Casa Lejaby | |
Creazione | 1930 |
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Appuntamenti chiave | 2012 (attuale registrazione società) |
Fondatori | Marcel blanchard |
Figure chiave | Maurice Bugnon |
Forma legale | SASU Società per Azioni Semplificata con un unico socio |
La sede |
Caluire et Cuire (69 300) Francia |
Direzione | Thierry le guenic |
Azionisti | Impala SAS |
Attività | Produzione di biancheria intima. |
Prodotti | Corsetteria e bagno. |
Efficace | 128 nel 2017 |
SIRENA | 539-522-607 |
Sito web | www.maisonlejaby.com |
Fatturato | € 28 milioni (2013) € 25 milioni (2015) |
Profitto netto | -6.242.900 € nel 2017 (perdita) |
Lejaby è un'azienda di biancheria intima creata nel 1930 , pur avendo origini risalenti al 1884, dalla coppia Marguerite Marcel Blanchard (cognato di Gabrielle Viannay, detta Gaby) a Bellegarde-sur-Valserine nel dipartimento dell'Ain ; Numero due in Francia nel 2007 dopo Chantelle , l'azienda è andata in liquidazione coatta pochi anni dopo, rilevata poi in maniera molto parziale nel 2012. L'anno successivo, Lejaby diventa Maison Lejaby . In due decenni, Lejaby è cresciuta da oltre mille dipendenti a oltre cento oggi. È tornata al successo nel 2017, dopo importanti investimenti e un cambio di gestione.
Nato nel 1856 nella piccola cittadina di Nantua (Ain), Louis Neyron è il padre fondatore di quello che diventerà Lejaby. Nel 1880 scoprì un materiale innovativo e isolante presentato come antisettico che utilizzò per una linea di biancheria intima. Louis Neyron ha poi unito le forze con un medico, il dottor Rasurel, che ha dato il nome alla prima linea francese di biancheria intima. Nel 1900 ebbe luogo l' Esposizione Universale dove Neyron e Rasurel erano presenti per incontrare il loro pubblico. Vengono vendute oltre un milione di unità di prodotti Rasurel.
Nel 1917 morì Louis Neyron. Sua moglie Félicie de Champollon prende le redini. Questa donna, femminista e all'avanguardia lancia la prima linea di lingerie femminile: slip di abiti, corsetti, mini slip… ma ancora niente reggiseni. Fu nel 1920 che appariranno i primi reggiseni.
Gabrielle Viannay lavora nell'azienda di lingerie F. Gauthier et Cie come “cousette”. Negli anni '30, quando questa azienda decise di migrare a Bourg-en-Bresse , Gabrielle Viannay decise di fondare il proprio marchio (aiutata dal cognato Marcel Blanchard, uomo d'affari, per la creazione dell'azienda), e produce primi reggiseni a Bellegarde-sur-Valserine , nel retrobottega del Variety Cinema gestito dalla sorella Marguerite Blanchard. Originariamente chiamata La Gaby, la società ha cambiato nome in Lejaby.
Il successo dei reggiseni è tale che vengono rapidamente soprannominati "reggiseni à la Gaby". Uomo di comunicazione, Marcel Blanchard pubblicizza (con il designer Gruau tra gli altri).
Lejaby coglie il progresso tecnico con l'integrazione di nuovi materiali come il Nylon. Gabrielle Viannay morì nel 1954. Maurice Bugnon, dotato di marketing, acquistò l'azienda con il fratello Charles e sviluppò il marchio dagli anni '60 , anche in tutta Europa. Sviluppano il marchio e negoziano l'uso esclusivo di Lycra in Francia . Hanno commercializzato "Le Pigeonner", un nome che entrerà nel linguaggio comune. È nel 1965 che dai laboratori Lejaby esce il primo reggiseno con la schiena in Lycra. Si chiamerà Miss Top e saranno vendute tre milioni di copie. Poco dopo acquistano il marchio di costumi da bagno Rasurel (fondato nel 1928), poi negli anni '70 il marchio di collant Well (marchio fondato nel 1927 con il nome di Bas de France, venduto nel 1992 al gruppo inglese Hartstone. ) come calzini Stemm.
