Il Coq Sportif

Il Coq Sportif LCS Internazionale

Negozio in strada Mercer Street a Londra nel Regno Unito

Creazione	1882
Appuntamenti chiave	16 gennaio 2015: registrazione della società attuale
Fondatori	Emile Camuset
Figure chiave	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (en) , Robert Louis-Dreyfus
Forma legale	Società per Azioni con Consiglio di Amministrazione
La sede	Strasburgo Francia
Direzione	Marc-Henri Beausire (dal 13 marzo 2007)
Attività	Commercio all'ingrosso di abbigliamento e calzature
Prodotti	Equipaggiamento sportivo
Società madre	Airesis ( dal 2005 ) LCSH (azienda) 423388388
Società sorelle	LCS 1882 533000055
Efficace	9 (2018)
SIRENA	429 928 898
SIRENA	429 928 898
Sito web	www.lecoqsportif.com

Fondi propri	-27.739.00€ (2018) negativo
Fatturato	€ 100.683.000 (2018) + 11,6%
Profitto netto	€ 1.300.600 (2018)

Le Coq Sportif è un marchio di abbigliamento e scarpe sportive . Fondato da Émile Camuset (en) nel 1882 a Romilly-sur-Seine , nell'Aube , il marchio è uno dei marchi sportivi leader a livello mondiale e diventa rapidamente il marchio dello sport francese, sostenendo dilettanti, professionisti, club e federazioni.

L'azienda è particolarmente impegnata nello sport professionistico mondiale. Negli anni '70 e '80 il marchio godette di grande notorietà , in particolare tra i consumatori francesi. In qualità di fornitore di attrezzature, veste la stragrande maggioranza dei club di calcio e rugby.

Nel 2005, Marc-Henri Beausire e Robert Louis-Dreyfus hanno rilanciato l'azienda attraverso una società di investimento svizzera , Airesis. Oggi il marchio è di proprietà di diversi azionisti, la maggior parte dei quali Airesis, e non è più di proprietà della concorrente tedesca Adidas . Il marchio si è rilanciato nello sport nel 2012, fornendo le maglie gialle, verdi e a pois del Tour de France , poi quelle dell'AS Saint-Étienne dal 2015, del Racing 92 dal 2017, e dal 2018 della Federazione francese di rugby . Il marchio ha riaperto un centro di sviluppo nel 2010 e un centro di produzione tessile nel 2012 a Romilly-sur-Seine. Nel 2017, più di 100 persone vi lavorano e collaborano strettamente con i partner Trojan responsabili della lavorazione a maglia e della tintura. Il 90% delle materie prime tessili del marchio sono sviluppate nell'Aube.

Il 5 marzo 2020, Paris 2024 annuncia di aver scelto Le Coq Sportif come fornitore di attrezzature, tecnico e di rappresentanza per le squadre olimpiche e paralimpiche francesi dal 2021 al 2024.

Il marchio Le Coq Sportif è gestito da LCS International .

Storia

Gli inizi

Nel 1882, Émile Camuset creò un laboratorio di calze a Romilly-sur-Seine , nell'Aube . Dal 1920, sotto l'impulso della figlia (Mireille Camuset), l'azienda intraprende la produzione di articoli sportivi , oltre agli articoli tradizionali, traendo ispirazione dagli inglesi molto all'avanguardia in questo settore d'attività; negli anni '30 diventa uno dei fornitori ufficiali delle federazioni francesi di calcio , basket , rugby e atletica leggera .

Il 1948 vede i primi abiti accompagnati da etichette con l'immagine del gallo gallico . Il26 agosto 1950, " Le Coq Sportif, calze sportive romillonne " diventa un marchio registrato

Nascita di un mito sportivo francese

Grazie alla sua presenza negli eventi sportivi più leggendari, come il Tour de France , la Coppa del mondo di calcio , il Roland-Garros o anche il Torneo delle 6 Nazioni , il marchio ha raggiunto una fama mondiale. Rimarrà a lungo associato in tutto il mondo allo sport francese e alle sue grandi imprese:

