Casa Margiela
"Nuovo" | |
Creazione | 1988
(Precedentemente "Maison Martin Margiela -MMM") |
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Appuntamenti chiave | 27-09-1989: registrazione della società |
Fondatori | Martin Margiela
Jenny meirens |
Forma legale | Società a responsabilità limitata |
La sede principale | Parigi Francia |
Direzione | Gianfranco Gianangeli (Manager)
John Galliano (Direttore artistico) |
Attività | alta moda |
Prodotti | abbigliamento, accessori, casalinghi |
Società madre | Gruppo OTB |
Società sorelle | Margiela Francia (830960647) |
Efficace | non specificato |
SIRENA | 352067110 |
Sito web | www.maisonmargiela.com |
Fatturato | € 4.096.900 al 31/12/2017 |
Profitto netto | - € 11.294.000 al 31/12/2017 (perdita) |
Neuf Maison Margiela , precedentemente Maison Martin Margiela, è una casa di alta moda francese con sede a Parigi . Fondata nel 1988 dal couturier belga Martin Margiela , la casa produce collezioni artigianali che traggono la loro ispirazione dalla haute couture e le cui creazioni a loro volta fungono da ispirazione per le collezioni prêt- à -porter . Le linee di prodotto coprono sia abbigliamento da donna che da uomo, nonché alta gioielleria , scarpe, oggetti decorativi, profumi e articoli per la casa. La casa è nota per i suoi design decostruttivi e all'avanguardia e per i materiali non convenzionali. Le sfilate di Maison Margiela si svolgono tradizionalmente in pubblico e in ambienti insoliti come le stazioni della metropolitana o gli angoli delle strade. I volti delle modelle sono spesso nascosti da pezzi di stoffa o capelli lunghi in modo da focalizzare gli occhi degli spettatori sugli abiti e sul loro design. Dopo l'ingresso in Exchange 2002 Maison Martin Margiela nel 2009 il suo fondatore Martin Margiela ha lasciato la sua carica di direttore artistico e nel 2014 questo ruolo è stato affidato a John Galliano . L'azienda ha collaborato alle vetrine e al design con altri marchi come Barneys New York , Converse , G-Shock , Opening Ceremony, Hermès , H&M , L'Oréal e Swarovski .
Maison Margiela è stata fondata nel 1988 da e sotto il nome dello stilista belga Martin Margiela. Quest'ultimo ha studiato haute couture alla Royal Academy of Antwerp e sebbene li abbia completati un anno prima, nel 1979, è stato spesso erroneamente associato a membri del gruppo di giovani designer d'avanguardia . Dagli anni '80 , diplomati della stessa accademia, i " Sei di Anversa ". Nel 1984 Margiela si trasferisce a Parigi per diventare assistente stilista di Jean-Paul Gaultier , che apprezza molto il talento del giovane couturier. Avrebbe ricoperto questo ruolo fino al 1987. Nel 1988, Margiela ha lanciato un marchio con il proprio nome, "Maison Martin Margiela", in collaborazione con la stilista Jenny Meirens. Lavorando inizialmente in un appartamento parigino, hanno aperto il loro primo negozio in uno spazio vuoto e indistintamente a Parigi.
La prima sfilata di una collezione donna della Maison Martin Margiela, quella della primavera 1989, si svolse nel 1988 al Café de la Gare di Parigi. Questa prima collezione da donna comprendeva quello che The Independent descrive come "un grembiule da macellaio in pelle rielaborato in un seducente abito da sera", oltre a diverse giacche tagliate da un vecchio abito di tulle . Dieci anni dopo, nel 1998, la maison presenta la sua prima collezione da uomo, la “Line 10”.
Svelato per la prima volta nel 1989 e lanciato nel 1992, uno dei pezzi più noti del marchio è lo stivale “ tabi ”, un'interpretazione del tradizionale calzino giapponese che separa l'alluce dal resto. Nel 1994 la Maison Martin Margiela lancia i suoi primi pezzi d'epoca con una linea di “riproduzioni totali”, dopo aver ricostruito la sua precedente collezione esclusivamente dai suoi archivi.
Uomo estremamente discreto che rifiuta le apparizioni sul podio in occasione delle sue sfilate pubbliche, Margiela inizia a evitare i fotografi ea parlare ai media via fax tramite comunicazioni firmate con il nome collettivo "noi". Le interviste avvengono collettivamente alla presenza dell'intero team di progettazione. Dal 1997 al 2003 la maison ha curato la direzione artistica dell'abbigliamento femminile per la maison francese Hermès , con un team di stilisti sotto la direzione del presidente di Hermès, Jean-Louis Dumas , ma Margiela rimane nell'anonimato . Prima dell'acquisizione del marchio nel 2002 da parte del Gruppo OTB, le boutique della casa non si trovavano nell'elenco telefonico e il nome di Margiela non compariva mai fuori dai negozi. L'abbigliamento del marchio reca semplici etichette bianche a quattro cinturini con il numero di riferimento della linea, ma senza logo. Le diverse linee di prodotti sono designate da numeri, in nessun ordine cronologico particolare.
