Lancôme (cosmetici)

Lancôme
Lancôme Perfumes and Beauty and Company
Logo Lancôme (cosmetici)
Logo Lancôme
Creazione 1935
Appuntamenti chiave 25 aprile 1975 Registrazione RCS
Fondatori Armand Petitjean
Forma legale Collaborazione
Slogan Credi nella bellezza
La sede principale Parigi Francia
 
Azionisti L'Oreal
Attività Profumi e cosmetici
Prodotti Cosmetici , profumi , creme idratanti , detergenti cosmetici ( d ) e trucchi
Società madre L'Oreal
Sito web www.lancome.com
Fatturato La società non è tenuta a depositare i propri conti presso il registro

Lancôme è un marchio di cosmetici e prodotti di lusso creati su21 febbraio 1935di Armand Petitjean , profumiere di Parigi . Il nome è scelto per il suo suono "molto francese" (come Vendôme o Brantôme ). Il marchio è di proprietà di Lancôme Parfums et Beauté et Compagnie . Fa parte del gruppo L'Oréal , quotato in borsa.

Storico

Alla morte di François Coty per il quale lavorava, Armand Petitjean lasciò la casa Coty con l'obiettivo di creare un proprio marchio di profumi e cosmetici. Nella sua proprietà a Vallières a Ville-d'Avray , mobilita una piccola squadra: i fratelli Ornano per l'aspetto commerciale, Georges Delhomme , creatore delle bottiglie, Pierre Vélon, chimico, ed Edouard Breckenridge, avvocato.

Il nome Lancôme deriva da Lancosme, un castello situato a Indre . Armand Petitjean sceglie come emblemi la rosa (per il profumo), il cherubino (per il trucco) e il fiore di loto (per la cura).

Il marchio è stato lanciato con la creazione di cinque fragranze presentate durante l' Esposizione Universale del 1935 a Bruxelles  : Tropici , Tender Nights , Kypre , boschetti e Conquest .

La fabbrica si trova a Courbevoie e il negozio apre al 29 rue du Faubourg-Saint-Honoré a Parigi.

Nel 1942 Armand Petitjean installa la scuola Lancôme al 9 boulevard degli Italiani nel 2 °  arrondissement di Parigi . Ha lo scopo di formare tecnici la cui missione è conquistare nuovi mercati in tutto il mondo.

All'Esposizione Universale del 1958 a Bruxelles , Lancome riceve una medaglia d'oro e un diploma d'onore.

Nel 1961, Armand Petitjean ha ceduto la gestione dell'azienda al figlio Armand-Marcel Petitjean , che l'ha venduta a L'Oréal nel 1964. Da quella data, Lancôme fa parte del gruppo L'Oréal all'interno della sua divisione dedicata ai profumi e cosmetici in distribuzione selettiva.

Sito / i

Lancôme ha installato la sua prima fabbrica in viale Marceau Courbevoie ( Hauts-de-Seine ), e la sua prima boutique in 29 Rue du Faubourg Saint-Honoré, nel 8 °  arrondissement di Parigi .

La boutique di rue du Faubourg-Saint-Honoré divenne successivamente l' Istituto Lancôme , un luogo di cura.

All'inizio degli anni '50, con il sito di Courbevoie che diventava troppo piccolo, Armand Petitjean scelse Chevilly-Larue per stabilire la nuova sede di Lancôme. La prima pietra è stata posata all'inizio del 1957 e abbiamo dovuto aspettare il20 giugno 1962per l'inaugurazione della "piccola Versailles della profumeria" alla presenza della Guardia repubblicana, personalità politiche e parigine e non meno di 1.500 ospiti. Gli edifici sono poi circondati da un enorme roseto.

Lo stabilimento SICOS (per Société Industrielle de COSmétiques ) è stato inaugurato a Caudry ( Nord ) nel 1970.

