La carta grafica della comunicazione governativa è la carta grafica utilizzata in Francia dai servizi governativi . È stato adottato nel 1999 dal governo di Lionel Jospin e ruota attorno a un logo che associa Marianne , la bandiera tricolore e il motto Libertà, Uguaglianza, Fratellanza per rappresentare la Repubblica francese . Una riprogettazione di questa carta grafica è stata effettuata nel 2020 .
A François Mitterrand , quando era Presidente della Repubblica , è già stata proposta da Jacques Séguéla l'idea di un logo per le istituzioni statali. Tuttavia, lo aveva rifiutato, ritenendolo troppo pubblicitario .
Nel 1997 la Corte dei Conti rilevava in una relazione l' esistenza di un “caleidoscopio di simboli diversi” nelle pubblicazioni dell'amministrazione. Il suo autore, Bernard Candiard, divenuto poi direttore del Government Information Service (SIG), ha lanciato all'interno di questa organizzazione il progetto di creare un logo con Nicole Civatte. L'obiettivo è "creare un identificatore dello Stato che indichi chiaramente che lo Stato esiste come emittente specifico: un luogo da prendere, una parola autonoma da affermare" , secondo un documento interno emesso nel marzo 1999. dal GIS .
Nel 1998 è stato lanciato un bando di gara , primo esempio di esternalizzazione statale della propria comunicazione visiva . La creazione del logo è stata affidata all'agenzia Audour Soum (che si è poi fusa con l'agenzia Hémisphère droit, filiale del gruppo Séguéla), con Evelyn Soum come project manager. Progettato dalla graphic designer Isabelle Bauret, il logo soddisfa le specifiche stabilite "al termine di un'indagine che combina analisi semiotiche , interviste con alti funzionari e incontri con il pubblico in generale" . Viene testato da Sofres con i funzionari pubblici e statali prima di essere rilasciato.
La sua adozione è tuttavia delicata in un contesto di convivenza . Così il Presidente della Repubblica , Jacques Chirac , consultato dal governo ingennaio 1999, esita in un primo momento a toccare l'integrità della bandiera.
La carta grafica è infine introdotta dalla circolare n . 4.694/SG a firma del Presidente del Consiglio , Lionel Jospin , il24 settembre 1999.
La circolare n o 5459/SG firmata dal Presidente del Consiglio, Francois Fillon , il8 aprile 2010, ha modificato la carta grafica per i servizi decentrati .
La circolare n o 6144/SG firmata dal Primo Ministro, Edouard Philippe , il17 febbraio 2020ha semplificato la carta grafica e l'ha resa più adatta alla lettura su smartphone . Secondo il designer Valentin Socha, questa scelta risponde alla volontà di rendere più leggibile e più visibile l'azione dello Stato, dopo lo spostamento dei gilet gialli , essendo la "complessità dell'organizzazione amministrativa" uno dei punti emersi. grande dibattito nazionale .
La prima versione del logo del 1999 costituisce un marchio grafico che il SIG ha registrato presso l' Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI) con il numero 7596745 e con la denominazione "Liberté-Égalité-Fraternité République française" nonché marchio comunitario .
Inoltre, poiché 31 marzo 2016, il logo è uno degli emblemi protetti dall'articolo 6 ter della Convenzione di Parigi .
Il 13 ottobre 2017, la Corte d'appello di Parigi ha confermato la decisione del direttore dell'INPI che aveva respinto la registrazione, da parte dell'associazione "Expressions de France", di un disegno raffigurante una Marianne repubblicana vista di profilo, con la motivazione che «era contrario a ordine pubblico : la Corte ha stabilito che c'era il rischio che il pubblico lo confondesse con il logo ufficiale.
Il logo ricorda la bandiera del paese sotto forma di un rettangolo allungato contenente i tre colori blu, bianco, rosso, la parte centrale bianca disegna il profilo di Marianne scavalcato (nel significato di blasone in araldico ), cioè - diciamo guardando A destra.
