Decathlon | |
Creazione | 27 luglio 1976 |
---|---|
Fondatori | Michel Leclercq |
Forma legale | azienda europea |
Slogan | "Pieno di forma" "Atleti soddisfatti, questo è il mio lavoro" "Sport per tutti - Tutti per lo sport" |
La sede |
Villeneuve-d'Ascq Francia |
Direzione | Fabien Derville (Presidente da giugno 2019) Michel Aballa (Consigliere da gennaio 2015) |
Azionisti | Associazione famiglia Mulliez (51%) |
Attività | Produzione e distribuzione di articoli sportivi |
Prodotti | Roba sportiva |
SIRENA | 500569405 |
Sito web | decathlon.fr |
Fatturato | 11,4 miliardi di euro (Mondo) -6% rispetto al 2019 |
Profitto netto | 550 milioni |
Decathlon (o Oxylane dal 2008 al 2014) è una società francese di vendita al dettaglio di sport e tempo libero , creata nel 1976 da Michel Leclercq .
Il gruppo Decathlon non è quotato in borsa, ma è di proprietà di una compagine sociale familiare composta da tre collegi: la famiglia dell'ex presidente fondatore, i dipendenti e la famiglia Mulliez . La sua sede si trova a Villeneuve-d'Ascq .
Con oltre 2.193 negozi in 57 paesi (franchising non presi in considerazione), il gruppo stima il suo fatturato globale a più di 12,4 miliardi di euro all'anno nel 2019.
Nel 1961, Gérard Mulliez aprì il suo primo Auchan a Roubaix . Suo cugino, all'epoca di 22 anni, Michel Leclercq, era impiegato come macellaio . Una zia scrive ai suoi genitori: "Come puoi accettare che tuo figlio Michel lavori come cameriere di macellaio al Mulliez ? ". Michel Leclercq decide di interrompere gli studi di ingegneria nell'ottobre 1962 all'età di 23 anni. Nel 1975, mentre era responsabile degli acquisti e dell'informatica per i 5.000 dipendenti di Auchan, gli fu offerto un nuovo incarico. Ma preferisce creare un'attività in proprio e "per correzione e simpatia per i [suoi] ex colleghi e la [sua] famiglia", si rifiuta di rivolgersi a un concorrente . Dopo un viaggio negli Stati Uniti, decide di avviare un'attività sportiva di famiglia.
Il 26 luglio 1976, nella zona commerciale Auchan di Englos-les-Géants ad Englos , nei pressi della città francese di Lille , apre un negozio tipo di ampia superficie che vende articoli sportivi self-service. Il concetto consiste nell'attrezzare tutti gli atleti, dai principianti agli appassionati, sotto lo stesso tetto e al miglior prezzo. Il nome mantenuto è quello di "Decathlon". I primi sei membri della squadra vengono assunti nei club sportivi dove Michel Leclercq presenta le sue offerte di lavoro . Al contrario , i produttori di apparecchiature non si spingono a vicenda. Intersport-La Hutte e Technicians of Sport rifiutano l'accesso al loro ufficio centrale di acquisto e Sport 2000 accetta e poi si ritira sotto la pressione di un rivenditore a Tourquennois . Con un negozio "mezzo vuoto", il fondatore pensava che Decathlon non ce l'avrebbe fatta a superare l'inverno del 1976. I concorrenti credevano che l'azienda fosse finanziata dalla Mulliez Family Association e che avesse enormi mezzi finanziari. A seguito di un rifiuto di vendere denuncia costringendo Adidas a fornire Decathlon; gli altri fornitori poi consegnano il business.
Nel 1976, l'azienda Leleu ha fornito le prime biciclette Decathlon.
Nel 1986 nasce “Decathlon Production”, con la missione di garantire la progettazione e la fabbricazione dei prodotti Decathlon . Lo stesso anno, l'azienda ha aperto il suo primo negozio al di fuori della Francia, a Dortmund , in Germania. Nel 1988, la produzione diventa internazionale con l'apertura da parte di Olivier Leclercq (en) del primo ufficio di produzione in Asia . Nel 1996 ha creato le sue prime due private label , (conosciute internamente come “marchi delle passioni”), Tribord , il marchio degli sport acquatici, e Quechua per la montagna. Nel 1999 apre i suoi primi negozi negli Stati Uniti (nei dintorni di Boston ) e in Gran Bretagna a Londra . Nello stesso anno, Quechua , il marchio di sport di montagna, si trasferisce a Domancy nel “Pays du Mont-Blanc”.
