BIC | |
Logo BIC | |
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Creazione | 1945 |
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Fondatori | Marcel Bich |
Figure chiave | Gonzalve Bich [ ( d ) ] , CEO |
Forma legale | Società anonima |
Azione | Euronext : BB , indice Next 150 |
Slogan | "Bic fatto, ben fatto" |
La sede |
Clichy ( Hauts-de-Seine ) Francia |
Direzione | Gonzalve Bich [ ( d ) ] ( DG ) |
Attività | cartoleria |
Prodotti |
Penne Accendini Rasoi Kayak Cellulari Windsurf Tavole da surf |
Consociate | Tipp-Ex, Conté, Criterium, Sergeant-Major, Sheaffer, Stypen, Velleda |
Efficace | 14 934 (2017) |
SIRENA | 552 008 443 |
Sito web | www.bicworld.com |
maiuscole | € 3,527 miliardi (aprile 2019) |
Fatturato | 1.627,9 milioni di euro nel 2020 ![]() |
Profitto netto | 229,1 milioni di euro nel 2020 |
BIC è una società francese fondata su25 ottobre 1945, la cui sede si trova a Clichy . L'azienda è principalmente nota per le sue penne commercializzate con il marchio BIC, BIC Kids o Conté .
Produce anche rasoi , barche (windsurf, kayak, surf), accendini e telefoni cellulari .
Il 25 ottobre 1945, nasce in Francia la società PPA (Porte-plume, Pencils and Accessories); Marcel Bich , ex direttore di produzione di una fabbrica di inchiostri, è l'amministratore delegato e Édouard Buffard il direttore di produzione. L'azienda si insedia in uno stabilimento a Clichy e produce pezzi di ricambio per penne stilografiche e portamine.
L'azienda acquistò il brevetto per la penna a sfera inventata dall'ungherese László Biró nel 1938 e nel 1950 lanciò la penna a sfera Bic Cristal , che da allora ha venduto più di 100 miliardi di copie. Ancora oggi , è la penna più venduta al mondo .
Nel 1953 Marcel Bich ed Édouard Buffard crearono una società che prese il nome BIC, più facile da identificare e pronunciare in tutte le lingue. Un anno dopo, BIC si espande in Italia . È nel 1956 che l'azienda lancia la “penna a punta retrattile M10” e si afferma in Brasile .
Nel 1957 l'azienda si stabilisce nel Regno Unito , oltre che nell'area della sterlina , in Australia , Nuova Zelanda e Scandinavia . Nel 1958, l'acquisizione della società americana "Waterman Pen Company" permise a BIC di affermarsi negli Stati Uniti pur continuando il suo sviluppo in Africa e Medio Oriente . Nel 1959, BIC ha acquisito la società svedese Ballograf (sv) .
Nel 1961, creazione della nuova sfera in carburo di tungsteno che rende la scrittura più flessibile ed evita qualsiasi flusso di inchiostro, nonché la creazione della penna a punta fine, riconoscibile per il suo colore cosiddetto "Arancio", poiché registrato dal BIC.
Il 20 novembre 1962, BIC lancia una gamma di tre penne a sfera di lusso. Il Chrome, il Luxe e il Grand Luxe (metà del corpo eseguita in doppio laminato oro). Questa gamma sarà quasi ignorata dal pubblico.
Nel 1965, il Ministero della Pubblica Istruzione ha autorizzato l'uso di penne a sfera nelle scuole.
Nel 1969 viene avviata l'attività di branding pubblicitario negli Stati Uniti.
Nel 1970 viene lanciata la Bic a 4 colori .
Il 15 novembre 1972, BIC è quotata alla Borsa di Parigi .
Nel 1979 entra a far parte del gruppo l' azienda Conté . Nel 1981, il gruppo si diversifica nel settore del tempo libero con la sua controllata "BIC Sport", specializzata in tavole da windsurf . Nel 1985, lancio dell'accendino "BIC Mini" e, nel 1991, l'azienda ha lanciato l'accendino "BIC Électronique".
