Il Gruppo Lego

Il Gruppo Lego

Logo del gruppo Lego.
illustrazione del Gruppo Lego
Negozio Lego al Fairview Mall di Toronto in Canada .
Creazione 1932
Appuntamenti chiave 1949  : creazione di tenoni
1958  : brevetto per tenoni
Fondatori Ole Kirk Christiansen
Figure chiave Godtfred Kirk Christiansen (figlio del fondatore)
Kjeld Kirk Kristiansen (nipote)
Jørgen Vig Knudstorp
Forma legale Aktieselskab  (en) (A/S)
Slogan Non c'è niente di meglio della
variante migliore : solo il meglio è abbastanza buono
La sede Billund Danimarca
 
Direzione Niels Christiansen
registi Niels Christiansen
Azionisti Kirkbi ( d ) (0,75) e Koldingvej 2, Billund ( d ) (0,25)
Attività Creatore di giochi
Prodotti
Animazioni Lego
Videogiochi
Consociate Lego Interactive
Lego Store
Sistema Lego A/S
Marchio Lego
Efficace crescente 20.468 (2020)
CVR 54562519
Sito web lego.com
Fatturato crescente(2020) 43,7 miliardi di corone danesi (5,88 miliardi di euro )
+ 13%
Profitto netto crescente(2020) 9,9 miliardi di corone danesi (1,3 miliardi di euro )
+ 19%

Il Lego Group , o Lego Group , è un'azienda danese produttrice di giochi la cui linea di prodotti più famosa è Lego , sono fatti di mattoncini da assemblare. Nel 2014, Lego è diventato il più grande produttore di giocattoli al mondo, dopo essere stato secondo nel 2013 e quarto nel 2011.

Storia

Gli inizi

Nel 1916 , Ole Kirk Christiansen aprì una falegnameria a Billund , in Danimarca , guadagnandosi da vivere costruendo case e mobili per gli agricoltori della zona, con l'aiuto di un piccolo gruppo di apprendisti.

La sua bottega bruciò nel 1924 quando un incendio, appiccato dai suoi due giovani figli, accese dei trucioli, poi accese un incendio. Imperterrito, Ole Kirk ha visto il disastro come un'opportunità per costruire una falegnameria più grande e aumentare le sue vendite. Tuttavia, la Grande Depressione ha avuto un impatto significativo sul suo reddito. Alla ricerca di metodi per ridurre i costi di produzione, Ole Kirk iniziò a produrre versioni in miniatura dei suoi prodotti per aiutarlo nella fase di progettazione. Sono stati questi modelli in scala che lo hanno ispirato a realizzare giocattoli realizzati con legno di scarto.

L'officina iniziò a costruire giocattoli da traino: salvadanai, automobili e camion. Questi giocattoli hanno avuto un successo limitato, poiché le famiglie erano povere e spesso non erano in grado di acquistare questi giocattoli. Gli agricoltori locali a volte scambiavano cibo con i suoi giocattoli. Ole Kirk si rese conto che per mantenere in vita la sua attività, doveva continuare a produrre oggetti utili oltre ai giocattoli. A metà degli anni '30 , la breve mania dello yo-yo gli fornì un periodo di attività fino alla sua improvvisa fine. Ancora una volta, Ole Kirk ha trasformato questo incidente a suo favore, trasformando i componenti dello yo-yo in ruote. Suo figlio Godtfred Kirk Christiansen iniziò a lavorare nell'azienda.

Quando si diffuse l'uso della plastica, Ole Kirk importò una macchina ad iniezione dall'Inghilterra e iniziò a produrre giocattoli con questo nuovo materiale. Uno dei primi giocattoli modulari era un camion che poteva essere smontato e poi rimontato. Tuttavia, questo oggetto, come i suoi simili, aveva troppe parti diverse e realizzare i modelli per ciascuna di esse si è rivelato troppo costoso. Ole Kirk ha quindi deciso di commercializzare mattoni standardizzati come , come quello di Minibrix di Bild-o-Brick o Kiddicraft prima di lui.