1951, il marchio Le Coq Sportif registra il suo primo prestigioso ordine, quello delle maglie dei concorrenti del Tour de France, vale a dire 12 squadre nazionali composte ciascuna da 10 corridori da vestire, tra cui stelle come lo svizzero Hugo Koblet o il francese Raphaël Geminiani . Il Tour de France quest'anno passa per la città di Romilly-sur-Seine dove vengono realizzate le maglie.
Nel 1955, la squadra di calcio francese giocò una partita contro l' URSS . Per la prima volta i giocatori indossano una maglia azzurra del brand. Lo stesso anno, lo Stade de Reims , guidato dal fuoriclasse Raymond Kopa , ha regalato al marchio il suo primo titolo calcistico francese .
Nel 1960 il marchio francese conta oggi 137 dipendenti e fa il suo debutto ai Giochi Olimpici di Roma , tutti gli atleti francesi selezionati sono equipaggiati in esclusiva dall'azienda. In questa occasione il brand ha realizzato la prima tuta in fibra sintetica e ha creato un nuovo logo: un Gallo al centro dei cinque anelli olimpici . Il campione della corsa a lunga distanza Michel Jazy è diventato un partner ideale per il marchio, anche lui si unirà al team Le Coq Sportif otto anni dopo. Quattro anni dopo, il marchio sarà ancora il fornitore esclusivo degli atleti francesi presenti ai Giochi Olimpici di Tokyo .
Il brand debutta nel 1955 sui campi da tennis della Coppa Davis o Roland Garros grazie a giovani e talentuosi giocatori come Daniel Contet . Nello stesso anno Le Coq Sportif è campione di Francia di calcio con l' FC Nantes , vincitore della Coppa di Francia con lo Stade Rennes , campione di Francia di rugby con SU Agen e campione di Francia di basket con Denain .
La Société du Tour de France accetta nel 1966 che il logo del galletto nel suo triangolo appaia sulle maglie del Tour, la vittoria del francese Lucien Aimar in questa edizione del 1966 è ampiamente riportata da televisioni e riviste garantendo la notorietà del marchio nuova . Questo ha collaborato con Adidas per la Coppa del mondo di calcio del 1966 . L'obiettivo è quello di sviluppare il marchio all'estero. A quel tempo, i due marchi avevano vendite comparabili, Le Coq Sportif era leader nei tessuti, Adidas era nei prodotti in pelle.
Nel 1969 l'azienda ha superato il traguardo dei 500 dipendenti.
Nel 1970 il Feyenoord Rotterdam regala al marchio la sua prima vittoria in Coppa dei Campioni . La società francese, infatti, desiderosa di affermarsi sul mercato olandese e in cerca di copertura mediatica, firma una partnership con questo club soprattutto prima della finale. Il Feyenoord rimase quindi con il produttore di apparecchiature fino al 1977. L' Ajax è anche sponsorizzato da Le Coq sportif durante i suoi successi nel 1972 e nel 1973.
Il pugile francese Jean-Claude Bouttier è diventato campione europeo nel 1972 con i colori del marchio tricolore. La nuova stella francese sul ring sta attaccando Carlos Monzon e il suo titolo mondiale assicurando un po' più di notorietà al marchio. Quell'anno, la prima campagna pubblicitaria televisiva per Le Coq Sportif è stata lanciata sulla televisione francese: vediamo Michel Jazy elogiare i vantaggi del "Primo marchio europeo, anche globale, per le attrezzature sportive".
1973: Creazione dei “Coqs d'Or”, trofei che premiano i migliori atleti francesi e stranieri nominati da una giuria di specialisti. Il quotidiano L'Équipe du16 gennaio 1974ha fatto la sua comparsa sul Coq d'Or assegnato agli americani Dwight Stones .
1974: Il marchio deve affrontare la concorrenza asiatica nel mercato tessile e l'aumento del prezzo delle materie prime a causa dello shock petrolifero del 1973 . L'azienda, allora a conduzione familiare al 100%, si è sempre autofinanziata. Nonostante la sua eccezionale espansione, l'azienda è rimasta particolarmente fragile a causa di margini netti eccessivamente ridotti. Il13 giugno 1974, viene predisposto un pacchetto finanziario che riunisce banche e azionisti . Il Tribunale commerciale di Parigi accoglie la proposta di Adidas e affida la gestione della nuova società, Établissements Camuset, a "La Société d'Exploitation du Coq Sportif". Le Coq sportif diventa quindi una filiale della sua concorrente tedesca Adidas .
Nel 1976, i giocatori dell'AS Saint-Étienne , vestiti dal marchio, fallirono di misura nella finale di Coppa dei Campioni contro il Bayern Monaco . Lo stesso anno, il francese Guy Drut vinse la medaglia d'oro nei 110 metri ostacoli ai Giochi Olimpici di Montreal , garantendo un po' più di notorietà al marchio.
1977: la XV di Francia , equipaggiata dal marchio con il gallo e guidata dal suo emblematico capitano Jean-Pierre Rives , vince il Grande Slam al Torneo delle 5 Nazioni , senza concedere una sola meta. Il ciclista Bernard Thévenet vince il suo secondo Tour de France, anche il suo team Peugeot è equipaggiato dal marchio.