Nel 1992, BIC acquisisce il marchio americano di prodotti per la correzione Wite-Out (in) .
Nel 1993 ha lanciato la matita senza legno “Conté Evolution” e nel 1994 ha lanciato il suo rasoio a 2 lame e il suo rasoio da donna.
Nel 1995, il gruppo ha iniziato la sua espansione nell'Europa dell'Est e nel 1996 è stata creata BIC Graphic Europe . Nel 1997, BIC ha acquistato il marchio Tipp-Ex , leader europeo nei prodotti per la correzione , e Sheaffer , un marchio di strumenti di scrittura di fascia alta. L'azienda arriva in Asia.
Nel 1998, lancio della "Mini Tronic" più leggero , e nel 1999, il lancio del rasoio "Softwin", con la testa orientabile e strisce lubrificanti.
Nel 2000, apertura di una fabbrica di strumenti da scrittura a Marne-la-Vallée . Lancio dell'accendino multiuso "Megalighter". Lancio di rulli a inchiostro gel ea inchiostro liquido.
Nel 2002, lancio di custodie più leggere. Lancio dei kayak BIC Sport e, nel 2003, lancio del rasoio a 3 lame “ BIC Comfort 3 ”.
Nel 2004, lancio del rasoio a 3 lame da donna “BIC Soleil” e della gamma di colori “ BIC Disney Magic Artist ”. Il gruppo acquisisce Stypen SA e BIC Kosaido Shoji che prenderà il nome di BIC Kosaido KK. Il gruppo si separa da Ballograf (sv) .
Nel 2005, la direzione ha annunciato il lancio di " BIC Comfort 3 Advance ".
Nel 2006 BIC ha acquisito la società brasiliana Pimaco, specializzata nella produzione e distribuzione di etichette adesive. Un anno dopo, ha acquistato l'azienda americana Atchison Products Inc., produttrice di borse promozionali personalizzate con insegne pubblicitarie.
Nel 2008, BIC, in collaborazione con Orange , ha lanciato il “ BIC Phone ”. Nello stesso anno il gruppo apre una piattaforma di confezionamento per rasoi in Messico e acquisisce Antalis dal gruppo Sequana . Nel 2008, il gruppo BIC ha acquisito il 40% di sei entità del gruppo indiano Cello (su sette entità) e l'americana Norwood Promotional Products.
Nel 2010 il gruppo ha ceduto le attività di prodotti funerari di “BIC Graphic”. E nel 2011, il gruppo separato dal “B to B” l'attività di Pimaco in Brasile e le Reva vestiti peg l'attività in Australia, . Acquisisce Sologear LLC, produttore di FlameDisk e Angstrom Power Incorporated, una società specializzata nello sviluppo della tecnologia delle celle a combustibile portatili.
Nel 2012 è stato ampliato lo stabilimento di confezionamento dei rasoi in Messico . A settembre, il gruppo BIC e Intel hanno lanciato "BIC Education", una soluzione educativa per le scuole primarie, che combina scrittura a mano e scrittura digitale.
Nel 2013, il Gruppo BIC ha finalizzato l'acquisizione dell'ultima (settima) entità dell'attività Stationery del gruppo indiano Cello e ha acquisito terreni per la costruzione di una fabbrica di accendini situata a Nantong , Cina , ma ha venduto Sologear LLC, produttore di FlameDisk acquistato in 2011.
Nell'agosto 2014, Sheaffer ha venduto AT Cross Company per $ 15 milioni, mentre nel 2015 la tecnologia delle celle a combustibile portatile viene venduta a Intelligent Energy (in) . Il gruppo Cello cede al Gruppo BIC la restante quota del capitale di Cello Pens.
Nel 2016, lancio del “3 colori + 1 evidenziatore giallo”. La fabbrica di cancelleria di Shanghai in Cina è chiusa.
