di prodotti di bellezza e profumi Lacoste, su licenza di quest'ultimo.
Nel 2006, Prudence Millinery ha disegnato fasce per capelli e berretti per la casa sportiva Lacoste per la loro collezione primavera/estate.
Il 24 settembre 2012, durante un consiglio di amministrazione, Sophie Lacoste alleata ad altri membri della sua famiglia elimina il padre Michel dal consiglio di amministrazione, rinunciando così agli impegni a cui aveva sottoscritto. È stata poi eletta alla presidenza della società, con il sostegno dei tre consiglieri in rappresentanza dell'azionista Maus . Quest'ultimo storicamente si schiera con la scelta maggioritaria della famiglia Lacoste. Michel Lacoste, ritenendo la figlia "incompetente" , decide quindi di vendere le sue azioni e quelle dei suoi nove sostenitori al gruppo svizzero Maus, già azionista di minoranza della società tramite la società Devanlay. Di conseguenza, sua figlia Sophie e gli altri membri della famiglia di supporto vendono. Maus, che propose a tutti gli eredi della famiglia Lacoste di riacquistare le proprie quote, acquisì così l'intero capitale della società Lacoste, mentre in precedenza ne deteneva il 35%. Il prezzo di questo riacquisto ha valutato Lacoste a 1,2 miliardi di euro nel 2012.
Nel 2018 Louise Trotter ha assunto la direzione artistica di Lacoste, dopo aver ricoperto lo stesso incarico per 9 anni in Inghilterra per il brand Joseph.
A settembre 2020, il brand decide di interrompere la collaborazione con i rapper Moha La Squale e Roméo Elvis , muse della collezione primavera 2020. Questa decisione arriva dopo le accuse di violenza sessuale contro i rapper. Il brand aveva iniziato la sua collaborazione con Moha La Squale nel luglio 2018 e nel 2019 con il rapper belga Roméo Elvis.
Secondo lo stesso René Lacoste , l'origine del logo del brand (un coccodrillo verde) deriva da una scommessa che il capitano della squadra di tennis francese aveva lanciato in Coppa Davis nel 1925: mentre era estasiato davanti a una valigetta di coccodrillo in un vetrina, il capitano gli avrebbe promesso una valigia di alligatore se avesse vinto una partita importante. Sebbene abbia perso la partita, un giornalista che conosceva la sfida lo ha soprannominato "l'alligatore". Il pubblico americano avrebbe poi mantenuto questo soprannome, che "sottolineava la tenacia che [ha mostrato] sui campi da tennis, non mollando mai la [sua] preda". Fu Robert George a disegnare il coccodrillo ricamato sulla tasca del blazer nel 1926 e poi sulle ariose camicie di cotone che aveva realizzato per suo uso personale nel 1933 (mentre all'epoca il tennis rimaneva un aristocratico sportivo giocato in camicia bianca con un collo in tessuto ordito e trama, maniche lunghe e gemelli), che ora indossa dentro e fuori dal campo, e che diventerà il simbolo del marchio. Il logo varia in base alle taglie e ai colori prima che René Lacoste decida per un piccolo coccodrillo verde con squame bianche, bocca aperta e rosse. Unica eccezione, nell'ottobre 2020, nell'ambito di una collezione chiamata Croc Couture, il direttore artistico di Lacoste Louise Trotter ha rivisitato il logo per una collezione di soli 200 pezzi.
Il “petit piqué” di cotone fa parte del patrimonio di Lacoste. La camicia Lacoste creata nel 1933 aveva il nome in codice L.12.12 (L per Lacoste, 1 per il cotone petit piqué, 2 per il modello a maniche corte e 12 per il numero di versioni). Fu René Lacoste a lanciare la moda del polo tagliando le maniche lunghe, inizialmente motivato dalla sua praticità per giocare a tennis. La rete piqué ha reso più facile assorbire il calore. Nel 2019, il marchio utilizza lo stesso processo per alcune delle sue sneakers, in maglia tecnica piquet senza cuciture. Lacoste è uno dei primi brand ad integrare un logo sul capo.
