Nike Air Jordan

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Nike Air Jordan è una filiale del marchio Nike , che porta il nome di Michael Jordan , ex giocatore dei Chicago Bulls nella NBA . Produce attrezzature sportive, principalmente scarpe e abbigliamento.

Il brand è principalmente associato alla serie di 23 scarpe da basket create per il famoso cestista fino al 2009. Ispirate dalla personalità del giocatore o dalle sue passioni, queste sneakers volevano essere le più all'avanguardia sul mercato sia in termini di tecnica che di design .

Il marchio Jordan è stato creato nel 1997 in collaborazione con Nike . Michael Jordan è coinvolto personalmente in questa divisione che lo rappresenta. Lo Swoosh , che è il logo dell'azienda, non appare più sui prodotti del marchio Jordan dall'Air Jordan VII (1992), appare solo il Jumpman (logo) : questa è l'estensione di un'associazione molto redditizia tra i due soci dal 1984.

L'Air Jordan 1

Scegli il tuo fornitore di attrezzature

Durante l'estate del 1984, quando stava per unirsi alla squadra NBA , Michael Jordan , assistito dal suo agente David Falk , dovette scegliere il suo fornitore di attrezzature. Mentre a volte giocava con scarpe Nike o Adidas quando era al liceo, Michael Jordan indossava Converse durante le sue stagioni NCAA . Ha partecipato alle Olimpiadi di Los Angeles con le sneakers di questo marchio. Mentre terminava i suoi studi universitari, la star era ancora per lo più sconosciuta al grande pubblico.

Era piuttosto un fan dell'Adidas di cui gli piacevano le scarpe basse.Il marchio a tre strisce all'epoca era il 50% più importante nelle vendite di Nike. Tuttavia, l'incontro con i dirigenti dell'azienda tedesca non è stato all'altezza delle sue aspettative. In effetti, un giocatore di coda non interessava all'Adidas , che invece voleva sponsorizzare un giocatore interno dominante. Nessun contratto viene offerto a Michael Jordan .

Al suo fianco, Converse gli ha offerto 100.000 dollari all'anno per 5 anni, proprio come le altre sue star Larry Bird , Magic Johnson o Julius Erving . Il produttore dell'attrezzatura gli ha spiegato che nessuna innovazione tecnologica apportata alle scarpe era prevista nel prossimo futuro, il che ha deluso Jordan.

A differenza di Adidas , Spot-Bilt ha seguito il percorso di Jordan. L'azienda di scarpe da ginnastica, presieduta da John Fisher e con OJ Simpson come vicepresidente , ha fatto la più grande offerta finanziaria: più di 500.000 dollari l'anno. Ma il denaro non è stato l'unico fattore nel processo decisionale di Jordan. Spot-Bilt non poteva eguagliare il marketing di Nike . Questo argomento farebbe pendere la bilancia a favore dell'azienda di Beaverton .

Nike , infatti, era interessata anche a Michael Jordan . Il suo esperto di marketing Sonny Vaccaro ha convinto i vertici della società a puntare tutto sul rookie dei Chicago Bulls e a non dividere il budget delle sponsorizzazioni per ingaggiare diversi giocatori ( Olajuwon , Barkley e Stockton). L'agente di Michael Jordan, David Falk, aveva precedentemente contattato Nike . Ma il giocatore di basket è rimasto riluttante verso il marchio di cui non gli piacevano le scarpe. Arrivò al punto di rifiutarsi di andare al primo incontro con Nike a Portland , prima di cedere alle insistenze della madre Deloris Jordan. Ha poi incontrato il presidente della Nike Phil Knight, il vicepresidente Rob Strasser, Sonny Vaccaro, il designer britannico Peter Moore e Howard White che in seguito sarebbe diventato il vicepresidente del marketing sportivo di Jordan Brand. Nike ha proposto una partnership di 2,5 milioni di dollari in 5 anni, inclusi bonus e royalties del 25% su ogni paio venduto e la creazione di una linea di abbigliamento a immagine del giocatore. Conoscendo la passione di Jordan per le auto di lusso, gli è stato chiarito che con un tale accordo, avrebbe avuto la possibilità di acquisire tutti i veicoli che desiderava. Ma Michael Jordan era ancora titubante. “Un contratto per le scarpe non significava nulla negli anni '80, quindi lo lasciava completamente indifferente. Non voleva venire da noi. Voleva firmare con Adidas . Negli anni '80, Adidas aveva le migliori tute da ginnastica. Ha spiegato Vaccaro. Ha provato a negoziare un'ultima volta con la ditta tedesca ma non ha ottenuto risposta. Il 24 ottobre 1984, poco prima dell'inizio del suo anno da rookie , spronato dal CEO di Nike Phil Knight e David Falk , Michael Jordan firmò con il marchio swoosh .