Nel 2017 il gruppo ha lanciato il “3 colori + 1 piombo di grafite” e ha inaugurato un nuovo stabilimento BIC a Samer ( Pas-de-Calais ). Le operazioni nordamericane e l' approvvigionamento in Asia a "BIC Graphic" vengono vendute a HIG Capital (in) . La controllata indiana "BIC Cello" acquisisce un terreno per la costruzione di un nuovo stabilimento a Vapi nello stato del Gujarat .
Nel mese di novembre 2018, il gruppo BIC ha ricevuto un'offerta dai estoni esterna Tahe per l'acquisto della sua controllata "BIC Sport" specializzata in sport acquatici ( paddle , windsurf , kayak, etc.).
Il 4 gennaio 2019 i dipendenti del sito produttivo di Vannes hanno scioperato per protestare contro l'attuazione di un piano di tutela del lavoro . Con la prevista vendita di BIC Sport al gruppo estone Tahe Outdoors, BIC chiuderà la sede di Vannes e offrirà sei trasferimenti di lavoro a Marne-la-Vallée e trentatré licenziamenti. Il resto della produzione sarà infatti trasferito in Tunisia . Il motivo principale addotto per il trasferimento fisico della produzione è la mancanza di locali: secondo un delegato della CFDT , "basterebbe trovare un edificio in regione per installare le macchine e tutti manterrebbero il lavoro".
Il 16 gennaio 2019 viene inaugurata la fabbrica Vapi nello stato del Gujarat . A luglio 2019, il gruppo Bic ha annunciato l'acquisizione di Lucky Stationery Nigeria Ltd (LSNL), il principale produttore di strumenti di scrittura in Nigeria, che è il più grande mercato della regione. Con questa acquisizione Bic intende sviluppare le proprie posizioni in Africa, dove è presente da quasi quarant'anni.
Nell'ottobre 2019, il management di Bic ha annunciato di aver abbassato la sua previsione sul fatturato per l'anno in corso a causa di un calo del mercato più leggero negli Stati Uniti e di un calo delle vendite di cancelleria negli Stati Uniti nel terzo trimestre.
Nella prima metà del 2020 il fatturato di Bic è sceso del 19,2% a 775,8 milioni di euro. Anche il suo utile netto è sceso del 75,3% a 22,1 milioni di euro. Le cifre catastrofiche sono direttamente legate alla chiusura di scuole e imprese nel bel mezzo della crisi legata alla pandemia globale di Covid-19 . Tuttavia, all'inizio del 2021, dopo cinque anni di calo della sua quota, è salita a 60 euro in seguito alla pubblicazione dei dati del primo trimestre, dovuto in particolare a un aumento delle vendite di accendini negli Stati Uniti. .
Nel 2021, la penna BIC festeggia il suo 70° anniversario. La direzione annuncia che vende 4000 penne BIC ogni minuto in tutto il mondo.
Il primo logo della società BIC risale al 1953. Le lettere BIC sono inserite in un parallelogramma arancione con angoli arrotondati.
Nel 1952, il cartellonista Raymond Savignac ha iniziato la sua collaborazione con BIC e ha creato la campagna pubblicitaria "Elle court, elle court, la Pointe BIC" .
Nel 1961 è lui l'ideatore del piccolo “BIC boy”, divenuto emblematico, nell'ambito di una nuova campagna pubblicitaria (la nuova sfera in carburo di tungsteno). Questo personaggio che rappresenta un piccolo scolaro (pantaloni corti e cravatta) con la testa della nuova sfera di tungsteno della penna BIC, che porta una penna a sfera BIC sulla schiena, aveva lo scopo di attirare l'attenzione di genitori e bambini. Fu anche - e forse soprattutto - una campagna subliminale per l'uso della penna a sfera nelle scuole che, di fatto, rimase bandita dal Ministero della Pubblica Istruzione fino alla circolare del 3 settembre 1965 per imparare a scrivere. L'immediato successo popolare del ragazzo BIC ha spinto BIC a creare un nuovo logo che includeva il ragazzo BIC (secondo logo) l'anno successivo, nel 1962.
