Leroy Merlin | |
Logo di Leroy Merlin | |
Negozio Leroy Merlin ad Alicante , Spagna | |
Creazione | 1923 |
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Forma legale | Società anonima |
Azione | Classificazione standard internazionale delle industrie |
Slogan | "E i tuoi progetti vanno oltre" |
La sede |
Lezennes Francia |
Azionisti | Gruppo Mulliez (84%), dipendenti (16%) |
Attività | Vendita al dettaglio |
Società madre | Gruppo Adeo ( gruppo Mulliez all'85%) |
Società sorelle | Bricoman , Bricocenter , Aki , Weldom We |
Consociate | LEROY MERLIN FRANCIA ( d ) |
Efficace | 88.500 (2017) |
SIRENA | 408957363 |
Sito web | leroymerlin.fr |
Fatturato | 7,9 miliardi di euro (2020) |
Profitto netto | 282 milioni di euro (2016) |
Leroy Merlin è un insegnamento francese per i rivenditori specializzati in miglioramenti casa ( edilizia , arredamento , decorazione, fai da te e giardinaggio ). Fondata nel 1921 dalla famiglia Leroy Merlin e acquistata nel 1981 dalla famiglia Mulliez , è stata integrata nel Gruppo Adeo , di proprietà della stessa famiglia, di cui è il pioniere e il marchio più importante in Francia. Questo marchio è dedicato ai grandi negozi di bricolage (superiori a 15.000 m 2 ).
È presente principalmente in Francia , poi in Europa ( Spagna , Portogallo , Italia , Grecia , Romania , Polonia , Ucraina , Russia ), in Asia ( Cina, Kazakistan ), in Africa ( Sud Africa ) e in Sud America ( Brasile ).
Alla fine della prima guerra mondiale, la famiglia Leroy, guidata da Adolphe, un droghiere con sede a Nœux-les-Mines , creò una società la cui attività era la rivendita delle eccedenze dell'esercito americano rimaste in territorio francese dopo la fine del il conflitto. Nel 1921 viene aperto un primo negozio, chiamato “Maison Stock Américain” a Nœux-les-Mines, al 79 di rue de la Gare.
Nel 1924 , suo figlio Adolphe, nato nel 1901, sposò Rose Merlin a Bruay-en-Artois , figlia di commercianti nata nel 1898, anche lei di Billy-Berclaud . L'anno prima aveva rilevato l'attività dal padre Adolphe, pur volendo diventare pasticcere.
I fondatori dell'azienda hanno notato abbastanza rapidamente un aumento della domanda per la costruzione e il layout della casa. Vendono quindi mobili e prodotti da costruzione da baracche americane smontate perché, fino ad allora, l'individuo poteva ottenerli solo tramite il loro artigiano locale. Stanno anche acquistando attrezzature da fabbriche fallite a basso costo. La loro attività cessò durante la seconda guerra mondiale.
Tra il 1952 e il 1959 vengono aperti nuovi marchi a Merlimont , Longueau e Bruay-en-Artois (roccaforte della famiglia Merlin, oggi Bruay-la-Buissière ). Leroy Merlin ha anche depositi a Merlimont e Labuissière .
Alla fine degli anni '50, Lionel e Bernard Leroy, i due figli di Adolphe e Rose, rilevano l'attività, mentre i genitori si ritirano a Merlimont sulla Côte d'Opale . Quando morirono, Adolphe Leroy nel 1978 e Rose Merlin, nel 1990, furono sepolti in un cimitero a Merlimont .
Nel 1960 l'insegna “Au Stock Américain” diventa “Leroy Merlin”, poi nel 1967 viene aperto a Nœux-les-Mines il primo negozio di ferramenta-fai da te self-service all'interno dei confini dei grandi uffici dell'ex fossa n°1 delle miniere di Nœux .
Nel 1982 , Bernard Leroy morì in un incidente d'auto.
Nel 1979 la famiglia Mulliez entra nella capitale. Nel 1981 ha preso il controllo del marchio che allora contava 33 negozi in Francia .
