Hashtag

Un hashtag / h æ ʃ ˌ t æ ɡ / a word-pound o un hashtag è una parola chiave . È costituito dal segno di carattere incrociato (‹#› chiamato hash in inglese) a cui sono apposte una o più parole (chiamate “tags” o “labels”).

L'hashtag permette sia di contrassegnare il contenuto con una parola chiave per condividere questo contenuto e di farvi riferimento più facilmente o di raggruppare tutte le discussioni che fanno riferimento allo stesso argomento. È comunemente usato su Internet . È stato utilizzato per la prima volta su IRC , poi reso popolare dai social network .

Come risultato della sua crescita e dell'uso in tutto il mondo dalla fine degli anni 2000, la parola hashtag è ora integrata nel dizionario inglese di Oxford , anche al Petit Larousse dalGiugno 2013e al Petit Robert da alloramaggio 2014.

Origini

Origini del simbolo #

Il simbolo dell'hashtag trova le sue origini nel simbolo "℔", usato nell'antica Roma come unità di peso: la libra pondo , che significa "libro" . Questa abbreviazione ha una tipologia particolare, con una linea orizzontale trasversale, in modo che la lettera minuscola "l" non venga confusa con il numero "1". Alla fine, il simbolo è stato ridotto per chiarezza sovrapponendo due tratti orizzontali "=" sopra due tratti di tipo barra "//". Esempi del suo uso che indicano pesi in quantità di libbre esistono almeno dal 19° secolo.

Primi utilizzi in informatica

L'uso dell'hash nell'elaborazione dei dati è antico: era già presente sulle schede perforate dove veniva utilizzato per indicare "numero" . Spesso, come chiave # delle tastiere telefoniche , è stato associato a qualsiasi trattamento particolare. Il linguaggio assembly di PDP-11 ha così dato nel 1970 alla traversa il significato di immediato quando è stata attaccata a un simbolo. Negli anni '70, il linguaggio di programmazione Smalltalk , all'origine di molti linguaggi attuali, utilizza la croce per definire tutte le chiavi del sistema. Nel 1978 , Brian Kernighan e Dennis Ritchie hanno definito nel linguaggio C parole chiave che iniziano con # per dare loro priorità di elaborazione (parole chiave del preprocessore ).

Il protocollo IRC specifica che i nomi dei canali di discussione devono iniziare o con una e commerciale (rara in pratica) o con una croce a seconda della configurazione del server . Nella cultura IRC, i canali di discussione sono generalmente tematici. Ad esempio, il canale # wikipedia-fr sulla rete Freenode si riferisce alle discussioni su Wikipedia in francese.

Emersione dell'hashtag sui social network

Chris Messina  (en) , nel 2007 , suggerisce di utilizzare un sistema simile su Twitter  : “  come ti senti ad usare # (cancelletto) per i gruppi. Come in #barcamp [msg]?  " . Tuttavia, gli utenti di Internet su IRC stavano già utilizzando l' hashtag per questo scopo, senza rivendicare l'idea. Questo sistema è stato poi ripreso sui social network, dove gli hashtag identificano i temi.

Segue il primo uso del termine hash tag  " in un post sul blog di Stowe Boyd nel 2007, secondo il linguista Ben Zimmer  (in) , presidente del New Words Committee dell'American Dialect Society . L'uso internazionale dell'hashtag sviluppato durante la rivolta post-elettorale in Iran nel 2009 , dove gli utenti di Internet hanno potuto conoscere l'argomento in tempo reale, che fossero iraniani o meno .

L'hashtag è parte integrante della rete di computer . La modalità di referenziazione delle informazioni su internet (ordine delle proposte di ricerca su un browser internet) ha favorito l'istituzione dell'hashtag sui social network.

Nei suoi primi giorni, Internet ha favorito la lingua inglese, quindi l'hashtag è stato fortemente influenzato dalle lingue di lingua inglese.

Diversi usi dell'hashtag

Come usare

Sui social network, l' hashtag viene utilizzato per centralizzare i messaggi attorno a un termine specifico. Funziona come una parola chiave , in modo che gli utenti possano commentare o seguire una conversazione. Viene creato dall'associazione della croce "#" e una parola o un gruppo di parole, senza spazi , ad esempio: "#Wikipedia; # WikipediaEnFrançais ”. Gli hashtag possono essere creati da chiunque e sono spesso utilizzati per eventi una tantum. Consentono così di collegare più utenti attorno a un argomento, anche se non si conoscono, secondo lo spirito che era quello delle sale IRC .