Il ragazzo BIC è posto sul lato sinistro del logo BIC, le tre lettere BIC, sempre inserite in un parallelogramma con angoli arrotondati, diventano nere su fondo giallo - Cartella colori Pantone 1235C -, colori emblematici del logo regolarmente registrato. Anche il colore arancione è stato registrato come marchio.
Il primo logo Bic - 1953.
Logo del 1962.
Logo Bic attuale.
BIC sviluppa una linea completa di articoli per la scrittura ( penne a sfera , roller, pennarelli , matite meccaniche , evidenziatori , pennarelli , matite di grafite , colla ). Nel 1979 acquisisce la società Conté , marchio di prodotti per il disegno e la colorazione. Nel 1992 ha rilevato il marchio Wite-Out negli Stati Uniti e il marchio Tipp-Ex in Europa nel 1997, al fine di sviluppare una gamma di articoli per la correzione e la cancellazione. Nel 1997 il gruppo ha acquistato il marchio Sheaffer , produttore di articoli da scrittura di alta gamma (penne stilografiche, penne a sfera, matite meccaniche) e nel 2004, Stypen , produttore francese di penne stilografiche .
Bic Cristal blu.
BIC Concorde .
BIC M10 retrattile.
4 colori Bic edizione speciale per il 40 ° anniversario del marchio
Nel 1973 BIC diversifica la sua attività e commercializza il suo primo accendino a fiamma regolabile. La gamma sta crescendo con la commercializzazione di diversi accendini (mini e slim size ), accendini decorati e accendini ad accensione elettronica.
Nel 1975 è stata fondata una fabbrica a Redon dove venivano prodotti più di 3 milioni di accendini usa e getta al giorno.
Nel 2000, BIC ha lanciato una gamma di accendini multiuso destinati all'accensione di candele, barbecue, caminetti, ecc. e casi più leggeri nel 2002.
Intorno al 1988, BIC ha cercato di entrare nel mercato dei profumi, vendendo piccole bottiglie di profumo con l'effigie delle loro penne a sfera, nelle tabaccherie. Un fallimento dovuto principalmente al fatto che l'immagine di lusso e seduzione legata ai profumi non va di pari passo con i prodotti usa e getta.
I profumi sono stati ritirati nel 1991. La confezione poco lusinghiera e il fatto che i profumi siano venduti solo nelle tabaccherie sembrano essere le ragioni principali del fallimento commerciale del prodotto, che costerà al marchio 400 milioni di franchi.
Nel 1980, BIC acquistò a Vannes lo stabilimento fondato da Marcel Tabur che produceva piccole barche annesse in polietilene con il marchio Sportyak (dopo una pausa di oltre 25 anni queste barche furono nuovamente prodotte in modo identico) e iniziò a produrre tavole da windsurf. Nel 1983 il barone Bich acquistò anche il marchio tedesco Windglider creato dall'industriale Fred Ostermann: infatti, in seguito al boicottaggio dei Giochi di Mosca da parte degli Stati Uniti, l'Unione Sovietica fece un'intensa pressione per escludere il marchio americano Windsurfer (gestito da Hoyle Schweitzer ) che era a quel tempo il leader di mercato, e ha offerto una versatile uno - il design della macchina distribuiti in tutto il mondo.
Marcel Bich , che è riuscito, nel corso di una causa rimasta negli annali del diritto dei brevetti, a far annullare i brevetti a tutela del marchio Windsurfer, coglie l'occasione per affermare la propria superiorità in questa attività allora in fase di espansione. Tuttavia, il Windglider sarà ritirato dal programma olimpico nel 1988, sostituito da un modello più efficiente, il Lechner M3 prodotto da un artigiano austriaco. Le Journal Actuel pubblicherà un lungo articolo su queste avventure, dal titolo: "Il vecchio squalo ha mangiato tutte le tavole".