Sotto il rettangolo c'è una base tipografica contenente:
Le due righe sono separate da una regola .
| Colore | CMYK | Pantone | Versione monocromatica |
|---|---|---|---|
| Blu | 100-80-0-0 | Pantone Reflex Blu | N 80 |
| Rosso | 0-100-100-0 | Rosso Pantone 032 | N 50 |
| Nero | 0-0-0-100 | Nero | N 100 |
La carta grafica prevede un "sistema di blocco del marchio" che consente di associare il logo al nome di un'amministrazione: il nome dell'amministrazione deve poi trovarsi al di sotto del logo, centrato su una o due righe, interamente in maiuscolo. Il carattere prescritto è Times New Roman .
Ministero dell'Istruzione Nazionale, dell'Istruzione Superiore e della Ricerca
Le amministrazioni statali che hanno un proprio logo possono utilizzarlo ma devono abbinarlo al marchio comune.
Esistono anche altre combinazioni del logo:
Ambasciata di Francia negli Stati Uniti , con le stelle della bandiera americana .
Su una tessera elettorale , con proporzioni diverse e lo slogan “Votare è un diritto, è anche un dovere civico” .
Dalla prima metà del 2020 viene applicata una nuova carta grafica, denominata “Marchio di Stato”, prodotta dall'agenzia di branding “4uatre”. Incorpora gli elementi caratteristici del suo predecessore: Marianne in una bandiera francese e il motto repubblicano. La cornice di Marianne viene allentata per rivelare le sue spalle, viene creata una nuova tipografia (chiamata Marianne ) e il motto Liberté, Égalité, Fraternité viene ridisegnato a mano in corsivo e posizionato sotto il titolo ufficiale. Così, la menzione "Repubblica francese" cessa di essere apposta sistematicamente, semplicemente simboleggiata dalla bandiera e da Marianne.
La brand identity è quindi costituita dai seguenti elementi:
In questo blocco del marchio, è quindi probabile che cambi solo il nome ufficiale dell'emittente, pur mantenendo la stessa tipografia.
Il fonte Marianne è stato creato per lo Stato da Mathieu Réguer, su commissione dell'agenzia “4uatre”. È disponibile in sei livelli di grasso (Magro, Leggero, Normale, Medio, Grassetto, Extrabold). In sostituzione di questa tipografia, è possibile utilizzare Arial . Oltre a Marianne, il font Spectral (creato dalla società parigina Production Type per Google nel 2017) è autorizzato per citazioni, traduzioni, ecc.
La nuova carta si applica, oltre che alle amministrazioni statali (ministeri, prefetture, ambasciate, ecc.), agli operatori statali . Dovranno apporre, oltre al proprio logo, il blocchetto del marchio “Repubblica Francese” al fine di indicare chiaramente al pubblico la propria appartenenza allo Stato.
Secondo i servizi del Primo Ministro, l'attuazione della nuova Carta non dovrebbe generare costi aggiuntivi, poiché le organizzazioni interessate dovrebbero smaltire le loro vecchie scorte di carta intestata .
I colori principali della carta sono quelli della bandiera francese, a cui si aggiunge un'ampia gamma di colori secondari.
| Francia Blu | bianca | Marianne Rossa |
|---|---|---|
| #000091 | #FFFFFF | # E1000F |
| A | B | VS | D | E | F | G | H | io | J | K | L | M | NON | oh | P | Q | R |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| # 958B62 | #91AE4F | #169b62 | # 466964 | # 00AC8C | # 5770BE | # 484D7A | #FF8D7E | # D08A77 | # FFC29E | # FFE800 | # FDCF41 | #FF9940 | # E18B63 | #FF6F4C | # 7D4E5B | # A26959 | # 000000 |
La circolare del 1999 precisa che la carta grafica «è destinata ad essere utilizzata in tutti i rapporti dei ministeri con i terzi, nonché con gli altri servizi o enti di competenza dello Stato» . Il logo può quindi essere trovato su carta intestata, biglietti da visita, siti web, moduli, manifesti ecc., pubblicati dal governo e dall'amministrazione. La carta grafica si applica ai gabinetti ministeriali e alle amministrazioni centrali , nonché ai servizi decentrati nei dipartimenti e nelle regioni , nelle prefetture e nelle ambasciate .