Nel 2003 lo sviluppo internazionale dell'azienda assume una nuova dimensione con l'apertura da parte di Matthieu Leclercq del primo negozio cinese a Shanghai . Nel 2004, Tribord e le sue istituite a Hendaye sul Oceano Atlantico per progettare i loro prodotti e di essere ancora più vicino agli utenti. Nascono Aptonia e Géonaute , marchi destinati al benessere degli sportivi amanti dell'avventura. Nel 2005 fanno la loro comparsa Kalenji (corsa) e Fouganza (equitazione). Nel 2006 nasce Artengo per gli sport di racchetta, e si stabilisce in Russia.
Nel 2006 l'azienda ha chiuso quattro negozi (su diciotto in origine) e si è ritirata dal mercato americano, i suoi risultati dall'altra parte dell'Atlantico sono in forte calo. In un paese maturo dove c'è una concorrenza molto forte, Decathlon non è riuscito a distinguersi. Nello stesso anno Decathlon apre il suo primo negozio in Russia , a Mosca .
Nel 2008 il Gruppo Decathlon diventa Oxylane. Il nome “Decathlon” era infatti diventato riduttivo rispetto a tutte le attività sviluppate all'interno del gruppo. Questo cambio di nome riflette anche una nuova organizzazione più verticalizzata, da parte delle filiali. Alcuni sono rivolti direttamente al cliente, attraverso la vendita, in particolare con Decathlon, storica filiale, ma anche altre forme di vendita come Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Land and Water, DecaPro , Fonisto, Skimium.com. Altre filiali sono più orientate al BtoB . È il caso dei “marchi per passione” e dei “marchi componenti (tecnici)” che ricevono supporto dal centro di progettazione integrato e dai laboratori di ricerca e sviluppo.
Il 26 marzo 2009, Olivier Leclercq ha sostituito suo padre come presidente della rete Oxylane. A quella data, era anche uno dei sette direttori generali eletti dell'AFM che gestivano gli affari della famiglia Mulliez. Olivier Leclercq ha lavorato quindici anni per stabilire la produzione Decathlon in Asia (Taiwan, Corea, Hong-Kong, Cina, Thailandia, India , Singapore, Indonesia, Pakistan). In 3 anni avrà letteralmente catapultato il gruppo nei paesi BRIC e ottenuto un aumento di valutazione del 66% (record in euro per il gruppo Mulliez ).
Nel 2009, il marchio di golf Inesis ha stabilito la sua sede internazionale a Marcq-en-Barœul. Nello stesso anno, Kipsta (sport di squadra) ha annunciato la sua fondazione nella zona Union a Tourcoing . Oxylane sta allestendo il suo centro logistico internazionale presso Delta 3 a Dourges (tra Lille e Lens). È sia la sede internazionale dei team logistici, ma anche un magazzino di 51.000 m 2 dove l'innovazione nelle procedure di ricezione e spedizione gioca un ruolo importante. Infine, Decathlon si sta installando in Romania.
Nel 2010 ha aperto a Lille il b'Twin Village. Questo sito interamente dedicato al ciclismo riunisce le squadre del marchio b'Twin , un impianto di montaggio e un negozio per gli amanti della bicicletta. Decathlon sta nascendo in due nuovi paesi: Repubblica Ceca e Turchia.
Nel 2011, creazione di FLX. Marchio specializzato per il cricket, sviluppato per l'India, ma anche per l'Australia e il Regno Unito . Acquisizione di una partecipazione nel negozio specializzato Au Vieux Diver .
Il 22 giugno 2012, Matthieu Leclercq succede al fratello maggiore Olivier come presidente della rete Oxylane.
Nel 2014, Oxylane ha assunto il nome Decathlon.
