| Nascita |
12 febbraio 1931 Desio |
|---|---|
| Nazionalità | italiano |
| Attività | Economista , giornalista , scrittore |
| Lavorato per | Università Bocconi |
|---|---|
| Distinzione | Medaglia Kondratiev (1998) |
Giancarlo Pallavicini , nato il12 febbraio 1931a Desio , è un economista italiano .
Ha informato il governo sovietico dell'epoca della perestrojka di Gorbaciov e membro dell'Accademia russa di scienze naturali .
L' Enciclopedia Treccani lo dice come aver anticipato il concetto di marketing negli anni Cinquanta.
Le origini del concetto di marketing affondano le loro radici nell'economista italiano Giancarlo Pallavicini nel 1959. A queste radici si affiancano le prime ricerche di mercato approfondite, costituendo i primi strumenti di quello che è diventato il marketing moderno, ripreso e successivamente sviluppato da Philip Kotler .
Giancarlo Pallavicini introduce le seguenti definizioni: “Il marketing è un processo sociale e manageriale volto a soddisfare le esigenze e le richieste dei consumatori attraverso i processi di creazione e scambio di prodotti e valori. È l'arte e la scienza dell'identificazione, della creazione e del valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzare un profitto e fornire soddisfazione a un determinato prezzo. "
Negli anni Cinquanta anticipa e formalizza nell'attività aziendale i concetti che ritroviamo oggi nel " marketing management ". Introduce gli elementi definitivi in base ai quali il marketing è:
I suoi vari articoli, pubblicati in particolare nel 1959 sulle ricerche di mercato nel settore bancario, saranno ripresi e sviluppati successivamente da Philip Kotler .