Poiché i mattoni dell'epoca erano cavi, il loro montaggio era precario. I Christiansen inventarono poi nel 1949 un sistema di cilindri autobloccanti. Poiché i tenoni sono leggermente più larghi dello spazio tra il tubo e la parete, quest'ultima si allontana quando si uniscono due pezzi. Ma con un materiale resiliente , il tubo e le pareti tornano nella loro posizione originale e si stringono attorno al tenone, solidificando l'assieme. I mattoni erano quindi interdipendenti, ma non troppo per poter essere separati.

All'epoca l'uso della plastica per i giocattoli era sottovalutato dai rivenditori e dai consumatori. Molte spedizioni sono state restituite a causa di vendite insufficienti: si credeva che i giocattoli di plastica non avrebbero mai potuto sostituire quelli di legno. Nonostante queste critiche, i Christiansen perseverarono. Nel 1954 , Godtfred divenne responsabile per la produzione.

È stata la sua conversazione con un compratore straniero a fargli intravedere le immense potenzialità di un "sistema" completo, ma i mattoni avevano ancora qualche problema tecnico: la loro capacità di "bloccare" era limitata, e non erano abbastanza versatili. . Fu nel 1958 che fu sviluppato il contemporaneo mattone a otto led. La licenza è stata depositata su28 gennaio 1958. È stato migliorato grazie ai tubi nella sua parte inferiore. Ciò ha aumentato la presa della base, mentre ampliava la gamma di possibilità.

Nello stesso anno morì Ole Kirk e Godtfred ereditò la gestione dell'azienda.

Crescita

Lego doveva progredire sostanzialmente negli anni successivi. Nel 1959 viene fondata la divisione Futura. Il suo piccolo team era responsabile della produzione di idee per nuovi progetti. Un altro incendio colpì l'azienda nel 1960 , consumando quasi l'intero stock di giocattoli in legno: fortunatamente, la linea di plastica era abbastanza forte da restare in funzione da sola. A fine anno l'organico era di 450 persone.

Il 1961 e il 1963 videro l'introduzione delle prime ruote Lego, un'aggiunta che ampliò il potenziale per la costruzione di oggetti rotanti e oggetti per bambini in età prescolare.

Nel 1963 , l'acetato di cellulosa, che soffriva di scolorimento e torsione, fu abbandonato a favore dell'ABS (acrilonitrile butadiene stirene), che è ancora oggi utilizzato nella fabbricazione dei mattoni. L'ABS ha molti vantaggi: è resistente al calore, agli acidi, ai sali, ai prodotti chimici e non è tossico; inoltre, la sua durata è eccellente. Nel 1964 fu incluso per la prima volta un opuscolo di consigli.

Una delle serie di maggior successo, il set ferroviario, è stata pubblicata nel 1966 . Il modulo aveva un motore da 4,5 volt e due anni dopo fu dotato di un motore da 12 volt. Il7 giugno 1968, Legoland Park è stato aperto a Billund . Questo parco a tema presentava intricati modelli di città. È cresciuto considerevolmente in seguito, accogliendo più di un milione di visitatori paganti all'anno. Nel 1968 sono stati venduti oltre otto milioni di moduli .

Nel 1969 viene messo in vendita il sistema Duplo . I mattoni avevano una doppia dimensione, rendendoli più sicuri per i bambini molto piccoli; i due sistemi sono rimasti compatibili, il che ha facilitato la transizione.

Espansione

Lego ha iniziato a rivolgersi al mercato femminile con l'introduzione di mobili e case delle bambole nel 1973 . L'anno successivo fu la volta della costruzione di imbarcazioni con scafo galleggiante. Il figlio di Godtfred, Kjeld , entra a far parte della direzione dell'azienda.

Nel 1974 viene aperta una fabbrica a Enfield nel Connecticut e compaiono i primi personaggi. Sono figurine basate su un pezzo di busto su cui sono montate la testa e le braccia; il resto del corpo è da assemblare con parti standard. A volte vengono chiamate "maxifig", in contrapposizione alle più popolari (e ancora attuali) "  minifig  ", create nel 1978 e che sostituiscono le figure di dimensioni simili, statiche e senza volto apparse nel 1975 .

Le “serie degli esperti” sono state introdotte nel 1975 . Includevano parti mobili come ingranaggi , denti, assi e leve, che consentivano la costruzione di modelli realistici come automobili con sterzo e motore funzionanti. Nel 1977 , la gamma per esperti cambia nome e diventa Lego Technic .