Lacoste fa parte del Comitato Colbert ed era posseduta per il 65% dalla famiglia discendente di René Lacoste , l'azienda Devanlay , licenziataria mondiale dell'abbigliamento Lacoste, che controllava il restante 35%.
Il 1 ° settembre 2005, Bernard Lacoste, presidente della società, si dimette per motivi di salute (morirà nel marzo 2006) ed è suo fratello Michel Lacoste che viene nominato amministratore delegato di Lacoste SA
Il 22 giugno 2006, Franck Riboud (CEO di Danone ) entra nel consiglio di amministrazione.
Il 21 aprile 2008, Christophe Chenut diventa l'amministratore delegato della società, Michel Lacoste rimane il presidente.
Il 14 novembre 2012, il gruppo svizzero Maus Frères Holding assume il controllo al 100% della società.
Il 21 dicembre 2012, il Consiglio di Amministrazione approva la sostituzione di Christophe Chenut da parte di José Luis Duran , CEO di Devanlay, nella Direzione Generale della società.
Il 19 gennaio 2015, Thierry Guibert, ex capo di Conforama , assume la direzione generale di Maus Frères International / Lacoste. Sostituisce José Luis Duran, in carica dal 2009, e nel 2020 diventa CEO di MF Brands.
Il modello economico dell'azienda si basa sull'idea di René Lacoste di aggiungere competenze. Il gruppo si posiziona come un marchio di lusso, l'80% dei suoi clienti sono CSP+ uomini . La società Lacoste, proprietaria del marchio Lacoste, gestisce, controlla e coordina le licenze concesse ai vari partner: Devanlay per l'abbigliamento (60% del fatturato del gruppo nel 2011) e pelletteria (3%), Pentland per le scarpe (17% ), Procter & Gamble per i profumi (14%), Marchon per gli occhiali (2%), Movado per gli orologi (2%), Zucchi (e Uchino in Giappone) per la biancheria per la casa (1%) ) e GL Bijoux per i gioielli (1 %).
Nel 2013, Lacoste ha venduto 35 milioni di capi all'anno, inclusi 12 milioni di polo.
Nel 2019 il gruppo contava 8.500 dipendenti, 1.100 negozi, 15.000 punti vendita e una presenza in 98 paesi.
In Francia , l'azienda realizza un fatturato di 259 milioni di euro e impiega 660 persone.
Nel 2018, Lacoste ha ottenuto un punteggio del 6% per la trasparenza sulla tracciabilità e la sua politica sociale e ambientale nel Fashion Transparency Index sviluppato da Fashion Revolution (en) , una delle più basse delle 150 aziende tessili più importanti al mondo. .
Per l'edizione 2020, Lacoste partecipa al questionario e ottiene un punteggio finale di 25 (Lo studio è realizzato con 250 marchi nel mondo).
Oltre il 70% dell'abbigliamento Lacoste è prodotto al di fuori dell'Europa.
Nel marzo 2020, nel contesto della crisi sanitaria, Lacoste ha prodotto mascherine in tessuto lavabili e riutilizzabili. Sono inizialmente disponibili in stock limitato e distribuiti gratuitamente a obiettivi prioritari. Alla fine del 2020, il marchio offre una collezione di mascherine in cotone lavabili e riutilizzabili.
Nel 2017, per far fronte alla mancanza di competenze, Lacoste ha aperto un proprio centro di formazione a Troyes (Aube): la Lacoste Manufacturing Academy. Questo centro forma i futuri abili artigiani del marchio in Francia. Le opportunità di business sono calzetteria, tintoria o sarta.