Creazione della Nike Air Jordan

Su suggerimento di David Falk , si è deciso di chiamare il futuro basket del giocatore "Air Jordan". Il designer Peter Moore era responsabile del design. Ha creato un elemento per distinguerla dalle altre scarpe: il logo "Wings". Sull'aereo da Portland a Chicago , Peter Moore ha notato sui vestiti di un ragazzino una spilla con le ali da pilota, donata dalla compagnia aerea. Volendo rappresentare l'idea di un uomo che potesse volare, disegnò poi un pallone da basket circondato da ali. Posto sul lato della scarpa, questo logo doveva essere ben visibile. L'Air Jordan I è l'unico modello ad avere sia lo “  Swoosh  ” Nike che le “Wings” (fino all'Air Jordan 31 nel 2016). Ma Michael Jordan è rimasto deluso dalle sue scarpe. Li trovava "brutti" ei colori rosso e nero scelti per il Bred gli ricordavano Satana  ! Per alimentare le campagne di comunicazione, Chuck Kuhn si è incaricato di fotografare il giocatore di basket con le sue Air Jordan. Il poster “  Flight Guy  ” lo mostra con il modello Royal Blue (blu e nero). Sulla base di una foto scattata da Jacobus Rentmeester durante la rivista Olympics for Life del 1984 , è stato fotografato mentre segnava un canestro. Infatti questa scena, che ha dato vita al futuro logo “Jumpman”, è stata riprodotta in studio; Jordan non correva ma rimaneva fermo ed eseguiva un movimento di balletto saltando e allargando le gambe, una palla nella mano sinistra. Nell'ultima serie di foto scattate a Chicago , il giocatore dei Bulls indossa le Air Jordan Black Toe (nero, bianco, rosso) e il Bred (rosso, nero) a tracolla; queste sneakers non avevano il logo “Wings” sul fianco, ma la scritta “Air Jordan”.Infine, seguendo l'idea di Peter Moore, è stata girata una prima pubblicità sul tema dell'uomo volante. Vediamo Michael Jordan decollare come un aereo grazie all'Air Jordan Bred, lasciando dietro di sé impronte di fumo. Il commento invita a prendere parte a questo viaggio: “Benvenuti al volo numero 23. Per favore, allaccia le cinture e spegni la sigaretta”.

La Nike allevata "bandita"

Quando ha iniziato la sua carriera professionale, Michael Jordan non aveva ancora il suo modello. Nike gli ha fornito una scarpa temporanea, un'edizione speciale della Nike Air Ship con la scritta "Air Jordan" sul retro. Il debuttante ha indossato tre colori di questa sneaker: bianco/grigio naturale, bianco/rosso e nero/rosso. Tuttavia, il 18 ottobre 1984 a New York , nella sesta partita di precampionato contro i Knicks , giocò con le Nike Air Ships nere e rosse. Il commissario della NBA , David Stern, non ha apprezzato questo colore diverso da quello degli altri giocatori. Informò Nike che questa sneaker aveva violato la regola dell'uniformità delle divise; Michael Jordan ha dovuto smettere di indossarlo in campo: è stato "banned" (banned). Poiché le Air Jordan "Black Toe" e "Bred" scattate nelle fotografie per la comunicazione non erano benvenute in campo, si doveva preparare un nuovo modello: si trattava della "Chicago" composta da bianco e rosso con uno swoosh nero. Ma Jordan decise di indossare di nuovo le scarpe da ginnastica nere e rosse durante l' All-Star Weekend dunk contest nel febbraio 1985. Sebbene non fosse una partita ufficiale della lega di basket, una lettera ufficiale della NBA datata 25 febbraio 1985 fu inviata a Rob Strasser, vice presidente della Nike . Ha detto che la lega ha vietato a Jordan di indossare "una certa scarpa da basket Nike nera e rossa". La leggenda narra che per ogni infrazione doveva essere pagata una multa di $ 5.000. Ma la lettera non menziona questa sanzione e non è stata trovata nessuna fotografia o video di Michael Jordan che indossa i "Breds" in una partita ufficiale. Tuttavia, il divieto dell'Air Ship nera e rossa sarebbe stato utilizzato da Nike per renderlo un potente argomento di marketing nelle sue pubblicità. È stato girato un nuovo spot . Mostra Michael Jordan con un paio di Air Jordan Bred barrate da due blocchi neri. La voce fuori campo spiega che mentre l' NBA ha vietato le scarpe, non possono impedirti di indossarle. Si è fatto credere che la sneaker “bandita” fosse l'Air Jordan Bred, diventata così LA scarpa della ribellione per i giovani americani, LA scarpa che doveva assolutamente essere indossata.

