Woolmark
| Woolmark Company | |
| |
| Creazione | 1964 |
|---|---|
| La sede principale | Sydney Australia |
| Attività | tessile, industria della lana |
| Prodotti | materiale grezzo |
| Sito web | http://www.woolmark.com |
Il Woolmark è l'acronimo di lana vergine . Oggi è "portato" dalla Woolmark Company , una società di ricerca tecnologica e competenza senza scopo di lucro.
L'origine
Già nel 1937, gli allevatori di pecore dell'emisfero meridionale decisero di promuovere la loro produzione direttamente sui mercati di consumo imponendo una percentuale sulle transazioni internazionali di lana . Negli anni '50, per partecipare allo sviluppo esponenziale del consumo tessile indotto dallo sviluppo dei sintetici, l' International Wool Secretariat , che riunisce i sindacati degli allevatori di pecore provenienti da Australia, Nuova Zelanda, Sud Africa e Uruguay, si struttura per intervenire con l'industria e sul i mercati di consumo dell'emisfero settentrionale (Europa occidentale, Giappone, Nord America).
In particolare, ha istituito un concorso annuale per giovani designer, la cui prima edizione, nel 1954, incoronò Yves Saint Laurent e Karl Lagerfeld . Successivamente, lo stesso premio ha accompagnato i debutti di Donna Karan , Ralph Lauren , Romeo Gigli , Dolce & Gabbana , Giorgio Armani .
Claude Bonin-Pissarro era il suo direttore artistico.
Nel 1964 si decise di creare una sigla per consentire l'identificazione dei nuovi prodotti di lana e per firmare le campagne di comunicazione: è il logo di certificazione . È stato disegnato da Franco Grignani e Francesco Saroglia , che hanno stilizzato un gomitolo .
Nel 1998, la Woolmark Company ha sostituito l'IWS nelle sue missioni di certificazione e ricerca di base nelle tecnologie di produzione e lavorazione della lana. Ora di proprietà dell'unico sindacato australiano di allevatori, ha sede a Sydney.
L'etichetta
Il Woolmark Certificate viene utilizzato per identificare i prodotti che contengono lana vergine ottenuta dalla tosatura di animali vivi sani, in contrapposizione alla lana recuperata dal vello di animali macellati e lana riciclata.
L'etichetta Woolmark garantisce un prodotto in pura lana vergine (100% della composizione)
Per rispondere alle tendenze nella diversificazione dei materiali utilizzati nel prêt-à-porter e sfruttare i vantaggi forniti da alcune miscele di fibre, il logo è stato utilizzato per identificare gli articoli contenenti una proporzione variabile di lana vergine.
- Miscele maggioritarie (dal 50 al 99% della composizione): WOOLMARK BLEND.
- Miscele minoritarie (tra il 30 e il 49%): MISTO LANA.
Le denominazioni che sono 100% lana, pura lana o lana, che possono corrispondere a lana di qualità inferiore o lana riciclata, non hanno diritto a questo certificato.
Il logo Woolmark è di proprietà del marchio registrato .
Una campagna pubblicitaria memorabile
Nel 1974 l'agenzia FCA realizza una campagna pubblicitaria associando i due simboli dell'azienda, il logo e la pecora : 218 capi di bestiame che ricompongono l'immagine del logo in un dedalo di corridoi appositamente predisposti sulle colline basche di Saint- Pée-sur-Nivelle sono fotografate da un punto di vista alto 10 m.
Inizialmente destinata a promuovere il logo in Francia, questa campagna ha avuto un tale successo che è stata ampiamente distribuita a livello internazionale e ha contribuito a stabilire la notorietà del marchio e quella dell'agenzia FCA.
Vedi anche
Note e riferimenti
- Premio Woolmark ,
- Christine Plu, Georges Lemoine nel crogiolo di Delpire
- Ufficialmente l'etichetta Woolmark è accreditata da IWS allo stilista italiano, originario di Milano Francesco Saroglia che ha vinto il concorso.
- Storia di Woolmark
- capire i marchi
- " burda FASHION " ( Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Cosa fare? )
- " Una palla ben arrotondata " , su strategy.fr ,28 agosto 1998(accesso 20 novembre 2020 ) .
- Daniel Aron, " Testo che accompagna le foto di Daniel Aron nel libro di Gabriel Bauret:" La Photographie Publicitaire, 50 ans de creation " " , su danielaron.co (accesso 20 novembre 2020 ) .