Il “caso Lacoste” è spesso utilizzato nel marketing come esempio per lo studio della comunicazione aziendale. Infatti, negli anni '90 , il marchio rivolto a un target di riferimento del BCBG si è trovato associato ai giovani delle periferie parigine . Così, ha dovuto cambiare la sua politica di comunicazione per marcare meglio i suoi valori e trovare la sua clientela originale, anche se l'amministratore delegato dell'epoca Jean-Claude Fauvet rimarcava su Lacoste che il marchio è diventato "un segno di integrazione, transculturale e transgenerazionale”. Si tratta quindi di un esempio di posizionamento desiderato (dal brand) e di posizionamento percepito (dai consumatori). Anche Burberry ha vissuto un caso simile, ma dal 2018 Lacoste cambia rotta e si rivolge alle muse della cultura “urbana”.
La comunicazione a Lacoste ha fatto, in maggio 2007, la scommessa di far parte della modernità organizzando un concorso di modelle su Second Life . Le modelle che hanno vinto il concorso hanno condiviso una somma di 1.000.000 di Linden Dollars, la valuta interna del Metaverso .
Nel 2011, l'azienda ha avuto di nuovo un problema di immagine perché Anders Behring Breivik , ha condannato il24 agosto 2012per gli attacchi in Norvegia del 2011 , in alcune fotografie indossava una polo Lacoste.Il marchio ha risposto contattando la polizia norvegese e ha dichiarato in un comunicato che tutti i suoi pensieri "erano con le vittime". Nel 2020, Lacoste sta collaborando con National Geographic nell'ambito del progetto Ark, mettendo in evidenza "" la diversità e lo splendore del regno animale. "Nel 2021 scoppiò una polemica in seguito al viaggio del ministro della Salute Olivier Véran a Grenoble, il Ci ha indossato una maschera Lacoste pochi giorni dopo aver visitato una fabbrica per il marchio.
Il marchio ha molte partnership nello sport, come fornitore di attrezzature tra gli altri, come con Fiona Ferro , Novak Djokovic o persino Daniil Medvedev e Jérémy Chardy, ma anche nella musica come con Bruno Mars, in un altro registro, che ha lanciato il proprio marchio e che, per il lancio, ha collaborato con Lacoste. Inoltre, Lacoste sta collaborando con altri marchi nel contesto di nuove collezioni, come Polaroid, riprendendo i codici del marchio americano.
Il gruppo Devanlay, che produce tutte le polo e le camicie a marchio Lacoste, impiega quasi 8.000 persone in 114 paesi (di cui circa 1.321 persone in Francia nel 2015) in una ventina di siti in tutto il mondo, di cui una dozzina in Francia. Nel sito produttivo di Devanlay Troy, sei ettari sono dedicati all'abbigliamento nel cuore della città. L'azienda produce la famosa polo Lacoste, oltre ad altri articoli tessili marchiati con il famoso coccodrillo. Lacoste è una delle poche aziende che produce ancora una piccola parte dei suoi prodotti nel paese di origine, mentre concorrenti come Ralph Lauren hanno scelto di delocalizzare tutta la loro produzione in Cina o in altri paesi low cost . Questa considerazione va però messa in prospettiva perché anche gli ordini dell'esercito e della gendarmeria francesi vengono onorati negli stabilimenti Devanlay situati all'estero... Se nel 2013 La Voix Du Nord indicava che Lacoste aveva 1.200 dipendenti sul territorio all'80 anniversario del marchio, RTL ha menzionato 5 anni dopo il numero di 2.000 dipendenti in Francia, in occasione dell'85° anniversario del marchio. Possiamo anche considerare più recentemente il dato ufficiale di circa 1321 dipendenti menzionato nel Registro delle Imprese (RNCS), ovvero un calo del 35% della forza lavoro Lacoste-Devanlay in Francia nell'arco di un decennio.
Lacoste ha una piattaforma logistica ad Aube, Solodi, che raggiungerà la dimensione di 56.000 m² nel luglio 2021. Questa è la piattaforma europea del marchio che punta a raggiungere il 30% del suo volume di produzione mondiale.
Lacoste ha altri due punti di produzione (con il proprio marchio) nel mondo: in Argentina a San Juan e in Giappone a Yokote.