Nel 1987 la sede è stata trasferita a Lezennes . Questa sede ospita la scuola interna Leroy Merlin, su una superficie di 3.500 metri quadrati, dove si tengono corsi per consulenti di vendita, responsabili di reparto e responsabili di area. Per Leroy Merlin, la gestione delle risorse umane è strategica, consente ai dipendenti di svilupparsi in posizioni di responsabilità. Nel 2010, 100 negozi su 110 in Francia erano gestiti da ex responsabili di reparto o di settore.
Nel 1989 , a Leganés in Spagna, ha avuto luogo il primo stabilimento internazionale .
Nel 1993, Damien Deleplanque ha assunto la direzione del gruppo Adeo e Leroy Merlin, posizione che ha ricoperto fino al 2017, prima di essere sostituito dal Vice CEO, Philippe Zimmermann. Nel 1997 ha nominato Régis Degelcke, entrato a far parte dell'azienda nel 1983, amministratore delegato di Leroy Merlin. Sulla scia della nomina di Damien Deleplanque, il marchio sta entrando in una svolta strategica associando i propri dipendenti in "un'importante operazione di brainstorming collaborativo", denominata "Vision", che consiste nel far immaginare ai dipendenti Leroy Merlin tra dieci anni. L'operazione verrà ripetuta due volte fino al 2015.
Sotto la direzione di Régis Degelcke, il marchio sorgerà nel 2005 davanti al suo concorrente Castorama , affermandosi come leader del mercato francese dei negozi di bricolage. Un'ascesa che deve tanto al talento del marchio nell'anticipare le tendenze del mercato, ma anche agli errori del gruppo britannico Kingfisher che aveva preso il controllo di Castorama nel settembre 1998.
Per quanto riguarda la comunicazione, nel 1997, Leroy Merlin ha partecipato a un cortometraggio trasmesso su TF1: “Du cote de chez vous”, che ha riscosso successo tra i telespettatori. Un canale televisivo dedicato all'universo della maison, “Du cote de chez vous” , è stato lanciato il 16 ottobre 2006 sul bouquet CanalSat , con un logo ispirato a quello di Leroy Merlin. Ma non si tratta di una "catena di marca", indica l'amministratore delegato della catena Jean-Marc Frantz. Leroy Merlin sponsorizza solo due spettacoli, “Du cote de chez vous” e “Question maison”.
Nel 2003 , Leroy Merlin ha lasciato il Belgio , lasciando i suoi sei negozi al gruppo olandese Vendex KBB . Nello stesso anno il gruppo acquista metà di Domaxel, centro acquisti di una rete cooperativa di oltre 400 negozi indipendenti di piccole e medie dimensioni, 300 dei quali a insegna Weldom .
Nel 2007 il gruppo Leroy Merlin è stato ribattezzato “ gruppo Adeo ”. Nel 2008 , il marchio ha abbandonato la sua sede storica a Nœux-les-Mines per il comune di Verquin, più vicino a Béthune . Il loro modello economico è poi molto simile a quello di Auchan , altro GDO dell'associazione famiglia Mulliez : alti costi di formazione (7% del fatturato), partecipazione e partecipazione agli utili sotto forma di premio di progresso (fino al 25% della retribuzione annua lorda) e dell'azionariato dei dipendenti, che detengono il 12% delle azioni.
Nello stesso anno, per incrementare in particolare i propri spazi dedicati ai garden center , Leroy Merlin approfittò della vaghezza in una circolare sull'applicazione della Legge sulla modernizzazione dell'economia per ampliare i propri punti vendita senza autorizzazione amministrativa entro il limite di 999 metri quadrati. Secondo un rapporto parlamentare del 2010, quasi tutti i negozi del marchio in Francia hanno completato estensioni di 999 metri quadrati. “Il più delle volte questi ampliamenti sono stati effettuati aprendo locali precedentemente adibiti a riserva, così da non dover richiedere il permesso di costruire ”, si legge nel rapporto.
Nel 2012 il gruppo Adeo ha inaugurato la sua sede internazionale “verde” a Ronchin su un ex sito CAMIF ristrutturato.
Nel 2013, Leroy Merlin voleva aprire i suoi negozi la domenica. Il 29 settembre, la catena DIY ha aperto 9 negozi nella regione parigina, nonostante il divieto del tribunale commerciale di Bobigny. Come Castorama, il brand finanzia un evento di dipendenti che sostengono la sua voglia di apertura domenicale.
