Un meme Internet è un elemento o un fenomeno ripreso e declinato in massa su Internet . È una francesizzazione dell'inglese “ Internet meme ” . Si pronuncia / m i ː m / in inglese e / m ɛ m / in francese. Secondo l' Oxford English Dictionary , un meme , in senso generale, è un elemento culturale o comportamentale che viene trasmesso da un individuo all'altro per imitazione o altri mezzi non genetici.
Il termine " meme " è stato proposto per la prima volta da Richard Dawkins in Le Gène égoïste (1976) per deformazione del termine mimesis ("imitazione", in greco antico) per analogia con la parola gene e anche con la parola francese " even ".
Secondo Dawkins, nel dominio mentale, i memi sono replicatori , paragonabili sotto questo aspetto ai geni, ma responsabili dell'evoluzione di certi comportamenti e culture animali .
Nel 1996, un'immagine al computer di un bambino che balla su uno sfondo nero è stata rapidamente condivisa sul Web . Questa gif animata è spesso considerata uno dei primi meme di Internet.
Nella sua forma più elementare, un meme Internet è un'idea o un concetto semplice diffuso sul Web . Questa idea può assumere la forma di un collegamento ipertestuale , un video, un sito web , un'immagine, un hashtag , un carattere ricorrente , una GIF o semplicemente una frase o un' parola. Questo meme può essere diffuso da più persone attraverso i social network (ad esempio tramite neurchis su Facebook o hashtag su Twitter ), blog , messaggistica istantanea , notizie e altri servizi Internet.
A volte può cambiare nel tempo, per caso o in seguito a commenti, imitazioni o parodie . I meme di Internet possono evolversi e diffondersi viralmente su Internet molto rapidamente , raggiungendo spesso popolarità in tutto il mondo e scomparendo entro pochi giorni dalla pubblicazione. Sono diffusi dagli utenti di Internet, di proposito, e su base peer-to-peer , piuttosto che in modo predeterminato e automatico. Il meme designa quindi unità di informazione scambiabili e autoreplicanti che, quando vengono messe insieme, costituiscono un memeplex. La sopravvivenza di queste unità dipende dalla trasmissione di informazioni per imitazione tra individui.
L'elemento umoristico è un fattore molto importante per i meme. La comunicazione sfalsata da un contesto in combinazione con le immagini è spesso la base dei meme su Internet. Ogni membro della comunità cerca di crearsi un posto introducendo o modificando i meme. L'imitazione tra pari induce implicitamente una competizione creativa per farsi notare e generare collettivamente buzz .
La loro crescita e il rapido impatto hanno attirato l'attenzione dei ricercatori e dell'industria. In teoria, i ricercatori stanno determinando quali sono i meme più popolari che potranno rimanere su Internet più a lungo. Commercialmente, sono usati come marketing virale , visti come pubblicità di massa. La comunità virtuale (esempi: TED Talks , Digg ) ha assimilato questo tema per incoraggiare la generazione e la popolarità di meme famosi.
L'interpretazione di un meme, quando si tratta di un'immagine intesa in un contesto di intrattenimento destinato a un vasto pubblico, utilizza codici semiotici molto semplici come l'iperintelligibilità e l'espressività facciale. Lo spettatore fa quindi appello a strumenti sociali preesistenti, a differenza della conoscenza che sarebbe specifica dell'immagine. L'adattamento a questi meccanismi cognitivi forma una cultura visiva autonoma.
Le farmacie di pubbliche relazioni , le pubblicità ei marketer hanno adottato i meme di Internet come marketing virale o " guerrilla marketing " e cercano di creare un " buzz " per promuovere un prodotto o un servizio.
Alcuni inserzionisti utilizzano i meme di Internet per creare interesse nei film che altrimenti non riceverebbero pubblicità positiva. Il film del 2006 Snakes on a Plane ( Snakes on a Plane ) ha ricevuto più pubblicità attraverso questo metodo. Usato nel contesto delle pubbliche relazioni, il termine meme sarebbe visto più come una " parola d'ordine " piuttosto che come un meme su Internet.
Secondo il docente Étienne Candel, queste appropriazioni di produzioni culturali generano una lessicalizzazione del meme. Vale a dire, il suo uso rivela un nuovo livello nella struttura della nostra lingua. Alcuni utenti di Internet utilizzano i meme per sostenere le proprie convinzioni sui blog o durante le discussioni. Alcuni siti web personali , ad esempio, sono la fonte di noti meme Internet.
Per Albin Wagener, linguista specializzato nell'analisi del discorso digitale, i meme (compresa la loro forma gif) procedono da una nuova forma di narratività abilitata dalla natura stessa dei social network e costituiscono un nuovo linguaggio digitale che cambia il modo di comunicare all'interno dei social relazioni. In questo senso, invitano a produrre una rinnovata analisi della semiotica digitale e dell'importanza dell'ipernarratività.