Usi in politica

L'hashtag, utilizzato in modo automatizzato , può consentire di influenzare eventi esterni. Infatti il ​​ricorso a un uso massiccio di bot durante le elezioni presidenziali srilankesi del 2015 ha partecipato all'elezione del candidato dell'opposizione.

Nel contesto politico dello Sri Lanka, i bot , utilizzati per trasmettere tweet contenenti determinati hashtag come: “#PresPollSL”, hanno permesso di diffondere i messaggi di attori con peso politico più debole a una comunità più ampia. Dare più importanza al movimento di opposizione .

Usi nei social network

A partire dal 2009 , Twitter ha iniziato a interpretare automaticamente gli hashtag come collegamenti ipertestuali a una pagina dei risultati di un motore di ricerca che elenca tutti i tweet contenenti l' hashtag . Facebook ha implementato una funzionalità simile nel 2013; seguirono altri social network, come Google+ , YouTube , Instagram , Pinterest, Trumblr e persino LinkedIn.

Su Twitter a volte capita che l' hashtag funga da gioco o da presa in giro, soprattutto dopo alcune dichiarazioni di personaggi politici.

Gli hashtag possono essere usati con accenti. Questo argomento è stato l'oggetto della campagna # acentúate (che significa “accentuati”). Questa campagna si basa sul fatto che nella lingua spagnola, così come nella lingua francese, gli accenti sono essenziali per la comunicazione poiché cambiano il significato delle parole. Ad esempio, in spagnolo, inglés significa "inglese" e ingles " aines " (plurale di "aine"); mentre in francese c'è una differenza tra "aine" e "elder", da qui l'importanza di mantenere gli accenti (e cédille).

Va notato che il modo di utilizzare correttamente l' hashtag varia da una rete all'altra. Infatti, sebbene l'uso di hashtag nelle pubblicazioni di tutti questi siti sia consentito, occorre prestare particolare attenzione, perché gli hashtag non hanno lo stesso impatto o la stessa portata a seconda del social network in questione.

Da maggio 2019, il forum 4chan cerca di appropriarsi dell'hashtag , da allora è stato regolarmente utilizzato nei gruppi di estrema destra come simbolo razzista, xenofobo e antisemita, molte persone lo vedono come un riferimento al nazismo, sarebbe una sovrapposizione di due " H "che significa"  Heil Hitler  ".

Usi dell'hashtag nel marketing

Molti brand utilizzano ormai gli hashtag per scopi promozionali, tramite concorsi o pubblicità sui social network.

L'obiettivo perseguito da queste aziende è il recupero del proprio hashtag da parte degli utenti e della propria rete di relazioni, fino a raggiungere un certo grado di viralità.

Ciò può rappresentare un rischio per l'azienda, poiché la sua immagine può essere offuscata se l'hashtag viene dirottato dagli utenti. Ad esempio l'hashtag #McDStory of

McDonald's , che mirava a condividere la sua esperienza positiva nei ristoranti del marchio, è stato infine dirottato per essere schernito.

Nel 2017, 125 marchi hanno utilizzato un hashtag nel loro nome in Francia nel 2017, una cifra in aumento del 30% rispetto al 2016, secondo un sondaggio condotto da Manageo .

Emoji di marca

Un impatto economico che l'hashtag può avere su Twitter è "  Branded Emojis  ". Lo scopo principale di questi "Brand Emojis" è promuovere il rilascio di nuovi prodotti, quindi qui l'hashtag viene utilizzato come funzione di pubblicità/marketing. Il principio è semplice: ogni marchio può progettare un'emoji speciale che appare solo durante un tweet contenente un hashtag specifico. Come gli utenti che tendono a navigare velocemente nel social network, è un modo di distinguersi e attirare l'attenzione dell'utente. Twitter chiama persino questo effetto "Potere di arresto": le persone sono attratte dall'emoji, si fermano a leggere l'annuncio e l'influenza dell'annuncio sull'utente aumenta. Secondo Twitter, l'impatto sulla community è molto importante: infatti, quando i "  Branded Emojis  " sono associati a un video promozionale, il legame emotivo dell'azienda e l'interesse per la pubblicità aumentano di sei volte, perché gli utenti più focalizzato sull'annuncio. Anche il numero di retweet è fortemente influenzato.

