L'ottimizzazione per i social media o social SEO ( ottimizzazione dei social media in inglese, o SMO) è un insieme di metodi per attirare i visitatori ai contenuti del sito web attraverso la loro promozione attraverso i social media . Lo SMO riunisce azioni volte a promuovere la distribuzione di contenuti mediante azioni manuali da parte degli utenti di Internet. Costituisce quindi un complemento alla referenziazione naturale (in inglese search engine optimization: SEO) che punta al miglioramento dell'indicizzazione automatica da parte dei robot dei motori di ricerca.
Si distinguono due tipi di ottimizzazione per i social media:
SMO è correlato al marketing dei motori di ricerca (SEM ). La sua principale differenza è che si concentra sulla generazione di traffico da fonti diverse dai motori di ricerca. Tuttavia, nel tempo, un buon SMO avrà anche un effetto benefico sul posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
In molti modi, SMO è simile alle tecniche di marketing virale . Il passaparola qui non è creato da amici o familiari, ma attraverso tecniche di networking su social bookmarking, siti di condivisione di video o foto. Il processo è analogo ai blog, che utilizzano RSS per condividere contenuti con la blogosfera e i motori di ricerca dei blog .
Lo SMO è un elemento chiave nella padronanza della reputazione elettronica per organizzazioni o individui che hanno a cuore la loro presenza online.
La strategia più classica è centralizzare il ruolo del blog nell'alimentare i social network: pubblica i contenuti ei social network trasmettono queste informazioni. Questo inoltro viene eseguito automaticamente, utilizzando servizi RSS come Twitterfeed . Con l'utilizzo di strumenti di gestione dei social media come TweetDeck , le discussioni che emergono intorno ai contenuti trasmessi sui vari social network sono centralizzate. L'animazione di queste comunità è consigliata per stimolare l'impegno intorno ai collegamenti disseminati. La centralità del blog consentirà inoltre di ottimizzarne la naturale referenziazione nei motori di ricerca.
Secondo l'esperto di motori di ricerca Danny Sullivan, il termine "ottimizzazione dei social media" è stato usato e descritto per la prima volta da Rohit Bhargava. Nel 2006, Bhargava ha pubblicato sul suo blog cinque regole per l'ottimizzazione per le persone. Social media Le cinque regole di origine sono state ampiamente commentato e aggiornato dalla blogosfera e ora numero 17:
Le cinque regole di origine di Rohit Bhargava:
Le regole aggiunte dalla blogosfera (e tradotte in francese da Jean-Marie Le Ray):
Ultima regola proposta da Bhargava prima di affidare l'argomento alla comunità dei blog:
Oltre alla propagazione semplificata dei contenuti, lo SMO offre due grandi opportunità:
Un cliente insoddisfatto potrà diffondere la sua opinione con la stessa facilità di un cliente soddisfatto. Questo può portare a risultati difficili da prevedere. Inoltre, facilitando la distribuzione del proprio contenuto, diventa facile per i malintenzionati dirottarlo o distribuirlo appropriandosi senza menzionare l'autore. Questo è il motivo per cui le condizioni di distribuzione devono essere chiaramente specificate ( Creative Commons ad esempio) e il controllo può essere necessario.