Un'agenzia pubblicitaria è una società che riunisce inserzionisti che desiderano trasmettere pubblicità e società di media che desiderano rendere disponibile uno spazio pubblicitario, migliorando così il loro pubblico . È un intermediario che rappresenta le aziende che vendono spazi pubblicitari .
La funzione principale di una rete pubblicitaria è aggregare gli spazi pubblicitari di vari editori di media e riempire gli spazi pubblicitari di questi media con annunci di inserzionisti interessati al loro pubblico.
Il termine "rete pubblicitaria" di per sé è neutro in termini di tipo di media. È così possibile raggruppare la loro attività in due categorie:
Le principali agenzie pubblicitarie sono spesso classificate:
Un controllo può essere interno o esterno o entrambi:
La maggior parte delle grandi reti pubblicitarie su Internet vendono sia gli spazi pubblicitari dei siti web pubblicati dalla casa madre, ma anche gli spazi pubblicitari dei siti che sono o in affinità con il tema della rete, o il cui pubblico consente all'agenzia di collocarsi tra i primi in termini di audience.
Raggiungere la vetta della classifica in termini di audience è fondamentale per un'agenzia di pubblicità, i maggiori budget pubblicitari sono gestiti da una manciata di agenzie di acquisto di spazi, che spesso limitano la distribuzione delle campagne pubblicitarie ai siti pubblicati dalle più grandi agenzie di pubblicità, in termini di pubblico.
Oltre alle cosiddette reti web "classiche", stanno emergendo nuovi formati con un sistema di "pedaggio pubblicitario" ( incentivo ), che offre video pubblicitari da guardare prima di accedere ai contenuti web, o anche offerte a " Lead " (performance, contatto commerciale ) che, tramite un algoritmo, consentono di visualizzare sui siti pubblicità mirata al contenuto della pagina.