Gli esempi più comuni sono principalmente i lanci di nuovi prodotti o durante i grandi eventi internazionali. (Disponibilità di un nuovo album su Spotify, Lancio del nuovo laptop Samsung…)

Un esempio concreto di questi “  Branded Emojis  ” è il lancio di una raccolta di diverse composizioni dei Beatles su nove piattaforme di streaming. Spotify ha sviluppato un "  Emoji  brandizzato" per accompagnare il suo hashtag #BeatlesOnSpotify al fine di raggiungere il maggior numero possibile di consumatori e distinguersi dalla concorrenza. I “  Branded Emojis  ” hanno generato oltre cinquanta milioni di impression totali durante la campagna e l'hashtag “#BeatlesOnSpotify” è stato citato quattro volte più frequentemente dell'hashtag “#Beatles”. Inoltre, Spotify ha battuto la concorrenza guadagnando una quota di conversazione dell'83% al momento del lancio. Ciò ha portato ad un aumento di 6,5 milioni di ascoltatori nei primi cento giorni di lancio di questa collezione dei Beatles.

Usi oltre il virtuale

L'hashtag è ormai diventato mainstream e viene utilizzato oltre Internet: molti manifestanti indossano hashtag nelle parate. Ad esempio, le proteste del 10 e 11 gennaio 2015 includevano anche l'hashtag #JeSuisCharlie , discusso di seguito.

Riunisce le persone dietro un messaggio e può essere utilizzato in aggiunta a uno slogan .

Fenomeni sociali

Hashtag e democrazia

In generale, alcuni teorici (Poster, 1997; Dahlgren, 2005; Dahlberg, 2011), difendono la novità democratica di Internet. Vedono in esso la realizzazione dell'utopia della “comunicazione libera e senza vincoli” auspicata da Jürgen Habermas . Per altri (Habermas, 2006), i social network sono solo una finta democrazia. In questa prospettiva, l'hashtag gioca un ruolo ambiguo.

Da un lato, chiunque può creare e alimentare un hashtag, rendendolo uno strumento di libera espressione. In quanto tali, i social network, e più in particolare gli hashtag, possono svolgere un ruolo cruciale in termini di protesta o di sostegno agli attivisti. Ad esempio, in seguito alle dichiarazioni misogine del vice primo ministro turco Bülent Arinç durante un discorso sulla corruzione morale, migliaia di donne in tutto il mondo hanno postato sul social network Instagram scatti in cui ride ironicamente con l'hashtag #direnkahkaha che significa "ridere per resistere" .

D'altra parte, l'hashtag può essere utilizzato per diffondere disinformazione popolare pianificata per scopi pubblicitari o politici. Questa pratica è chiamata astroturfing .

Hashtag, cultura e media

Allo stesso modo, l'hashtag è sempre più utilizzato da programmi televisivi, concerti o spettacoli. I produttori spesso consigliano agli spettatori di utilizzare un hashtag specifico, al fine di riunire le persone anche sui social media. Ciò consente di parlare dello spettacolo o del programma su Internet e quindi di ottenere pubblicità. Questo hashtag può essere utilizzato anche dagli utenti di Internet per porre domande dal vivo o per reagire. Le trasmissioni televisive a volte utilizzano reazioni da Internet per trasmettere reazioni in diretta .

Hashtag come emittente di notizie

L'hashtag ha anche un ruolo importante nella diffusione delle notizie sui social network, per la sua viralità e una comparsa più rapida rispetto agli articoli sui media stranieri. Ad esempio, in seguito all'attacco a Charlie Hebdo nel gennaio 2015, l'hashtag #JeSuisCharlie è stato un successo mondiale, quando molti utenti di Internet lo hanno utilizzato come segno di sostegno per le vittime.

Inoltre, dopo gli attentati del 22 marzo 2016 a Bruxelles , l'hashtag “#JeSuisBruxelles” si è diffuso su Facebook, Twitter e Instagram, poi l'hashtag “#StopIslam” è diventato l'hashtag più condiviso su Twitter il 22 marzo. "  #IchbineinBerliner  ", celebre frase pronunciata dal Presidente degli Stati Uniti , John F. Kennedy , durante la sua visita a Berlino nel 1963, è stata utilizzata dopo l' attentato terroristico del 19 dicembre 2016 a Berlino .

Pertanto, gli eventi di cronaca si trovano spesso in cima alla classifica degli hashtag più utilizzati. Infatti, attraverso un periodo di osservazione effettuato all'inizio del 2011, notiamo che gli hashtag più utilizzati menzionano: gli eventi intorno alla Primavera araba, lo tsunami in Giappone e le elezioni cantonali in Francia.

L'hashtag è quindi uno strumento per diffondere informazioni, o addirittura commentare le notizie.

Note e riferimenti

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Vedi anche

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