Nel 2015 Michel Aballa diventa amministratore delegato del gruppo Decathlon. Nello stesso anno Decathlon ha aperto 140 negozi all'estero, di cui 51 in Cina .
Il 19 febbraio 2015, il marchio sta aprendo un nuovo negozio con il nome di Decathlon Mobility alla stazione di Lille-Flandres , che copre una superficie di 175 m 2 . Questo nuovo concept è interamente dedicato alla mobilità urbana , il cui distributore settentrionale aveva aperto nello stesso luogo all'inizio del 2010 un punto vendita con il marchio Greenway, ma che ha chiuso i battenti il24 dicembre 2014.
Il 5 ottobre 2015, Decathlon ha lanciato il progetto Alive by Decathlon. Alive by Decathlon è un luogo aperto a tutti, utenti sportivi, aziende esterne e compagni di squadra, sostenuto dallo store Decathlon Campus (Villeneuve-d'Ascq, Francia) e il cui acronimo sta per “All Living Innovation Values Everyday”. Spazio di scambio, ispirazione, esplorazione e creazione, Alive permette di concretizzare le prime fasi di incubazione di un progetto, offrendo un'atmosfera favorevole alla presa di quota. Più che un luogo, è un vero e proprio ecosistema che riunisce un luogo fisico, strumenti e supporto umano attorno a 3 assi: creatività, comprensione dell'utente e lungimiranza. I team offrono diversi formati di scambio in questo centro di innovazione multiprocesso: giornate di ispirazione, conferenze, workshop, formazione, incubazione, mostre.
Nel gennaio 2016, il marchio ha testato un nuovo concept chiamato "Osons" nel suo negozio precursore (quello di Englos). L'obiettivo è avere 0 azioni. Tutti gli articoli sono nel negozio, ma nessun cliente può partire direttamente con loro. Dovrà scansionare con il suo smartphone o altro dispositivo il QR Code sull'articolo desiderato, convalidare il suo ordine, procedere al pagamento alle casse automatiche in negozio. Gli articoli ordinati arrivano il giorno successivo gratuitamente in negozio. Questo è un business online su vasta scala.
Decathlon ha ammesso il 15 febbraio 2019 di aver vissuto un "cupo 2018" in Francia a causa di diversi fattori: una riorganizzazione dei suoi negozi, un cambio di strategia e un effetto legato alla crisi dei gilet gialli.
Nel settembre 2019, Decathlon ha acquisito parte del capitale della società Alltricks , specialista in attrezzature per ciclismo, corsa e triathlon online, creata da Gary Anssens nel 2008.
All'inizio di febbraio 2020, Decathlon ha annunciato un aumento delle sue vendite mondiali di oltre il 9%, portando il suo fatturato a più di 12,4 miliardi di euro per l'anno 2019. Il successo di Decathlon, presente in 69 paesi e che interessa 87 sport distinti discipline, è oggi costruito attorno alla concentrazione sui propri marchi a scapito dei grandi marchi sportivi per un rapporto intorno all'80% / 20%.
Durante la pandemia di coronavirus 2019-2020, il marchio ritira dalla vendita la sua maschera subacquea "Easybreath" a marchio Subea, che combina maschera e boccaglio in un unico pezzo, per darla al personale ospedaliero che necessita di maschere di protezione respiratoria e assistenza; caregiver in Italia e Francia dopo averli adattati con successo ai respiratori.
Il 21 novembre 2020, Decathlon si è distinto sui media annunciando il ritiro dei suoi annunci sul canale CNews , perché ha indicato di non essere d'accordo con il tono del canale che ha moltiplicato le provocazioni sulla sua antenna, in particolare con gli interventi del polemista Eric Zemmour.
All'inizio di febbraio 2021, Decathlon ha annunciato il lancio di Decathlon Experience, una piattaforma per la prenotazione dei soggiorni. La piattaforma consente quindi di prenotare alloggi, attività sportive legate alla montagna (skipass), attrezzatura sportiva, trasporto o addirittura stipulare un'assicurazione. L'attività di Decathlon Experience si concentra inizialmente sulla montagna ma dovrebbe, a lungo termine, riguardare una sessantina di sport.