Successo e dimenticanza

L'Air Jordan è stato rilasciato il 1 aprile 1985. Originariamente costava $ 65, che all'epoca era costoso. Tuttavia, il suo successo immediato ha portato i rivenditori ad aumentare il prezzo a $ 100! Nonostante tutto, nei primi mesi sono passate 60.000 coppie. Lo potremmo vedere al cinema, soprattutto nel primo film di Spike Lee , Nola Darling fa quello che vuole (She's Gotta Have It) . Durante questo primo periodo, Nike ha rilasciato 13 colori dell'Air Jordan I. È apparso anche un modello in tela: l'Air Jordan KO. Alla fine, durante il 1985, negli Stati Uniti furono acquistate 450.000 paia di sneaker, generando profitti per 153 milioni di dollari. I negozi dovevano essere riforniti quando erano esauriti. Ma questa volta Nike ha prodotto troppo. Nel 1986 apparve l'Air Jordan II e l'Air Jordan I passò di moda. Le vendite sono crollate; potresti comprarne un paio per $ 20! L'AJ1 ha poi trovato un nuovo pubblico. Gli skateboarder , infatti, cercavano sneakers economiche, comode e soprattutto più robuste delle scarpe di tela che usavano. D'altra parte, ritenuti ribelli, erano stati sensibili alla pubblicità della scarpa “vietata”. La colorazione scandalosa si adattava loro molto bene. Lance Mountain , Mickey Reyes e Bryce Kanights e altri skateboarder hanno adottato la scarpa da basket . Le Air Jordan I hanno quindi iniziato una lunga carriera nel mondo dello skateboarding . Nel 1994 sono stati ristampati i colori "Chicago" e "Bred". Tuttavia, all'epoca, erano le sneakers più sofisticate ad attirare il pubblico: la moda non era per i modelli retrò. Questa ristampa è stata quindi un vero e proprio fallimento: le scarpe sarebbero state vendute a soli 20 dollari.

Edizioni ed edizioni limitate: il ritorno dell'AJ1 degli anni 2000

Il 2001 segna l'inizio delle edizioni delle “regioni esclusive”. In effetti, la confezione di Air Jordan I Japan è stata commercializzata in un solo paese: il Giappone . Quattro nuovi colori in edizione limitata sono stati offerti agli abitanti dell'arcipelago giapponese . Il modello Silver, venduto in una custodia in alluminio, era il più ricercato: erano disponibili solo 2001 esemplari. Ad Osaka sono state circa 300 le richieste per 70 paia di scarpe immesse sul mercato. Gli altri colori sono stati estratti a 3000 paia. D'altra parte, Jordan Brand ha creato un modello mid-top della sua prima sneaker. Sono stati realizzati nuovi colori delle Air Jordan I, che hanno suscitato nuovo interesse pubblico. Sono comparsi nuovi consumatori: nostalgici dei vecchi modelli, appassionati, collezionisti di sneaker . Sono pronti a percorrere chilometri per acquistare un paio di scarpe da ginnastica; sono disposti a spendere una grande quantità di denaro per possedere il modello tanto desiderato. Alcune paia del 1986 sono state vendute tra $ 3.000 e $ 33.000 a seconda delle loro condizioni. Ma la produzione di Air Jordan ho interrotto nel 2004, un anno dopo il ritiro di Michael Jordan . La sneaker è stata nuovamente commercializzata dal 2007. I colori sono diventati innumerevoli. Le stampe limitate e le collaborazioni si sono moltiplicate. Nel 2014, lo skateboarder Lance Mountain ha disegnato la prima Nike Skateboarding x Air Jordan I. Nel 2020, l'Air Jordan Dior , al prezzo di 1.900 euro ($ 2.200) per la versione alta, è andata esaurita in poche ore. . E quando non ci sono più scorte, le contraffazioni prendono il sopravvento. L'interesse per Air Jordan I non è diminuito tra la fine degli anni 2020 e l'inizio del 2021. Per il suo 35 ° anniversario nel 2019, la vendita di scarpe da ginnastica ha permesso a Michael Jordan di intascare 130 milioni. Nel 2020 un paio di Air Jordan I “Chicago”, indossate dal giocatore dei Chicago Bulls durante un incontro amichevole il 25 agosto 1985 a Trieste , è stato acquistato all'asta per 615.000 dollari!