L'attività di windsurf è guidata da un tandem di giovani manager, Hervé Prieux e Patrick Dussossoy, che stanno sperimentando sempre di più (all'inizio degli anni '80 il windsurf è in continua evoluzione). I prodotti di punta dell'epoca erano le Dufour Wing (Marcel Bich acquistò anche il costruttore di barche di La Rochelle Michel Dufour e si infatuò dell'America's Cup , dove i suoi risultati, smisurati per le somme ingoiate, lo resero lo zimbello dei stampa nautica ) il BIC Show (la prima tavola di produzione tipo Funboard , che resiste piuttosto male all'uso brutale di questo tipo di macchina), poi tutta una gamma di tavole da windsurf più complete i cui nomi sono a tema musicale (Electric Rock, Hard Rock, Metal Rock, Jazz, Tempo, Saxo, ecc. fino all'odierna Techno), che sono, negli anni '80 e '90, adornate con deliranti decorazioni psichedeliche dovute all'artista e windsurfista austriaco Michaël Ribolitz (alias Mike Eskimo) .
In contrasto con lo stile di gestione abbastanza direttivo del barone Bich, il tandem Prieux / Dussossoy si è dimesso con un botto e fondare un marchio rivale, Tiga , beneficiando dei fondi per la riconversione delle zone industriali disastrate del Nord - Pas de Calais. Questo marchio avrà un successo effimero prima di essere riassorbito da BIC Sport
Una joint venture con l'azienda Plastic Omnium per produrre un pannello cavo e molto leggero a un prezzo molto basso (La Dufour Sun) in polipropilene fallì a metà degli anni '80, poiché l'uso era oltre le caratteristiche limite del materiale.
All'inizio degli anni '90, il mercato era in pieno declino e l'azienda si è diversificata producendo tavole da surf dal 1993. La produzione è stata integrata dai kayak negli anni 2000. Infatti, l'apparizione dei kayak a doppio fondo I cosiddetti "Sit on Top" le macchine autosvuotanti, accessibili ai non addetti ai lavori perché non richiedono la manovra di eskimo roll in caso di capovolgimento, hanno aperto lo sport al grande pubblico.
Da allora, il marchio ha intrapreso anche la costruzione di Paddleboards o Stand Up Paddle (tavole da surf a propulsione paddle) nonché nella fabbricazione di un piccolo gommone leggero per bambini più efficiente e più moderno dell'Optimist , chiamato O'pen BIC . Troppo fragile per l'uso intensivo e gravoso delle scuole di vela, questa barca ha però trovato il suo pubblico e il suo mercato delle scuole sportive (iniziazione alla regata ) come l'anello mancante tra il tradizionalissimo e inefficiente Optimist e il Laser , popolare barca a vela distribuita in tutto il mondo che è anche nel programma dei Giochi Olimpici.
A gennaio 2019, BIC ha annunciato la vendita della propria attività Sport alla società estone Tahé Outdoors per un importo stimato tra i 6 e i 9 milioni di euro.
Nel 1975, BIC ha lanciato il suo primo rasoio usa e getta a lama singola. Quest'ultimo ha riscosso un grande successo e l'azienda ha sviluppato la sua gamma di rasoi monolama, oltre a una gamma di strisce bimetalliche (con o senza strisce lubrificanti / con testina girevole o fissa). Inoltre, questi ultimi sono disponibili nelle versioni da uomo e da donna.
Nel 2003, BIC ha lanciato un rasoio a 3 lame per uomo, poi per le donne nel 2004. Nel 2009, l'azienda ha lanciato una gamma di rasoi a 4 lame. Un prodotto che non conosce il successo delle precedenti gamme .
Nel 2017, BIC ha lanciato il BIC Shave Club in Francia: un'attività di vendita di rasoi in abbonamento in rete. Nel novembre 2017 è stato lanciato anche in Gran Bretagna.