Concepibili come una forma moderna di attivismo online, i meme politici "... sono usati per esprimere un'opinione, per partecipare al dibattito normativo su come dovrebbe funzionare il mondo e su come raggiungere questo ideale. Sono realizzati utilizzando gli stessi strumenti degli altri meme, vengono trasmessi sulle stesse piattaforme e hanno lo stesso scopo di far ridere o prenderli in giro. Affrontano le questioni politiche ripetendo e ripetendo una data immagine, nonché utilizzando un tono ironico, che può sfociare nel cinismo e nella denuncia. Può essere considerata propaganda grigia, quando basata su fatti reali, i meme dal sapore politico nascono solitamente da un cittadino che cerca di ridicolizzare o deridere il potere ma possono anche essere il prodotto del team di comunicazione di un partito politico o candidato/eletto. Tuttavia, dobbiamo essere vigili poiché sui social network si possono trovare meme che attribuiscono falsamente commenti a gruppi o individui politici (propaganda nera) . Bisogna quindi saper distinguere, come nel caso di un racconto breve, ciò che è vero (basato su un fatto) da ciò che è falso (inventato ex novo).
Questi meme sono dedicati a tre funzioni specifiche. Questi possono mescolarsi tra loro ma è anche possibile trovarne solo uno per spiegare l'esistenza di un dato meme. Il primo è l'uso di meme sulla politica come forma di persuasione o come "advocacy politica". Ad esempio, un individuo (associato o meno a un campo politico) crea un meme che denuncia o approva le azioni o le idee di un partito politico o di uno dei suoi membri con l'obiettivo rispettivamente di dissuadere o convincere un elettorato a votare per il partito o il candidato in questione. La seconda funzione dei memi politici è quella di diventare un'azione popolare con lo scopo specifico di alimentare un movimento o una causa popolare. I meme sul movimento di massa Kony 2012 ne sono un buon esempio. La terza funzione è la creazione di memi politici come modalità di espressione e discussione pubblica. È il meme politico nella sua forma più "semplice". Sono facilmente accessibili al pubblico in generale e facilitano la comunicazione di un'opinione politica personale. Ti permettono di posizionarti a favore o contro una situazione che è oggetto di un dibattito pubblico. Questi meme non hanno sempre un'agenda umoristica.
I meme non hanno una "famiglia" politica. Troviamo quindi alcuni che difendono o denunciano la sinistra e altri la destra . In Canada, ad esempio, un tema scottante per la sinistra è il dibattito sui temi del riscaldamento globale, mentre per la destra l' immigrazione è al centro dell'attenzione.
Il quotidiano americano International Business Times ha pubblicato un rapporto informativo su YouTube su cosa sono i meme politici e su come influenzano la politica moderna. Questo video promuove l'idea che circa il 60% dei millennial americani consuma le proprie notizie dai social network come Facebook e Twitter , lasciandosi alle spalle i media tradizionali. Accattivanti, emozionanti, divertenti, veloci da consumare, sono caratteristiche attribuite ai meme. Si dice che queste siano le ragioni per cui le persone notano di più i meme a scapito delle notizie quotidiane e dei giornali.
Nell'era dei social network e della tecnologia, i cittadini sono sempre più invitati non solo a partecipare alle campagne elettorali, ma anche a produrre informazioni sull'attualità di carattere politico. Ciò tiene necessariamente conto dei memi di interesse politico. A tal fine, sebbene le stesse politiche consentano una certa libertà di espressione e creino un interesse per la politica in coloro che le consumano, possono anche creare un "falso senso" dell'azione politica. Per la loro natura umoristica, questi meme possono aiutare a decostruire l'importanza delle questioni e dei dibattiti politici.
Walid Kechida, un giovane utente di Internet algerino e attivista di Hirak , è stato condannato a4 gennaio 2021a tre anni di carcere per aver pubblicato meme su Facebook che deridevano le autorità, compreso il presidente Abdelmadjid Tebboune e la religione. Questo verdetto severo, accompagnato da una multa di 500.000 dinari (3.000 euro), è stato confermato all'Agence France-Presse dai suoi legali. La procura di Sétif (Nord-Est) aveva chiesto cinque anni di carcere contro il sig. Kechida, 25 anni, accusato di “aver insultato il presidente”, “i precetti dell'islam” e “oltraggio al corpo”. L'attivista, noto ai giovani di Sétif, è rimasto in custodia cautelare per nove mesi. Durante il processo d'appello del 31 gennaio 2021, la sua condanna è stata ridotta a 1 anno di carcere, di cui 6 mesi di fermo e 30.000 dinari (180 euro), permettendogli di uscire di prigione.
Il ricercatore in scienze umane e sociali André Gunthert propone un metodo di analisi narrativa delle immagini sociali (di cui il meme fa parte) basandosi più sulla narrazione che contengono (esplicita o meno) che sulla loro iconografia, sebbene questi due gli elementi non possono essere dissociati durante l'analisi.
Sarebbe:
Occorrerebbe insomma effettuare una sintesi “ mnemonica ” e quindi fare appello al racconto a cui il meme si riferisce grazie al processo ellittico .
Il meme si basa su una logica industriale che dà poco interesse alle informazioni relative alla sua creazione. “La loro assenza, infatti, partecipa all'appropriazione dell'immagine e ai rimedi che ne conseguono, ma anche alla loro circolazione” . La loro apprensione e il loro uso si basano sulla conoscenza vernacolare . L'individuo che osserva un meme non stabilisce significato solo decifrandone segni e simboli ma costituisce anche il significato della narrazione grazie ai "suoi mezzi", quindi grazie alla sua esperienza. Si tratta di una "co-costruzione" di significato.
“Ma i meme sono usati occasionalmente anche per trasmettere un'opinione o un messaggio politico; così il poliziotto spray al peperoncino , dirottamento di una fotografia di un agente di polizia che usa gas lacrimogeni contro manifestanti pacifici durante un sit-in del movimento Occupy . "