Il 2 novembre 2015, Leroy Merlin ha inaugurato a Ivry-sur-Seine il suo primo laboratorio di produzione digitale situato in Francia, nell'ambito di una partnership con l'azienda americana TechShop . Il secondo ha aperto due anni dopo a Lille.
Nel giugno 2017, Philippe Zimmermann è succeduto a Damien Deleplanque, alla guida del gruppo Adeo. Come Régis Degelcke, i due uomini hanno in comune il fatto di essersi messi alla prova internamente, ad Adeo. La consegna è pubblicata in un video in cui "in un'atmosfera intima, i due uomini giocano a carte domande sul tavolo". Ma, nel 2019, di fronte al commercio online, il settore della distribuzione appare cupo: la famiglia Mulliez si riunisce per prendere misure strategiche.
Nel luglio 2020, il deputato socialista di Aisne Jean-Louis Bricout ha lamentato nell'Assemblea nazionale che "Adeo, società madre di Leroy-Merlin, Weldom e Bricoman, ha deciso di trasferire buona parte delle sue forniture alla Cina". Di conseguenza, il subappaltatore di Leroy Merlin, Nespoli France, ha dovuto licenziare una quarantina di dipendenti.
Nonostante la crisi sanitaria ed economica legata alla pandemia di Covid-19 in Francia , il suo amministratore delegato Thomas Bouret ha dichiarato il 15 marzo 2021: “Nel 2020 abbiamo avuto 2.500 posti di lavoro creati con contratti a tempo indeterminato , di cui 400 posti appena creati. Abbiamo avuto un fatturato relativamente basso rispetto alla media del nostro settore, quindi è una vera crescita”. Ha aggiunto che voleva reclutare 2.000 posti di lavoro per studenti, 200 dei quali su base lavoro-studio. Lo stesso anno, però, il Direttore Generale ha ammesso che la strategia per l'insediamento nei centri cittadini non era risolutiva. "E' un esperimento, che non vuole essere moltiplicato". Ma i confinamenti e il coprifuoco suscitano tra i francesi la mania del fai da te. Conseguenza, secondo Les Echos : il marchio sta costruendo "un vero ecosistema attorno ai suoi negozi, alla sua piattaforma Internet e a una rete di partner per espandere la sua offerta e i suoi servizi". Durante il primo confinamento, il sito di Leroy Merlin ha registrato presenze record: si è classificato quarto tra i siti più visitati in Francia, nel secondo trimestre, dietro Amazon , Cdiscount e Fnac , con 14,4 milioni di visitatori unici.
Lo stesso anno, la società madre di Leroy Merlin, il gruppo Adeo, ha venduto gli immobili di 42 dei suoi negozi in Francia, Italia e Penisola Iberica per 500 milioni di euro. Tra questi, negozi dei marchi Leroy Merlin, Bricoman e Bricomart. Il marchio Leroy Merlin è uno dei loghi dei marchi esposti in una comunicazione eccezionale della Mulliez Family Association , che ha acquistato diverse pagine di pubblicità sulla stampa quotidiana per trasmettere il seguente messaggio: “Oggi più che mai è fondamentale essere ancora più utile per te”. Nel maggio 2021, uno studio condotto dalla ditta EY-Parthenon ha posto Leroy Merlin al vertice dei "marchi preferiti dei francesi", davanti a Décathlon (secondo), che appartiene anche alla famiglia Mulliez , Amazon, Ikea , McDonald's e Fnac.
Nel 2021, la sua più grande piattaforma logistica, un magazzino meccanizzato di 72.000 m 2 , si trova nel comune di Réau , in Seine-et-Marne .
Nel 2021, il sondaggio OpenLux rivela che i proprietari di Leroy Merlin hanno conti nascosti in Lussemburgo. Tanguy Mulliez, proprietario con le sorelle di Auchan e Leroy Merlin, ha dichiarato al quotidiano Le Monde che le società in questione "sono state create dai [loro] genitori" .
Nel 2008, Leroy Merlin ha aperto il suo primo negozio a Varsavia, alla fine del 2008 il marchio contava diciotto negozi all'estero.
