Profumi Christian Dior | |
Creazione | 1947 (lancio del profumo Miss Dior) |
---|---|
Appuntamenti chiave | 1969, creazione di Christian Dior Cosmetics 1988, acquisizione da parte di Bernard Arnault all'interno di LVMH |
Fondatori |
Marcel Boussac Serge Heftler-Louiche |
Figure chiave | CEO: Maurice Roger (dal 1982 al 1996) Patrick Choël (dal 1996 al 1997) Jacques Liget (dal 1997 al 1998) Berndt Beetz (dal 1998 al 2000) Claude Martinez (dal 2001) Profumiere-creatore: François Demachy (dal 2006) |
La sede | Francia |
Direzione | Claude Martinez dal 2004 |
Azionisti | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton |
Attività | Produzione di profumi e articoli da toeletta
APE 2042Z |
Prodotti |
Miss Dior Poison J'adore cattura Dior Addict |
Società madre | LVMH (divisione Profumi e Cosmetici) |
Società sorelle |
Guerlain BeneFit |
Efficace | 2.704 nel 2018 |
SIRENA | 552065187 |
Fondi propri | € 848.685.900 a fine 2018 |
Fatturato | € 1.773.270.400 nel 2018 |
Profitto netto | € 448.616.900 nel 2018 |
Parfums Christian Dior è un'azienda creata nel secondo dopoguerra da Marcel Boussac e dal couturier Christian Dior . Oggi il marchio di profumi e cosmetici appartiene al gruppo LVMH , a sua volta di proprietà della holding Christian Dior SE .
Nel 1946 Christian Dior si trasferì in 30 avenue Montaigne, l'apertura della Maison avvenne a dicembre. L'anno successivo, sostenendo finanziariamente il couturier sin dai suoi inizi, Marcel Boussac fonda la Christian Dior Parfums Company, allora più comunemente nota come Dior Parfums, di cui Moët et Chandon acquisisce quote pochi anni dopo. Serge Heftler Louiche, amico del couturier, originario di Granville come lui, dopo aver lavorato per Coty per 25 anni, assume la direzione. Nelmarzo 1948, dall'altra parte dell'Atlantico è fondata dall'associazione finanziaria di Christian Dior, Heftler Louiche, e Boussac Christian Dior Perfumes New York ; eau de toilette stanno comparendo specificamente per questo mercato. Prodotti brevemente come subappaltatore, i profumi sono stati prodotti nella fabbrica dell'azienda dal 1949.
Nel 1957 , solo circa due anni prima di Serge Heftler-Louiche, moriva Christian Dior.
Già nel 1962, il Crédit Lyonnais suona il campanello d'allarme con Marcel Boussac: l'azienda di Boussac va male.
Per salvare un po' la società, il 16 maggio 1968, è stato firmato un accordo dalla società Moët & Chandon per l'acquisizione a Boussac del 50% di Dior Parfums SA, mentre il gruppo tessile mantiene Couture. Nel 1971, la quota di Moët & Chandon, ora MHD, in Parfums Christian Dior salì dal 50 al 70%, il che permise a Boussac di ottenere liquidità. MHD diventa successivamente proprietario di tutto il capitale.
Serge Lutens , che ha lavorato allo sviluppo del trucco nel 1967, ha assunto la direzione artistica dell'azienda di profumi l'anno successivo. Christian Dior Cosmetics nasce nel 1969 con la prima linea di make up intitolata Explosion de couleurs . Il 1967 ha visto il lancio della linea di prêt-à-porter Christian Dior Monsieur .
Alla fine degli anni '70, il gruppo Boussac era ancora in difficoltà: fu posto in amministrazione controllata inmaggio 1978e acquistata dalla Société fiduciaire et financier Agache Willot (divenuta poi Financière Agache ) poi ribattezzata Compagnie Boussac Saint-Frères. Marcel Boussac muore nelmarzo 1980. Nel giugno dell'anno successivo, Boussac-Saint Frères è in amministrazione controllata e interessa tra gli altri Maurice Bidermann ; Bernard Arnault , tramite il gruppo immobiliare Ferret-Savinel, acquistadicembre 1984 l'azienda, che ancora possiede, tra l'altro, il marchio Christian Dior (couture, profumi esclusi), e contribuisce al capitale dell'azienda con 400 milioni di franchi.
Nel giugno 1987, Moët & Chandon diventa LVMH fondendosi con la casa di cognac Hennessy e il produttore di pelletteria Louis Vuitton.
Due anni dopo, Bernard Arnault, che ha preso possesso di LVMH tramite Financière Agache, ha riunito sotto quella che sarebbe diventata la Christian Dior che detiene le due filiali di profumi e couture. Nel 1997, LVMH ha acquisito la catena di distribuzione Sephora , che sarebbe diventata una “forza d'attacco” per le fragranze del gruppo.
