Helena rubinstein

Helena rubinstein Immagine in Infobox. Biografia
Nascita 25 dicembre 1872
Cracovia
Morte 1 ° mese di aprile 1965(a 92 anni)
New York
Nazionalità Regno americano
di Galizia e Lodomeria
Attività Magnate degli affari , truccatrice

Helena Rubinstein , nata Chaja Rubinstein the25 dicembre 1872a Cracovia poi in Austria-Ungheria (ora in Polonia ) e morì1 ° mese di aprile 1965a New York ( Stati Uniti ), è un polacco industriale attiva principalmente nella Francia e Stati Uniti , fondatore della cosmesi società dello stesso nome .

Biografia

Origini e inizi professionali

Helena Rubinstein è nata nel quartiere ebraico di Cracovia da genitori mercanti (padre un piccolo commerciante di combustibili per lampade a cherosene, madre casalinga), ebrei ortodossi (nonno rabbino) e modesti. È la maggiore di otto figlie, il che le permette di forgiare il suo carattere. Si innamora di un ragazzo non ebreo che vuole sposare ma suo padre rifiuta. Vuole iniziare gli studi medici ma viene anche rifiutata. Parla correntemente polacco , yiddish e tedesco .

Dopo essersi rifugiata a Vienna con la zia materna e il marito pellicciaio, lavorando nella bottega di quest'ultima, partì all'età di 24 anni, inMaggio 1896, per l' Australia , per unirsi a uno dei suoi tre zii che non conosce, sfuggendo così a un matrimonio combinato. Durante il viaggio, cambia il suo nome di battesimo "Chaja" in "Helena". È rimasta tre anni come collaboratrice domestica con questo zio, lavorando anche nel suo negozio di alimentari-bazar, a Coleraine (300  km da Melbourne), il tempo per imparare l'inglese e affinare il suo progetto professionale: ispirato da un unguento che ha ottenuto da un Chimica ungherese amica di sua madre, una miscela di erbe, corteccia e mandorle, crea il suo unguento per le pelli delle donne australiane danneggiate dal sole. Lei stessa fa questa pomata nella sua cucina e la "crema Valaze" battista ("dono dal cielo" in ungherese). Di fronte al successo di questa crema con i suoi amici e dopo diversi lavori occasionali difficili (commessa, governante, cameriera), ha creato la sua azienda Helena Rubinstein e nel 1902 ha aperto il suo primo negozio a Melbourne , al 243 di Collins Street, in un edificio nel stile purificato, dove vende creme, lozioni e saponi, "capendo che devi adattare la tua formula ai diversi tipi di pelle". Sempre accompagnata da un ombrellone, sa anche che il sole fa male alla pelle. In particolare si rifornisce di lanolina , un grasso di lana poco costoso e, dal punto di vista opposto dei suoi consulenti, presenta i suoi prodotti come lussuosi per venderli a un prezzo molto alto. Inoltre allestisce uno stand nel suo negozio, inventando così il concept di un istituto di bellezza che lei chiama "boutique-institute". Per promuoverlo, paga attrici e cantanti perché diventino le muse del suo marchio negli annunci pubblicati sulla stampa. Nel 1907 aprì un nuovo salone a Sydney , poi altri due in Nuova Zelanda .

Periodo europeo

Nel 1905 , avendo l'intuizione che bellezza e scienza siano intrinsecamente legate, cede il negozio di Melbourne a una delle sue sorelle per viaggiare per il mondo e incontrare i suoi futuri opinion leader, scienziati (dermatologi, dietologi) e artisti che ne pubblicizzano i prodotti. in un'epoca in cui le ciprie e il trucco avevano una cattiva reputazione (marca di prostitute e attrici). Lo stesso anno, ha sposato Edward William Titus, giornalista americano e collezionista bibliofilo, dal quale ha avuto due figli, Roy Valentine Titus (Londra,12 dicembre 1909 - New York, 18 giugno 1989) e Horace Titus (Londra, 23 aprile 1912 - New York, 18 maggio 1958). Secondo la sua biografa Michèle Fitoussi , si tratta del "suo grande amore" , anche se la loro relazione era conflittuale: Edward è colto, mondano, volubile ma mantiene la loro vita familiare, mentre Helena è gelosa e molto concentrata sul lavoro. Lo introduce in particolare ai circoli artistici, allena il suo gusto nel campo, lo assiste nei suoi affari, scrivendo così avvisi per i suoi prodotti e pubblicità e lo aiuta a plasmare la sua immagine per i media. Si è stabilita in Inghilterra per aprire altri negozi a Londra . Consulta Marie Curie che le insegna che il corpo respira anche attraverso la pelle. Helena ha detto: "Il mio costante desiderio di essere in prima linea nella ricerca scientifica ha convinto la professione medica che la bellezza non è una cosa banale". Nel 1910 stabilì la classificazione dei tipi di pelle (grassa, secca, normale). Helena Rubinstein ha così rapidamente fatto la differenza e stabilito la sua reputazione per sempre, imponendo rigorosi test scientifici su tutti i suoi prodotti, che non erano mai stati fatti prima.