È stato anche in questo periodo che il gruppo ha presentato il primo prototipo di maschera protettiva appositamente destinata alla pratica sportiva, in particolare in vista della riapertura dei palazzetti dello sport chiusi a causa della pandemia di Covid-19 .
Il gruppo è citato nell'indagine OpenLux del quotidiano Le Monde sull'evasione fiscale da parte di un domicilio fiscale in Lussemburgo .
Nel febbraio 2021, la dirigenza ha annunciato la firma di una partnership con la NBA . Nell'ambito di quest'ultimo, Decathlon via Tarmak garantirà il design e la distribuzione mondiale (esclusi Stati Uniti e Canada ) di articoli con i loghi e i colori dei vari club dell'American National Basketball Association.
Decathlon riunisce due attività: la creazione di prodotti sportivi da un lato e la distribuzione dall'altro. Decathlon controlla quindi l'intera catena di sviluppo del prodotto: dalla ricerca e sviluppo alla vendita, passando per progettazione, produzione e logistica. Decathlon e altre catene di vendita al dettaglio , locali o online, distribuiscono i prodotti dei marchi del gruppo, come Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin o Kalenji .
Decathlon riunisce una trentina di marchi per specifici campi sportivi:
Decathlon ha più di 1.176 negozi (2016) in 34 paesi (luglio 2017), in Francia e all'estero, in particolare in Europa, ma anche altrove nel mondo: Australia , Nuova Zelanda , Brasile , Cina , India , Marocco , Messico , Colombia , Russia , Turchia
In circa un decennio il gruppo ha coperto gran parte della Francia con i negozi Decathlon. Dal 2008, questa copertura sembra vicina alla saturazione commerciale.
Poiché la Francia è diventata un paese con una forte presenza di negozi, l'espansione di Decathlon è ora concentrata principalmente a livello internazionale.
Il marchio si era ritirato dall'Argentina e dalla Danimarca nel 2002 dopo essere stato rifiutato per la creazione di un negozio di 10.000 m 2 a Copenaghen nel 2000.
Dal 2008, la metà del fatturato della rete Oxylane è stata realizzata al di fuori della Francia. Ciò si spiega in parte con la volontà dell'azienda di svilupparsi in particolare nei paesi BRICS (Brasile, Russia, India, Cina, Sud Africa).
Nel 2009, la Romania ha accolto un primo negozio Decathlon.
Nel 2010 Decathlon si è affermata in due nuovi paesi, in Turchia e poi in Repubblica Ceca .
Alla fine del 2011, Decathlon ha aperto il suo primo negozio svedese.
Nel gennaio 2016, Decathlon ha aperto il suo primo negozio a Singapore. Ad oggi sono 4 i negozi del brand a Singapore, l'ultimo dei quali, chiamato Decathlon Lab, è aperto 24 ore su 24 e consegna entro due ore in tutta la città-stato. A fine 2016, in Svizzera, lancio del sito online Decathlon.ch e annuncio dell'apertura di un primo negozio nell'autunno 2017 vicino a Neuchâtel . Il record di apertura è stato battuto nel 2016 con 164 inaugurazioni e 9 chiusure
Nell'agosto 2017, Decathlon ha aperto il suo primo negozio in Israele . Nel novembre 2017, il marchio ha aperto il suo primo negozio in Tunisia.
21 aprile 2018: Istituzione del primo Decathlon in Canada ( Quebec ). Il primo negozio è stato aperto a Brossard, presso Mail Champlain. Il 14 settembre 2019 apre il negozio di Quebec City nel quartiere di Sainte-Foy. Anche le vendite online saranno una novità per il 2019.
All'inizio del 2019, Decathlon è stata fondata in 51 paesi in tutto il mondo. Nel 2019, Decathlon aprirà il suo primo negozio nella città di Kiev, in Ucraina e l'e - commerce a livello nazionale. Nel febbraio 2019, la direzione ha annunciato che erano previste quattordici nuove aperture di filiali in Svizzera, per l'assunzione di circa 600 dipendenti. Il 29 giugno 2019, Decathlon apre il suo primo negozio in Algeria . Con una superficie di vendita di 1850 m², si trova ad est di Algeri, nel centro commerciale Bab Ezzouar. In Marocco, la rete Decathlon conta 11 negozi e più di 6.000 dipendenti.