Nel 1978 viene lanciato il primo cofanetto a tema, quello del castello. Seguono i temi sulla città e sullo spazio, con la realizzazione di minifigure (cavalieri, poliziotti, astronauti).

Nel 1979 furono introdotti accessori spaziali con razzi e altri dispositivi intergalattici. La serie Scala ti permette di divertirti con i gioielli.

Dagli anni '60 , gli educatori hanno utilizzato i mattoni per sviluppare creatività e capacità di risoluzione dei problemi, che l'azienda ha particolarmente supportato con il suo dipartimento Lego Dacta.

Nel 1986 sono stati resi disponibili accessori elettrici, insieme ad un embrione di controllo computerizzato. Nel 1987 furono i componenti pneumatici ad arricchire la gamma. Nel 1988 fu organizzata la prima competizione. Nel 1990 apparvero un'auto da corsa e un veicolo fuoristrada, con un maggiore livello di dettaglio e realismo. Nel 1991 , il cruise control è diventato rapidamente essenziale per gli appassionati di treni.

Nel 1992 sono stati approvati due Guinness record . Il primo era costituito da 400.000 mattoni e misurava 4,45 m per 5,22 m: era un castello per la televisione svedese . La seconda era una linea ferroviaria lunga 545  m con tre locomotive . Duplo fornisce cacciavite , pinze , bulloni e dadi . La linea Paradisa dai colori pastello è destinata alle bambine. Nel 1993 , Duplo aveva un treno e un "brickvac" a forma di pappagallo per raccogliere i mattoni sparsi per terra.

I colori originali dei mattoni sono i colori primari rosso, giallo, blu, nero e bianco. Altri colori compaiono alla fine degli anni '90 , come il verde, il grigio o il rosa. I mattoni verdi sono stati banditi per molto tempo, poiché l'azienda temeva che sarebbero stati utilizzati per costruire veicoli militari, rendendo Lego un giocattolo militarista. Le minifig hanno la “pelle” gialla, ad eccezione di alcuni giocatori di basket e la replica di Lando Calrissian , un personaggio di Star Wars , che aveva la “pelle” marrone. Questo dettaglio è stato fonte di accuse di razzismo contro l'azienda Lego, ma una risposta comunemente data dagli appassionati è che la pelle umana non è mai la stessa gialla di quella delle minifigure. Oggi, le action figure dei film, ad esempio Star Wars o Indiana Jones , hanno la pelle beige.

Nel 1998 , Lego ha lanciato il primo kit Lego Mindstorms che, associato a Lego Technic , permette di programmare un vero robot tramite computer. A volte vengono utilizzati dai laboratori di ricerca, un tempo sfrenati, in particolare nell'intelligenza artificiale , per costruire robot poco costosi e facilmente modificabili.

Nel 2001 , Lego ha lanciato la gamma Bionicle , che rappresenta esseri biomeccanici e utilizza alcune parti di Lego Technic, che ha avuto molto successo come riportato dal quotidiano Le Monde . La prima proprietà intellettuale di Lego, Bionicle, rappresenterà oltre il 100% dei profitti del marchio in perdita sulle altre gamme nella sua prossima crisi, consentendo al gruppo di resistere.

Nel 2003 , il gruppo danese ha subito un deficit totale di 1,4 miliardi di corone danesi (188 milioni di euro), ovvero un calo del 25% del suo fatturato; quello stesso anno, il nipote del fondatore, allora amministratore delegato, decise di licenziare 500 degli 8.000 dipendenti dell'azienda per poi passare definitivamente all'attuale CEO, Jørgen Vig Knudstorp , nel 2004. Quest'ultimo è ancora alla guida del gruppo da dove dirige il rilancio e l'attuale espansione del gruppo.

Rilancio

Nel 2010 , in seguito alla cessazione della gamma Bionicle, Lego ha creato la gamma Hero Factory , che rappresenta robot futuristici. Hero Factory ha un nuovo sistema di costruzione indipendente da Lego Technic.

Nel 2010 , Disney e Lego formarono una partnership negli Stati Uniti per i prodotti derivati dai film per i neonati (Duplo) e classici, come il Toy Story treno .