Le altre istituzioni della Repubblica ( Presidenza della Repubblica , Assemblea Nazionale , Senato , Consiglio Costituzionale , Corte di Cassazione , Consiglio di Stato , ecc. ) nonché le autonomie amministrative e gli enti locali hanno generalmente una propria carta grafica e non utilizzano il logo del governo
Questo logo è inoltre un marchio e non un emblema ufficiale : infatti l' articolo 2 della Costituzione della Quinta Repubblica riconosce ufficialmente solo la bandiera tricolore , l'inno La Marsigliese , e il motto Libertà, Uguaglianza, Fraternità .
Per Bernard Candiard, che era a capo della SIG quando è stato creato il logo nel 1999, è un simbolo nazionale che dota il Paese di "un modesto striscione che ci unisce" . Il sito web dell'Ambasciata di Francia negli Stati Uniti spiega che oltre al suo obiettivo di unificare le pubbliche relazioni del governo, è stato creato anche per dare un'immagine più accessibile allo Stato, che fino ad oggi era visto come astratto, distante e arcaico; è stato scelto per unire e mobilitare, per offrire sicurezza e ottimismo, senza dimenticare l' orgoglio patriottico .
Il logo riunisce tre simboli della Francia che traggono le loro origini dalla Rivoluzione francese (bandiera, Marianne, motto). Allo stesso modo, Frédéric Lambert lo vede ispirato da La Liberté Guiding the People di Eugène Delacroix , risalente alla rivoluzione del 1830 .
Tuttavia, essendo stato adottato nell'ambito della convivenza , è inteso come consensuale , e riguarda quindi più la comunicazione che l'emblema intriso di passione. Per il giornalista Philippe-Jean Catinchi il logo è talmente consensuale da imporsi "in una serena indifferenza" . Secondo Bernard Richard, è troppo associato nella mente dei francesi a documenti come quelli dell'amministrazione fiscale (come ha fatto notare Pierre Bonte , specialista di Marianne) o ad avvisi di multe, che impediscono di innescare il fervore popolare che accompagna altri emblemi della Francia; Sottolinea tuttavia che è stato adottato e riconosciuto dall'opinione pubblica, come testimonia il successo virale del dirottamento effettuato all'indomani degli attentati del 13 novembre 2015 .
Secondo lo storico Maurice Agulhon , è "più un'estetica di un francobollo che di un logo" . C'è infatti una somiglianza con i francobolli che rappresentano Marianne . Secondo il sito Flags of the World , il logo è un mix tra i due aspetti di Marianne descritti da Agulhon e ripresi da Michel Pastoureau in Les Emblèmes de la France - saggia e borghese da una parte, ribelle e popolare dall'altra .
Inoltre, è stata rilevata la mancanza di coesione tra i loghi dei diversi ministeri.
Il 11 gennaio 2007, attivisti di diverse associazioni che denunciano l'inerzia delle autorità pubbliche nella crisi abitativa , in particolare Diritto alla casa , Giovedì nero e Macaq , hanno inaugurato un falso "Ministero della crisi abitativa" nel 2 ° arrondissement di Parigi , all'angolo di Place de la Bourse e rue de la Banque . Sulla facciata di questo edificio per uffici " requisito ", è stato esposto un manifesto che devia il logo del governo, aggiungendo un piede di porco e un mazzo di chiavi.
Nel 2013, nel documentario Too black to be French? , Isabelle Boni-Claverie devia il logo sostituendo il blu della bandiera con il nero e disegnando una Marianne nera .
Dopo gli attentati del 13 novembre 2015 , i grafici del collettivo Les Carton hanno dirottato il logo del governo aggiungendo una lacrima con la coda dell'occhio di Marianne, in omaggio alle vittime . Il video è stato ampiamente condiviso sui social network ed è stato esposto a Bordeaux sulla facciata del consiglio regionale dell'Aquitania .