La pubblicità online (o e-advertising ) è qualsiasi azione per promuovere un prodotto , un servizio (economia) , un marchio o un'organizzazione a un gruppo di utenti e / o utenti mobili dietro compenso. La pubblicità online è di due tipi: display (banner) e ricerca (link promozionali).
È il 27 ottobre 1994sul sito hotwired.com appartenente alla rivista Wired che compare il primo annuncio.
La pubblicità online ha fatto la sua comparsa in Francia nel 1998 in modo molto timido. È cresciuto fortemente nel 2000 e nel 2001 fino a quando lo scoppio della bolla di Internet ha messo seriamente in dubbio la fattibilità del modello economico dominante, basato su servizi gratuiti finanziati dagli introiti pubblicitari.
Secondo Forrester Research , la spesa pubblicitaria online dovrebbe crescere in Europa a un tasso medio annuo del 13%, da 4,8 miliardi di euro nel 2012 a 7,7 miliardi di euro nel 2016. Negli Stati Uniti , il mercato dovrebbe crescere da 12,7 in Dal 2012 a 28 miliardi di dollari nel 2017. Gli acquisti tramite le piattaforme Adexchanges dovrebbero rappresentare il 30% della spesa totale.
Il barometro SRI / Cap Gemini rileva un rallentamento della crescita del mercato della comunicazione online (emailing, affiliazione, ricerca, display, mobile advertising e social network), passata dal + 11% del 2011 al + 3% del 2013.
Secondo il 11 ° edizione del osservatorio e-pub, digitale è l'unico segmento del mercato pubblicitario per la crescita di esperienza (+ 3% nel 2013). Il mercato pubblicitario, infatti, è devastato e nel complesso ha registrato un calo del 3,6% nel 2013 per la Francia .
La quota di mercato della pubblicità online in Francia è occupata al 75% da Facebook e Google secondo i dati del 2018 pubblicati nel 2019.
La pubblicità online consente di trasporre su Internet la pubblicità sui media tradizionali.
Tuttavia, il vantaggio principale della pubblicità rispetto alla pubblicità tradizionale è che consente all'utente di Internet di acquistare immediatamente tramite link (facendo clic sui banner o sul banner pubblicitario). Per questo la pubblicità online si è sviluppata rapidamente, soprattutto perché Internet sta diventando un mezzo di comunicazione di massa, in grado di raggiungere target molto ampi.
Un secondo vantaggio della pubblicità online è la sua adattabilità agli interessi del visitatore. Infatti, la pubblicità riguardante le sue ricerche precedenti, ad esempio, può fornire informazioni sui consumi del visitatore.
Tra i principali vantaggi della pubblicità online, l'efficienza del tempo è sicuramente il più notevole.
Più veloce dei metodi pubblicitari "classici" come la posta o la propaganda faccia a faccia, la pubblicità online rappresenta un risparmio significativo a breve e medio termine. Mettendo da parte logistica dei materiali, materie prime e viaggi, la pubblicità online si libera quindi da questi vincoli.
Inoltre, la velocità di consegna della pubblicità online è un altro vantaggio rispetto a un display stampato. L'attivazione di una campagna su Internet, infatti, è pressoché istantanea, e non è soggetta ai pericoli esterni che possono costituire il clima o il degrado volontario su supporti fisici.
Un altro notevole vantaggio fornito dalla pubblicità online, tuttavia, dovrebbe essere messo in prospettiva.
Altamente variabile, quest'ultima risente di molti fattori che fanno sì che il prezzo di una campagna promozionale su internet possa oscillare enormemente. Tuttavia, è innegabile che questa fluttuazione costituisca certamente un possibile adattamento della campagna promozionale al budget del candidato.
Altro vantaggio significativo, la pubblicità online permette anche di misurare in tempo reale l'effetto delle campagne online, monitorando le percentuali di click su base giornaliera o addirittura in tempo reale. Molto utile per emettere analisi di performance per varie campagne, poter determinare gli effetti di ogni elemento permette di determinare la rilevanza di ciascuno.
Su Internet, alcune società come Criteo conservano i dati dei visitatori per offrire annunci pubblicitari relativi agli interessi del visitatore.
La frode sui clic consiste nel generare artificialmente clic da parte di una persona o di un robot, per danneggiare un concorrente o per raccogliere importi indebiti.
La pubblicità online può infastidire alcuni utenti: in alcuni siti web, la pubblicità occupa gran parte della pagina web, non consentendo agli utenti di trovare i risultati delle loro ricerche.
Con l'avvento della memorizzazione di massa ( Big Data ), i distributori di pubblicità seguono sempre più gli utenti di Internet durante la navigazione, al fine di visualizzare annunci adattati ai gusti dei visitatori. Ciò pone diversi problemi, come il costo energetico legato al consumo dei server.
