Asda Stores Limited | |
Logo Asda | |
Creazione | 19 febbraio 1949 a Leeds |
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Appuntamenti chiave | Luglio 1999: acquisizione da parte di Walmart |
Forma legale | Limitato |
Slogan | "Risparmiare. Vivere meglio " |
La sede principale |
Leeds in Inghilterra |
Direzione | Andy clarke |
Azionisti | Walmart |
Attività | Grande distribuzione |
Società madre | Walmart |
Filiali | ASDA Mobile ( in ) |
Efficace | 180.000 |
Companies House | 00464777 |
Sito web | (it) www.asda.com |
Asda è un rivenditore alimentare prevalentemente britannico di proprietà di Walmart . Asda è diventata una sussidiaria del gigante statunitense della vendita al dettaglio Walmart , leader mondiale del settore, nel 1999 ed è diventata la seconda catena di vendita al dettaglio del Regno Unito dopo Tesco , dopo aver raggiunto Sainsbury's nel 2003.
Asda è la più grande filiale di Wal-Mart al di fuori degli Stati Uniti e rappresenta quasi la metà delle vendite internazionali dell'azienda. Asda aveva, nel gennaio 2006, 150.000 dipendenti, di cui 60.000 a tempo pieno. Ha realizzato un fatturato di 134 milioni di euro nel 2007.
La comunicazione di solito si basa solo sul prezzo, con lo slogan supermercato del Regno Unito con i prezzi più bassi da 12 anni .
Asda è stata fondata con il nome di Associated Dairies & Farm Stores nel 1949 a Leeds . Il nome Asda è stato adottato nel 1965 in seguito alla fusione delle società Asquith , catena di tre supermercati e caseifici associati ; Asda è l'acronimo di As quith e Da iries, spesso scritto in maiuscolo. Per un breve periodo negli anni '80 Asda Stores è stata una filiale di Asda-MFI in seguito alla fusione delle due società. Altre società facevano parte dell'associazione Associated Dairies Limited , compreso il distributore di mobili MFI e Allied Carpets . Dopo la vendita di queste due entità, il nome dell'azienda è cambiato in Asda Group . La parte lattiero-casearia ( (en) Dairies ) è stata poi acquistata dal suo management e ribattezzata Associated Fresh Foods , il che significa che Asda non ha più legami con le aziende da cui prende il nome.
Con negozi situati principalmente nel nord dell'Inghilterra, il nuovo gruppo di distribuzione alimentare si espanse a sud nel 1989 acquistando gli ipermercati dei rivali Gateway Superstores per 705 milioni di sterline. Questo cambiamento ha esteso oltre ogni ragione l'azienda che si è trovata in difficoltà a vendere un così vasto assortimento . Di conseguenza, è stata costretta a raccogliere nuovi fondi dagli azionisti nel 1991 e nel 1993. Si è ripresa sotto la presidenza di Archie Norman . Direttore dal 1991, Norman è stato presidente dal 1996-99 e ha modellato i negozi del gigante americano della vendita al dettaglio Wal-Mart, inviando persino il suo protetto Allan Leighton a Bentonville , in Arkansas , per valutare e fotografare i sistemi e il marketing che Wal-Mart aveva implementato.
Nel 1997, le Spice Girls hanno concesso ad Asda la licenza per utilizzare il loro nome e la loro immagine, il che ha portato alla creazione di 40 articoli diversi per il Natale 1997, sviluppando prodotti come articoli festivi, beni di consumo in licenza e persino un pasto per bambini a marchio Spice Girl nei ristoranti dei negozi. Hanno guadagnato 1 milione di sterline con questo contratto.
Quando Norman lasciò la compagnia per perseguire la sua carriera politica, fu sostituito da Leighton. Wal-Mart intendeva penetrare nel mercato britannico per questo scopo, il suo direttore Bob Martin fece pressioni sul gabinetto del primo ministro Tony Blair sulla questione dell'urbanistica. Asda, che all'epoca aveva 230 negozi e intendeva fondersi con Kingfisher plc , è stata infine acquisita da Wal-Mart il 23 luglio 1999 per 6,7 miliardi di sterline.
Nel 2005, a seguito delle preoccupazioni segnalate da Wal-Mart tra cui un forte calo della quota di mercato di Asda, in parte a causa di una ripresa di Sainsbury's , il CEO di Asda Tony De Nunzio, è stato sostituito da Andy Bond. Nel 2005, Asda si è affermata nell'Irlanda del Nord acquisendo 12 negozi con lo stendardo Safeway da Morrisons .