Partnership

Dal 1970 al 2003 , Lancôme è stata partner di un torneo di golf professionistico, il Champions Trophy, che è diventato rapidamente il Lancôme Trophy . Si svolge ogni anno in autunno presso il campo da golf di Saint-Nom-la-Bretèche e diventa uno degli eventi sportivi più prestigiosi, sia dal punto di vista sportivo che da celebrità.

Prodotti

Profumi

Nel 2014, La Vie est belle è stato il profumo femminile più venduto in Francia (quota di mercato del 5,3%) e ha così detronizzato il profumo J'adore di Dior (marchio del gruppo LVMH ), fino ad allora leader in Francia. La sua posizione è la stessa dell'anno successivo con ancora il primo posto per fatturato.

Cura

Hydra Zen , Esperto UV , Alta risoluzione , Bienfait Multivital , Vita segreta , Vitabolico , Ri-superficie , Primordiale , Dreamtone visionario della carnagione

Trucco

Comunicazione

Loghi

Il circonflesso

L'accento circonflesso ^ è importante per la comunicazione del marchio. Immediatamente fu incluso nel nome di Lancôme in sostituzione del muto s di Lancosme , nome del castello di Indre da cui ha origine. L'obiettivo è dare una connotazione più francese e più chic, come Vendôme e Brantôme all'epoca.

È presente nella denominazione di molti prodotti: Niosôme, Noctosôme, la linea Sôleil, Hypnôse ...

Per i 20 anni dello stabilimento del marchio a Caudry ( Nord ), SICOS diventa SICÔS.

La rosa

Appassionato di rose, Armand Petitjean aveva il suo roseto. Lo ha reso il simbolo di Lancôme nel 1964.

La rosa Lancôme esiste davvero. È stato prodotto da Georges Delbard nel 1974 dall'associazione di un rosa magenta e un rosa malva. Di rara intensità, questa rosa dal colore fucsia ha proprietà robuste e adattabili. Viene coltivato nel villaggio di Malicorne ( Allier ). La sua produzione, limitata a poche migliaia di piante all'anno, è oggi assicurata da Arnaud Delbard, nipote dell'ideatore.

Muse

Le muse famose del brand sono Nancy Duteil, Isabella Rossellini dal 1983 al 1995, Marie Gillain , Cristiana Reali , Uma Thurman , Elettra Rossellini Wiedemann  (it) , Juliette Binoche , Anne Hathaway , Inés Sastre , Julia Roberts , Kate Winslet , Penelope Cruz , Emma Watson , Lily Collins , Daria Werbowy , Hanaa Ben Abdesslem , Zendaya, Lupita Nyong'o e Taylor Marie Hill .

l'imposta sulle società

Nel settembre 2019, L'Oréal annuncia che per risolvere una controversia fiscale che coinvolge tre delle sue controllate, tra cui Lancôme, la società sta pagando alle autorità fiscali francesi 320 milioni di euro.

Note e riferimenti

  1. "  LANCOME PARFUMS ET BEAUTE ET COMPAGNIE (PARIS 8) Fatturato, risultato, bilanci su SOCIETE.COM - 302387196  " , su www.societe.com (visitato il 6 febbraio 2019 )
  2. La Maison Lancôme: the work of a visionary , Paris Match, 12 aprile 2015
  3. I 10 profumi femminili più venduti in Francia nel 2014 , Challenges, 12 gennaio 2015
  4. T. Dromard, "  Una lista di profumi abbastanza stabile  ", Challenges , n .  462,28 gennaio 2016, p.  41 ( ISSN  0751-4417 )
  5. Il tocco francese di Lancôme , Femmezine
  6. La rosa Lancôme celebra il suo 40 ° anniversario , Le Journal des femmes, 10 gennaio 2014
  7. Le Monde con AFP, "  L'Oréal pagherà 320 milioni di euro al fisco francese  ", Le Monde ,20 settembre 2019( leggi online , consultato il 20 settembre 2019 )

Appendici

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