2020: Apertura a Dublino giugno 2020, il primo negozio in Irlanda . Prevista per marzo, era stata rinviata a causa della pandemia .
EuropaStabilimento in Europa: Germania , Austria , Belgio , Bulgaria , Croazia , Spagna , Francia, Ungheria , Italia , Irlanda , Lituania , Paesi Bassi , Polonia , Portogallo , Repubblica Ceca , Romania , Regno Unito , Serbia , Slovenia , Svezia e Svizzera .
Russia : Oroks, dedicato all'hockey e lanciato in Russia esclusivamente nel 2017 e sarà testato nella provincia del Quebec dal 2018.
AfricaDecathlon è presente in Africa: Sud Africa , Algeria dal 2019, Costa d'Avorio dal 2016, Marocco (16 negozi) dal 2009, Senegal dal 2019, Tunisia dal 2017, Repubblica Democratica del Congo dal 2017, Kenya dal 2018.
Nord AmericaArrivato in Messico nel 2016, Decathlon prevede di aprire sette negozi entro il 2018, per un totale di 10 situati nel paese azteco. Decathlon ha iniziato a produrre una linea di prodotti come i calzini "da corsa" nel paese.
CanadaI primi negozi sono stati stabiliti in Quebec poi in Ontario . In Canada, il marchio è franchising con un'enfasi acuta sulla E di Decathlon. La consegna degli ordini via Internet è prevista per il 2019.
Fondato nel 1999, nella periferia di Boston ( Massachusetts ), il gruppo aveva acquistato 18 negozi dal marchio MVP Sports. Ma molto rapidamente, il francese è stato costretto a separarsi da 14 negozi e poi ha chiuso il 15 gennaio 2016 i 4 negozi ( Burlington , Bellingham, Hannover e Norwood) rimasti aperti.
Il marchio tornato in California nel 2010 con l'acquisto di un 12.000 m 2 il centro commerciale e 4,7 ettari di terreno in Ontario , situato a 50 km a est di Los Angeles .
Decathlon tornerà negli Stati Uniti con l'apertura di un negozio fisico a San Francisco (735 Market Street) nell'ottobre 2017. Il gruppo prevede di crescere e rafforzare la propria attività di e- commerce . Per il momento Decathlon ha messo in vendita un solo prodotto particolarmente adatto alla costa californiana: la maschera subacquea “Easybreath” a marchio Tribord , che unisce maschera e boccaglio in un unico pezzo.
Il 12 aprile 2019Decathlon inaugura il suo primo “ superstore ” sul suolo americano in California a Emeryville nella baia di San Francisco . Questa inaugurazione avviene 13 anni dopo il fallimento del suo primo tentativo. Il gruppo spera di aprire più negozi nella baia nei prossimi anni.
Alla fine di gennaio 2021, Decathlon ha annunciato la firma di una partnership con la NBA . Abbigliamento, scarpe e altri accessori saranno commercializzati con i colori delle squadre NBA, con il marchio Tarmak, sviluppato da Decathlon. È la prima volta nella sua storia che Decathlon firma una partnership con una lega sportiva nordamericana.
AsiaDecathlon è presente in diversi paesi dell'Asia: Cina (169 negozi) + Hong Kong (2 negozi), India con 47 negozi, Malesia, Thailandia, Taiwan, Indonesia e persino Corea del Sud.
GiapponeNel 2009, l'azienda francese ha unito le forze con Naturum, un sito di vendita online giapponese dedicato alla pesca e all'aria aperta. Dopo aver acquisito Naturum nel 2014 , Decathlon ha sviluppato il suo catalogo in Giappone per prepararsi a lanciare il suo marchio con il proprio nome, con il sito Web come primo passo.
Il primo negozio Decathlon è stato aperto ad aprile 2019 nella regione del Kansai (vicino a Osaka), a Nishinomiya nel centro commerciale Hankyuu Nishinomiya Gardens.
