J. Barbour e figli

J. Barbour e figli
illustrazione di J. Barbour and Sons
Carattere distintivo di un capo Barbour
Creazione 1894
Fondatori John Barbour ( d )
Forma legale Stock per azioni
La sede principale Scudi del sud
Sito web www.barbour.com

J. Barbour and Sons , comunemente nota come Barbour , è una società di lusso britannica fondata da John Barbour nel 1894. L'azienda progetta, produce e commercializza abbigliamento outdoor adatto alle intemperie, prêt- à -porter , pelletteria, scarpe o accessori per uomini, donne e bambini con il marchio Barbour. Fondata nella città portuale di South Shields in Inghilterra, come importatore di tela cerata , J. Barbour and Sons Ltd è diventata rinomata per le sue giacche di tela rivestite di olio e successivamente di cera: "  giacca di cera  ". Oggi è ancora un'azienda di famiglia da cinque generazioni, gestita da Margaret Barbour e Helen Barbour, sua figlia, in qualità di vicepresidente.

Storico

L'abbigliamento in cotone oliato è inizialmente destinato a marinai e portuali. Sono già abituati a ricoprirsi di grasso di pesce per isolarsi dal freddo e l'idea viene ripresa e migliorata da John Barbour che chiama la sua idea “Beacon”. Rapidamente, l'azienda si è incontrato con successo commerciale fin dall'inizio del XX °  secolo, i suoi clienti e le attività legate al suo uso stanno diversificando. Malcolm, figlio di John Barbour non è per nulla in questo successo, e l'azienda ha cambiato nome in "John Barbour & Sons" all'inizio del XX °  secolo, e ha stabilito una filiale "Barbour internazionale". All'alba della prima guerra mondiale, il marchio commercializzava i suoi prodotti in tutto il Regno Unito attraverso un catalogo. Equipaggia l'esercito inglese durante il conflitto mondiale. Dai commerci marinari, la giacca è passata al mondo agricolo oltre che a cacciatori e pescatori. L'olio dall'odore forte viene sostituito dalla cera.

L'origine della giacca come è conosciuta oggi risale alla metà di questo secolo, disegnata da Duncan, uno dei nipoti del fondatore. Resistente, fu poi realizzato per i motociclisti e poi diffuso in altre versioni per attività dipendenti dal maltempo oltre che per i marinai inglesi durante la seconda guerra mondiale . La compagnia ha anche fornito mute stagne ai sommergibilisti inglesi durante il conflitto. Successivamente, equipaggerà l'esercito britannico durante la guerra delle Falkland .

Quando John, il figlio di Malcom morì improvvisamente nel 1968, fu sua moglie Margaret, un'insegnante, a rilevare l'attività. Molti anni dopo, l'azienda acquisisce tre Royal Warrant ricevuti dalla Regina Elisabetta II nel 1974, dal Duca di Edimburgo nel 1982 e dal Principe di Galles nel 1987 autorizzandola a riprodurre lo stemma all'interno delle giacche commercializzate.

Da una giacca piuttosto destinata a contadini, cacciatori, cavalieri o pescatori, diventa tradizionale per l'aristocrazia britannica e in seguito un oggetto di moda di cui la strada si appropria. Diverse date segnano soprattutto questo passaggio: all'inizio degli anni '80 , la giovane Lady Diana e lo stile Sloane Ranger  (in) rimangono quindi onnipresenti nei media. Le vendite dell'azienda aumentarono notevolmente quando la principessa apparve, come la famiglia reale, a Barbour: la giacca divenne parte integrante di molti guardaroba e si trasferì dalla campagna alle strade. Negli anni '90 la giacca era un prodotto di moda, più particolarmente indossato in Italia, paese che allora rappresentava una parte importante delle vendite. L'introduzione della fodera in tartan in questo momento rimane un successo commerciale. Durante il decennio successivo, le vendite hanno vacillato: Steve Buck ha voluto acquistare l'azienda. Se Margaret Barbour rifiuta, lo assume comunque per gestire l'azienda. Poco dopo, il marchio unisex ha lanciato per la prima volta modelli da donna.

Due decenni dopo, la giacca è stata vista su diversi personaggi dei media come Tinie Tempah , Kate Moss , David Beckham , Alexa Chung o Alex Turner che l'hanno resa un simbolo del rock indossandola durante il Festival di Glastonbury , poi Meghan Markle nel decennio successivo. . Nei film, è indossato da Steve McQueen sulla sua moto o più tardi da Daniel Craig in James Bond . La giacca torna a essere un capo di moda. Questa copertura mediatica e la modernizzazione delle collezioni fanno sì che una clientela più giovane venga ad acquistare questa giacca. Harriet Quick di British Vogue sottolinea che “le giacche hanno una storia importante associata all'aristocrazia e ai gentlemen farmers [ma] c'è un altro motivo per cui vengono adottate […] oltre al fatto che sono resistenti all'acqua. C'è una sorta di classicismo in loro che conferisce loro una forte attrattiva. "

