La carta grafica , il cui nome corretto è il libro degli standard grafici , è un documento di lavoro che contiene tutte le regole fondamentali per l'utilizzo dei segni grafici che costituiscono l' identità grafica di un'organizzazione, un progetto o un'azienda. Il termine deriva dal latino charta che significa " carta " e che in francese ha assunto il significato di "legge, regola fondamentale".
Lo scopo della carta grafica è quello di mantenere la coerenza grafica nei progetti grafici della stessa organizzazione, progetto o azienda, indipendentemente dai vari attori della produzione ( grafico , direttore artistico , ecc.).
L'interesse di creare una carta grafica è duplice:
NB: Una carta grafica ben progettata deve lasciare sufficiente libertà costituendo "meta-regole" flessibili, ovvero evitando divieti e considerando il numero massimo di contesti in cui le regole devono applicarsi per l'uso dei segni grafici della grafica identità .
Ogni segno grafico utilizzato dall'organizzazione è classificato per tema, specificandone il significato e stabilendo un elenco di concetti correlati. Non si tratta di applicare questi codici nella loro interezza ma di selezionarne alcuni in modo che ogni nuovo documento emesso dall'azienda contribuisca alla costruzione della sua immagine. L'importante è rimanere nell'universo grafico dell'azienda o talvolta crearlo.
La carta grafica si applica per definire (in ordine di progettazione):
Tra le problematiche che la carta grafica deve tenere in considerazione citiamo fotocopie e fax ( fax ): i documenti devono resistere a questi trattamenti pur restando leggibili e identificabili. A tal fine, la carta prevede talvolta versioni semplificate dei loghi, in bianco e nero o con forti contrasti.
La carta grafica Internet / intranet è un documento cartaceo o un minisito che permette di definire la posizione dei vari elementi che costituiscono le pagine principali di un sito prima di programmarli. L'obiettivo, simile al precedente, è convalidare i principi di navigazione tra le pagine del futuro sito Internet o intranet. A questo si aggiungeranno tempi di navigazione più brevi (gli elementi grafici essendo limitati e presenti nella cache ), contribuendo alla buona percezione dell'azienda da parte del visitatore. Inoltre, presenta le regole di base che mostrano l'identità dell'azienda.