G-Shock ジ ー シ ョ ッ ク | |
Logo del marchio G-Shock | |
Creazione | Aprile 1983 a Tokyo |
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Figure chiave |
Kikuo Ibe Yuichi Masuda |
Forma legale | Marchio del gruppo Casio |
Azionisti | Casio |
Attività | Orologeria |
Prodotti | orologi |
Società madre | Casio |
Sito web | G-Shock Europe |
G-Shock (in giapponeseジ ー シ ョ ッ ク) è una gamma di orologi giapponesi fondata da CASIO nel 1983 . Il nome G-Shock è l'abbreviazione di Gravitational Shock . Questi orologi sono sviluppati principalmente per uso militare , professionale o sportivo estremo . Si tratta esclusivamente di orologi al quarzo con display digitale , analogico o misto, essendo il movimento al quarzo più preciso e resistente agli urti rispetto al movimento meccanico .
Il primo G-Shock è stato progettato da Kikuo Ibe Yuichi Masuda e per equipaggiare gli operai del palazzo in un momento in cui mancava la resistenza dell'orologio. I due ingegneri dovevano sviluppare un orologio resistente a 10 bar di pressione , una caduta di 10 metri e con una durata della batteria di 10 anni. L'obiettivo è stato raggiunto nell'aprile 1983. Da allora, il marchio ha continuato a migliorare i suoi orologi e diversificare i suoi modelli al punto da entrare nella cultura collettiva come l'archetipo dell'orologio di utilità "indistruttibile".
Gli attuali orologi G-Shock sono tutti progettati per resistere a urti meccanici, vibrazioni e immersioni in acque profonde. Diversi modelli vengono sviluppati in collaborazione diretta con professionisti, in particolare con i piloti della Royal Air Force , i vigili del fuoco-paracadutisti delle North Cascades e della Deutsche Gesellschaft zur Rettung Schiffbrüchiger . Oltre all'ora, le loro funzioni di base sono sveglia , cronometro , timer per il conto alla rovescia e illuminazione. Oltre a queste funzioni, a seconda del modello, memoria interna per la memorizzazione dei dati, calendario perpetuo, orologio mondiale, sincronizzazione automatica basata su orologi atomici e rete GPS, funzionamento solare , bluetooth , bussola digitale, termometro o barometro / altimetro funzione .
All'inizio degli anni '80, gli orologi sul mercato presentavano ancora notevoli problemi di fragilità nel settore edile. Kikuo Ibe e Yuichi Masuda, ingegneri che lavorano per il gruppo Casio, sono quindi responsabili di soddisfare la domanda delle imprese di costruzione e di produrre un modello più resistente. Le specifiche, colloquialmente denominate "triple 10", richiedono di garantire una durata della batteria di almeno 10 anni, una resistenza alla pressione in acqua di almeno 10 bar e una resistenza alla caduta di almeno 10 m su una superficie dura. Saranno necessari due anni di test prima di arrivare al prodotto finale, così come lo sviluppo di poco più di 200 prototipi. La resistenza agli urti è stata ottenuta utilizzando 10 strati per proteggere il modulo al quarzo dell'orologio. Questa protezione include inoltre un paraurti in poliuretano , un guscio in acciaio inossidabile , vetro minerale temprato e un fondello in acciaio inossidabile avvitato. Il modulo al quarzo è flottante, il meccanismo galleggia così liberamente in una schiuma di poliuretano, con i pulsanti esterni e lo schermo LCD del modulo collegati da cavi flessibili. Il primo G-Shock è stato rilasciato nell'aprile del 1983, questo lancio è stato un successo nel mercato degli orologi professionali e tecnici.
Tuttavia, il marchio sta lottando per affermarsi in Giappone sul mercato personale, ma il successo nel mercato americano apre le porte al mercato globale per il marchio. G-Shock ha vinto in Giappone solo dopo questo impatto mondiale. Sulla base di questo successo, diversi nuovi modelli di orologi G-Shock sono stati successivamente commercializzati ogni anno. Per acquisire nuove quote di mercato, il marchio ha scelto di modificare la propria immagine di orologi utilitari ed esclusivamente professionali dall'inizio degli anni 90. È in questo contesto che nel 1991 è stata lanciata la serie Baby-G, destinata a una clientela femminile. Il marchio G-Shock sta rapidamente guadagnando popolarità ma non riesce davvero a cambiare la sua immagine. Alla fine del 1990, 19 milioni di orologi G-Shock erano stati venduti in tutto il mondo. Gli orologi G-Shock stanno diventando molto popolari tra alpinisti , vigili del fuoco , paramedici , persone che lavorano su piattaforme petrolifere, agenti di polizia , astronauti e soldati . Conservano ancora la loro immagine di orologi da polso, nonostante la loro adozione da parte di alcune celebrità tra cui i registi Tony Scott , Ron Howard e Francis Ford Coppola . Al contrario, questa immagine di un orologio utilitario ( comunemente chiamato toolwatch in inglese) si sta affermando anche nella cultura collettiva. Gli orologi G-Shock sono diventati l'archetipo degli orologi di utilità "indistruttibili". Così il vecchio soldato delle forze speciali britanniche , Andy McNab, menziona in molti dei suoi romanzi l'utilizzo di un orologio G-Shock del suo personaggio immaginario Nick Stone. Sempre in letteratura, Mark Bowden indica nel suo libro The Fall of the Black Hawk , che i membri della Delta Force indossavano orologi G-Shock durante gli eventi del 3 e 4 ottobre 1993 .
