Arthur Martin | |
Logo del marchio | |
Creazione | 1854 |
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Appuntamenti chiave |
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Fondatori | Nestor Martin |
La sede | 43 Avenue Félix Louat, Senlis Francia |
Azionisti | Electrolux |
Attività | Grandi elettrodomestici Piccoli elettrodomestici (con licenza ) Utensili da cucina (con licenza ) |
Prodotti |
Grandi elettrodomestici: Forni, piani cottura, cappe, frigoriferi, lavastoviglie, microonde Piccoli elettrodomestici: Robot da cucina Utensili da cucina: Pentole, padelle, insalatiere, pentole, casseruole, pentole a pressione, stampi in silicone |
Società madre | Electrolux |
Società sorelle | AEG , Elektro Helios , Eureka (it) , Faure , Frigidaire , Gibson Appliance , Kelvinator , Leonard (azienda) , Marijnen , Parkinson Cowan , Progress , Simpson (it) , Tornado , Tricity Bendix , Volta , Westinghouse , Zanker , Zanussi , Zoppa |
SIRENA | 552 042 285 (Electolux Home Products Francia) |
Sito web | https://www.arthurmartinhome.fr/ |
Arthur Martin è un marchio francese di grandi elettrodomestici, originariamente un'azienda fondata nel 1854 da Nestor Martin.
Dopo essere stato messo a dormire nel 2009 da Electrolux , il marchio è stato riattivato nel dicembre 2016.
Il marchio offre una gamma di grandi elettrodomestici, ma viene utilizzato anche su licenza per piccoli elettrodomestici e stoviglie .
Nel 1840, i tre fratelli Alphonse, Hubert-Joseph e Nestor Martin realizzarono oggetti in oro e rame nelle loro tre fornaci a Saint-Hubert in Vallonia .
Nel 1854, Nestor Martin fondò una fonderia di ferro a Huy (che aiutò a fare la "città dei milionari" ...) e creò la propria azienda a suo nome. Lì modella molti oggetti domestici o decorativi, logotipati dal triangolo NMH: Nestor Martin Huy. Vent'anni dopo, Nestor aprì altre fonderie tra cui quella di Revin , nelle Ardenne francesi, nel 1882. Nestor Martin morì nel 1916, figli e nipoti assicurarono così la continuità dell'attività.
Solo nel 1925 è apparso il marchio Arthur Martin, quando sono state create le società per azioni Arthur Martin in Francia (più focalizzate sugli elettrodomestici di fascia alta) e Nestor Martin in Belgio (più focalizzate sul riscaldamento domestico). . Il capitale delle due società viene poi condiviso tra i sei figli di Arthur Martin (padre). Arthur Martin (figlio) è a capo di tutte le due società.
Negli anni '30 lo stabilimento Hutois viene abbandonato, ma il gruppo si è già diffuso e sarà dotato di numerosi stabilimenti in tutto il mondo, in proprio o su licenza.
Nel 1962, Arthur Martin ha acquisito Faure, un'azienda di elettrodomestici con sede a Revin.
Il 1 ° marzo 2007, Arthur Martin-Electrolux diventa Electrolux-Arthur Martin. Questo è il primo passo di un piano triennale istituito nel 2006, che mira alla scomparsa totale del marchio a favore di Electrolux . Questo cambiamento fa parte della strategia del Gruppo Electrolux di razionalizzare il proprio portafoglio marchi e di imporre il proprio. Come si spiega poi, «il nome sarà presente per tutto il tempo necessario a garantire il passaggio nella mente dei consumatori. ".
Essendo Arthur Martin il terzo marchio di elettrodomestici più famoso in Francia e il secondo per valore sul mercato, la sfida è convincere il consumatore che i valori associati ad Arthur Martin rimangono gli stessi dopo il cambio di nome e rafforzare l'immagine da Electrolux.
Per questo, Electrolux imposta dal 2 aprile 2007una vasta campagna pubblicitaria (televisione, stampa scritta, radio e internet) dell'importo di 23 milioni di euro, per comunicare questo cambio di nome. Appare così la firma "d'ora in poi Arthur Martin preferisce chiamarsi Electrolux" su tutta la campagna pubblicitaria.
ScomparsaDopo l'acquisizione nel 1976, la convivenza con Electrolux dal 1994 ( co-branding ) e il programma di sparizione avviato nel 2007, il piano si è concluso nel 2009 e ha firmato l'abbandono del marchio dopo più di 150 anni di esistenza.
Nel corso del 2009 Electrolux-Arthur Martin diventa Electrolux, è la fase finale della scomparsa del marchio: Arthur Martin lascia quindi il posto ad Electrolux .
Dopo quasi dieci anni di assenza (il marchio ha iniziato il suo processo di scomparsa nel 2007), Arthur Martin è tornato. Nel dicembre 2016, Arthur Martin è stato riattivato da Electrolux come parte di una partnership esclusiva con Mobalpa .
Si tratta di un passo indietro strategico per Electrolux, che ha comunque investito diversi milioni per fermare Arthur Martin a favore del proprio marchio. Ma il marchio francese, con il suo potenziale inespresso, è stato conseguentemente riattivato.
Come spiega Pierre Perron, CEO di Electrolux France, “Questo è un rilancio tattico. La nostra idea è quella di prendere quote di mercato. Ci siamo resi conto che questo ritorno non avrebbe cannibalizzato il resto della nostra offerta”.
Dopo aver condotto studi sui consumatori, Electrolux si è resa conto che il marchio francese ha mantenuto una reputazione molto forte in Francia, con un'immagine di robustezza e qualità . Sulla base di questa situazione, il Gruppo Electrolux ha quindi deciso di riattivarlo.
Così Philippe Nohen, direttore della rete cucine di Electrolux France, spiega "Si tratta di un marchio forte, noto a tutti, ancorato alla memoria collettiva e francese che esiste da quasi 150 anni".
Un rilancio strategicoQuesto rilancio è tattico, permette a Electrolux e a Mobalpa di avere molteplici vantaggi:
Dopo la sua riattivazione nel dicembre 2016, il marchio offre:
Nel 2018, le pentole a pressione vendute con una licenza Arthur Martin sono state richiamate da Auchan e Boulanger, a causa del rischio di lesioni per l'utente.
Forno di pirolisi Arthur Martin
1932 al 1963
1963-1970
1971-1976
1979-1985
1985-1987
1991-1994
dal 1994 al 2003
dal 2003 al 2007
dal 2007 al 2009
Dal 2016
La versione francese della serie di videogiochi di The Sims usa il nome "Artur Machin" per riferirsi al marchio francese di elettrodomestici Arthur Martin con un gioco di parole .