Nel 1912 , decise di stabilirsi a Parigi perché "le donne francesi hanno più un gusto per il trucco delle donne inglesi". Frequenterà il gratin dell'intellighenzia parigina, in particolare il mondo dell'arte contemporanea e degli scrittori, tra i suoi legami: Marc Chagall , Louis Marcoussis , Louise de Vilmorin , Colette , Misia Sert , Salvador Dalí , Pablo Picasso , che non potrebbe mai finire il suo ritratto, scoraggiato dal suo carattere autoritario, e Jean Cocteau che la definì "l'Imperatrice della cosmesi". Nella sua “Maison de Beauté” in rue du Faubourg-Saint-Honoré , offre massaggi e fa parlare di lei sconvolgendo la buona società borghese. Colette è una delle prime ad accettare di spogliarsi nuda per un massaggio e lancerà la moda. Crea anche il trucco per Joséphine Baker , ballerina della Revue nègre . Ha anche fatto copiare le scatole trovate ai Puces per confezionare i suoi prodotti.

stati Uniti

Nel 1914 , Helena Rubinstein lascia il marito Edward William Titus ei suoi due figli in Europa, che affonda nella guerra, per stabilirsi negli Stati Uniti. Fu a New York che aprì il suo primo istituto americano, seguito rapidamente da stabilimenti a Chicago e Boston e corner nei grandi magazzini . Ma questa volta non è più la pioniera: deve affrontare Estée Lauder , ungherese ed Elisabeth Arden , canadese, entrambe già affermate nel mercato americano. Helena chiama la sua storica rivale Elisabeth Arden "The Other" e quest'ultima soprannomina Helena "la mafia polacca", in riferimento alle sue otto sorelle a cui Helena affida responsabilità nella sua compagnia ogni volta che può. Alcune pubblicità di Estée Lauder e Helena Rubinstein sono appuntate dalla FDA per "false affermazioni". Infine, il confronto tra le due donne è tanto professionale quanto personale.

Negli Stati Uniti "inventa" la professione di estetista, creando una scuola di bellezza dove gli apprendisti si diplomano dopo sei mesi di formazione.

Nel 1928 decise di rivendere le sue filiali americane a Lehman Brothers per 7,3 milioni di dollari, prezzo eccezionale per quei tempi; secondo la piccola storia, sarebbe stato per salvare la sua coppia, suo marito Edward W. Titus, trovandola troppo assorta nei suoi affari. Con la crisi del 1929, avvenuta pochi mesi dopo, i corsi azionari crollarono. Non volendo vedere anni di lavoro cancellati, ha riacquistato le sue azioni e azioni per $ 2 milioni. Questa transazione la renderà una delle donne più ricche degli Stati Uniti. Ora colleziona case, gioielli, opere d'arte. Ma questa fortuna non salverà la sua coppia e divorzia dal marito nel 1937 . Nel 1938 sposò il principe georgiano Artchil Gourielli-Tchkonia, un insegnante di bridge di ventitré anni più giovane di lei. Ora si definisce "principessa".

Nel 1935 acquistò la licenza per il mascara resistente all'acqua di sua invenzione dalla cantante austriaca Helene Winterstein-Kambersky  (de) . Quattro anni dopo, in occasione dell'Esposizione Universale di New York 1939-1940 , presenta il prodotto come novità esclusiva della sua azienda. Per la sua promozione, viene persino organizzato un balletto acquatico.

