Degrado urbano

Degrado urbano



Creazione	1996
Fondatori	Sandy Lerner
Forma legale	Compagnia
La sede principale	Roubaix
Direzione	Tim warner
Azionisti	Kevin ( dentro )
Attività	Oggetti da bagno ( in ) e industria cosmetica ( in )
Prodotti	Cosmetico
Società madre	L'Oreal
Società sorelle	Lancôme Helena Rubinstein
Sito web	www.urbandecay.com

Fatturato	$ 130 milioni

Urban Decay Cosmetics LLC , comunemente nota come Urban Decay (che significa " declino urbano "), è una società di trucco americana fondata nel 1996 e appartenente dal 2012 al gruppo L'Oréal .

Storico

L'azienda è stata fondata nel 1996 da Sandy Lerner, così come David Soward, Wende Zomnir e Patricia Holmes. I prodotti del marchio, principalmente make-up, sono venduti principalmente nei negozi di distribuzione selettiva Ulta (it) , Sephora e recentemente Macy's . L'azienda ha sede a Newport Beach , in California, e ha un centro di distribuzione a Hialeah , in Florida .

L'azienda è stata fondata in un momento in cui i toni dominanti del mercato del trucco sono il rosa, il rosso e il beige. Per distinguersi, l'azienda lancia una linea di dodici smalti e dieci rossetti i cui colori si ispirano al paesaggio urbano: Roach ("catrame" in francese), Smog ("nebbia"), Rust ("ruggine") , Marea nera, Pioggia acida. Il marchio inizia così la sua attività commerciale con rossetti e smalti, e uno slogan pubblicitario iconoclasta: "Il rosa ti fa vomitare?" " .

Il marchio viene acquisito da LVMH nelFebbraio 2000. È stato venduto nel 2003, insieme all'altro marchio di make-up da LVMH Hard Candy (in) al Falic Fashion Group . Nel 2009 è stata acquisita dai soci Castanea, società di private equity .

Il 26 novembre 2012, è infine il gruppo francese L'Oréal ad acquisirla. "Urban Decay completerà perfettamente il portafoglio di marchi iconici di L'Oréal Luxe" specifica l'azienda.

Il prodotto di punta del brand è il primer palpebra, da applicare prima del trucco, chiamato Eyeshadow Primer Potion , così come le palette di ombretti multicolori. Ma noto anche per le sue tavolozze neutre chiamate Naked, la prima tavolozza in colori caldi, la seconda in colori freddi e la terza in colori rosa. Sono disponibili anche in "Naked Basics", due palette più piccole, con la maggior parte degli ombretti opachi.

Il marchio è anche noto per i suoi prodotti ispirati ai film, come una tavolozza nel 2011 quando Pirati dei Caraibi: La fontana della giovinezza , due tavolozze inGennaio 2013per l'uscita di Il fantastico mondo di Oz e una tavolozza rilasciata insettembre 2014per il ventesimo anniversario di Pulp Fiction .

Test sugli animali

Nel 2009, Urban Decay è stato approvato da PETA e dalla Coalition for Consumer Information on Cosmetics ed è stato premiato alla quinta edizione dei premi per le migliori linee cosmetiche cruelty-free.

Il 6 giugno 2012, PETA sta rimuovendo Urban Decay dal suo elenco di società cruelty-free a causa delle vendite del marchio in Cina, un paese noto per i suoi test sugli animali. Urban Decay ha annunciato, un mese dopo, di ritirare i suoi prodotti per la vendita in Cina.

Nel suo approccio totalmente cruelty-free, Urban Decay produce pennelli per il trucco in fibre sintetiche al 100%, un'alternativa ai pennelli tradizionali realizzati con peli di animali.

Riferimenti

AFP, " L'Oréal acquisterà il marchio di make-up americano Urban Decay " , su france24.com ,26 novembre 2012(visitato il 26 novembre 2012 )
(in) " Company Overview of Urban Decay Cosmetics, LLC " su businessweek.com (visitato il 26 novembre 2012 )
(in) Dana Wechsler Linden, " Il rosa ti fa vomitare? " , Forbes.com ,25 agosto 1997(visitato il 26 novembre 2012 )
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" LVMH acquisisce Urban Decay " , su Bourseier.com ,25 febbraio 2000(visitato il 26 novembre 2012 )
" LVMH rivende i cosmetici Hard Candy e Urban Decay " , su lesechos.fr , Les Échos ,27 gennaio 2003(visitato il 26 novembre 2012 )
(in) Suzy Menkes , " LVMH Is Planning Sale of Lacroix Designer Line " su nytimes.com , The New York Times ,8 gennaio 2005(visitato il 26 novembre 2012 )
(in) Reuters , " Castanea Partners Announces Investment in Urban Decay " su reuters.com ,30 marzo 2009(visitato il 26 novembre 2012 )
L'Oréal offre l'American Urban Decay , Boursier.com, 26 novembre 2012.
Reuters, " L'Oréal rafforza il suo trucco con l'American Urban Decay " , Industrie , su lesechos.fr , Groupe Les Echos ,26 novembre 2012(visitato il 16 dicembre 2012 )
Dounia Malki, " Urban Decay lancia Naked Basics 2! » , Notizie di bellezza , su cosmopolitan.fr , Cosmopolitan ,12 agosto 2014
(in) Taylor Barringer, " An Exclusive Look at Urban Decay's 'Oz' Palette Mood Board " , notizie di bellezza su elle.com , She ,17 gennaio 2014
" La bella collaborazione dell'autunno: Urban Decay X Pulp Fiction " , beauty , su leparisien.fr , Le Parisien ,24 agosto 2014

Vedi anche

Link esterno