L'Air Jordan II

Realizzata dai designer Peter Moore e Bruce Kilgore, che hanno disegnato la Nike Air Force 1 , la Air Jordan II è stata lanciata nel novembre 1986. La scarpa è stata definita "lussuosa". Prodotto in Italia , è stato soprannominato "Italian Stallion" ("Stallone italiano"). Presentava pannelli in finta pelle di lucertola e pelle goffrata. Per la prima volta sulle sneakers di Nike , lo swoosh è scomparso; Il logo "Wings" lo ha sostituito sulla linguetta. "Nike" è inciso sul tallone. Le scarpe alte e basse erano disponibili in due colori prevalentemente bianchi. È stata l'unica Air Jordan a non avere una versione nera quando è stata rilasciata. Poiché Michaël Jordan si era infortunato nella stagione precedente, la scarpa doveva fornirgli il massimo comfort e consentirgli di giocare in tutta sicurezza: presentava quindi un'intersuola in poliuretano e un'ammortizzazione Air nel tallone. È costato $ 100. Michael Jordan ha indossato per la prima volta il nuovo modello nella pubblicità prodotta da Wieden e Kennedy. Il rallentatore lo mostra mentre scivola in aria per eseguire una schiacciata; la voce fuori campo aggiunge: "Air Jordan: è tutto nell'immaginazione". Lo stile delle Air Jordan II non ha convinto il giocatore dei Chicago Bulls e ha diviso il pubblico. Ha avuto meno successo rispetto al basket precedente. Successivamente è stato ristampato nel 1994, 2004-05, 2008, 2010, 2014-18.

Nel 1987 Rob Strasser e Peter Moore lasciarono Nike e Michael Jordan , scontento, riuscì a terminare la sua collaborazione con il marchio Philip Knight. Fu Tinker Hatfield , il creatore della Nike Air Max e della Nike Air Huarache , a essere incaricato di realizzare una nuova sneaker che avrebbe sedotto il giocatore.