Nel 2011 , Lego ha lanciato la gamma Ninjago , con personaggi di ninja , samurai e scheletri. Questi nuovi prodotti, più vicini alle trottole, hanno lo scopo di avvicinarsi al fenomeno dei beyblade per guadagnare quote di mercato e convertire al marchio i consumatori poco attratti dai giochi di costruzione. La linea di giocattoli è oggetto di una serie animata .

Alla fine del 2011, Lego ha lanciato due gamme, Dino che, come suggerisce il nome, si rivolge a un set di dinosauri e Friends per le ragazze.

I pneumatici si sono diffusi sui vari modelli, trovandosi in quasi la metà delle scatole. A partire dal 2006, la produzione supera i 300 milioni di unità all'anno, facendo guadagnare all'azienda un ingresso nel 2012 nel Guinness dei primati come il più grande produttore mondiale di pneumatici (per numero) con 318 milioni di unità prodotte all'anno; nel 2014 la produzione ha raggiunto i 650 milioni di pneumatici.

Nel XXI °  secolo, offerte Lego videogiochi come il Lego Star Wars , Lego Racers , Bionicle il gioco , Lego Indiana Jones , Lego Batman , Lego Harry Potter ,  etc.

Jørgen Vig Knudstorp lascia le redini dell'azienda in dicembre 2016alla guida della nuova filiale Lego Brand e fu sostituito da Bali Padda fino all'ottobre dell'anno successivo, quando gli successe Niels Christiansen .

Lo stesso anno, nel 2017, nonostante le vendite si siano moltiplicate per cinque in dieci anni, in aumento in Cina e vendite molto buone per linee come City , Friends o The Lego Batman Movie , The Lego Group ha subito una crisi di crescita. L'azienda annuncia quindi il licenziamento di 1.400 dipendenti. In particolare, un calo del 5% del fatturato e del 6% del risultato operativo . Il Gruppo Lego ha realizzato nel 2017 un fatturato di 35 miliardi di corone danesi , con un utile netto di 7,8 miliardi, inferiore rispetto all'anno precedente (9,4 miliardi). Questo calo del 7,7% del fatturato mette fine a quattordici anni consecutivi di crescita.

concorrenza

Nel 1996, Lego ha chiesto di essere registrato come marchio comunitario , che l' Ufficio per l'Armonizzazione nel Mercato Interno (UAMI) ha accettato inottobre 1999. Ma nel 2004, la canadese Ritvik (che produce Mega Bloks ) ottiene la cancellazione di questa registrazione. Di appello in appello, questa lotta continua ora dinanzi al Tribunale di primo grado della Corte di giustizia europea .

Nel novembre 2005, la Corte Suprema del Canada ha stabilito che i mattoncini Mega Bloks concorrenti (del produttore canadese Ritvik) non erano una copia illegale dei mattoncini Lego. Ciò non impedisce a Lego di avere così tanti acquirenti. Questa sentenza del tribunale canadese è stata confermata due volte dalla Corte di giustizia europea (CGUE) in primo e secondo grado rispettivamente nel 2005 e nel 2008 .

Nel 2011, la società Hasbro ha lanciato la gamma Kre-O , che adatta i film Transformers e Battleship in mattoni dal 2012.

Origine del nome

Il nome della società è stato creato da Ole Kirk Christiansen nel 1932 , dal danese leg godt , che significa "gioca bene". In latino , lego può significare "Assemblo", ma sembra che Christiansen lo abbia ignorato quando ha scelto questo nome.

Parchi di Legoland

Oltre al Legoland Billund a Billund ( Danimarca ), gli altri Legoland sono:

Oltre ai parchi a tema Legoland, ci sono diversi Legoland Discovery Center .

Il 4 agosto 2005, l'azienda vende i suoi parchi a tema Legoland a Merlin Entertainments , che continuerà a promuovere i giochi Lego. Lego mantiene il 30% della società Legoland, che ritiene che il marchio debba concentrare le proprie energie e sforzi finanziari sulla produzione e sul marketing per tornare a una posizione redditizia. Nel 2004 , Lego ha registrato una perdita di oltre 250 milioni di dollari , il doppio rispetto al 2003 , essendo questi due anni l'unica perdita nella storia dell'azienda.

cifre

Numero di pezzi

Dal 1949 , l'azienda Lego ha prodotto più di 327 miliardi di articoli.

Ogni anno vengono prodotti più di 75 miliardi di pezzi, inclusi 700.000.000 di pneumatici.

