Il banner pubblicitario è una forma di pubblicità online distribuita da un ad server sul World Wide Web . Questo tipo di pubblicità prevede l'integrazione di un annuncio in una pagina web . Il suo scopo è attirare traffico verso un sito web collegandosi al sito web dell'inserzionista.
A volte non apprezzati dagli utenti, a causa del disordine che creano su una pagina web, i banner pubblicitari affrontano la concorrenza di tecnologie come IntelliTXT che vengono implementate solo quando l'utente lascia la pagina che stava visitando. Ci sono momenti in cui i visitatori di un sito Web, consapevolmente o meno, ignorano i banner pubblicitari, un fenomeno chiamato cecità dei banner o cecità degli annunci, causando il fiorire di altri tipi di pubblicità online come la pubblicità nativa .
Le dimensioni dei banner sono conformi a uno standard stabilito dall'Interactive Advertising Bureau .