Durante la seconda guerra mondiale , ha perso parte dei suoi beni in Europa. Quasi tutta la sua famiglia ebrea è riuscita a lasciare la Polonia e molti dei suoi membri lavorano con lei nella sua società. Ha visto i quattro anni di Occupazione della Francia esiliata a New York, ma ha continuato ugualmente la sua attività, aprendo così un salone a Rio de Janeiro e un altro a Buenos Aires . Diventa anche il fornitore ufficiale dell'esercito americano, dotando i soldati di trucco mimetico e rimozione del trucco, oltre a creme solari.

Tornata in Francia, ha scoperto il suo appartamento sul Quai de Béthune e la sua casa a Combs-la-Ville devastate, così come il suo istituto a Faubourg-Saint-Honoré. Tuttavia, ha rapidamente iniziato a ridisegnare tutto, rivolgendosi agli architetti e decoratori Louis Süe , Jean-Michel Frank ed Emilio Terry .

Dal 1946 , ha usato un ingegnoso trucco di marketing in Europa per i suoi prodotti: presentandoli come nuovi prodotti dall'America. Negli anni Cinquanta, con l'entusiasmo per tutto ciò che veniva dagli Stati Uniti, in pochi anni decuplicò la sua fortuna, facendo della sua azienda un impero internazionale. Per promuovere i suoi prodotti nello spirito "glamour" del decennio, ha anche chiamato il famoso inserzionista David Ogilvy , che ha lavorato per lei per un decennio.

Nel 1948 lancia a New York un salone di bellezza maschile, che battezza "Gourielli", dal nome del secondo marito, e dove propone prodotti di bellezza per uomo, una sauna e un ristorante. L'attore Tony Curtis è stato fotografato in particolare lì come cliente. Tuttavia questo concetto è un fallimento e il negozio finisce per chiudere.

Helena Rubinstein partecipa a molte attività filantropiche. Negli anni '50, ha sostenuto l'ex First Lady americana Eleanor Roosevelt nella sua lotta contro il cancro. Ha anche aiutato associazioni di beneficenza ebraiche, la Croce Rossa polacca durante la guerra e ha creato una fondazione per donne e bambini, che esiste ancora oggi a New York e dove sono conservati i dipinti che la rappresentano.

Se non è un'attivista femminista, ritiene che la bellezza sia un mezzo di emancipazione. La maggior parte dei suoi dipendenti sono donne e quindi aiuta a sviluppare lavori femminili, ma i dirigenti della sua azienda sono ancora uomini.

Fine vita e omaggi

Il principe Gourielli morì nel 1955 poi suo figlio Orazio nel 1958. Per sfuggire alla depressione, viaggiò in tutto il mondo, in Australia , Giappone e persino Hong Kong e visitò una nipote che viveva in Israele in un kibbutz . Conquistata dallo spirito pionieristico degli israeliani, incontra il Primo Ministro David Ben Gurion e il Ministro degli Esteri Golda Meir . Ha finanziato la costruzione di un padiglione d'arte contemporanea che porta il suo nome al Museo d'arte di Tel Aviv , ha donato un suo ritratto di Candido Portinari e due tele di Maurice Utrillo poi, in seguito, dalla sua collezione di case in miniatura. Ha anche avviato la costruzione di una fabbrica per il suo marchio di cosmetici, completata nel 1962.

Nel 1959, su richiesta del Dipartimento di Stato , rappresentò i cosmetici americani alla fiera di Mosca , dove si recò.

Helena Rubinstein è morta a New York il 1 ° mese di aprile 1965, all'età di 92 anni, ha lasciato al figlio Roy una fortuna colossale, quindici fabbriche e 30.000 dipendenti in tutto il mondo. È sepolta in una tunica ricamata da Yves Saint-Laurent , alla cui prima parata aveva partecipato due anni prima.

La sua famiglia finì per vendere le sue numerose opere d'arte. Il marchio Helena Rubinstein è stato venduto al gruppo Colgate-Palmolive nel 1973 e infine a L'Oréal nel 1988 grazie alla trattativa di Jacques Corrèze .

Tra i 30 ottobre 2014 e il 31 marzo 2015, il Jewish Museum di New York sta organizzando una mostra sulla sua vita: "  Helena Rubinstein: Beauty is Power  ".