Inoltre ci sono circa 3.700 parti diverse.

Sette scatole Lego e 983 pezzi vengono venduti ogni secondo in tutto il mondo.

record

aneddoti

Presenza nel mondo

I prodotti Lego sono disponibili in 130 paesi e più di 400 milioni di bambini e adulti giocano ogni anno con i mattoncini Lego che hanno potuto acquistare in uno dei 120 "negozi Lego" esistenti.

Produzioni

Lego

Film e TV Lego

Videogiochi

Siti di produzione

Il gruppo Lego ha siti produttivi in ​​Danimarca (a Billund ), Ungheria (a Nyíregyháza ), Repubblica Ceca (a Kladno ), Messico (a Ciénega de Flores ) e in Cina (a Jiaxing ).

Vecchi siti produttivi

Cultura aziendale

Nel 2001 , l'azienda Lego ha vinto l'English rug Prize, un premio di indegnità civica generalmente assegnato a un membro delle “élite francesi” per i prodotti presentati in inglese in Francia.

Ecologia

Lego utilizza sempre più plastica biodegradabile nei suoi prodotti. Nel 2019 ha lanciato un kit per la casa sull'albero che utilizza pezzi di polietilene ricavati dalla canna da zucchero .

Una partnership tra Lego e Shell che risale al 1966 consente a Shell di apporre il proprio logo su Lego. Fermata nel 1990, poi ripresa negli anni 1998-1999 e infine nel 2013-2014, Greenpeace ha fatto una campagna per porre fine a questa partnership. È stata interamente sostituita da Octan  (in) , società fittizia creata nel 1992.
Allo stesso modo, Lego ha avuto in passato vari accordi con Esso ed Exxon per il Nord America .

Nel corso degli anni l'azienda ha tenuto conto dell'impatto ambientale della produzione di giocattoli. Sono state intraprese diverse azioni di riciclaggio e riduzione degli scarti di lavorazione. La relazione annuale ora menziona specificamente le azioni svolte (obiettivi di riduzione dei rifiuti, riduzione dell'impatto del carbonio e dei consumi energetici), nonché dati precisi sui consumi o sull'efficienza energetica, ad esempio.

