Blédina
| Blédina | |
| |
| Creazione | 1881 |
|---|---|
| Figure chiave | Léon Jacquemaire, fondatore |
| Forma legale | Società per azioni |
| Slogan | Dalla parte delle mamme e dei papà |
| La sede |
Villefranche-sur-Saone Francia |
| Attività | Latte e nutrizione infantile |
| Prodotti | Blédina, Blédichef, Blédaline, Blédicao Compotine, Ma 1 re Blédine, Gallia ... |
| Società madre | Gruppo Danone |
| Efficace | 1.504 dipendenti (2010) |
| SIRENA | 301374922 |
| Sito web | www.bledina.com |
| maiuscole | Capitale di € 20.388.945 |
| Fondi propri | 168.487.700 € (2012) |
| Debito | € 161.916.700 (2012) |
| Fatturato | € 699.553.200 (2012) -4,39% 2011-12 |
| Profitto netto | € 58.786.400 (2012) -14,82% 2011-12 |
Blédina è il numero uno francese nell'alimentazione infantile, con una quota di mercato di circa il 54% nel 2012. È una società del gruppo Danone . Nelaprile 2019, l'azienda ottiene la certificazione B-Corp ; è oggi la più grande azienda francese certificata da B Lab per le sue azioni di sviluppo sostenibile e responsabilità sociale .
Storico
Léon Jacquemaire e Maurice Miguet, farmacisti di Villefranche-sur-Saône , si unirono nel 1881 per aprire un laboratorio per rafforzare i prodotti alimentari. Essi mercato fosfato Vital e Carnine , a base di sangue di manzo, poi prendere un interesse per il grano per la nutrizione infantile. Miguet sviluppò poi nel 1906 un porridge di cereali, Blédine. Diluita con acqua in una bottiglia e poi riscaldata, questa farina, ottenuta macinando e setacciando un biscotto di chicchi di grano, è destinata all'alimentazione dei bambini intolleranti al lattosio .
Sostenuto dalla professione medica prospettata dai visitatori medici, blédin è diventato rapidamente un successo commerciale con 15.000 scatole vendute al mese, che consentono di combattere la mortalità infantile . Il marchio Blédine è stato registrato nel 1910 e il prodotto si è sviluppato sotto la guida di Miguet. Nel 1929 la farina fu arricchita con il cacao e il fatturato annuo salì a 3 milioni di lattine. Il marchio conta anche su una significativa presenza pubblicitaria, con un budget colossale per l'epoca, di 5 milioni di franchi (per un fatturato di 18 milioni di franchi). Vengono visualizzati i volti di bambini sorridenti e grassocci, con lo slogan "la seconda madre".
Nel 1932 , Miguet muore, determinando un periodo di stagnazione per l'azienda. Consumi ridotti e maggiore concorrenza, lo stabilimento di Villefranche subì perdite nel 1935. Gli industriali di Lione presero quindi le redini dell'azienda. Dopo un arresto della produzione nel 1944 a causa della guerra e della penuria, le vendite dell'azienda aumentarono durante i trent'anni gloriosi . La gamma si amplia con le farine 1 a e 2 e età, una varietà di attività con il latte in polvere Alma (1951), il cibo in latta (1955) e poi in vasetti di vetro (1961), e le vendite sfruttano l'ascesa dei supermercati moltiplicare.
L'azienda Jacquemaire è cresciuta con l'acquisto dei cioccolatini Pupier (1958) da Saint-Étienne , la distribuzione dei prodotti Gayelord-Hauser (1962), e ha cambiato nome nel 1962 in Blédina, un riferimento al prodotto di punta. Tre anni dopo, fu acquistata dalla Evian Mineral Water Company (SAEME), gestita da Antoine Riboud , e integrata in BSN nel 1970.Blédina continua le sue innovazioni, come Cracotte (1973), frutto di una nuova ricetta Blédine fallita, venduta con il marchio LU , o Blédidej (1992) Blédichef (1993) e latte di crescita in bottiglia. Blédine rappresenta ora il 6% delle vendite dell'azienda.
Storicamente situata a Villefranche-sur-Saône , dove è il maggior datore di lavoro con 430 dipendenti suddivisi tra la sede e lo stabilimento produttivo dedicato alla lavorazione dei cereali (Blédine, Cracotte, ecc.), l'azienda ha altri due siti produttivi, a Brive -la-Gaillarde , aperto nel 1972 specializzato in vasetti, Compotines e Blédichef, e a Steenvoorde per i latti.
Nel ottobre 2015, è stata annunciata la decisione di costruire una nuova sede a Limonest , a nord-ovest di Lione, che sarà condivisa con il Laboratoire Gallia .
Visual
-
Logo dal 1998 al 2015
Attività di lobby
Per il 2017, Blédina dichiara all'Alta Autorità per la Trasparenza della Vita Pubblica di svolgere attività di lobbying in Francia per un importo non superiore a 50.000 euro.
fonti
- Béatrice Mathieu, L'usine Blédina , L'Expansion ,maggio 2007
- Storia: Blédine Jacquemaire , sito del Boite blédine
Vedi anche
Bibliografia
- Bruno Bonnemain e François Patte, “Les stabilimenti Jacquemaire. La storia di un farmacista sconosciuto”, in Revue d'histoire de la farmacia , 2007, vol. 54, n . 352, p. 497-510 in linea su Persée [1]
- Léon Jacquemaire, Il problema del pane, Blédine , Villefranche, 1907
- “Blédine” in Jean Watin-Augouard, Piccole storie di marchi , Éditions d'Organisation et TM-Ride, 2003, p. 104-106 ( ISBN 2-7081-2828-0 )
- Olivier Boudot, “ Bledina, piccole e grandi storie ”, opera storica prodotta per il centenario del marchio.
Note e riferimenti
- “ Alimentazione infantile ancora alla ricerca di una ripresa ” , su Libre Service Actualités (consultato il 5 settembre 2020 ) .
- " Blédina ottiene la certificazione B Corp " , su lsa-conso.fr (consultato il 2 maggio 2019 )
- " L'azienda di Bledina sceglie Limonest - Mon local industriel " , su Mon local industrielle (consultato il 17 ottobre 2015 )
- " Scheda organizzativa "Alta Autorità per la trasparenza della vita pubblica " , su www.hatvp.fr (consultato il 6 giugno 2018 )