Lista di scarpe

Elenco di 26 scarpe Michael Jordan
Modello Periodo Carriera in Giordania
Nike Air Ship 1984-85 Contratto firmato con Nike dopo la promessa di creare scarpe per conto di Jordan, 3 e  scelta dell'NBA Draft , dopo il campione olimpico, è NBA Rookie of the Year Award e IBM Award .
Air Jordan I 1985-86 Infortunio che gli fa perdere 64 partite di regular season, Jordan batte il record di punti segnati nei playoff con 63 punti contro i Celtics .
Air Jordan II 1986-88 Capocannoniere per la prima delle sue 10 volte e vincitore dello Slam Dunk Contest per la prima volta.
Air Jordan III 1988-89 Primo marchio di Jumpman , NBA Defensive Player of the Year Award , MVP della NBA All-Star Game e ha vinto la Slam Dunk Contest per il 2 TH  volte consecutive MVP della stagione per il primo dei suoi cinque volte capocannoniere e miglior intercettore la stagione.
Air Jordan IV 1989-90 Capocannoniere della stagione, IBM Award per la seconda volta.
Air Jordan V 1990-91 Miglior realizzatore e miglior intercettore della stagione per la seconda volta.
Air Jordan VI 1991-92 Campione NBA 1991, MVP delle finali e della stagione, capocannoniere della stagione.
Air Jordan VII 1992-93 Campione NBA 1992, MVP delle finali e della stagione, capocannoniere della stagione e campione olimpico con il Dream Team .
Air Jordan VIII 1993 Campione NBA 1993, MVP delle finali, capocannoniere della stagione per la settima volta consecutiva e miglior intercettore della stagione per la terza volta. Primo ritiro il 6 ottobre .
Air Jordan IX 1993-94 Baseball ai Chicago White Sox .
Air Jordan X 1994 Torna in NBA con una maglia n °  45 che non gli ha portato fortuna.
Air Jordan XI 1995-96 Campione NBA 1996, MVP delle finali e della stagione, capocannoniere della stagione e MVP NBA All-Star Game per la seconda volta.
Air Jordan XII 1996-1997 Campione NBA 1997, MVP delle finali e capocannoniere della stagione, tripla doppia nell'NBA All-Star Game .
Air Jordan XIII 1997-98 1998 NBA Champion, Finals MVP per la sesta volta e della stagione per la quinta volta, decimo titolo di punteggio della stagione e NBA All-Star Game MVP per la terza volta.
Air Jordan XIV 1998 Sciopero NBA , secondo ritiro e partenza definitiva dei Chicago Bulls .
Air Jordan XV 1999-2000 Investi 10 milioni di dollari in Washington Wizards .
Air Jordan XVI 2001-02 Vicepresidente/direttore delle operazioni di basket presso i Washington Wizards.
Air Jordan XVII 2002-03 Ritorno in NBA per i Washington Wizards.
Air Jordan XVIII 2003-04 Ritiro definitivo a fine stagione a 40 anni.
Air Jordan XIX 2004-05 Lancio della Michael Jordan Motorsports nel Campionato AMA Superbike .
Air Jordan XX 2005-06 Investe 20 milioni di dollari nei Charlotte Bobcats .
Air Jordan XXI 2006-07 Vicepresidente/direttore delle operazioni di basket dei Charlotte Bobcats.
Air Jordan XXII 2007-08 Tour mondiale di Jordan Classic Game , trasferimento a Parigi in ottobre.
Air Jordan XXIII 2008-09 La pensione.
Air Jordan 2009 2009-10 Ingresso alla Hall of Fame .
Air Jordan 2010 2010-11 Ufficialmente proprietario dei Charlotte Bobcats, 1 re partecipazione ai playoff .
Air Jordan 2011 2011-12 Celebrazione dei 20 anni del primo titolo con i Chicago Bulls, uscita di un modello cinese per l'anno del coniglio (perché Jordan è un coniglio nel calendario cinese, che ricorda Bugs Bunny nel film Space Jam ).
Air Jordan 2012 2012-13 Variazione di diversi modelli lanciati durante l'All-Star Game o i Giochi Olimpici di Londra, quest'anno i Bobcats hanno il peggior record nella storia della NBA, nonostante tutto Jordan è uno dei principali sostenitori di Barack Obama per le elezioni presidenziali e il co -capitano della Ryder Cup .
 

squadra giordana

Il marchio Jordan sponsorizza diversi atleti di punta negli Stati Uniti in sport come il basket, ovviamente, ma anche football americano , baseball , atletica leggera , NASCAR , boxe e golf .

squadra giordana

Tra le sue stelle, annoveriamo per la sezione basket  :

Per il football americano ci sono:

Per il baseball ci sono:

Per l' atletica ci sono:

Per NASCAR , ci sono:

Per la boxe contiamo:

Per il golf ci sono:

Il team NCAA College Basketball include:

Ex partner del marchio per il basket, ci sono:

Per il football americano ci sono:

Per il baseball ci sono:

Per la boxe contiamo:

squadra di basket del college americano, ci sono:

Squadra di calcio (calcio), ci sono:

 

Air Jordan nella cultura popolare

Film cinematografici e serie televisive

Le Air Jordan sono legate al mondo del cinema e della televisione. Spike Lee introduce il suo personaggio Mars Blackmon in spot pubblicitari per diversi modelli. Will Smith , il principe di Bel-Air , mostra la sua passione per queste sneakers .

Clip musicali

Impatto commerciale e culturale

Dal 1986, le scarpe da ginnastica firmate Jordan hanno venduto oltre 100 milioni di copie in tutto il mondo.

È dalla vendita di queste scarpe e derivati ​​che deriva la maggior parte degli introiti di Michael Jordan , che un tempo riceveva royalties (royalty) del 6% per paio venduto.

Dal 2002 ogni anno viene organizzato un evento, il Jordan Brand Classic Game , che riunisce i migliori studenti delle scuole superiori e universitari del paese ma anche molti giocatori di campionati professionisti europei e americani.

Inoltre, alcuni modelli vengono creati esclusivamente per la catena di negozi Foot Locker e i modelli vengono rilasciati esclusivamente nella House of Hoops in partnership con Nike , il Brand Jordan è stato main sponsor (con Nike e Converse recentemente acquisite dalla casa madre Nike) di il campionato mondiale di basket nel 2010 .

Il marchio Jordan è sponsor del Quai 54 di Parigi dal 2010, considerato uno dei tornei di streetball più prestigiosi al mondo, Chris Paul e Ray Allen rispettivamente hanno fatto il viaggio per rappresentare il marchio e partecipare all'evento.

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