Anni '80, il periodo d'oro

L' AS Monaco , di cui Le Coq Sportif è partner, vince la Coupe de France nel 1980. Lo stesso anno, la Direzione Generale dell'Adidas decide di dare al marchio una dimensione internazionale, viene costituita una rete mondiale di distributori e agenti per coprire più di 80 paesi. Un altro mezzo di sviluppo messo in atto, la creazione di prodotti in pelle, palloni (il modello Triatom approvato dalla FIFA viene utilizzato in D1 ) e scarpe da competizione. L' anno successivo , i Verdi , guidati dal loro attaccante di punta Michel Platini , vinsero il campionato di calcio francese .
Il XV di Francia , ancora vestito dal marchio, vince il suo terzo grande slam ; questo è il grande debutto del terzino Serge Blanco nel Torneo. Durante il decennio degli anni '80 , AS Béziers (4 volte dal 1980 al 1984 ), RC Toulon nel 1987 o anche le gesta del Racing-Club de France hanno assicurato la notorietà del marchio nel mondo del rugby . Nonostante questi successi, la Federazione francese di rugby sceglie un altro fornitore di attrezzature per il XV di Francia, la tedesca Adidas, poi l'americana Nike prima di riconnettersi con Adidas.
Primo Mondiale nel 1982 per il marchio, grazie alla squadra italiana di cui è partner. Lo stesso anno il Monaco vinse il titolo di campione di calcio francese e il PSG la Coupe de France, entrambi equipaggiati dal marchio con il gallo.
Il giovane tennista francese Yannick Noah ha vinto il torneo Grand Slam Roland-Garros nel 1983. Pochi anni dopo è diventato uno dei proprietari del marchio. Durante questo periodo, continua ad equipaggiare i corridori del Tour de France, i francesi Laurent Fignon e Bernard Hinault , l'americano Greg LeMond tutti vincendo a Parigi la maglia gialla affollata all'immagine del marchio.
La squadra di calcio dell'Argentina ha vinto la sua seconda Coppa del Mondo nel 1986, le immagini del giovane prodigio argentino Diego Maradona , che indossa una maglia del marchio e solleva il trofeo mondiale, vengono trasmesse su tutte le televisioni di tutto il mondo e fanno il giro del pianeta. Lo stesso anno, i giocatori del PSG sono diventati campioni di Francia.

Declino e rinnovo

Dopo la sua acquisizione da parte di Adidas nel 1974, l'azienda è crollato di fronte alla competizione globale nella seconda metà degli anni 1980 , l'immagine di marca Coq Sportif calo significativo fino alla delocalizzazione della produzione e la chiusura del suo sito storico. De Romilly-sur -Seine nel 1988. Il marchio rimane il più visibile sulle maglie da tennis , ad esempio durante la vittoria della Francia in Coppa Davis nel 1991 , oppure a seguito di un contratto firmato nel 2001 con Justine Henin , poi al suo debutto da campionessa.

Nel 1999, Olivier Jacques e due investitori alsaziani hanno rilanciato il marchio acquistando tutti i diritti di distribuzione dall'American Brown Shoe.

Nel 2005, Robert Louis-Dreyfus ha deciso di rilanciare l'azienda attraverso una società di investimento svizzera , Airesis. L'anno successivo, alcune icone dello sport francese, la maggior parte ex rappresentanti del marchio ( Noah , Rives , Loeb o Michalak ) sono diventati i nuovi ambasciatori di Le Coq Sportif. Un forte accento è sulla comunicazione via Internet (rifusione il sito ufficiale, la strategia di e-commerce , blog, promozionali), per richiamare il periodo di massimo splendore del marchio fin dall'inizio del XX ° secolo , ma anche per creare nuovi sport (il "ludo scherma", in collaborazione con la Federazione francese di scherma ).

