La mercificazione (da non confondere con il merchandising , una tecnica per immagazzinare in self-service ) suggerisce di ampliare le aree economiche liberamente accessibili ai mercati . Spesso si oppone alla nozione di “ collettivizzazione ” che può essere applicata ai beni pubblici e ai servizi pubblici .
Questa nozione riprende in parte l'idea di feticismo delle merci , un concetto sviluppato da Karl Marx in Capital , dove l'autore evoca la scomparsa delle interazioni umane nel processo di produzione disincarnato del capitalismo.
Questo concetto è stato ripreso e sviluppato da György Lukács e da Karl Polanyi nel suo libro La grande trasformazione in cui ha sviluppato tre sfere di mercificazione: la mercificazione dell'attività umana, della natura e del denaro.
Guy Debord estese questa analisi a tutte le attività umane, nella sua teoria de La société du show .
"Mercificazione" significa ampliare le aree di ciò che può essere acquistato e venduto nei mercati . Descrive un processo consistente nel trasformare beni e servizi in merci che fino ad allora non erano commerciabili.
L'espressione mercificazione del mondo designa lo sfruttamento economico della natura così come la competizione tra paesi e lavoratori.
La mercificazione dei servizi pubblici, vale a dire l'applicazione delle regole di mercato ai servizi pubblici, è il principio base della nuova gestione pubblica , la cui premessa fondamentale considera i mercati più efficienti della pianificazione . Ci sono molti movimenti di alter-globalizzazione che si oppongono a quella che considerano la mercificazione di questa o quella cosa. I suoi avversari attaccano in particolare l' OMC e gli accordi commerciali internazionali come il GATS , che promuovono una maggiore estensione delle aree di mercato.
La distribuzione dell'acqua e il trasporto pubblico non sono più gestiti dalle comunità locali ma da aziende private.
La copertura sociale contro la malattia scompaiono a favore di assicurazione sanitaria integrativa gestita da società private a scopo di lucro .
La privatizzazione delle risorse naturali , come le risorse idriche delle risorse genetiche o la biodiversità e ambienti naturali attraverso le banche, di beni naturali. Questa privatizzazione è particolarmente osteggiata dall'associazione dei beni pubblici su scala globale . Ad esempio, un recente studio (2018) ha cercato chi possedeva i brevetti depositati sui geni estratti da un numero crescente di laboratori e aziende nella biodiversità oceanica, anche in un contesto giuridicamente incerto quando le specie che hanno fornito questi geni sono al di fuori delle acque territoriali e quindi al di fuori della giurisdizione nazionale (superficie che copre metà della superficie terrestre (e corrispondente a un enorme volume d'acqua e una grande superficie e un enorme volume di sedimenti se si tiene conto della colonna d'acqua e della superficie sviluppata del fondale profondo ). studio ha trovato 38 milioni di record di sequenze genetiche associate a brevetti, da cui è stato tratto un database di 12.998 sequenze estratte da 862 specie marine Gli autori hanno identificato più di 1.600 sequenze da 91 specie associate a sistemi idrotermali profondi , mostrando interesse commerciale nei cosiddetti estremofili organismi provenienti da regioni o oceani geograficamente distanti dai continenti, e una capacità già molto avanzata di raccogliere e utilizzare i geni di queste specie. Una società aveva registrato il 47% di tutte le sequenze marine incluse nei brevetti genetici, superando da sola il totale dei geni descritti da altre 220 società (37%). Le università, assistite da vari "partner" commerciali avevano depositato il 12%. Il 98% di tutte le sequenze brevettate era di attori scientifici e/o commerciali localizzati o domiciliati in soli 10 paesi mentre nessun attore con sede in altri 165 paesi (spesso i più ricchi di biodiversità) non era nemmeno rappresentato nei database. Ciò dimostra, secondo gli autori, che i negoziati internazionali sono stati squilibrati e che è urgente chiarire e attuare in modo più equo il regime giuridico relativo all'accesso e alla condivisione dei benefici delle risorse genetiche marine. Gli autori ritengono inoltre che dovrebbe esserci più "trasparenza" nella provenienza delle specie, nel trasferimento della proprietà dei brevetti e nelle attività di alcune aziende che hanno un'influenza sproporzionata sulla brevettabilità della biodiversità marina, "per incoraggiare l'innovazione, favorendo maggiore equità e promuovere una migliore gestione degli oceani” .
La mercificazione della vita, che pone la questione della brevettabilità della vita e si oppone alla biopirateria , ad esempio con i brevetti sui geni
La mercificazione del corpo, in particolare quello della donna, per designare due diverse realtà: la prostituzione , ma anche lo sfruttamento commerciale della sua immagine (in particolare attraverso la pubblicità che la mostra spesso nuda). Questo marketing delle donne può essere il prodotto di aziende private o istituzioni pubbliche, quindi la Regione Occitania promuove le donne del suo territorio come seduttrici accoglienti.
La mercificazione dei prodotti culturali e artistici, denunciando la concentrazione di grandi gruppi mediatici sull'industria culturale come l' industria musicale e l' industria cinematografica ,
La mercificazione dell'istruzione , in particolare dell'Università, le istituzioni messe in competizione tra loro per attirare la clientela (studente), l'istruzione presentata come un investimento individuale la cui validità dipende dalla sua redditività economica, i prodotti della ricerca accademica che è dovrebbe essere una fonte di finanziamento (o profitto) per l'Università.
Il marketing turistico consiste nel commercializzare un territorio combinando il marketing della sua natura, della sua cultura e dei suoi abitanti. Si basa sul marketing territoriale e in particolare sulle etichette. Esempio: lo sviluppo del turismo in Occitania da parte della Regione Occitania attraverso la promozione dell'Occitania .
Il fenomeno opposto alla mercificazione è la demercificazione o mercificazione, che mira a sottrarre alla sfera del mercato alcuni beni, ritenuti vitali, essenziali o consustanziali alla cittadinanza sociale. Mira a dare autonomia ai cittadini rispetto alla logica del profitto del mercato.
Concetti
teorici