OceaniaApertura del primo negozio nel 2015 in Australia , Decathlon prevedeva di aprire 100 negozi.
Dettagli delle localitàIl suo successo ha fortemente contribuito alla caduta dei prezzi di vendita, principalmente in Francia, nonché alla concentrazione del settore, mentre i propri marchi sempre più innovativi mettono talvolta in grande difficoltà i produttori tradizionali. Come per Walmart nella distribuzione alimentare, nell'offerta globale del distributore si fa riferimento ad alcuni produttori e non ad altri .
Nel 2008, il marchio Decathlon ha preceduto tutti i suoi concorrenti su tre punti: margine; quota di mercato, superiore a quella dei prossimi tre messi insieme; maggior fatturato per m² di superficie di vendita. È posizionato 3 e in tutto il mondo.
Un'indagine condotta nel 2008 su 774 bacini di utenza su richiesta del Ministero dell'Economia e delle Finanze mostra che, "per gli articoli sportivi, Decathlon occupa una posizione dominante nel 92,8% delle aree". Questa situazione egemonica ha la duplice conseguenza di emarginare i suoi concorrenti commerciali, in particolare i rivenditori indipendenti, e di rovinare o spingere i produttori del settore a delocalizzare .
Il 30 ottobre 2009, gli eterni concorrenti e rivali storici Go Sport e Sport 2000 si uniscono per creare insieme al di fuori dell'Unione Europea, in Svizzera, un centro acquisti congiunto (International Sports Retail Development ISRD). "Questa entità svizzera ha lo scopo di pressurizzare (sic) i nostri principali fornitori internazionali il più possibile", ha dichiarato al quotidiano Les Échos François Neukirsh, CEO di GO Sport .
Come altri gruppi della grande distribuzione, Decathlon vende nei suoi negozi un gran numero di prodotti realizzati in paesi asiatici a basso salario.
Anche il personale del negozio non viene risparmiato dalla corsa alla redditività.
Nel 2012 l'azienda è, secondo la scala Likert , la favorita dei brand sportivi con il 27% di vantaggio su Reebok e Adidas .
Secondo un sondaggio del quotidiano locale del Nord-Pas-de-Calais , La Voix du Nord, fondato nel marzo 2013, il 95% degli intervistati conosce il marchio, anche solo di nome.
Le famiglie Mulliez (51%) e Leclercq (49%) sono azionisti da più di trent'anni di questa azienda. Nel 1986, attraverso un fondo denominato “Oxyval”, hanno aperto il capitale ai dipendenti dell'azienda, dipendenti che oggi ne possiedono più del 10% .
Lo slogan "Al massimo!" "Nasce da una combinazione di esempi proposti da Jacques Séguéla all'inizio del 1983:" Al fondo della caccia "," Al fondo della pesca "," Al fondo della bici ", ecc. . Benoit Poizat, uno dei sei compagni di squadra di Michel Leclercq, allora responsabile della comunicazione e della pubblicità, ha deciso di mantenere solo "Al massimo!" »Più in linea con i valori dell'azienda .
Logo alla sua creazione.
Logo attuale.
Decathlon ha creato “negozi laboratorio” per inventare e sviluppare i suoi nuovi prodotti. Quelli della catena Quechua sono creati vicino a Chambéry e quelli di Tribord a Hendaye .
Nel 2019 Decathlon ha incaricato diverse imprese iscritte al registro per la trasparenza dei rappresentanti di interessi presso la Commissione Europea , tra cui Cambres per un importo inferiore a 25.000 euro, e Lenz und Johlen per un importo inferiore a 25.000 euro.
Decathlon dichiara all'Alta Autorità per la Trasparenza della Vita Pubblica di svolgere attività di lobbying in Francia per un importo non superiore a 100.000 euro per l'anno 2020.
La Decathlon Corporate Foundation, creata nel 2005, indica che consente alle persone in situazioni vulnerabili di integrarsi nella società e di vivere meglio attraverso l'allenamento, l'apprendimento o anche la pratica di un'attività fisica. I progetti sono realizzati dai dipendenti Decathlon.
: documento utilizzato come fonte per questo articolo.