In cotone egiziano con chiusura in ottone, con colletto in velluto ed esclusiva fodera tartan , le giacche prodotte in Inghilterra in oltre 100.000 copie all'anno, a mano, sono tradizionalmente in colori opachi e scuri, alternati tra verde kaki , marrone o blu , quest'ultima introdotta come rivoluzione per il marchio da Margaret Barbour. Queste giacche sono cambiate poco dalle loro origini, Steve Buck ha precisato: "la nostra strategia è reinterpretare le nostre creazioni […], non abbiamo bisogno di essere incredibilmente reattivi" . I tre modelli di punta delle attuali collezioni si chiamano "The Bedale", "The Beaufort" e "The Border". Il giornalista di moda Loïc Prigent definisce questo oggetto "un simbolo di tradizione e rispettabilità" e fa parte della panoplia dello stile preppy . Le giacche di cotone cerato dell'azienda sono così famose che alcune persone si riferiscono a qualsiasi giacca cerata come una "giacca Barbour", indipendentemente dal produttore. Il resto dell'abbigliamento venduto dal marchio è prodotto in Europa, Cina o Vietnam. Per anni, Barbour ha collaborato con altri marchi o designer, principalmente britannici, per commercializzare prodotti specifici, come Land Rover , Alice Temperley , Tokihito Yoshida nel 2012, Paul Smith , Anya Hindmarch  (en) , Amanda Harlech , Margaret Howell , la danese brand Wood Wood  (en) o il marchio giapponese Engineered Garments

Note e riferimenti

Appunti

Riferimenti

  1. Elvira Masson, "  Le retour du Barbour  " , Styles , su lexpress.fr , L'Express ,28 ottobre 2010(visitato il 17 dicembre 2014 )
  2. Gentiane Lenhard, "  Barbour: fascino, tela e la tradizione  " , il leparisien.fr , Le Parisien ,3 ottobre 2013(visitato il 20 dicembre 2014 )
  3. Gabrielle de Montmorin, "  Barbour, the" British touch "  " , su lepoint.fr , Le Point ,28 ottobre 2010(visitato il 20 dicembre 2014 )
  4. Massalovitch 2015 , p.  111
  5. l'Emptaz 2018 , pag.  105.
  6. "  I 120 anni di un'icona Brit  ", L'Express , Groupe Express-Roularta , n o  3310,10 dicembre 2014, p.  126 ( ISSN  0014-5270 )
  7. Massalovitch 2015 , pag.  112
  8. (en) Harry Wallop, "Il  rosa acceso imbottito si sposa bene con il tradizionale verde Barbour  " , su telegraph.co.uk , The Daily Telegraph ,26 febbraio 2012
  9. (en) James Orr e Harry Wallop, "  Gli Hackney Farmers alimentano la rinascita delle giacche Barbour  " , su fashion.telegraph.co.uk , The Daily Telegraph ,27 febbraio 2012(visitato il 17 dicembre 2014 )
  10. (a) Lanre Bakare, "  Perché i bambini della città come me sono a caccia di Barbour  " su theguardian.com , The Guardian ,1 ° marzo 2012(visitato il 17 dicembre 2014 )
  11. Claire Mabrut, "  Paul Smith, entre town, sea & country  " , su Madame Figaro ,13 novembre 2012(visitato il 20 dicembre 2014 )
  12. [video] La giacca alla moda Barbour , in La mode, la mode, la mode su Paris Première , 27 luglio 2014, 2 min 53 s guarda online
  13. (in) Karen Wheeler, "  Waxing Lyrical: Why the Barbour is so Suddenly rock 'n' roll  " su dailymail.co.uk , The Daily Mail ,2 marzo 2008(visitato il 20 dicembre 2014 )
  14. (it) "  Barbour è nato di nuovo  " , l'independent.co.uk , The Independent ,3 febbraio 2008(visitato il 20 dicembre 2014 )

    “  Le giacche hanno una lunga storia dall'essere associate all'aristocrazia e ai gentlemen farmers [ma] c'è una ragione per cui vengono adottate da band indie e celebrità oltre al fatto che sono impermeabili. C'è una sorta di classicismo in loro che ha un forte fascino.  "
  15. Grazia.fr, "  The Barbour jacket, adored by stars for 120 years  " , su Grazia.fr , Mondadori France (accesso 17 dicembre 2014 )
  16. Robin Mellery-Pratt, “  Barbour e Belstaff: il patrimonio in modo britannico  ” , il businessoffashion.blog.lemonde.fr , The Business of Fashion ,11 dicembre 2013(accesso 4 novembre 2018 )
  17. Marta Represa, “  Come indossare lo stile preppy chic?  » , Styles , su lexpress.fr , L'Express ,4 aprile 2013(visitato il 17 dicembre 2014 )
  18. (in) Iain Ellwood , The essential brand book: over 100 technical pour augmenter brand value ,2002, p.  175 :

    “  I clienti chiedono una giacca impermeabile Barbour, anche se in realtà possono acquistare un marchio alternativo.  "
fonte

Vedi anche

Articolo correlato

Link esterno