La prima fragranza, dagli accenti chypre, si chiama Miss Dior , viene presentata il giorno della prima sfilata della maison, la12 febbraio 1947. Solo 283 copie di questa prima bottiglia di cristallo Baccarat verranno rilasciate indicembre 1947, pochi mesi dopo la presentazione delle linee Corolle ed En 8, soprannominate New Look da Carmel Snow, caporedattore di Harpers' Bazaar. Per Christian Dior, grande attenzione ai profumi e agli accessori che ha compreso molto presto l'importanza della diversificazione, il profumo “è il complemento essenziale della personalità femminile, è il tocco finale di un vestito . » Diorama è stato rilasciato nel 1949, è stato il primo profumo creato per Dior da Edmond Roudnitska che ha lavorato con il marchio per molti anni, fino all'uscita di Eau Sauvage Extreme nel 1984.
Nel 1955 viene rilasciata la fragranza Eau Fraîche , la prima fragranza unisex. La quarta fragranza di Dior, Diorissimo , ispirata al mughetto e venduta in un flacone disegnato dal couturier, esce l'anno successivo; quest'ultimo riscuote subito successo.
La Crema di Albicocca che fortifica le unghie è apparsa nel 1963, lo stesso anno del profumo Diorling . Dopo diversi anni di sviluppo, la Wild Water viene commercializzata nel 1966. Sarà seguita da Eau Sauvage Extreme nel 1984.
I lanci si susseguirono: la linea make up Diormatic , il profumo Diorella firmato ancora da Edmond Roudnitska , spesso con poster disegnato da René Gruau , fu commercializzato nel 1972; questa voleva essere la controparte femminile di Eau Sauvage . La prima linea di prodotti per la cura della pelle Hydra Dior è stata messa sul mercato l'anno successivo, poi Dior-Dior è uscito nel 1976, sempre firmato Roudnitska, e Dioressence è seguito tre anni dopo.
Gli anni '80 iniziano con l'uscita del profumo maschile Jules, che segna l'ultima pubblicità per il fedele René Gruau. Poison seguì nel 1985, il prodotto per la cura della pelle Capture fu lanciato l'anno successivo e la fragranza maschile Fahrenheit fu lanciata nel 1988.
Il profumo femminile Dune , che sarebbe seguito da Dune per uomo sei anni dopo, è stato commercializzato nel 1991, Tendre Poison , una leggera variazione di Poison nel 1994, Dolce Vita , Eau Svelte e il prodotto per la cura della pelle Capture Rides nel 1995, la crema solare Dior linea Bronzo nel 1997, Hypnotic Poison e il suo tocco di liquirizia nel 1998.
Infine, il profumo J'adore è stato lanciato nel 1999, diventerà uno dei best seller di Christian Dior Perfumes. Il suo nome, che evoca un'emozione spontanea, è ispirato da “Oh! Adoro ! "Lanciato da Monsieur Dior quando era soddisfatto di un abito presentatogli dai suoi operai, e con questa famosa frase di Jean Cocteau: "Dior, questo genio della luce peculiare del nostro tempo il cui nome magico unisce Dio e Oro".
Il flacone riprende le curve sensuali del New Look , già presente nella forma ad anfora dei primi profumi della casa. Si ispira anche alle collane Maasai che compaiono regolarmente nelle collezioni Dior alla fine degli anni 90. Infine, il nome non compare sul flacone, quasi a creare un'atmosfera di segretezza, di intimità tra la fragranza e quella che la porta.
Il succo J'adore è un bouquet floreale e fruttato in cui la rosa e il mughetto, i fiori preferiti di Christian Dior, si fondono con magnolia, violetta, orchidea, garofano e un tocco di prugna leggermente alcolica. François Demachy, profumiere e creatore della maison, ne evoca così la complessità: “È un profumo ovvio, ma non semplice, che armonizza la profumeria moderna e antica abbinando prodotti sintetici molto sofisticati (come le aldeidi con note di mughetto ) alle classiche essenze naturali. "
Questo insieme complesso compone una fragranza luminosa e allegra, che esprime lo splendore di una femminilità libera e fiorita, giovane e solare. Con un'estetica così sensuale ed edonistica, fu una rivoluzione nel mondo del profumo: quando uscì, segnò una netta rottura con i succhi dall'aspetto austero che allora dominavano il mercato. Le pubblicità che lo hanno caratterizzato evidenziano queste dimensioni di lusso quasi sproporzionato e sensualità presunta. Nella prima, la modella Karmen Kass si immerge in un bagno d'oro. Poi è stata Charlize Theron a diventare il volto del profumo nel 2004, portando all'immagine di J'adore un tocco di glamour hollywoodiano. Per la campagna 2011, ha sfilato nella Reggia di Versailles , vestita con un abito molto sexy, incontrando sulla sua strada Marlene Dietrich, Marilyn Monroe e Grace Kelly. Infine, nel 2014, un nuovo film la vede mentre esce dalla Sala degli Specchi verso una città futuristica.
