Lo Swoosh è, secondo un soprannome comune, il logo di Nike , il produttore americano di attrezzature sportive .
Il logo è semplice, costituito da una virgola posta capovolta e in orizzontale, che dovrebbe dare un'idea di movimento e stilizzata per rappresentare l'ala di Nike , la dea greca della vittoria , che ha anche dato il nome al marchio .
È uno dei loghi aziendali più facilmente riconoscibili al mondo.
Lo Swoosh è stato creato nel 1971 da Carolyn Davidson , una studentessa di graphic design alla Portland State University . Incontra Phil Knight , il fondatore di Blue Ribbon Sport (che in seguito diventerà Nike ), frequentando il corso di contabilità che ha tenuto all'università per integrare il suo basso reddito all'epoca.
Nel 1971, Blue Ribbon Sport aveva bisogno di un nuovo logo per una linea di scarpe da ginnastica che l'azienda stava per lanciare nel 1972. Così Knight si avvicinò a Davidson per idee di design e lei accettò di lavorare per lui come freelance , per uno stipendio di due dollari. un'ora.
Nel Giugno 1971Davidson fece diverse proposte a Knight e ad altri dirigenti della Blue Ribbon Sport, che finirono per scegliere il simbolo usato oggi. Il logo sarebbe stato scelto in fretta, senza convincere davvero.
Per la realizzazione dello Swoosh , Davidson presenta una fattura di 35 dollari. Questo può sembrare piccolo considerando il valore attuale di Nike e del suo marchio, ma l'azienda era ancora agli inizi. Tuttavia, questo non è stato l'unico compenso che Carolyn Davidson ha ricevuto dall'OEM. Infatti, ha continuato da allora in poi per prendersi cura dell'aspetto grafico di Nike, la progettazione di brochure, cataloghi, pubblicità e manifesti, fino a quando la società è diventata troppo grande per una sola persona ad assumere questa responsabilità. Compito, e che sia affidata ad una pubblicità agenzia .
Nel Settembre 1983Nike ha iniziato a Carolyn Davidson un anello d'oro raffigurante il logo e incastonato con un diamante , e una busta contenente azioni di Nike, per una cifra che rimane segreta ma che da allora è triplicata. Da allora, ha vissuto a Portland , ma non riceve royalty sulla sua creazione.
Le prime scarpe con il logo Swoosh sono state introdotte durante le selezioni che si sono svolte a Eugene in Oregon , per gli eventi atletici alle Olimpiadi del 1972 . Lo Swoosh era originariamente accompagnato dal marchio "Nike", scritto in modi diversi nel tempo, e collocato dal 1985 in un quadrato colorato. Fu poi utilizzato da solo dal 1992: questo “ Swoosh solista ” apparve per la prima volta sul berretto di Jim Courier durante il torneo di Wimbledon del 1992 ; dopo essere stato eliminato all'inizio della competizione, ha consegnato questo cappellino ad Andre Agassi , che ha vinto il torneo, così i telespettatori hanno scritto a Nike chiedendo di acquistare lo stesso cappellino del vincitore. Nike si rese così conto che il solo Swoosh era sufficiente per il riconoscimento del loro marchio.
Dato il successo del logo, molte aziende hanno incorporato forme vicine allo Swoosh nel loro, ad esempio Amazon.com , AOL , ESPN , Nortel , Visa , ecc.
Oltre allo Swoosh , Nike ha utilizzato altri loghi specifici per l'attrezzatura di alcune discipline sportive, ad esempio il Jumpman per il basket , che rappresenta la silhouette di Michael Jordan in estensione, pronto a segnare un canestro, o la Pinwheel per il tennis , raffigurante otto Swoosh arrotolati.
Lo Swoosh è talvolta il bersaglio dei detrattori della Nike , o più in generale della società dei consumi di cui Nike è, secondo loro, un simbolo.
È così che viene soprannominato Swooshtika , un termine coniato da Jim Hightower (in) e illustrato da Scott Grieger (in) , in riferimento alla svastica che servì come base per la svastica del regime nazista .
Lo Swoosh è rappresentato anche sulla quarta colonna e seconda riga del cantone della bandiera Corporate , il dirottamento della bandiera americana effettuato nel 2000 dalla rete Adbusters . Più recentemente, Adbusters ha rilasciato una serie di sneakers Blackspot , la cui filosofia è quella di sostituire i loghi con un punto nero; uno dei modelli si chiama Unswoosher con riferimento allo Swoosh (" un- " è un prefisso privato in inglese). In una pubblicità per questo prodotto, il nome Unswoosher è scritto a forma di Swoosh .