Fondazione | 2008 |
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Predecessore | Ufficio verifica pubblicità ( d ) |
Acronimo | ARPP |
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Tipo | Organizzazione non governativa |
Stato legale | Legge associativa del 1901 |
Campo di attività | Pubblicità |
posto a sedere | Rue Auguste-Vacquerie |
Nazione | Francia |
Sito web | www.arpp.org |
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L' Autorità di regolamentazione della pubblicità professionale ( ARPP ) è un'associazione ai sensi della legge del 1901 che costituisce un organismo privato di autoregolamentazione per la pubblicità in Francia . Creato29 agosto 1935sotto il nome di "Office de Contrôle des Annonces", l'organismo è diventato l' Ufficio per la verifica della pubblicità ( BVP ) nel 1953, prima di prendere il nome di ARPP ingiugno 2008.
L'Ufficio per il controllo della pubblicità (OCA) è stato creato il 29 agosto 1935e riunisce inserzionisti, professionisti della stampa ed editori. Il suo obiettivo è garantire la sincerità della pubblicità in tutte le sue forme e la moralità degli annunci che le vengono presentati.
Dopo un periodo di “letargo” durante la seconda guerra mondiale e l'immediato dopoguerra, l'OCA sta cercando nuova legittimità attraverso l'ampliamento del proprio campo di competenza.
L'OCA cambia nome su 20 agosto 1953diventare l'Ufficio di verifica della pubblicità . Da quel momento in poi, continua a impostare una codificazione precisa degli annunci, in grado di fungere da riferimento per l'intera professione.
Nel 1968, la BVP è entrata nel processo di controllo della pubblicità televisiva, ottenendo un posto nella commissione di visualizzazione dell'agenzia pubblicitaria francese .
Dal 1992, il BVP era incaricato di esprimere un parere prima della trasmissione di qualsiasi spot televisivo.
Nel 1993, Laurent Baffie devia l'acronimo “BVP”, per farne il titolo di una rubrica televisiva umoristica su Canal Plus sullo stesso tema, e infine con lo stesso scopo: BVP, per “Baffie verifica il pub”. .
In effetti, l'ARPP è una propaggine degli inserzionisti che difendono gli interessi di questa professione e non l'interesse generale! L'ARPP pubblica pareri a posteriori e questi pareri sono puramente formali in quanto non hanno potere vincolante. La ripetizione regolare di denunce ritenute "fondate" dimostra che gli inserzionisti ignorano le opinioni e le raccomandazioni di questa associazione alibi.
Il 24 giugno 2008, il BVP ha adottato all'unanimità il suo nuovo statuto: ha cambiato nome e logo ed è diventato l' Autorità di regolamentazione professionale per la pubblicità (ARPP) . Questo nuovo nome testimonia l'anglicizzazione della lingua, la parola "regolamento" essendo qui piuttosto un falso amico . Annuncia inoltre la costituzione di:
I Presidenti di OCA, BVP e ARPP dalla fondazione dell'associazione sono stati:
La sua missione è divisa in quattro assi:
Come tale, l'ARPP pubblica ogni anno un codice etico all'attenzione degli inserzionisti e dei professionisti della pubblicità che descrive con precisione, a seconda delle aree interessate, i limiti da non superare. Alcuni termini o concetti sono quindi vietati.
L'associazione è stata presieduta dal 1999 al 2010 da Jean-Pierre Teyssier, succeduto dal 12 ottobre 2010Dominique Baudis che rimane fino alla sua nomina, con decreto del22 giugno 2011, alla carica di Difensore dei diritti . Nel novembre dello stesso anno l'ex ministro e vice François d'Aubert viene nominato presidente per un quadriennio, rinnovato il14 ottobre 2015.
il 22 aprile 2010, il Consiglio di amministrazione dell'ARPP nomina Stéphane Martin, direttore generale dell'associazione.
Un'Assemblea Generale si riunisce ogni anno con tutti i membri dell'associazione. 29 consiglieri sono eletti dai soci per un periodo di quattro anni, di cui la metà rinnovabile ogni due anni. I posti sono equamente distribuiti tra i professionisti del settore: inserzionisti , agenzie di comunicazione , stampa scritta , televisione , pubblicità , radio , agenzie pubblicitarie , altri media digitali e personalità qualificate. Il presidente dell'ARPP è l'unico amministratore eletto dal Consiglio Direttivo e non dagli altri membri.
Istanze associateIl sistema di regolamentazione della pubblicità professionale comprende tre organismi associati che lo rafforzano e lo completano:
L'ARPP richiama 9 regole etiche ispirate al codice della Camera di Commercio Internazionale :
1. La veridicità delle azioni di comunicazione e dei messaggi inviati/percepiti 2. La proporzionalità dei messaggi rispetto all'impatto reale 3. La chiarezza del messaggio per non implicare nulla che non sia realistico 4. Lealtà ai concorrenti 5. Segni, etichette, loghi, simboli e autodichiarazioni non devono indurre proprietà inefficaci. 6. Il vocabolario utilizzato deve obbedire a definizioni precise e facilmente individuabili dal pubblico. 7. La presentazione visiva o sonora del prodotto deve rimanere proporzionale e non fare un'associazione inappropriata (esempio: presentare un'auto nella foresta con il canto degli uccelli che domina il rumore del motore) 8. I dispositivi complessi non devono sopravvalutare l'offerta in relazione al suo impatto reale (esempio: le smart grid ottimizzano i consumi energetici ma non contribuiscono alla produzione di energia verde) 9. L'impatto ecocittadino del messaggio non deve spingere il pubblico contro i principi dello sviluppo sostenibile .Per l'anno 2017, l'ARPP dichiara all'Alta Autorità per la Trasparenza della Vita Pubblica di esercitare attività di Lobbying in Francia per un importo non superiore a 200.000 euro, ma non ha, tuttavia, dichiarato, come previsto dalla legge Prima30 aprile 2018, tutte le sue attività.