L' eroina chic è un look che appare nella comunità della moda e delle modelle degli anni '90 . Caratterizzato da androginia , pelle pallida, occhiaie sotto gli occhi, rossetto rosso scuro e struttura ossea angolare. Questa tendenza, rappresentata da caratteristiche emaciate, viene poi accolta come reazione contro l'aspetto "sano" e vibrante di modelli come Cindy Crawford e Claudia Schiffer, simboli del power dressing degli anni '80 . Un articolo del Los Angeles Times del 1996 afferma che l'industria della moda ha "una visione nichilista della bellezza", che riflette la tossicodipendenza, e lo US News & World Report definisce il movimento una "tendenza cinica". Kate Moss , per la sua notorietà, è talvolta citata come il precursore di questa tendenza nel campo della modellazione .
Al momento dell'emergere dell'eroina chic, l'immagine popolare dell'eroina stava cambiando per diversi motivi. Il prezzo dell'eroina era diminuito e la sua purezza era aumentata notevolmente. Negli anni '80, l'epidemia di AIDS rendeva sempre più rischiose le iniezioni di eroina con aghi sporchi. L'eroina disponibile era diventata più pura e il consumo nasale è diventato più comune. Questi cambiamenti hanno ridotto lo stigma che circonda le droghe, consentendo all'eroina di trovare un nuovo mercato tra la classe media e i ricchi, a differenza della sua precedente base di poveri ed emarginati. L'eroina si è infiltrata nella cultura pop concentrandosi sulla tossicodipendenza nei primi anni '90. Nel cinema, la tendenza per l'eroina alla moda ha coinciso con una serie di film a metà degli anni '90, come The Basketball Diaries , Trainspotting , Kids , Permanent Midnight e Pulp Fiction , che ha esaminato l'uso di eroina e la cultura della droga.