La stampa ipotizza che questo anonimato sia una strategia pubblicitaria , anche se la Maison Martin Margiela afferma che l'anonimato di Margiela è una reazione a un'industria della moda che è diventata troppo commercializzata e un sincero tentativo di riorientare il focus del marchio. personaggi dietro di loro. Di conseguenza, la stampa ha definito Margiela " Greta Garbo della moda" in riferimento alla simile avversione dell'attrice alla ribalta, e nel 2008 il New York Times ha descritto Margiela come " l'uomo invisibile della moda". Fashion ".
Durante gli anni '80, Margiela, come altri couturier belgi tra cui i Sei di Anversa, si ispira alle mode decostruttive presentate dalle avanguardie giapponesi come Rei Kawakubo , creatrice del marchio " Comme des Garçons ". Margiela inizia ad applicare lo stile decostruttivo durante questo stesso periodo mentre lavorava come stilista freelance a Milano , Italia . Fin dai suoi inizi, il suo lavoro rivela la struttura dell'abbigliamento, ad esempio le fodere e le cuciture che vengono lasciate volutamente visibili.
Dalla collaborazione tra Martin Margiela e Jenny Meirens nascono collezioni che si distinguono per la loro manifattura a partire da abiti e oggetti di recupero. La rivista New York Magazine ha osservato che "lo stilista ha definito rapidamente un look destrutturato [per il suo nuovo marchio] ... Da un po ' dadaista , come Marcel Duchamp si era reincarnato quando la stilista Margiela ha messo in discussione ogni principio della moda e del lusso". Più tardi, la rivista Vogue ha scritto che le idee iniziali di Margiela "scioccarono e incuriosirono" l'industria della moda.
Nel 1994 il New York Times ha riconosciuto l'influenza della maison, scrivendo che "i suoi abiti riciclabili [in stile] con fronzoli hanno posto fine al palese consumo [dell'industria della moda] degli anni '80". Margiela è descritta dal suo primo addetto stampa, Pierre Rougier, come "un UFO con una visione senza compromessi". Lo stile della casa evidenzia, secondo Linda Loppa, ex direttrice della Royal Academy of Antwerp, " un'estetica del incompiuto " che presto ispirò molti altri designer.
Dal 1997 al 2003, durante la collaborazione della Maison Martin Margiela con la Maison Hermès, le collezioni disegnate per quest'ultima venivano svelate due volte l'anno nella boutique Hermès in rue St Honoré. The Independent descrive queste collezioni come “discrete”, tra cui “ampi contorni maschili” e “abiti da sera in crepe nero”. A sua volta, il New York Magazine descrive gli stili come "delicate esplorazioni del lusso che si concentrano su capi classici con variazioni sottili ma magistrali".
A seguito dell'IPO della società nel 2002, la maggior parte delle azioni della Maison Martin Margiela è stata acquisita da Groupe OTB, holding sotto la guida di Renzo Rosso , proprietario del marchio Diesel . Neldicembre 2004, Maison Martin Margiela si è trasferita nella nuova sede in un convento del 18 ° secolo nel 11 ° arrondissement di Parigi. Gli interni e i mobili della nuova sede sono interamente dipinti in emulsione bianca per conferire loro un aspetto invecchiato. Oltre all'ambiente bianco, tutti i dipendenti indossano i tradizionali camici bianchi degli artigiani del cucito. Queste camicette sono sia un cenno alla storia e all'estetica, sia un segno di uguaglianza poiché ogni membro dello staff le indossa indipendentemente dal titolo.
Nel Maggio 2006, Maison Martin Margiela è stata invitata dalla Chambre Syndicale a presentare la sua prima collezione di alta moda a Parigi, e nel 2012 la maison ha ricevuto il nome ufficiale. La casa festeggia il suo ventesimo anniversariosettembre 2008, ancora a Parigi, con una pista pensata come una torta di compleanno itinerante e "una fanfara circondata dalle assistenti Margiela in camice bianco". Gli abiti sono descritti come "cappotti fatti di parrucche sintetiche, body composti da pezzi di trench e giacche da smoking e collant progettati per assomigliare a palle da discoteca".
