Purplewashing ( purple wash o wash violet picture ) è un termine preso in prestito dall'inglese ( purple , purple o purple and whitewash , bleach) per riferirsi, nel contesto femminista , a diverse strategie politiche e di marketing dirette alla promozione di istituzioni, paesi, persone, prodotti o aziende per i loro impegni per l'uguaglianza di genere .
Secondo i suoi sostenitori, questo termine è usato soprattutto per riflettere l'imbiancatura dell'immagine dei paesi occidentali che, senza aver raggiunto una reale parità tra uomini e donne, oscurerebbe questo deficit mostrando come le donne di altri paesi e culture si trovino in condizioni di vita peggiori. , soprattutto per le donne provenienti da paesi prevalentemente musulmani .
Secondo la giornalista economica Léa Lejeune, "è un insieme di pratiche di marketing che mirano a far credere alle persone che un'azienda sia femminista e che lavori per l'uguaglianza di genere, mentre non ha né messo in atto misure specifiche, né riflettuto sulla sua produzione , né sul modo in cui tratta le donne internamente ” . Nel marzo 2021, ha pubblicato un sondaggio presso il lavaggio Seuil sur le Féminisme , in cui ha puntato il dito contro aziende come Dior , McDonald's , BNP Paribas , Amazon Web Services e Uber .
Di solito, questo termine è usato per denunciare l'uso settario che sarebbe fatto del femminismo per promuovere discorsi o politiche xenofobe e islamofobe . Questo termine viene utilizzato anche per sottolineare l'elemento paradossale sessista di queste azioni che si applicherebbero principalmente alle donne, come il divieto di vestirsi in un certo modo o la negazione di determinati servizi.
Per alcune attiviste femministe, di fronte a ciò che denunciano come una strumentalizzazione dei diritti delle donne, l'unica risposta possibile ed emancipatrice per tutte le minoranze è la solidarietà intersezionale tra diversi gruppi oppressi come donne e migranti.