Nel 2009 , Leroy Merlin è stata fondata in Francia , Spagna , Portogallo , Italia , Polonia , Russia , Grecia , Cina , Sud Africa e Brasile . Nel 2010 lo stabilimento è proseguito in Ucraina . Nel 2011, Leroy Merlin ha aperto il suo primo negozio in Romania . Nel 2013, l'azienda si è data cinque anni per costruire quindici negozi in Russia. Anche Leroy Merlin viene stabilita a Cipro . Nell'ottobre 2018, Leroy Merlin ha esteso la sua offerta Internet al Belgio.
Leroy Merlin si è trasferito in Russia nel 2004. Nel 2021, ha impiegato circa 40.000 lavoratori russi e ha avuto 110 negozi in 65 città in tutto il paese. Lo stesso anno, durante un incontro con il presidente Vladimir Putin e i membri della Camera di commercio e industria franco-russa , il presidente del consiglio di amministrazione del gruppo Adeo, Pierre-Alain Vielvoye, ha annunciato la volontà di aumentare la quota di prodotti realizzati nei negozi russi Leroy Merlin dal 67 all'80%.
Nel 2021, Leroy Merlin si è classificata terza al mondo per i marchi fai-da-te, dietro Home Depot e Lowe's .
Nel 2015, Leroy Merlin è stato multato di 40.000 euro come persona giuridica per omicidio colposo per "avventatezza". Un bambino di 5 anni è stato schiacciato dalla caduta di scatole nel negozio Leroy Merlin di Valence nel 2011.
Per quanto riguarda questo stesso negozio, nel 2017, un file trovato sulla intranet Leroy Merlin dai sindacati elenca tutti i lavoratori temporanei che hanno lavorato per una piattaforma logistica del marchio DIY, a Valence nella Drôme. In questo file di follow-up sono stati identificati commenti dispregiativi: "knee slack", "vicious", "ball", "big big ball". “Non è assolutamente il tipo di casa. Inoltre, è in corso un'indagine interna per scoprire chi potrebbe permettersi tali annotazioni ", ha risposto la direzione di Leroy Merlin. Le Monde specifica che "La piattaforma Leroy Merlin di Valence ha avuto, come altre con essa, un conflitto sociale nel 2016 con blocchi da parte dei dipendenti che chiedevano un aumento dei salari per compensare l'aumento della produttività e il calo dei loro bonus. ".
Lo stesso anno, il 17 marzo 2017, si è verificato un grave incidente industriale presso il negozio Leroy Merlin di Chancelade . Un autista spagnolo di 40 anni è morto mentre scaricava il suo camion nella zona commerciale di Leroy Merlin. Un'inchiesta per omicidio colposo in ambito lavorativo è stata quindi aperta su richiesta della procura di Perigueux.
Il 14 settembre 2019, un dirigente di Leroy Merlin voleva suicidarsi nella sua azienda a Ivry-sur-Seine . Sarebbe stato indignato per i commenti razzisti di cui si considera vittima sin dal suo impegno sindacale. Un'atmosfera tesa è seguita da una dimostrazione della CGT davanti ai dipendenti che sostengono la loro direzione. Dopo questo tentativo di suicidio, un'inchiesta del quotidiano Liberation svela "pratiche attuali in azienda, tra intimidazioni per falsare le elezioni o l'uso della CFTC contro altri sindacati". “La dirigenza parla di casi isolati, riporta il quotidiano che cita anche “diverse testimonianze di dipendenti in almeno dieci negozi in tutta la Francia, indicando atti simili, qualificati come “repressione sindacale” dalle organizzazioni”.
Questo è il secondo tentativo di suicidio in azienda dal 2013. Quell'anno, un dipendente ha concluso la sua vita nel negozio Leroy Merlin di Mondeville . Lo stesso negozio è stato condannato nel 2017 a una multa di 8.000 euro per un grave incidente industriale nell'ottobre 2010. È stata ritenuta responsabile delle lesioni subite da un dipendente che ha avuto una gamba schiacciata dal camion.
Logo Leroy-Merlin (dal 1933 al 1947) .
Logo Leroy-Merlin (dal 1947 al 1960).
Logo Leroy-Merlin (dal 1960 al 1968).
Logo di Leroy-Merlin (dal 1968 al 1980).
Logo di Leroy Merlin (dal 1980 al 1995).
Logo Leroy Merlin (dal 1995).