Nell'aprile 2018, Sainsbury's ha annunciato l'acquisizione di Asda per 7,3 miliardi di sterline, inclusi 3 miliardi di sterline in contanti. Walmart, proprietario di Asda, mantiene una quota del 42% nel nuovo set. Si prevede che questo nuovo gruppo avrà circa 330.000 dipendenti, 2.800 negozi e una quota di mercato del 31,4% rispetto alla quota di mercato del 27,6% di Tesco . Nell'aprile 2019, la fusione tra Sainsbury's e Asda è stata respinta dalle autorità britanniche per la concorrenza.
Nell'ottobre 2020, Wal-Mart ha annunciato la vendita di Asda a un consorzio che include il fondo TDR Capital ei fratelli Issa per 8,8 miliardi di dollari.
Asda smart price è un marchio del distributore economico equivalente a quello delle altre tre catene di supermercati britanniche come Tesco Value , Sainsbury's Basics e Morrison's value .
Il marchio Asda Smart Price ( (en) Smart price Asda ) ha le sue origini nel marchio Farme Stores Asda lanciato a metà degli anni '90, il principio è quello di offrire prodotti a un prezzo più conveniente rispetto a marchi equivalenti ben noti e marchio proprio Asda. Il marchio Farm Store era inizialmente costituito solo da una serie di prodotti alimentari, per lo più surgelati come patatine fritte surgelate e una scelta di piatti pronti, scelta che sarebbe poi stata estesa al fresco. Nel 2000, a seguito dell'acquisizione di Asda da parte di Wal-Mart, i prodotti Farm Stores sono stati gradualmente eliminati e sostituiti con il nuovo marchio Smart Price .
Il marchio Smart Price era inizialmente un marchio principalmente alimentare, tuttavia nel tempo si è espanso fino a coprire quasi tutte le famiglie di prodotti del negozio, compresi i tessuti e gli arredi per la casa con il marchio George Smart Price . Proprio come i prodotti generici prodotti negli Stati Uniti, alcuni prodotti Smart Price mancano di ciò che può essere visto come fronzoli nei prodotti di marca moderna o private label , ad esempio il dentifricio Smart Price ha un tappo a vite piuttosto antiquato. la confezione della gamma di patatine Smart Price è provvista di un sacchetto di plastica traslucida anziché della carta alluminata comune a tutte le patatine di marca.
Asda ha una propria linea di abbigliamento conosciuta come il marchio George che è stata fondata nel 1990. Wall-Mart commercializza questa linea anche negli Stati Uniti , Canada e Giappone (e in Corea del Sud fino a quando non si ritirò da questo mercato). Il marchio George deriva dal nome di George Davies , il fondatore di Next , che in origine era il suo capo designer. Non è più associato al marchio, ma punta a un modello di business che mantenga la qualità e i prezzi bassi come ha stabilito.
Nel 2004, il marchio di abbigliamento George è stato esteso a una serie di negozi a marchio Georges nelle vie dello shopping. Il primo ad aprire è stato a Preston . Nel 2008 hanno chiuso i battenti a causa del costo dell'affitto eccessivamente alto in rapporto alla loro redditività.
Nel 2005, Asda ha dichiarato che le vendite della linea George sono state di 1,75 miliardi di sterline, comprese le vendite nei negozi Wal-Mart negli Stati Uniti e in Germania . Mintel ritiene che George sia il quarto rivenditore di abbigliamento più venduto nel Regno Unito , dopo Marks & Spencer , Acardia Group e Next .
Asda è stato il primo grande negozio di scatole a immagazzinare abiti da sposa . Incluso nella linea di abbigliamento George, al lancio, costano solo £ 60 mentre gli abiti da damigella per adulti valgono tra £ 30-35.
I negozi sono generalmente bianchi e verdi, il formato medio di un negozio Asda è quasi il 20% più grande del suo concorrente, ma ha il 20% in meno di corsie. Tuttavia, il formato preferito di Asda di grandi magazzini ha causato problemi per il suo sviluppo oltre la sua crescita negli anni '90 e dopo l'era post-Wal-Mart. Con draconiane restrizioni urbanistiche, la possibilità di aumentare la propria area di vendita attraverso la costruzione di nuovi negozi è stata limitata.
A seguito dell'acquisizione da parte di Wal-Mart, sono stati aperti Wal-Mart Asda Supercentres , creando alcuni dei più grandi ipermercati del Regno Unito. Il primo è stato aperto a Livingston , in Scozia , nel giugno 2000. Il negozio di Milton Keynes è attualmente il più grande di 25 di loro.
Attualmente sono attivi 346 supermercati.