Il cosiddetto reggiseno senza cuciture Nuage “invisibile” lanciato nel 1995 e utilizzando le microfibre è diventato un successo: più di un milione di pezzi sono stati venduti nel primo anno.
Dal 1992, la produzione è stata in parte trasferita in Tunisia. Il marchio ancora familiare sin dalla sua nascita, e quindi conta 1200 dipendenti, è stato acquistato quattro anni dopo con la morte di Maurice Bugnon (all'età di 85 anni ) dal gruppo tessile statunitense Warnaco (intimo Calvin Klein e costumi da bagno Speedo ) con oltre 1.000 dipendenti, non senza essere stati precedentemente ambiti dai gruppi tessili VF Corporation , Sara Lee , o dalla britannica Courtaulds Textiles (proprietaria all'epoca del marchio Well collant). Il gruppo si trovò in bancarotta cinque anni dopo e il primo piano sociale che interessava 250 dipendenti ebbe luogo nel 2003; finalmente messo in vendita da Warnaco nel 2007 con 650 dipendenti , il gruppo austriaco Palmers Textil AG ha acquistato Lejaby l'anno successivo per 45 milioni di euro.
Mentre negli anni 2000 il marchio contava otto siti produttivi e circa mille dipendenti, nel 2003 tre stabilimenti hanno chiuso e solo il 40% della produzione è rimasto in Francia. Tuttavia, Lejaby era ancora il numero due in Francia nel 2007 dietro Chantelle . All'inizio degli anni 2010, il numero delle sedi è diminuito lasciando solo Rillieux-la-Pape nel dipartimento del Rodano (la sede centrale con 250 dipendenti ), Yssingeaux con un centinaio di dipendenti, Bourg-en-Bresse con 88 dipendenti , Bellegarde -sur-Valserine con 47 dipendenti , Le Teil con una sessantina di dipendenti. Mentre il 30% della produzione è stata ancora effettuata in Francia, è previsto un piano sociale e la produzione è più ampiamente delocalizzata per mantenere solo il 7-10% in Francia, il resto viene prodotto in Tunisia, Marocco o Cina.
Seguendo il piano sociale annunciato in marzo 2010, seguito dall'occupazione dei locali, dallo sciopero a settembre, e dalle visite di esponenti politici tra il 2010 e il 2012, la mancanza di liquidità obbliga a mettere la società in amministrazione controllata nell'ultimo trimestre del 2011, poi in liquidazione poco dopo; nel mese di dicembre sono state presentate cinque offerte di acquisto.
Come estensione della decisione, dal tribunale commerciale di Lione in gennaio 2012, rilevamento dell'azienda per 1 euro da parte di un consorzio guidato da Alain Prost nella sede di Rillieux-la-Pape con 195 dipendenti mantenuti a seguito del piano sociale, l'azienda Lejaby cambia nome in La Maison Lejaby .
Con un capitale di sette milioni di euro raccolto da diversi partner, il marchio vuole rilanciare o creare diverse gamme di prodotti: "Maison Lejaby Plage" (ex "Rasurel") per i costumi da bagno, "Maison Lejaby Élixir" lingerie per donne curvy, "Lingerie Lejaby”, e la nuova “ Maison Lejaby Couture ” per una collezione di lingerie di alta gamma, prevista per la fine del 2011, ma finalmente presentata nel luglio dell'anno successivo. Quest'ultima gamma è prodotta in Francia da una ventina di persone, ma alla fine fallirà pochi anni dopo; altri progetti sono allo studio, come la lingerie invisibile. Alain Prost specifica che “l'azienda […] aveva un vero know-how e si era costruita una reputazione innegabile. Questo è uno dei motivi che mi ha spinto a volerlo riprendere” .