Nel ottobre 2009, annunciamo le dimissioni di Martin Margiela dalla carica di direttore artistico della Maison Martin Margiela. Ci sono alcune speculazioni sui motivi di questa partenza, e c'è disaccordo sulla volontà di Rosso di trasformare la Maison Martin Margiela in un marchio internazionale, ma lo stesso Margiela non fornisce una motivazione ufficiale. Dopo la partenza di Margiela, il team di styling continua a lavorare collettivamente senza che venga nominato un direttore artistico. L' Amministratore Delegato , Giovanni Pungetti, afferma che “vogliamo restare all'avanguardia e provocatori, ma senza un nuovo direttore artistico. È una sfida. Lo sappiamo. Probabilmente faremo degli errori, ma la cosa più importante è imparare da loro ”.
Nel 2010 l'azienda ha ampliato la propria produzione di articoli per la casa e interior design, e in luglio 2011la casa progetta diverse suite di hotel concettuali per La Maison Champs-Élysées a Parigi. Nell'autunno del 2014, il marchio ha generato un fatturato annuo di 100 milioni di euro ed è stato redditizio per due anni con circa 50 negozi di proprietà.
L'arrivo di John Galliano come direttore artistico è annunciato in ottobre 2014. Galliano aveva già ricoperto la stessa posizione in Givenchy e Dior, nonché per la sua etichetta, "John Galliano". Secondo il Guardian , l'unica direttiva offerta da Margiela al suo nuovo manager è "falla tua". Durante le rare interviste rilasciate durante il periodo intermedio, Galliano presenta la sua prima collezione disegnata per la Maison Margiela. Contemporaneamente all'uscita di questa prima collezione Galliano, viene rivelato che la maison ha rimosso il primo nome "Martin" dal marchio per diventare "Maison Margiela". Un portavoce di Maison Margiela afferma che questo cambio di nome "rappresenta un'evoluzione della maison". Grazie alla focalizzazione di Galliano sull'aspetto “haute couture” del business, a fine 2015 i ricavi sono aumentati del 30%.
Il 26 settembre 2018, in occasione della sfilata Primavera-Estate 2019, Maison Margiela lancia la sua nuova fragranza, Mutiny . La campagna presenta sei "Mutinisti" che rappresentano le molte sfaccettature del profumo: Willow Smith , Princess Nokia , Molly Bair, Teddy Quinlivan , Hanne Gaby Odiele e Sasha Lane .
Il primo negozio internazionale è stato aperto a Tokyo nel 2000 e, nell'estate del 2008, 14 negozi del banner erano operativi in tutto il mondo, con ingressi a Dubai , Hong-Kong , Mosca e Monaco entro sei mesi. Alla fine del 2009, il marchio ha aperto una boutique “pop-up” alla fiera d'arte “ Art Basel Miami Beach ”. Il numero di negozi indipendenti aumenta a 17 nel 2012 e ci sono 21 negozi "stop-in" in tutto il mondo. Proprietaria di 50 boutique nel 2014, dal 2017 Maison Margiela è presente in Francia, Regno Unito , Belgio , Cina , Germania , Hong Kong, Italia, Giappone , Corea del Sud , Taiwan , Stati Uniti e Tailandia .
Fedele alle pratiche della Maison Martin Margiela, Maison Margiela continua ad attribuire a ciascuna delle sue linee di prodotto il codice di riferimento brevettato, costituito da un numero compreso tra 0 e 23, in nessun ordine numerico particolare. Questo sistema si applica all'abbigliamento, alla gioielleria, alle scarpe, agli occhiali , agli oggetti e ai profumi. La maison produce sia collezioni artigianali che collezioni prêt-à-porter, queste ultime ispirate alle prime che sono “laboratori di fashion experience” e uscite in edizioni limitatissime.
Senza fedeltà formale a uno specifico movimento di moda, gli stili di Maison Margiela continuano ad essere riconosciuti per le loro linee decostruzioniste, con cuciture a vista, taglie oversize e abbigliamento riciclato. Altre strategie decostruzioniste impiegate alla Maison Margiela includono l'uso di fodere in tessuto tradizionali per modellare gli strati esterni degli indumenti. L'uso di materiali non convenzionali include abbigliamento realizzato con sacchetti di plastica e appendini in filo metallico, set di pantaloni tagliati da tessuti per tappezzeria degli anni '70, top cuciti con guanti di pelle e gioielli fatti di ghiaccio colorato che tinge i vestiti mentre i gioielli si sciolgono.
