Pinkwashing è unportmanteauinglese, formato sul modello del whitewashing ("riciclaggio" in senso morale), sostituendo l'aggettivo bianco ("bianco") con rosa ("rosa"). Questo è il processodi marketingutilizzato da unoStato,organizzazione,partito politicoodi businessinmododi dare unquadro progressivoe impegnati adiritti LGBT.
Il termine greenwashing è disegnato sullo stesso modello.
Il termine pinkwashing è stato coniato da Breast Cancer Action , un'associazione americana di pazienti con cancro al seno, nel 2002 per riferirsi alle campagne di aziende che utilizzano il cancro al seno come leva di marketing.
Viene anche usato per criticare una tecnica di comunicazione basata su un atteggiamento benevolo nei confronti delle persone LGBTQ+ da parte di un'azienda o di un soggetto politico, che cerca di cambiare la propria immagine e reputazione in una direzione progressista, tollerante e aperta. Questa strategia di "pubbliche relazioni" fa parte dell'arsenale di metodi per influenzare, gestire le percezioni e le idee di marketing o i marchi.
Quando Israele ha ospitato il WorldPride 2005, l'attivista queer e professore di studi di genere alla Rutgers University (New Jersey) Jasbir Puar ha usato la frase per descrivere il contrasto tra l'immagine di "un paese impegnato per gli ideali. democratico per tutti, inclusi gay e lesbiche" e “la mancanza di libertà dei palestinesi oppressi dallo Stato israeliano” . Joseph A. Massad , professore alla Columbia University , ha anche sostenuto che il modo in cui il governo israeliano esagera la sua azione a favore delle persone LGBT gli consente di eludere la condanna internazionale delle violazioni dei diritti dei palestinesi.
In Francia, il termine è usato nel 2005 a Le Monde : dopo l'attentato del Gay Pride a Gerusalemme il30 luglio, il corrispondente del quotidiano descrive come le autorità dello stato ebraico utilizzino la loro immagine gay friendly come strumento di comunicazione mentre l'omofobia è molto marcata in questo Paese: “A Gerusalemme, impossibile per una coppia gay israeliana mostrarsi, baciarsi o anche per vestirsi liberamente. " Nel suo libro Mirage gay in Tel Aviv (2017), il giornalista Jean Stern critica la campagna di comunicazione israeliana per LGBT che assimila al pinkwashing . Sostiene che quest'ultimo, avviato nel 2008-2009 dal ministro degli Esteri Tzipi Livni per evidenziare la città di Tel Aviv-Jaffa , maschera il fatto che il 47% degli israeliani considera l'omosessualità una malattia (in confronto, meno del 10% in Francia e meno del 5% in Spagna o Belgio) o, secondo l'autore, che ciò cercherebbe di attenuare in termini di immagine la politica israeliana nei territori palestinesi. Nel 2018, l'attore Océan ha chiesto al festival del cinema LGBT di deprogrammare le proiezioni del suo film Embrasse-moi! spiegando che "rifiuta di partecipare alla politica di pinkwashing fatta dal governo israeliano" .
Altri hanno difeso lo Stato di Israele, sostenendo che l'accusa funge da spaventapasseri . Per Alan Dershowitz , professore di legge ad Harvard e convinto sostenitore di Israele, il termine è usato da attivisti gay radicali e antisemiti. Secondo lui, l'azione pro-LGBT di Israele non è mai stata utilizzata per giustificare l'occupazione della Palestina e la tolleranza di Israele nei confronti delle persone LGBT è incomparabile alla violenza subita da queste persone nei paesi arabi e musulmani. Sarah Schulman, professoressa alla New York City University , obietta che questo argomento finge di ignorare l'esistenza delle organizzazioni LGBT palestinesi.
In occasione dell'Europride di Marsiglia del 2013, un "corteo radicale" insiste sulla necessità di opporsi alla ripresa delle lotte femministe e/o LGBT e si indigna che "si tenga sul podio del discorso inter LGBT cercando di promuovere un l'immagine gay friendly di uno Stato, “ Israele, descritto come “colpevole di crimini contro l'umanità” .
Anche i Gay Games e il Paris Pride March 2018 sono stati a volte criticati come una forma di pinkwashing . Nel 2018, un contro corteo della marcia dell'orgoglio parigino aveva lo slogan "Stop pinkwashing", un'accusa che l'organizzazione responsabile dell'organizzazione, Inter-LGBT , si è difesa. Supportata da Karine Espineira e Adrian De La Vega , Diane Leriche si è indignata che l'associazione da lei co- presieduta , Acceptess-T , sia stata esclusa dalla conferenza sul ruolo delle persone trans nello sport in occasione dei Gay Games: "Non essendo stata associato a questa conferenza è il simbolo del Pinkwashing, è un insulto al nostro lavoro e dimostra fino a che punto i Gay Games diano priorità alla loro strategia di comunicazione, a prescindere dalle associazioni interessate e coinvolte” . Gli organizzatori si difendono ritenendo di essere "sempre stati in atteggiamento di inclusione nella preparazione" di queste partite.
Act Up New York ha criticato il marchio Nike per aver venduto una linea di prodotti nella lotta per i diritti LGBT+, spiegando che "le aziende private non hanno l'autorità per appropriarsi di immagini di resistenza queer" . . Più in generale, le aziende che si prestano al pinkwashing sono accusate di aver fatto del mese dell'orgoglio (giugno) un semplice esercizio di comunicazione aziendale.
“Il pinkwashing o l'imbiancatura dell'immagine di Israele mettendo in evidenza la comunità omosessuale è, tuttavia, un'arma di comunicazione utilizzata dai leader israeliani. Esistono innumerevoli campagne pubblicitarie, siti Web o messaggi a sostegno delle politiche israeliane nei confronti della comunità LGBT. "
.“ Israele è facilmente il paese più gay friendly del Medio Oriente e tra i più favorevoli ai diritti dei gay nel mondo. I soldati apertamente gay hanno servito a lungo nelle forze armate e in posizioni elevate sia nel governo che nel settore privato. In Cisgiordania ea Gaza, invece, i gay vengono assassinati, torturati e costretti a chiedere asilo, spesso in Israele. Infatti, in ogni paese arabo e musulmano, gli atti omosessuali tra adulti consenzienti sono criminali, spesso punibili con la morte. "
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