Note e riferimenti

  1. relazione annuale , consultabile sul27 novembre 2016
  2. "  https://datacvr.virk.dk/data/visenhed?enhedstype=virksomhed&id=54562519  "
  3. relazione annuale , consultabile sul27 novembre 2016
  4. 2017 relazione annuale
  5. "La chiusura delle scuole  spinge i risultati di Lego verso l'alto  " , su LEFIGARO (consultato l'11 marzo 2021 )
  6. “  Lego diventa il nuovo numero uno mondiale del giocattolo  ” , su Le Figaro .
  7. "  Lego diventa il 2 e  produttore mondiale di giocattoli  " .
  8. "  Come Lego è diventato il marchio più amato al mondo  " , su Ulyces ,17 gennaio 2018(consultato il 27 gennaio 2021 )
  9. (in) Henry Wiencek, Il mondo dei giocattoli LEGO , HN Abrams,1987, pag.  39
  10. Design, the Lego brick , documentario prodotto da Anna-Celia Kendall, Francia, 2009. In onda il 2 maggio 2010 su Arte
  11. (in) Aron Rasmussen, The LEGO Handbook - Tutto quello che devi sapere su LEGO , Emereo Publishing2012, pag.  2
  12. (in) Aron Rasmussen, The LEGO Handbook - Tutto quello che devi sapere su LEGO , Emereo Publishing2012, pag.  231
  13. Jean-Michel Normand, "  Lego non è più abbastanza politicamente corretto  ", Le Monde ,9 febbraio 2002, pag.  28 ( leggi in linea )
  14. "  Brick by Brick: il libro che racconta come BIONICLE ha salvato LEGO  " , su bionifigs.forumpro.fr (consultato il 4 febbraio 2021 )
  15. "  Il gruppo danese in piena rinascita  " , su Les Echos .
  16. Lego lancia i ninja per aumentare le vendite , lefigaro.fr
  17. " Il  Lego ha ambizioni di conquista in Francia  " , su Le Figaro ,3 marzo 2011.
  18. "  Lego per ragazze  " , su Le Point .
  19. "  Lego lancia la sua grande offensiva per sedurre le bambine  " , su Les Échos .
  20. "  Lego, il pneumatico numero 1 al mondo  " , su La Presse ,24 ottobre 2015(consultato il 13 ottobre 2020 ) .
  21. Emmanuel Grasland, "  Lego cambia capo in meno di un anno  " , su Les Échos ,10 agosto 2017(consultato il 30 agosto 2017 ) .
  22. Dominique Chapuis, "  In declino negli Stati Uniti e in Europa, Lego lancia una ristrutturazione  " , su Les Échos ,6 settembre 2017(consultato il 16 novembre 2017 ) .
  23. Dominique Chapuis, "  Lego non rompe più i mattoni  " , su Les Échos ,28 settembre 2017(consultato il 16 novembre 2017 ) .
  24. Yishuang Li, "  Lego ha registrato una crescita a due cifre in Cina  " sul Quotidiano del Popolo ,9 marzo 2018(consultato l'11 marzo 2018 ) .
  25. Véronique Yvernault, "  Storico calo delle vendite di Lego nel 2017  " , su Libre Service Actualités ,7 marzo 2018(consultato l'11 marzo 2018 ) .
  26. Lego non è esclusivo dei mattoncini , lesoir.be
  27. Mega Bloks potrà competere con Lego , ledevoir.com
  28. Lego non ha il monopolio dei mattoni , lefigaro.fr
  29. "  LEGO Sul lato positivo della Forza  " , su Les Echos ,8 dicembre 2017(consultato il 27 gennaio 2021 )
  30. Produzione globale di mattoncini LEGO , planetoscope.com
  31. LEGO, storia di una ricostruzione , journaldunet.com
  32. "Fatti 2016", PDF
  33. "  Millennium Falcon ™ - 75192 | Star Wars™ | LEGO Shop  ” , su shop.lego.com (consultato il 5 settembre 2017 )
  34. Il Tower Bridge di Lego
  35. Lego Tower sul Guinness Book
  36. Le Point.fr, "  Israele: una torre Lego di 36 metri, candidata alla Guinness  " , su lepoint.fr ,27 dicembre 2017(consultato il 13 ottobre 2020 ) .
  37. la barca più grande di Lego
  38. record Lego
  39. Presentazione di , PDF
  40. Mattoni fatti al millimetro più vicino , journaldunet.com
  41. (in) Maclean's il 4 maggio e nel 2016 , "  Justin Trudeau: 'Che il quarto sia con te'  ' su Macleans.ca ,5 maggio 2016(consultato il 26 gennaio 2021 )
  42. Elenco dei negozi Lego
  43. "  Lego nel mondo - sul LEGO Group  " su Lego.com  (in) (consultato il 17 febbraio 2017 ) .
  44. (in) Ray Bendici , "  Storie di successo: LEGO Reborn  " , Connecticut Magazine ,1 ° gennaio 2013( letto online , consultato il 29 gennaio 2018 )
  45. "  Il prezzo del tappeto inglese  " , su Le Monde diplomatique ,febbraio 2008(consultato il 18 febbraio 2017 ) .
  46. "  Lego vuole rifare completamente i suoi mattoncini giocattolo (senza che nessuno se ne accorga)  ", The New York Times ,31 agosto 2018( letto online , consultato il 31 dicembre 2020 )
  47. "  Mentre i genitori millenari chiedono giocattoli sostenibili, Lego sta perfezionando i mattoncini a base vegetale  ", NBC News , {{Articolo}}  : parametro "  date " mancante ( letto online , accesso 31 dicembre 2020 )
  48. Anne-Françoise Hivert e Tatiana Salvan, "  Lego smette di giocare con Shell  " , su Liberation ,10 ottobre 2014(consultato il 19 febbraio 2017 ) .
  49. "  Greenpeace sta conducendo una campagna contro Lego e Shell per porre fine alla loro partnership  " , su Huffington Post ,10 luglio 2014(consultato il 18 luglio 2014 ) .
  50. "  Ce l'abbiamo fatta: i Lego non saranno più il giocattolo di Shell!"  » , Su Greenpeace ,9 ottobre 2014(consultato il 19 febbraio 2017 ) .
  51. responsabilità d'impresa 2017, PDF

Vedi anche

Articoli Correlati

link esterno

Bibliografia