Nel settembre 2010 l'azienda ha deciso di riaprire il sito di Romilly-sur-Seine e di portare così parte della sua produzione in Francia dopo oltre vent'anni di esilio. Frédéric Bazin, direttore commerciale del marchio, mette in evidenza la qualità del know-how Made in France e in particolare quello del bacino di Troia . Lo Stato e le comunità locali pagano per la riapertura dello storico stabilimento del marchio. L'acquisto e la ristrutturazione del sito dell'Aube sarebbero costati 1.100.000 euro.

In Giappone e Corea del Sud , il brand si avvale di designer locali per adattare al meglio le sue collezioni ai gusti del mercato asiatico, o anche per realizzare prodotti specifici.

Dal 2012, il marchio ha fatto il suo ritorno al Tour de France . Infatti, il7 giugno 2011, Le coq sportif e la società Amaury Sport Organisation (ASO) annunciano la firma di un accordo. Questo accordo prevede che dal 2012 il brand fornisca le maglie di leader per tutti gli eventi ciclistici organizzati dall'ASO, tra cui il Tour de France , la Parigi-Nizza , il Critérium du Dauphiné , e anche il Giro di Spagna . Il marchio ha fornito le maglie del Tour de France del 1951 nel 1988, quindi questo è un grande ritorno per l'anno del 130 ° anniversario del marchio. Il contratto è stato prorogato nel 2016 per diversi anni.

Il ritorno alla ribalta del brand si concretizza in particolare nel contratto firmato nel 2012 con il nuotatore francese Yannick Agnel (il residente olimpico di Nice Natation è stato uno dei grandi protagonisti dei Giochi Olimpici di Londra 2012 vincendo due medaglie d'oro e una medaglia d'argento ) e dalla scelta, nel 2014, del tennista francese Richard Gasquet come ambasciatore del marchio.

Nel 2015-2016, per la nuova stagione calcistica, Le Coq Sportif torna ad equipaggiare le squadre di AS Saint-Étienne e Fiorentina . Fornitore di attrezzature emblematico dei Verdi con il quale il club ha vinto nove dei suoi dieci titoli di Campione di Francia durante la sua grande epopea. Le maglie dell'AS Saint-Étienne sono prodotte in Francia, tra Troyes e Romilly-sur-Seine, dove è nato il marchio.

Inizio gennaio 2016, il marchio annuncia il trasferimento della propria sede da Entzheim , vicino a Strasburgo , a Romilly-sur-Seine per il30 giugno 2016. Il19 gennaio 2016, Le Coq Sportif rinuncia al suo progetto di trasferimento. La sede potrebbe trovarsi a Romilly-sur-Seine.

Nel 2016-2017, il marchio ha fatto un ritorno nel rugby diventando fornitore di attrezzature per Racing 92. Fornitore di attrezzature per il XV di Francia fino al 1975, poi dal 1980 al 1986, e con il quale ha vinto un Grande Slam nel 1981, il marchio tornerà sulle maglie del XV di Francia, Rugby 7 e Rugby amatoriale da 1 ° aprile 2018, e questo per un minimo di sei anni. Gli outfit saranno realizzati anche in Francia. Oggi Le coq sportif produce il 90% delle sue materie prime in Francia, tra cui maglieria e tintoria.

Il 90% dell'abbigliamento di Le Coq sportif è prodotto in Marocco .

Dal 2017, Le coq sportif sostiene il mondo dell'arte contemporanea diventando fornitore dell'AS Velasca , società calcistica e opera d'arte totale .

Nel 2019, Le coq sportif amplia ulteriormente il suo campo d'azione diventando fornitore ufficiale del Ballet de l'Opéra national de Paris . Ogni anno, il marchio crea, mano nella mano con i ballerini del Balletto, abiti da allenamento perfettamente adattati all'universo e ai movimenti della danza.

Nel 2021, il marchio si diversifica in Esport e diventa il fornitore di attrezzature di GameWard, la squadra residente a Boulogne-Billancourt , il cui direttore sportivo è l'ex tennista Julien Benneteau .

All'inizio di aprile 2021, Le Coq sportif ha annunciato la firma di un contratto con la federazione francese di judo, jujitsu, kendo e discipline associate per diventare fornitore ufficiale dell'attrezzatura. Il contratto durerà almeno fino ai Giochi Olimpici di Parigi 2024 .