J'adore è ormai un classico in profumeria. Ha conosciuto molte varianti. Nel 2007, François Demachy ha creato una variazione più intensa con J'adore ABSolu , J'adore l'Or nel 2010, poi una variante più leggera con J'adore voile de parfum nel 2013. Infine, nel 2014, la linea J' adore for il bagno è integrato con un olio secco per il corpo.
Gli anni 2000 sono iniziati con l'uscita di Remember Me . Lancio del profumo maschile Higher nel 2001, Forever and Ever , rossetto Dior Addict e accessori per il trucco lo stesso anno, seguito dal profumo I Love Dior , quindi Dior Addict disegnato da Thierry Wasser nel 2002 e che ispirerà Bardot per il suo pubblicità dieci anni dopo. Chris 1947 e Higher Energy sono stati rilasciati nel 2003. Hedi Slimane , allora alla Dior Homme , ha firmato tre colonie con il naso di Olivier Polge : Cologne Blanche , Eau Noire e Bois d'Argent nel 2004; tutti e tre sarebbero poi entrati a far parte della collezione Couturier Parfumeur , poi ribattezzata Collection Privée , una linea di profumi distribuita solo nelle boutique Dior e che comprendeva Grand Bal, Patchouli Impérial, Ambre Nuit, Leather Oud, New Look 1947, Cologne Royale, Granville, Milly-la-Forêt, Gris Montaigne, Mitzah, Vetiver, Oud Ispahan e Cuir Cannage .
Sempre nel 2004, apparizione di Dior Me, Dior Me Not , Pure Poison e Sweet Sun profumata acqua , che sarà interrotto nel 2010. Il profumo Dior Homme è stato rilasciato nel 2005 ancora sotto la direzione artistica di Hedi Slimane, Miss Dior Honey , e Diorskin Airflash, un fondotinta a forma di nebbia, entrambi usciti nello stesso anno. Forever and Ever Dior è stato commercializzato nel 2006, Fahrenheit 32 nel 2007, anno di transizione tra Slimane e Kris Van Assche da Dior Homme, lo stesso anno di Midnight Poison firmato da François Demachy, l'esclusivo profumiere della maison.
Nelnovembre 2007, per il decimo anniversario di Galliano in casa , Dior pubblica una collezione limitata di tre profumi in una bottiglia a forma di anfora, Passage n o 9 , Passage n o 8 e Passage n o 4 .
Escale à Portofino è stato lanciato nel 2008 poi Escale à Pondicherry nel 2009, seguito l'anno successivo da Escale aux Marquises , tutte e tre di François Demachy . Da allora esiste anche lo scalo a Paratymaggio 2012e completa la linea Escales de Dior . Alla fine del 2009 è stata rilasciata una nuova acqua di Colonia, Ambre Nuit , sempre di François Demachy. La collezione di "Colonia" è completata anche da Oud Ispahan .
I profumi Christian Dior, con Eau sauvage ( 3 ° profumo da uomo in Francia), l'ex Miss Dior , Poison risalente al 1985 e premiata due anni dopo con un FiFi Awards , o J'adore creato nel 1999 e prima vendita di profumo in Francia , sono prodotti essenziali del marchio Dior.
Dior è una delle poche maison ad impiegare al proprio interno un esclusivo profumiere-creatore nella persona di François Demachy. Lavorando come profumiere da più di trentacinque anni, è entrato in Dior nel 2006 ed è oggi descritto come "uno dei nasi più rispettati" . Riferendosi alle fragranze che crea per Dior e alle materie prime che utilizza, spiega "i fiori sono i più interessanti, perché costituiscono il lato romantico del mio lavoro" . François Demachy ha disegnato in particolare le tre Escales , la Private Collection Christian Dior , Dior Homme Sport e le nuove versioni di J'adore , Miss Dior , Dior Addict ed Eau Sauvage .
“Ecco perché sono diventato così tanto un profumiere, tanto che basta stappare una bottiglia per vedere apparire tutti i miei vestiti. " - Christian Dior
Dal lancio di Rouge Dior , il primo rossetto della maison, nel 1953, anche il trucco è stato uno dei pilastri di Christian Dior Perfumes. La vernice Dior, lanciata nel 1962, la palette 5 Couleurs per gli occhi nel 1987, i rossetti Diorific nel 1997 e Dior Addict nel 2001, la linea di incarnato Diorskin nel 2002 sono ormai prodotti emblematici, regolarmente reinventati e rivisitati. . Damarzo 2014, Peter Philips è il direttore creativo e dell'immagine di Dior Makeup.
Egeri:
Manichini:
Egeri:
Manichini: