Un muro o una pubblicità a muro (più raramente un'insegna a muro) è una sezione di muro, generalmente dipinta a mano, il cui scopo è indicare la presenza di un negozio o pubblicizzare un prodotto.
Il muro appare la pretesa di XIX ° secolo, ed è molto popolare nella prima metà del XX ° secolo. I resti di questo tipo di segnaletica possono essere trovati in tutto il mondo, compresi gli Stati Uniti , il Regno Unito , la Francia , il Belgio o il Canada . Nell'Africa subsahariana, questa forma di pubblicità è ancora molto presente: molte attività si distinguono per la facciata dipinta, dove sono rappresentati i prodotti in vendita. Queste pareti sono molto colorate e talvolta hanno slogan. La realizzazione di cartelli murali è ormai quasi scomparsa o è diventata marginale in molti paesi, tranne che nei paesi del Sud dove questa pratica è ancora diffusa. Il muro pubblicizzato ha avuto i suoi ultimi momenti di gloria in Europa negli anni '50 . Spesso, le pubblicità sui muri hanno lasciato il posto ai cartelloni pubblicitari .
In francese, questi annunci sono designati con i termini "muri pubblicitari dipinti", "manifesti dipinti" o "muri di reclame". La lingua inglese qualifica le pubblicità sui muri come segno fantasma , o più raramente, per pubblicità, annunci in dissolvenza o brickads .
I pittori di questi segni sono chiamati pignoni o "pittori di lettere" corrispondenti ai wall dog nel mondo anglosassone. Il loro nome deriva dal fatto che spesso dipingevano sul frontone di una casa.
Il XIX ° secolo, è quella di un supporto ampliamento della pubblicità, ed è in questo movimento appaiono gli annunci dipinte direttamente sulle pareti. In Francia, dal 1842, le aziende espositrici offrirono dipinti di questo tipo, meno fragili e meno costosi dei segni tradizionali. La comparsa di questo tipo di pubblicità è legata all'avvento del consumo di massa, nonché allo sviluppo del trasporto pubblico (treni e tram). Queste permettevano di viaggiare per fare acquisti ben oltre il proprio quartiere, dove poi era necessario orientarsi in un ambiente non familiare, ma rendevano anche necessaria la lettura degli annunci più velocemente, vista la velocità degli spostamenti. Da quel momento in poi, è nata la necessità di pubblicità dipinte di grande formato. Gli inserzionisti iniziarono a cercare monumentalità e durevolezza, due qualità che offrivano i muri dipinti. È così che i muri ciechi e soprattutto i frontoni ospiteranno giganteschi messaggi pubblicitari. In Francia, il muro dipinto avrà un certo successo intorno al 1870, ma il suo progresso sarà bloccato da un aumento delle tasse pubblicitarie. Un secondo periodo prospero sarà quello tra le due guerre , prima che diverse misure normative avessero la meglio su questa forma di pubblicità dopo la seconda guerra mondiale .
Molte pubblicità sui muri oggi non esistono più, per tre ragioni. Dapprima erano soggetti alla pratica del palinsesto : le stesse pareti venivano utilizzate e riutilizzate, dopo averle "graffiate" e rivestite con una mano di fondo. Quindi la pratica è stata abbandonata e sostituita dal poster o dal cartellone di carta. Infine, molte di queste opere sono scomparse a causa del maltempo, dei bombardamenti, delle ristrutturazioni urbane. Inoltre, i colori utilizzati per le pubblicità sui muri hanno più o meno resistito al tempo. Vediamo che il nero e il blu reggono bene, mentre i colori rossi tendono a sbiadire nel tempo a causa dei raggi ultravioletti del sole.
Oggi, le pubblicità murali superstiti vengono riscoperte e sono viste come una traccia di attività commerciali e industriali, ma anche di concezioni sociali ed estetiche di un'epoca. A volte sono anche visti come una forma d'arte. Di conseguenza, stiamo assistendo al desiderio di ereditare questi documenti murali. Alcuni annunci sui muri sono stati classificati o sono in procinto di essere classificati e sono elencati e fotografati (e queste foto sono state pubblicate sui siti Web).
Solo gli annunci che si trovano su un timpano, all'angolo tra rue des Martyrs e rue Hippolyte-Lebas a Parigi (9 ° arrondissement) sono protetti, sono stati elencati come monumenti storici sin dal 6 settembre 2012. Sono datati 1908 e firmati dal pittore-pignonista Defoly, che ne ha consentito la protezione con questo provvedimento.