Di 18 ottobre 2017 a 6 maggio 2018Per celebrare il 115 ° anniversario del marchio, l'esposizione "  Helena Rubinstein. Pioneer of Beauty ” , al Museo Ebraico di Vienna, evidenzia la carriera di Helena Rubinstein.

Dopo New York e Vienna, Parigi dà il benvenuto 20 marzo a 25 agosto 2019, al Museo di Arte e Storia dell'Ebraismo , la mostra “Helena Rubinstein. L'avventura della bellezza ”, che ripercorre la storia del fondatore attraverso numerosi oggetti d'archivio raccolti dal marchio negli ultimi anni.

La gamma cosmetica e le innovazioni

Luoghi di vita e di lavoro

Saloni di bellezza

Dopo l'Australia, Helena Rubinstein si stabilisce in Inghilterra. Nel 1908, aprì il suo primo salone londinese al 26 di Grafton Street, nel ricco quartiere di Mayfair . L'edificio fu distrutto durante la seconda guerra mondiale dai bombardamenti e ne aprirà un nuovo nel 1951, al n °  3 della stessa via. Poi guarda alla Francia. Il suo istituto parigino ha aperto nel 1909 a n o  255 rue du Faubourg Saint-Honoré ( 8 ° arrondissement ), con mobili da André Groult , prima che lei stessa in modo permanente trasferisce a Parigi tre anni dopo. Dopo la seconda guerra mondiale, la mostra si trasferisce al n °  126 della strada e poi, nel 1929, acquista un edificio al n °  52, dove sono centralizzati l'istituto, le sale per i trattamenti e gli uffici. Attenta ai colori dopo aver frequentato i Ballets Russes , ha affidato l'arredamento al couturier Paul Poiret . A ovest di Parigi, a Saint-Cloud , costruisce un laboratorio per la produzione industriale delle sue creme, fino alla sua trasformazione in fabbrica all'inizio degli anni '30.

Nel 1932 apre un salone di bellezza a Vienna (Austria) , 8 Kohlmarkt  (de)  ; chiuderà nel 1939, dopo l' Anschluss, ma Helena Rubinstein riaprirà un'agenzia nella capitale austriaca dopo la guerra. Nel 1937 viene inaugurata la sua terza boutique di New York, al 715 della Fifth Avenue , "decorata con statue africane, bassorilievi in ​​marmo, numerosi dipinti e murales di Giorgio de Chirico  " nota l' Art Museum and History of Judaism , citando anche Michèle Fitoussi "marmi di Elie Nedelman  (dentro) , un tappeto di Fernand Léger , lampade di Jean-Michel Frank e disegni di Modigliani  " . L'edificio è stato progettato sotto la direzione dell'architetto Harold Sterner. Lo stesso anno si tiene una mostra sul surrealismo del Museum of Modern Art , dove acquista Le Baiser dal fotografo Man Ray , con l'idea di promuovere i suoi rossetti.

Appartamenti, edifici e case

Helena Rubinstein vive tra Parigi, New York e Londra.

All'inizio degli anni '30 si trasferì al 216 di Boulevard Raspail ( 14 ° arrondissement di Parigi ), in un edificio in stile funzionalista progettato dall'architetto Bruno Elkouken e decorato da Ernő Goldfinger  ; comprende in particolare un teatro al piano terra - futuro Studio Raspail -, appartamenti e studi di artisti. Helena Rubinstein vive nell'attico , riccamente arredato con mobili Art Déco e la sua collezione d'arte.

Nel 1932 acquistò da José Maria Sert l' Hôtel d'Hesselin , situato sull'Île Saint-Louis , 24, quai de Béthune , e lo fece demolire nel 1934, mentre dal 1927 era elencato come monumento storico. l'architetto-decoratore Louis Süe per progettare un nuovo edificio, dove si trasferì in un triplex nel 1937. Louis Marcoussis , Max Ingrand , Paule Marrot , Richard Georges Desvallières sono tra i collaboratori di Louis Süe che lavorano a questo progetto. Tra i suoi mobili ci sono mobili antichi e pezzi contemporanei firmati Louis Marcoussis o Jean-Michel Frank , così come i tappeti Myrbor realizzati su disegni di Jean Lurçat e Pablo Picasso . Helena Rubinstein riceve il "  Tout-Paris  " durante le serate organizzate sulla terrazza di 300 m² dell'edificio. Durante la seconda guerra mondiale , i tedeschi occuparono l'appartamento, lasciandolo, lasciando mobili crivellati di proiettili, che Helena Rubinstein teneva per illustrare la loro barbarie. Successivamente affitterà il suo appartamento a Georges e Claude Pompidou , di cui dirà: "erano saggi" .

