Stuzzicando

La presa in giro o presa in giro , è una comunicazione tecnica e commerciale che attrae lo spettatore (o potenziale cliente) tramite un messaggio basato sulla richiesta.

• La fase iniziale o le fasi iniziali (il "  teaser  ") prendono di mira un destinatario (il pubblico, una categoria di popolazione, ecc.) Con un messaggio deliberatamente enigmatico o incompleto che lo invita a interessarsi al resto del film azione di comunicazione.
• Il passaggio successivo o finale (il messaggio) fornisce una spiegazione all'enigma iniziale, segnando e rivelando così l'ambito esatto dell'azione di comunicazione.

Presa in giro, neologismo

Prendere in giro è una parola inglese che significa "presa in giro" o "azione di seduzione" (vedi spogliarello  ). Nel luglio 2010, la Commissione di Terminologia e Neologia del Ministero della Cultura francese ha ufficializzato il neologismo "presa in giro  "per sostituire l'anglicismo "presa in  giro ". Il messaggio iniziale incompleto (il "  teaser  ") diventa un "teaser".

Storia

L'invecchiamento sarebbe arrivato in Francia nel Aprile 1967con la campagna del nuovo marchio petrolifero Elf , semplicemente annunciando: "Arrivano i cerchi rossi" . In una notte le varie reti distributive si raggruppano sotto il nuovo vessillo del brand cambiano e adottano il marchio Elf e il suo caratteristico cerchio rosso.

Nel Agosto 1981, arriva la famosa campagna in tre parti del poster di Avenir con i manifesti di Myriam , diretta dall'agenzia pubblicitaria CLM / BBDO , una campagna di poster in cui un bagnante ha promesso di spogliarsi. Alla fine mantenne la sua promessa, permettendo all'annunciatore di affermare che anche lui stava mantenendo le sue promesse.

Su un lungomare azzurro ...

1. Una giovane donna in bikini, mani sui fianchi, annuncia: "[Domani], mi tolgo il top";
2. qualche giorno dopo, in topless, aggiunge: "[Domani], mi tolgo le calze";
3. pochi giorni dopo, nuda ma mostrata di spalle, conclude: “Avenir, lo spettacolo che mantiene le sue promesse”.

Questa giovane donna, di nome Myriam, è rimasta un caso da manuale spesso citato nei libri e nella formazione sulla pubblicità.

In politica

L'invecchiamento è stato utilizzato in politica in Francia, con la doppia pubblicità visiva di Jacques Chirac nel 1986: "Vivement demain ..." seguito da "... avec le RPR".

Media

Stuzzicare o sedurre è anche una tecnica comune al cinema per la promozione dei blockbuster. Di solito si tratta di rimorchi particolarmente brevi. I produttori cinematografici trasmettono, molto prima dell'uscita di un film, uno o più teaser (chiamati teaser in inglese), cioè sequenze brevi ed enigmatiche, con un messaggio minimalista e potente che non rivela quasi nulla dalla produzione.

Note e riferimenti

1. "  seducente  " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (accesso 31 gennaio 2019 ) .
2. Commissione generale di terminologia e neologia , Gazzetta ufficiale della Repubblica francese di22 settembre 2000[ leggi in linea ] .
3. Commissione generale di terminologia e neologia , Gazzetta ufficiale della Repubblica francese di22 settembre 2000[ leggi in linea ] .
4. "  teaser  " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (accesso 31 gennaio 2019 ) .
5. 27 aprile 1967 : Elfo Aquitania, nascita di un gigante - Sud Ovest ,24 aprile 2011
6. In estate, molti cartelloni non trovano un acquirente, i prezzi degli affitti crollano e il cartellone ne approfitta per mostrare la sua campagna