Il sito di Lejaby a Bourg-en-Bresse , chiuso alla fine del 2010, rimane in lingerie da quando viene acquistato dal comune, poi locato a un nuovo marchio di lingerie, Monette, fondato dalla sorella di Shama e Loumia Hiridjee , fondatori di Principessa tam.tam . Dei 65 dipendenti licenziati, una quindicina viene ripresa. Il sito dell'Ardèche, anch'esso chiuso a fine 2010 come quello di Bourg-en-Bresse, è stato venduto a fine 2011 ad una società locale.
I laboratori Lejaby di Bellegarde-sur-Valserine , che hanno dato i natali al marchio, chiudono alla fine deldicembre 2010. Dopo diversi "seri indizi" all'inizio del 2012, l'ultimo laboratorio della casa, situato a Yssingeaux , minacciato di chiusura, è stato definitivamente abbandonato dal marchio: "non avevamo i mezzi per assumere oltre 450 dipendenti, lo deploro", spiega Alain Prost. Il sito è stato rilevato nel 2012 dal produttore di pelletteria dell'Alvernia Sofama , fornitore del produttore di bauli Louis Vuitton , e formerà i dipendenti nella pelletteria. Le sei filiali estere di Lejaby non sono incluse. Il marchio Lejaby viene posto in liquidazione coatta nelgennaio 2012.
Nel corso del 2012 è stata fondata una nuova società denominata “les Atelières”. Questo riprende diversi ex dipendenti Lejaby dai vari siti chiusi, per la produzione di calze di alta gamma. Il marchio Lejaby, in parte prodotto da Atelières, apre un punto vendita in rue Royale . Ma qualche tempo dopo, Les Atelières, con perdite molto maggiori del suo fatturato, è stato posto in amministrazione controllata. L'attività è ripresa in seguito grazie a finanziamenti garantiti dalla Public Investment Bank (BPI). Dal canto suo, anche Monette, marchio fondato sull'ex stabilimento Lejaby di Ain e in mancanza di liquidità, è in liquidazione coatta da quandomarzo 2014 ; quanto a Lejaby, ricadde e il regista Alain Prost annuncia la9 dicembre 2014l'eliminazione di circa il 30% della forza lavoro nel sito di Rillieux-la-Pape. Alain Prost lascia nell'autunno del 2015 la Maison Lejaby, da poco proprietaria dei due terzi di Impala , e lascia il posto di presidente a Jean d'Arthuys, ex amministratore delegato del canale televisivo Paris Première e membro del consiglio di amministrazione di M6 . Una gran parte del team di gestione viene sostituita. Dopo anni di alternanza tra prezzo basso e lusso, il marchio è eroso con clienti e distributori. L'azienda sceglie di riposizionarsi su una gamma premium e di eliminare la propria immagine “invecchiata” . Ha poi sviluppato la sua rete di distribuzione.
Si apre in dicembre 2015il suo sito di e-commerce e il suo primo negozio a Lione, luogo storico dove si trova la sede del marchio. Neldicembre 2016, apre il secondo negozio a Parigi, rue de Passy , seguito nelsettembre 2017da un'altra Rue des Saints-Pères . La direzione artistica del "bagno" viene rilevata da Valérie Delafosse, già in Eres , per modernizzare i costumi da bagno del marchio. La direzione artistica della lingerie è sotto la responsabilità dell'ex giornalista di moda Pascale Renaux, che modernizza le collezioni mantenendo i precetti del marchio. Viene commercializzata anche una gamma di indumenti da notte. Dopo circa quindici anni di calo, nel 2017 il fatturato si è ripreso. Nonostante tutto, l'azienda resta fragile e la redditività non è ancora all'appuntamento. Deve affrontare l'ondata di marchi di fast fashion low cost come Undiz, Intimissimi, Oysho ed Etam ; da un lato vede crollare il numero dei rivenditori multimarca e dall'altro esplodere l'e-commerce. Lejaby si è poi stabilita in una nuova sede a Caluire-et-Cuire e contava 130 dipendenti .