Finanzia anche la biblioteca quando il suo primo marito Edward Titus apre al 4 rue Delambre ( 14 ° arrondissement ) nel 1924, che chiamò "  Al segno del manichino nero  " e dove creò una casa editrice. Amico di molti scrittori ( Ernest Hemingway , James Joyce o Francis Scott Fitzgerald ), li presentò a Helena.

In Francia, aveva anche una residenza a Combs-la-Ville ( Seine-et-Marne ), il Moulin de Breuil. Ha anche costruito una casa in marmo bianco di ispirazione marocchina a Grasse ( Alpi Marittime ).

Nel 1941, durante il suo esilio a New York, voleva affittare un appartamento al 625 di Park Avenue , che le fu rifiutato a causa delle sue origini ebraiche. In reazione, acquista l'intero edificio. Negli Stati Uniti, possedeva anche una casa a Greenwich, nel Connecticut .

Arte, gioielli e moda

Fu nella capitale francese, con l'aiuto dello scultore Jacob Epstein , che iniziò a costruire la sua immensa collezione di opere d'arte, eclettiche, che spaziano dall'École de Paris alle arti primitive . Compra molti quadri "all'ingrosso", ha detto, come Picassos o Matisse e si fa dipingere da venti artisti diversi ( Raoul Dufy , Salvador Dalí o Marie Laurencin ), proprio come le piace essere fotografata, Michèle Fitoussi interpretandola così: " per lasciare una traccia di lei, per ancorarsi a una borghesia alla quale voleva veramente appartenere " . Amica di molti artisti, spesso immigrati come lei, Helena Rubinstein è anche la sua mecenate . Infine, non esita a chiamare gli architetti del movimento moderno per la progettazione dei suoi istituti di bellezza, nonché per esporre opere lì.

Appassionata di gioielli, compresi i pezzi di Cartier , Bulgari e Harry Winston , ha dichiarato che "le pietre sono un meraviglioso accessorio di bellezza" , il colore e la forma degli orecchini possono, secondo lei, illuminare l'incarnato. Nel 1941, la sua collezione di gioielli era valutata oltre un milione di dollari. Altrettanto attaccata alla moda, ottiene i suoi rifornimenti da grandi stilisti, come Coco Chanel .

Note e riferimenti

  1. La saga Helena Rubinstein, quello che ha conquistato il mondo della bellezza, show su Europe 1 , 24 Gennaio 2011
  2. Helena Rubinstein, la donna che ha inventato la bellezza Intervista con la sua biografa Michèle Fitoussi su Radio Canada, 9 Dicembre 2010
  3. Dichiarerà comunque di aver conseguito la laurea in medicina.
  4. "  mahJ /" Helena Rubinstein. L'avventura di bellezza "  " , su culture.gouv.fr ,2019(accesso 17 marzo 2020 ) .
  5. Bénédicte Burguet, "Helena Rubinstein: pelle d'angelo e cuore di pietra" , Vanity Fair n ° 15, settembre 2014, pagg. 162-169.
  6. "  Helena Rubinstein: sulle orme di una grande signora  " , su elle.fr ,2019(accesso 17 marzo 2020 ) .
  7. Le Figaro del 29 novembre 2009, Helena Rubinstein, L'imperatrice di cosmetici
  8. Fa credere che siano di origine esotica, in particolare erbe rare provenienti dalle montagne dei Carpazi in Polonia.
  9. Madeleine Leveau-Fernandez, Helena Rubinstein , 2003, ed. Flammarion.
  10. Secondo Elisabeth Sandager.
  11. "  mahJ / The Paris di Helena Rubinstein  " , su mahj.org ,2019(accesso 17 marzo 2020 ) .
  12. Mathilde Dion biografia di foglio di Louis Sue in Biografie di architetti francesi , Parigi: Ifa / architettura Archivi della XX °  secolo, 1991. 2 voll.
  13. Catherine Jazdzewski, Helena Rubinstein , ed. Assouline, 1999, p. 78.

Vedi anche

Bibliografia

Articolo correlato

link esterno