Nell'ottobre 2003, Asda ha lanciato un nuovo formato di negozio chiamato Asda Living che offre un assortimento di articoli non alimentari tra cui abbigliamento, elettronica, giocattoli, casalinghi, farmacia e prodotti di bellezza. È stata creata un'associazione con il gruppo Compass , che gestisce le mense del Caffe Ritazza in alcuni di questi punti vendita. Il primo che opera in questo formato è stato aperto a Walsall , West Midlands , da allora sono seguiti altri dieci negozi.
Nell'aprile 2006, Asda ha lanciato un nuovo formato chiamato Asda Essentials in un ex supermercato Co-op a Northampton , seguito da un altro a Pontefract un mese dopo. È stato modellato sul marchio francese Leader Price con una superficie inferiore rispetto ai negozi Asda. Essentials si concentra principalmente sull'etichetta privata del marchio e possiede solo prodotti di marca che sono visti come il fulcro della spesa settimanale di una famiglia. Questo stile di vendita al dettaglio è un tentativo di affrontare la concorrenza dei supermercati discount come Aldi , Lidl e Netto . Il 6 dicembre 2006, il quotidiano britannico The Guardian ha riferito che le aperture programmate di nuovi negozi erano in fase di riesame in considerazione delle scarse vendite nei negozi esistenti e che la gamma di prodotti di marca è stata ampliata. All'inizio di gennaio 2007, è stato annunciato che il primo negozio Essentials aperto per la prova sarebbe stato chiuso entro un mese dopo soli 10 mesi di funzionamento, ma che l'esperimento stava continuando sugli altri siti.
Asda ha 25 centri di stoccaggio in tutto il Regno Unito che alimentano la rete di negozi. Alcuni sono specializzati in flussi di prodotti freschi, altri in flussi secchi come non alimentari (abbigliamento, emporio, ecc.) O alimentari (bevande analcoliche, cereali, ecc.).
Il 10 giugno del 2008, Wal-Mart ha annunciato l'accordo per la vendita Gazeley Group Limited , il braccio di sviluppo immobiliare di Asda, di zone economiche del mondo (EZW), una società controllata dalla Stato- società di investimento di proprietà Dubai World . Gazeley è coinvolta nello sviluppo dei suoi magazzini di distribuzione nel Regno Unito, nell'Europa continentale e in Cina e ha ampliato le sue attività in India e Messico. La sua base di clienti comprende molte delle aziende leader a livello mondiale, fornitori di soluzioni logistiche, produttori di parti originali, distributori e loro fornitori. Gazeley è anche uno dei promotori di spazi di distribuzione preferiti di Wal-Mart International, che comprende Asda nel Regno Unito e Wal-Mart in Cina.
Asda ha creato un ramo dei servizi finanziari sulla scia di Tesco , Sainsbury's e altri distributori. Si limitava a marcare prodotti forniti da altre società. Questi servizi includono assicurazioni (fornite da Norwich Union ), carte di credito (fornite da Grupo Santander ) e prestiti (forniti da Funding Corporation). Il braccio finanziario dell'organizzazione non commercializza direttamente questi prodotti nei negozi, ma coinvolge i suoi fornitori tramite transazioni telefoniche, internet o postali. Fino a giugno 2009, una selezione di negozi disponeva di carte di credito con il proprio marchio fornite da GE Capital Bank e successivamente dal Grupo Santander . I servizi di marketing e gestione sono coordinati internamente e molti negozi hanno un coordinatore del dipartimento finanziario, responsabile della promozione dei prodotti e della garanzia della conformità legale. Il dipartimento finanziario è anche responsabile delle carte regalo, Chrimas Savers e Business Rewards .
Il marchio non gestisce una carta fedeltà , affermando che "preferiamo investire i soldi che utilizzeremmo per condurre una politica di riduzione dei prezzi per i nostri clienti", tuttavia, la carta di credito del marchio del distributore (fornita dal Grupo Santander ), offre tale servizio, con punti guadagnabili su tutte le spese.
Asda ha lanciato il suo e-market nel 1998, ma ha sovrastimato la domanda. È iniziato con un magazzino dedicato con sede a Croydon , nel sud della Greater London , ma è stato chiuso (accompagnato da licenziamenti) poco perché le vendite si sono rivelate inferiori alle aspettative. Continua il servizio su Internet, ma piace a Tesco seguendo un modello di fornitura dai negozi. Da quando ha implementato la sua attività di consegna di generi alimentari a domicilio, Asda si è ramificata nel settore degli articoli non alimentari. Le categorie attuali includono intrattenimento, lenti a contatto, arredamento per la casa, viaggi, elettricità, regali, telefoni cellulari e fiori.