Oggi le principali gamme sono “classic BIC”, “BIC sensitive” e “BIC Confortwin” .
Nell'estate del 2008, BIC ha lanciato il BIC Phone : un telefono pronto all'uso con un'ora di comunicazione ( scheda SIM integrata e batteria carica), semplice e accessibile a tutti. Per 49 euro, l'utente può beneficiare di 60 minuti di comunicazione entro due mesi dall'acquisto. Dovrà poi restituire una fotocopia dei suoi documenti di identità per sfruttare tutta l'ora di comunicazione. Il caricabatterie, oltre a un kit pedonale per l'ascolto della radio, sono forniti. Disponibile in due colori, arancio e verde, è distribuito in tabacchi/stampa, stazioni, aeroporti, supermercati (supermercati e medie)…
Nel 2011 è disponibile a 29 euro con fotocamera e in 4 colori, con 30 minuti di comunicazione e 100 SMS / MMS gratuiti . Questo laptop, contro l'attuale mercato, nasce da una partnership tra BIC e Orange , ma la fabbricazione è effettuata da Alcatel-Lucent . Questo laptop non è usa e getta a differenza dell'Hop-on che esiste negli Stati Uniti. L'utente può quindi ricaricare il proprio BIC Phone con le ricariche disponibili sul mercato.
BIC produce e commercializza principalmente cancelleria, accendini, rasoi e attrezzature sportive con la sua controllata BIC Sport (kayak, surf, windsurf).
L'azienda è diversificata anche negli articoli promozionali contrassegnati con la sua controllata APP.
BIC ha venduto 100 miliardi di penne nel 2005 dal 1950. Un'ipotesi popolare del marchio è che queste vendite rappresentino abbastanza inchiostro per tracciare una linea da e verso Plutone più di 20 volte.
BIC, Tipp-Ex , Conté , Criterium , Sergent-Major , Sheaffer , Stypen , Velleda ( marcatori cancellabili ).
Nel 2012, Bic ha lanciato una penna "concepita appositamente per le donne" che ha creato polemiche, il marchio è stato accusato di sessismo .
Nell'agosto 2018, Jair Bolsonaro ha annunciato, nel contesto della tensione diplomatica tra Francia e Brasile , che "non userà più una penna Bic"
Hortes sur Amance (Francia), Redon (Francia): Fabbricazione di accendini, Boulogne sur mer (Francia), Cernay (Francia), Montévrain (Francia), Samer (Francia), Vannes (Francia - sito venduto nel 2018), Longueil- Sainte-Marie (Francia): Fabbricazione di rasoi, Tarragona (Spagna), Anixi (Grecia): Fabbricazione di rasoi
Gaffney (Stati Uniti), Milford (Stati Uniti), Cuautitlan Izcalli (Messico), Saltillo (Messico),
Biserta ( Tunisia ), Johannesburg ( Sudafrica ), Kasarani (en) ( Kenya ), Nairobi (Kenya)
Nantong (Cina), Daman (India), Haridwar (India),
Rio de Janeiro (Brasile), Manaus (Brasile), Guayaquil (Ecuador)
Dal 27 aprile 2019.
Nome | |
Famiglia Bich | 44,8% |
Alecta Pension Insurance Mutual | 4,60% |
Gestione degli investimenti di Mawer | 2,50% |
Norges Bank Investment Management | 2,08% |
BIC società di proprietà | 1,70% |
Il Gruppo Avanguardia | 1,53% |
Allianz Global Investors | 1,12% |
Consulenti di fondi BlackRock | 1,10% |
Consulenti globali di State Street | 0,82% |
Consulenti Invesco | 0,80% |
BIC fa parte degli indici di borsa: SBF 120 , CAC MID 60 , Leadership Level di CDP (A-) e Leadership Level of the Supplier modulo aggiuntivo, Euronext Vigeo - Eurozone 120, Euronext Vigeo - Europe 120, indici FTSE4Good, Ethibel Pioneer e Ethibel Excellence Investment Registers.