Descritte dal New York Magazine come "forse più simili a happening artistici che a produzioni a tema e operistiche tipiche della moda parigina degli anni '80", le sfilate di Maison Margiela sono famose per presentare le collezioni in luoghi insoliti e in modi atipici. Il New York Times descrive queste presentazioni come "alternativamente elettrizzanti o divertenti o sexy, se non semplicemente bizzarre".
Le sfilate di Maison Margiela si distinguono per il fatto che i volti delle donne sono spesso nascosti da cappucci , maschere o capelli lunghi nel desiderio di dirigere lo sguardo sugli abiti e non sulle modelle. Nel 1989, la casa ha presentato una collezione in un parco giochi nella periferia parigina . La sfilata utilizza i bambini locali per interagire spontaneamente con i modelli sulla passerella e una disposizione dei posti organizzata in base all'ordine di arrivo. Secondo la rivista Business of Fashion , “I critici lo odiavano. L'industria l'ha adorato ”.
La casa continua ad organizzare sfilate in luoghi insoliti e nella primavera del 1992 uno spettacolo in una stazione abbandonata della metropolitana parigina presenta manichini che scendono le scale illuminati da candele e accompagnati da artisti di strada reclutati nella metropolitana stessa. Vengono utilizzate altre decorazioni insolite, come tavoli da pranzo rotondi installati in magazzini abbandonati, lotti liberi, trombe delle scale in vecchie case a schiera e vagoni della metropolitana fuori servizio.
Sebbene la casa avesse la reputazione di evitare l'uso di modelli famosi, nella primavera del 1993 modelli come Cecilia Chancellor e Kate Moss presentarono "un minimalismo alleato dell'era vittoriana ". Il 1993 vide anche una sfilata di modelle intrufolarsi tra i musicisti di una banda musicale, e nel 1994 il marchio presentò una collezione basata sul probabile aspetto dei vestiti delle bambole Barbie , a misura d'uomo. Nel 1995 le modelle hanno preso il loro posto tra gli spettatori e nel 1997 l'azienda ha inviato un biglietto d'invito alla stampa specializzata per un incontro all'angolo di una strada in Francia, dove le modelle e una fanfara belga hanno presentato la nuova collezione. Dopo essere scesi da un Routemaster autobus . Vogue racconta che "in una mostra, editori e buyer sono sfidati a porsi secondo l'importanza che attribuiscono a se stessi", e in un'altra mostra "le modelle sono uscite sui carrelli". Sempre secondo Vogue , per due stagioni nel 1998, la maison ha presentato collezioni senza manichino umano. Una di queste presentazioni è stata eseguita utilizzando pupazzi disegnati da Jane How.
Nel gennaio 2015, Maison Margiela presenta le sue prime due collezioni sotto Galliano, prima attraverso la collezione “Artisanal” del marchio. Questa prima sfilata si svolge eccezionalmente a Londra, in occasione della "Fashion Week". La seconda collezione comprende 30 set con accessori neon , ballerine e pantofole in pelliccia sintetica , cappotti lunghi e finiture in vernice. Galliano rompe durante le sfilate con la tradizione dell'anonimato della casa, anche se si astiene dal venire a salutare gli spettatori al termine del corteo. La raccolta diluglio 2016incontra approcci Margiela e Galliano, e ha elementi come cappotti in stile militare, vestito paracadute, vernice al neon sui volti e gli abiti del XIX ° secolo.
Nel settembre 2016, Maison Margiela collabora con Barney's New York per decorare le vetrine autunnali su Madison Avenue , creando quattro vignette per riflettere i recenti artigiani e le collezioni prêt-à-porter della casa.
Ogni anno dal 1994, la casa ha rilasciato una maglietta a beneficio di un'associazione francese nella lotta contro l'AIDS. Tradotto ogni anno dal 2010 in una lingua diversa, lo slogan stampato sulla maglietta rimane sempre lo stesso: "C'è di più da fare per combattere l'AIDS che indossare questa maglietta, ma è un buon inizio".
Nel 2008, il Museo della moda della provincia di Anversa (MoMu) ha tenuto una mostra retrospettiva del lavoro del marchio. La mostra si è spostata alla Haus der Kunst (House of Art) di Monaco nel 2009, quindi alla Somerset House di Londra nel 2010. All'inizio del 2015, la regista Alison Chernick ha pubblicato The Artist is Absent , un breve film biografico su Martin Margiela che è proiettato in apertura del Tribeca Film Festival di New York . Nel 2017, il MoMu ha presentato le 12 collezioni prodotte dalla Maison durante la sua collaborazione con Jean-Louis Dumas a Hermès, e nel 2018 è stata organizzata una mostra che ha messo sotto i riflettori la Maison Margiela al Musée de la Mode et du Textile di Parigi.