Storia della pubblicità
La storia della pubblicità è la storia delle pratiche comunicative svolte più spesso attraverso un mezzo di comunicazione di massa e che mirano a un triplice risultato
(1) - far conoscere un bene, un prodotto o un servizio, (2) - promuoverne favorevolmente immagine generale e/o far apprezzare le sue caratteristiche o funzionalità, (3) - incoraggiare un pubblico target ad acquisirla.
Prime forme di pubblicità
Uno dei primi annunci pubblicitari viene scoperto a Tebe nell'antica Grecia; offriva una moneta d'oro a chiunque catturasse uno schiavo fuggitivo. Autori e storici non sono d'accordo sull'anno di pubblicazione: alcuni dicono che il manifesto risalga al 1000 aC, altri sostengono che risalga al 3000 aC.
A Pompei , un muro aveva questa iscrizione: "Mi meraviglio, o muro, che tu non sia ancora caduto sotto il peso di tutte queste sciocchezze di cui sei stato ricoperto! "
Dall'antichità troviamo annunci pubblicitari sotto forma di affreschi che lodano i meriti di un politico o annunci di lotte di gladiatori (giocando contro umani o animali).
Dal banditore al tipografo
- Nel Medioevo le ordinanze reali e gli annunci commerciali venivano distribuiti al popolo dai banditori comunali, rappresentando così la pubblicità dell'epoca.
- La stampa del XV ° secolo, rende le informazioni accessibili al pubblico. Volantini pubblicitari sono distribuiti a mano per le strade e manifesti quindi rivestono i muri delle città.
- Nel 1539 , François Ier decretò che le ordinanze sarebbero state scritte a mano in francese e appese al muro, in bella vista, dopo essere state pronunciate da un banditore.
La conquista dell'opinione pubblica
La fine della regalità ereditaria mette in guardia i regimi successivi per provare la loro legittimità. La conquista dell'opinione pubblica sta ormai diventando uno dei fattori chiave dell'azione politica. E questo, a maggior ragione per i regimi democratici, dove tale legittimità passa attraverso l'elezione a suffragio universale e le tecniche di rappresentanza parlamentare.
- La Rivoluzione francese vide la nascita del marketing politico , manifesti e opuscoli furono dattiloscritti o stampati per diffondere rapidamente testi rivoluzionari.
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Napoleone e l' Impero si sforzarono di coltivare un'immagine positiva ( Imagerie d'Épinal ), mentre gli avversari si muovevano nella direzione opposta.
- La Terza Repubblica ha molta strada da fare per mantenersi nel quadro del suffragio universale , mentre l' elettorato resta quantitativamente fortemente rurale e qualitativamente diffidente nei confronti di coloro che vengono denunciati come " laici " e "condivisi".
La "pretesa" o la conquista di sbocchi commerciali
Con la rivoluzione industriale inizia un periodo di forte cambiamento economico, accompagnato e sostenuto dallo sforzo pubblicitario:
- l' esodo rurale dell'epoca permise un aumento del tenore di vita dei cittadini e quindi un aumento della produzione.
- la comparsa dei grandi magazzini e l'estensione delle reti ferroviarie portarono a un'intensificazione degli scambi e all'espansione dei mercati.
- cataloghi di vendita per corrispondenza e fiere di paese.
stampa
- Il movimento è antico: nel 1633, Théophraste Renaudot lanciò un opuscolo, parallelamente a La Gazette , destinato alla pubblicità di privati e commercianti, ma fu un fallimento perché molti mestieri vietavano ogni forma di pubblicità.
- Poi, nel 1660, il Mercurius Politicus pubblicò un annuncio pubblicitario per il dentifricio nella sua recensione. Questo è probabilmente uno dei primi annunci stampati su un periodico.
- Il 16 giugno 1836 , Émile de Girardin fece inserire per la prima volta annunci commerciali nel suo giornale, La Presse , che gli permisero di abbassare il prezzo. Girardin, infatti, ha capito che i giornali sono soggetti alla legge del “doppio mercato”: competono per attirare pubblico e inserzionisti.
- La liberalizzazione della stampa, che si sviluppa proprio dalla Terza Repubblica, richiede maggiori finanziamenti, e di conseguenza una maggiore presenza di pubblicità sui giornali. Nel 1896, oltre il 37% delle entrate di Figaro era dovuto alla pubblicità.
Il manifesto (1850-1920)
- Il 18 novembre 1844, Jean-Alexis Rouchon (l'inventore del poster a colori di grande formato) ha depositato un brevetto per "l'applicazione della stampa di carta da parati alla stampa di poster a colori". Produsse incisioni su legno , destinate alla pubblicità di spettacoli, prodotti e negozi vari, che adottarono nuovi formati: per i negozi La Belle Jardinière , il suo armadio era di 2,70 x 2,20 m. Cartellonista e stampatore francese, è un pioniere nell'applicazione del processo del colore alla pubblicità trasmessa per strada.
“L'affichomania” che regna durante l'età d'oro dei manifesti fa sì che vengano sempre più collezionati.
Vediamo poi che i loghi del marchio si estendono al packaging e intorno al 1920 ai prodotti derivati (scatole di fiammiferi, posacenere, ecc.)
Il cinema (1898)
Il 18 ottobre 1898, l'operatore Félix Mesguisch installò - davanti all'8 di Boulevard Montmartre a Parigi - una telecamera-proiettore (apparecchio recentemente inventato a Lione dai fratelli Lumière ) e proietterà il primo filmato pubblicitario che lodava i meriti del Compagnia Ripoli.
L'introduzione della pubblicità nelle sale cinematografiche è avvenuta nei primi anni '20 attraverso l'uso di tende dipinte e piccoli film muti.
