Heinz | |
Creazione | 1876 |
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Fondatori | Henry John Heinz |
Figure chiave | Henry John Heinz |
Forma legale | Stock per azioni |
La sede principale |
Pittsburgh negli Stati Uniti |
Azionisti |
Berkshire Hathaway (50%) 3G Capital (50%) |
Attività | Processo agroalimentare e settore agroalimentare |
Prodotti | Ketchup , senape , maionese , salsa barbecue , sugo e salsa all'aceto |
Società madre | Kraft Heinz |
Efficace | 32.200 (2012) |
Sito web | heinz.com |
Fatturato | $ 11,64 miliardi (2012) |
HJ Heinz Company , comunemente chiamato Heinz , è un commercio agro-alimentare americano produttore e distributore di salse (compreso il ketchup ), piatti pronti e la nutrizione del bambino in più di 200 paesi.
Fondata nel 1869 da Henry John Heinz a Pittsburgh , in Pennsylvania , impiega 32.000 persone in tutto il mondo e ha un fatturato di oltre 11 miliardi di dollari.
Il fondatore, Henri John Heinz, iniziò a confezionare prodotti alimentari su piccola scala a Sharpsburg, Pennsylvania, nel 1869. Fondò Heinz Noble & Company con un amico, L. Clarence Noble, e iniziò a commercializzare rafano . La società fallì nel 1875, ma l'anno successivo Heinz fondò un'altra società, Heinz F & J, con suo fratello John Heinz e un cugino, Frederick Heinz.
Uno dei primi prodotti di questa azienda fu il ketchup , originariamente una salsa piccante a base di salamoia portata dai marinai britannici da Singapore nel XVII secolo , a cui Heinz aggiunse pomodori e aceto. John Heinz ha avuto l'idea di presentare il prodotto in una bottiglia di vetro trasparente ottagonale per mostrare "la qualità e la freschezza del prodotto" . Fu un successo e il prodotto fu esportato dal 1886 a Londra, poi nei paesi anglosassoni (Australia, Nuova Zelanda, Sud Africa) e in Giappone. Nel 1907 venivano prodotte 12 milioni di bottiglie all'anno. Nel 1919, quando morì il fondatore, l'azienda contava più di venti stabilimenti. Il ketchup arrivò in Francia nel 1944 in seguito agli sbarchi alleati e divenne popolare in Europa nel decennio successivo. Oggi vengono vendute 650 milioni di bottiglie ogni anno, di cui 26 milioni in Francia). Certificato dalla NASA, il ketchup Heinz è a bordo della Stazione Spaziale Internazionale . L'etichetta è la stessa sin dall'origine e la bottiglia dal 1948. Il marchio propone il suo prodotto anche in bottiglia di plastica , con il tappo verso il basso o in diverse versioni (light, bio, in aceto balsamico, ecc.). Come la Coca-Cola o l' hamburger , il ketchup Heinz fa parte dell'immaginazione dello stile di vita americano .
L'azienda continuò a crescere e nel 1888 Heinz acquistò le azioni dei suoi due soci e riorganizzò l'azienda sotto il nome di HJ Heinz Company .
Nel 1986, Heinz ha rilevato la società Petit Navire dopo aver acquisito parte del suo capitale nel 1981. Nel 2006, Heinz ha venduto tutte le sue attività ittiche in Europa (raggruppate all'interno di MW Brands e comprendenti i marchi Petit Navire e Hyacinthe Parmentier, John West in Gran Bretagna e Mareblu in Italia) a Lehman Brothers Merchant Banking, filiale dell'omonima banca, divenuta Trilantic Capital Partners dopo il fallimento del 2008.
Nel 2008, Heinz ha rilevato Bénédicta .
Il 14 febbraio 2013, il conglomerato americano Berkshire Hathaway acquisisce metà del capitale di Heinz, l'altra metà è detenuta dal fondo di investimento 3G Capital .
Nel marzo 2015, Kraft Foods e Heinz annunciano la fusione in una nuova entità, Kraft Heinz , posseduta al 51% dagli azionisti di Heinz ( 3G Capital e Berkshire Hathaway ) e al 49% dagli azionisti di Kraft Foods. La fusione è concomitante con un dividendo straordinario di 10 miliardi di dollari pagato dagli azionisti di Heinz.
In Francia Heinz ha una presenza relativamente scarsa: significativa è solo l'attività delle salse, con i marchi Heinz e Bénédicta. La sua presenza nei piatti pronti è limitata ai prodotti surgelati del marchio Weight Watchers ed è assente dal settore della nutrizione infantile.
Negli Stati Uniti , la sua controllata Ore-Ida (prodotti a base di patate congelate, inclusa Tater Tots ) detiene più della metà della quota di mercato delle patate congelate.
Molte teorie e speculazioni circolano sull'origine del numero 57 sui prodotti Heinz. Alcuni lo vedono come i numeri fortunati del fondatore e di sua moglie, altri sostengono che sia un riferimento alla strada dove si trovava la prima fabbrica che aveva solo 56 numeri.
Il numero 57, infatti, nasce da una campagna di marketing immaginata dal fondatore dopo un viaggio in treno durante il quale si è ispirato allo slogan di un negozio di scarpe: "21 stili diversi".
Si suppone che rappresenti le 57 varietà di prodotti che la società HJ Heinz stava realizzando all'epoca, sebbene la società HJ Heinz stesse già commercializzando più di 60 prodotti diversi in quel momento. È quindi apposto sulla maggior parte dei prodotti del marchio ed è oggetto di una campagna pubblicitaria particolarmente efficace che porterà al suo ingresso nella cultura popolare, in particolare in una canzone di Jimmy Buffet.
Pare che l'anello con il numero 57 serva anche da indicatore per semplificare l'uso della bottiglia di vetro. Basta infatti picchiettarlo per far uscire più facilmente il condimento dal suo contenitore.