Nel 2012 si è scelto di creare collezioni premium . È stata avviata una collaborazione tra la Royal Air Force e il dipartimento di ricerca e sviluppo di Tokyo con l'obiettivo di rivolgersi a un mercato molto specifico: persone appassionate sia dell'orologeria di lusso che della tecnologia. In effetti, i marchi di orologi di lusso non offrono prodotti altamente tecnologici né offrono la robustezza di un G-Shock. Da parte sua, G-Shock era quindi orientato verso la tecnologia, la robustezza, vedere prodotti alla moda e colorati e non verso prodotti di lusso. Si tratta di sintetizzare i due e di puntare su prodotti ad alto valore aggiunto. Molti fan del marchio dagli anni '80 e '90 ora hanno un maggiore potere d'acquisto. Allo stesso modo per gli appassionati di orologeria di lusso, una popolazione con un alto potere d'acquisto, è comune possedere un G-Shock oltre ai loro modelli prestigiosi quando svolgono attività rischiose per i loro orologi. Il primo G-Shock Premium è il GW-A1000-1AER, che apre la strada alla collezione Gravitymaster .
Nel 2013 è stata raggiunta la cifra di 70 milioni di G-Shock venduti. Il marchio ha continuato a innovare e ora offre la sincronizzazione automatica basata su orologi atomici e il funzionamento solare, eliminando la necessità di regolare l'orologio e ritardare il cambio della batteria (accumulatore). Il marchio è anche entrato nel mercato degli orologi connessi con la comparsa di modelli che supportano la tecnologia Bluetooth . Nel 2014, Casio ha presentato la sua funzione GPS Hybrid Wave Ceptor che sincronizza automaticamente l'ora tramite segnali GPS e permette di avere un orologio sempre puntuale senza preoccuparsi del cambio di fuso orario.
Gli orologi G-Shock continuano ad acquisire nuove funzionalità adattate a determinate attività specifiche. I modelli DW-5600C, DW-5600E, DW-5900, DW-6600, DW-6900 sono adatti per il volo spaziale e continuano a innovare in questa direzione. Così, nel 2010, G-Shock ha notevolmente aggiornato il suo modello DW-5600E, sostituendo il modulo 1545 con il numero di modulo 3229. I modelli GW-9400 Rangeman e GWN-1000 Gulfmaster hanno un triplo sensore con bussola digitale, termometro e funzione barometro / altimetro. I modelli MTG-S1000, GW-A1000 e GPW-1000 hanno la funzione Triple G Resist che migliora la resistenza agli urti, alle forze centrifughe e alle vibrazioni.
Il marchio continua a cercare di cancellare la sua immagine di orologio esclusivamente utilitario e cerca di adottare una linea più elegante. Pertanto, molti dei nuovi modelli di G-Shock sono analogici con cinturini e un guscio in metallo (acciaio o titanio). I modelli in edizione limitata vengono introdotti più durante l'anno e vengono regolarmente organizzate collaborazioni con altri marchi come Un Bathing Ape (Bape), Stussy, Xlarge, KIKS TYO, Nano Univers, Levi's , nonché Coca-Cola , Pulp68 Skateshop, Lucky Strike o anche Marlboro . Baby-G non si riferisce più semplicemente alla versione femminile degli orologi G-Shock, ma oggi è diventato un marchio a sé stante all'interno del gruppo Casio.
I seguenti orologi sono completamente digitali, il che offre loro una migliore leggibilità sott'acqua e durante la lettura in movimento. È la gamma originale G-Shock progettata per essere utilizzata in situazioni da militari, sportivi o altre professioni che richiedono attrezzature robuste, affidabili e funzionali in condizioni particolari.
I seguenti orologi sono misti, il display è sia analogico che digitale. Sono progettati per combinare la tecnologia degli orologi G-Shock e l'estetica degli orologi ad ago. Alcuni modelli, come AWG-M100 o GA-400, incorporano una funzione di movimento della mano per garantire una buona leggibilità in qualsiasi momento della giornata.
L'orologio connesso GBA-400, disponibile in diversi colori, è un orologio che offre funzioni G-Shock di base oltre a quelle specifiche degli orologi connessi. È disponibile per iPhone e alcuni smartphone Android . Oltre alla sua forza, la particolarità di questo orologio connesso è la sua autonomia molto superiore a quella dei suoi concorrenti, funziona infatti con una batteria con una durata minima di 2 anni.