Nel 1949, l'agenzia di pubblicità francese " Jean Mineur Publicité " ottenne il mitico numero di telefono " Balzac 00 01 ": il suo piccolo eroe con il famoso piccone, disegnato da Albert Champeaux , incarnò per primo nelle stanze buie i titoli di coda delle "pubblicità". , poi quello degli "spot pubblicitari".
Nascita della pubblicità radiofonica
Nel 1922 apparve la radio. I primi spot pubblicitari vengono trasmessi un anno dopo.
Nel 1923 Citroën propone l'acquisto a credito con la sua campagna pubblicitaria, favorendo così l'acquisto del prodotto da parte dei cittadini della classe media.
La pubblicità
Il passaggio da “pubblicità” a “pubblicità”.
Negli anni Trenta entra in scena la pubblicità americana per introdurre approcci più tecnici che intendevano differenziarsi dalla “ pubblicità ” che ragionava più sulla forma (che poteva essere molto artistica come quella di Cassandra ) che sulla sostanza.
La “pubblicità” che sta emergendo intende distinguersi dalle pratiche precedenti e si presenta così come una disciplina nuova, più rigorosa, più tecnica, se non più scientifica.
Assistiamo così alla nascita della professione di pubblicitario e alla formazione specifica che ad essa condurrà.
Mentre l'avvento del consumo di massa è già evidente nelle società occidentali, un concreto punto di svolta è presa nel 1936, con il Fronte popolare in Francia : La rivalutazione dei salari, la settimana di 40 ore e ferie pagate modificare il livello e la struttura della potere d'acquisto del numero molto elevato.
Pubblicità - come variante di una politica di comunicazione proattiva sta diventando per un numero crescente di produttori e distributori una delle 4 componenti del Marketing mix
Segno della continua trasformazione dei valori (e del graduale emergere del marketing ):
- l' Esposizione Universale del 1937 fu la prima ad avere un padiglione pubblicitario.
- l'allungamento del tempo libero suscita curiosità e pubblicità orientata alla vacanza e al tempo libero, in particolare nel campo degli sport invernali.
Gli anni gloriosi della pubblicità (1950-1990)
Spinta dal boom economico dei Trent'anni gloriosi , la pubblicità conobbe un forte sviluppo quantitativo e qualitativo.
Sul piano qualitativo, i maggiori cambiamenti sono dovuti a:
- L'emergere e la consacrazione del marketing come disciplina manageriale e come luce complementare per le decisioni di marketing .
- Tenendo conto - dal punto di vista delle scienze umane ( psicologia , sociologia , ecc . ) - della nozione di segmentazione del target.
- Gli inizi nel 1960 della pubblicità televisiva e nel 1968 l'accesso di tutti i marchi alla pubblicità televisiva (con specifiche eccezioni: Lingerie, Carburanti, Dischi, Margarina, "per rispettare gli interessi fondamentali dell'economia nazionale"). Prima del 1968, solo la "pubblicità compensata" aveva diritto di cittadinanza sulla televisione francese, e questa dal 1959.
- Si evidenziano ulteriori riflessioni - visti i progressi del Self-Service - sul punto vendita (finestre, scaffali e allestimenti interni) e sulla pubblicità del punto vendita ( POS ):
- La consacrazione della quota crescente data alla civiltà del tempo libero .
Tendenze contemporanee nella pubblicità
Secondo il quotidiano "La Croix" : "Storici primi in Canada: le somme dedicate alla pubblicità online nel 2010 hanno superato quelle destinate ai giornali. In aumento del 23%, i ricavi pubblicitari su Internet hanno raggiunto 1,6 miliardi di euro. ” Internet era già il mezzo pubblicitario che ha registrato l'incremento più significativo, sta diventando un mezzo pubblicitario significativo in termini di ammontare degli investimenti effettuati.
Note e riferimenti
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(in) Marcel Danesi , Segni persuasivi, la semiotica della pubblicità , Berlino, Walter deGruyter,2002, 193 pag. ( leggi in linea ) , p. 4.
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J. Marcus-Steiff , “Publicity” , in Jacques Bersani, Hans Schweizer, Jean Gall, Michel Lardy, Encyclopædia Universalis , vol. 13, Parigi, Encyclopædia Universalis France,1983( ISBN 2-85229-281-5 ) , pag. 799.
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in C. Boudreau, Banditori alla fine del Medioevo. Enjeux d'une recherche', Informazione e società in Occidente alla fine del Medioevo, Parigi, Publications de la Sorbonne, 2004, pp. 203-217)
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Ivan Chupin , Nicolas Hubé e Nicolas Kaciaf , Storia politica ed economica dei media in Francia , Parigi, La Découverte ,2009, 126 pag. ( ISBN 978-2-7071-5465-1 ) , pag. 29
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in G. Dyer, La pubblicità come comunicazione , Londra, Routeledge, 1982, pp. 16-17
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Ivan Chupin , Nicolas Hubé e Nicolas Kaciaf , Storia politica ed economica dei media in Francia , Parigi, La Découverte ,2009, 126 pag. ( ISBN 978-2-7071-5465-1 ) , pag. 31
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Michel Faucheux: Auguste e Louis Lumière, Folio Biographies, Gallimard Paris 2011
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Chiamata anche Propaganda di Interesse Pubblico Collettivo, questa pubblicità era una sorta di sponsor per i programmi ma era limitata a un gruppo di prodotti o un'istituzione e non un marchio.
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Jacques Guyot, Lo schermo pubblicitario. Ideologia e know-how dei professionisti della pubblicità audiovisiva (1968-1976) , Éditions L'Harmattan ,1992, pag. 20
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4 ago 2011 pagina 15
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