La pubblicità personalizzata è la pubblicità che viene scelta in base alle caratteristiche note dell'utente Internet (età, sesso, posizione, ecc.) E che egli stesso ha inserito. Questo tipo di pubblicità è il più “classico” ma ora viene rivisitato dai social network.
La pubblicità contestuale è la pubblicità scelta in base al contenuto immediato fornito all'utente di Internet. Pertanto, il prodotto o servizio pubblicizzato nell'annuncio contestuale viene scelto in base al contenuto testuale della pagina in cui è inserito l'annuncio o, se si tratta di un motore di ricerca, in base alla parola chiave che l'utente ha inserito per la sua ricerca. Questi dati sono talvolta integrati da informazioni di geolocalizzazione dedotte dall'indirizzo IP dell'utente Internet, o dalla richiesta precedente nel caso particolare di un motore di ricerca.
La pubblicità comportamentale è la pubblicità che viene scelta osservando il comportamento dell'utente di Internet nel tempo. Pertanto, la pubblicità comportamentale mira a studiare le caratteristiche dell'utente di Internet attraverso le sue azioni (visite successive a siti, interazioni, parole chiave, produzione di contenuti online, ecc.) Per dedurre il suo profilo e offrirgli pubblicità adattata.
Formato classico e non intrusivo, il banner semplice o animato consente una comunicazione a basso costo, la cui efficacia dipende dalla capacità della creazione di catturare l'attenzione nonostante i notevoli vincoli tecnici.
Formato interattivo, il suo contenuto si estende oltre il formato iniziale quando il mouse passa sopra il banner. La percentuale di clic di un banner a espansione può moltiplicare per 3 o 4 le prestazioni di un banner classico.
Formato classico, poco invadente, lo skycraper offre un'elevata visibilità che può essere aumentata da un ampliamento . Questa colonna alta è più spesso posizionata a destra. Associato a un banner, è simile a un sito web che si veste come parte della comunicazione di un evento .
Il pop-up, finestra che appare quando si cambia pagina, è un formato invadente e criticato dagli utenti di Internet. Se nonostante tutto ottiene buoni risultati, va tenuto conto dell'impatto negativo che il suo utilizzo può avere sull'inserzionista. I pop-up sono limitati - il numero di presenze è limitato per un utente Internet -, in modo da limitare il disagio causato all'utente.
Il principio è lo stesso del classico pop-up, con la differenza che la finestra che si apre appare solo quando questa pagina è chiusa dietro la pagina di consultazione dell'utente Internet.
È un pop-up trasparente che può adottare forme originali. La discrezione e il design aggiungono un valore reale a questo formato, particolarmente apprezzato dagli utenti di Internet.
L' annuncio interstitial viene visualizzato nella pagina dell'annuncio prima o dopo una pagina richiesta da un utente. Come il pop-up, questa forma di pubblicità è criticata dagli utenti di Internet.
La pubblicità solidale è una pubblicità che sostiene le associazioni di beneficenza. Le entrate pubblicitarie generate dalla visualizzazione dell'annuncio vengono quindi donate alle ONG . Si differenzia dalla pubblicità tradizionale perché non è invadente: viene visualizzata su richiesta di un utente Internet. Questo nuovo formato pubblicitario proposto da Anona è presente su siti di stampa come Ouest-France . Possiamo anche citare Goodeed , un sito specializzato in questa attività. La pubblicità solidale è attualmente in piena espansione in un contesto in cui il mercato della pubblicità online tende a essere criticato dagli utenti di Internet.
Il pixel pubblicitario è una forma di pubblicità online che ha visto la sua crescita nel 2005 con la homepage da un milione di dollari , un sito web dedicato alla pubblicità che fornisce un quadrato di 1000 pixel 1000 dove ogni pixel costa 1 $ per la pubblicità.
Ogni modello pubblicitario riprende una fase del ciclo di vendita [Impressione (visualizzazione)> Clic> Lead (registrazione)> Acquisto (azione)]:
Vari siti web offrono la possibilità di pubblicizzare il tuo sito oi tuoi prodotti gratuitamente . Il più delle volte, questi siti si basano su sistemi di scambio dare e avere.
Uno o più banner vengono visualizzati su un sito web e contemporaneamente su altri siti che partecipano al sistema di scambio banner. Il rapporto più giusto è 1 a 1 per un sito web con traffico e notorietà del marchio equivalenti.
In cambio della "lettura delle e-mail ricevute" , il partecipante può inviare e-mail ad altri membri secondo un determinato rapporto.
Queste schede che raggruppano più sistemi pubblicitari vengono offerti gratuitamente ai webmaster e ad altre persone che desiderano pubblicizzare un sito Web o un marchio .