La pubblicità del tabacco è tutte le campagne pubblicitarie condotte dall'industria del tabacco , per aumentare il consumo di tabacco , così come i prodotti per il suo uso (tipicamente sigaretta ). La sponsorizzazione, in particolare gli eventi sportivi, è una di queste azioni. La pubblicità, la promozione e la sponsorizzazione del tabacco aumentano e mantengono il consumo di tabacco reclutando nuovi consumatori di tabacco e scoraggiando gli attuali utenti a smettere.
È uno dei tipi di pubblicità più regolamentati. Nel 2019, secondo l' OMS , solo 48 paesi, che rappresentano il 18% della popolazione mondiale, hanno vietato totalmente ogni forma di pubblicità, promozione e sponsorizzazione del tabacco.
Mentre in molti paesi il cinema non può pubblicizzare determinati prodotti come alcol e tabacco, la collocazione del tabacco a titolo oneroso nei film spiega che nell'ultimo decennio il 70% dei film presenta nelle referenze il fumo dei fumatori nei suoi aspetti positivi (socialmente realizzato persone, stelle, nessuna allusione a effetti negativi). Gli adolescenti frequentemente esposti a queste scene di fumo hanno tre volte più probabilità di usare il tabacco in anticipo.
L'articolo 13 della Convenzione quadro dell'OMS sul controllo del tabacco vieta tutta la pubblicità del tabacco . Questa convenzione è entrata in vigore il27 febbraio 2005. NelGiugno 2013, la convenzione è stata firmata da 168 paesi.
Divieti completi sulla pubblicità, la promozione e la sponsorizzazione del tabacco generalmente riducono il consumo di tabacco. Un divieto generale copre forme di promozione sia dirette che indirette.
Gli annunci diretti includono pubblicità su televisione, radio, pubblicazioni stampate, cartelloni pubblicitari e, più recentemente, su varie piattaforme di social media.
Le forme indirette comprendono il commercio di marchi, l'estensione del marchio (fiammiferi, accendini, prêt-à-porter, viaggi, ecc. ), la distribuzione gratuita, sconti sui prezzi, l'esposizione dei prodotti nei punti vendita, le sponsorizzazioni e le attività promozionali che l'industria del tabacco maschera da social aziendale programmi di responsabilità .
Uno studio del 2020 condotto in Australia rileva che l'industria del tabacco ora promuove clandestinamente i suoi prodotti direttamente ai rivenditori, che ricevono vantaggi (denaro, viaggi, ecc. ) in base alle vendite o al posizionamento del marchio. .
La pubblicità sulla stampa, la radio e la televisione, nonché la sponsorizzazione di eventi con effetti transfrontalieri, sono vietati in tutti gli Stati membri dell'Unione europea . Anche tutti i paesi dell'UE, ad eccezione di Germania e Bulgaria, adottano un divieto nazionale di esposizione del tabacco .
Il 31 luglio 2005, è entrata in vigore una direttiva europea che vieta alle scuderie di esporre i loghi delle aziende produttrici di tabacco. La Ferrari , che sperava di poter eludere questo obbligo durante il Gran Premio d'Italia , ha contestato il4 settembre 2005, alla fine ha dovuto conformarsi.
FranciaIl principio del divieto della pubblicità del tabacco e delle sue eccezioni è sancito dagli articoli L3511-3 e seguenti del codice della sanità pubblica . È vietata la propaganda o la pubblicità, diretta o indiretta, a favore del tabacco, dei prodotti del tabacco e di qualsiasi distribuzione gratuita. È vietata qualsiasi operazione di sponsorizzazione quando ha per oggetto o effetto la propaganda o la pubblicità diretta o indiretta a favore del tabacco.
Tuttavia, la ritrasmissione di motore sportive competizioni che si svolgono nei paesi in cui la pubblicità del tabacco è autorizzata può essere fornita dai canali televisivi.
Tale divieto di pubblicità non si applica alle insegne nelle tabaccherie , né alle affissioni collocate all'interno di tali esercizi, non visibili dall'esterno, purché tali insegne o tali manifesti rispettino le caratteristiche definite dalle ordinanze interministeriale.
In Svizzera , la pubblicità dei prodotti del tabacco è vietata alla televisione e alla radio. Che per mezzo di manifesti , nelle sale cinematografiche, su articoli di consumo quotidiano e nei punti vendita, nonché la promozione diretta e la posta diretta rivolta agli adulti rimangano possibili.
Questo regolamento non è abbastanza rigoroso nel confronto internazionale. Molti Cantoni hanno quindi elaborato norme più ampie che si applicano in particolare ai manifesti pubblicitari. Il Tribunale federale ha sostenuto queste restrizioni nella primavera del 2002 respingendo un ricorso contro il divieto di segnaletica nel Cantone di Ginevra . La Svizzera rimane anche l'ultimo Paese del continente europeo, insieme alla Bielorussia , ad autorizzare la sponsorizzazione di eventi da parte dell'industria del tabacco .