Nuovo equilibrio

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Creazione	1906
Fondatori	William J. Riley
Forma legale	Società di private equity
La sede	Boston , Massachusetts , Stati Uniti
Direzione	Jim Davis (presidente) Robert T. DeMartini (CEO)
Attività	Scarpa ( dentro )
Prodotti	Sneaker , abbigliamento e articoli sportivi
SIRENA	399 481 266
Sito web	http://www.newbalance.com/

New Balance Athletics è un produttore americano di attrezzature sportive .

Storia del marchio

Il marchio è stato fondato a Boston nel 1906 da un immigrato inglese di nome William J. Riley in seguito affiancato da Arthur Hall come business manager e futuro partner. In origine realizzava supporti per arco. Il suo proprietario e presidente dal 1972 è James (Jim) S. Davis, la cui fortuna è stata stimata in $ 1,8 miliardi nel 2011.

Specializzato soprattutto in scarpe da corsa , oggi New Balance è il quarto marchio mondiale di scarpe sportive ed è l'unico a realizzare scarpe in Occidente (il 70% delle scarpe da corsa vendute in Europa sono fabbricate in Inghilterra a Flimby (in) ).

New Balance, il quarto produttore americano, produce ancora negli Stati Uniti. L'azienda ha cinque stabilimenti nel New England e vi impiega 2.600 persone, su un totale mondiale di 4.500 (ha altre cinque sedi in Gran Bretagna, Cina, Indonesia e Vietnam). Durante la recente crisi, New Balance (poco più di $ 2 miliardi o 1,4 miliardi di euro di fatturato) non ha licenziato negli Stati Uniti, dove l'azienda ha mantenuto il livello delle sue vendite: una forma di impresa, visto il consumo interno a metà albero.

Le scarpe New Balance sono prodotte anche in Cina a Dongguan nello stabilimento di Yucheng.

Nel novembre 2011, i lavoratori cinesi scioperano per protestare contro licenziamenti ingiusti, maltrattamenti e un progetto di ricollocazione realizzato senza consultazione con i lavoratori. La repressione della polizia ha provocato diversi feriti.

New Balance sceglie di non pagare gli atleti per indossare i suoi prodotti di marca e produce la maggior parte delle sue scarpe in più larghezze per numero di scarpe.

Dal 2013, il brand ha evoluto la propria strategia di marketing decidendo di sponsorizzare la nuova giovane stella del tennis canadese Milos Raonic .

Il marchio è distribuito in Francia dal Gruppo Royer .

Partire dalla stagione 2016/2017, il marchio è l'OEM di club di calcio 's Celtic Glasgow (Scozia), Lilla (Francia), l' FC Porto (Portogallo), Athletic Bilbao (Spagna) e squadre nazionali da Costa Rica e Panama . Sostituisce in particolare Warrior Sports , una sussidiaria di New Balance e un fornitore di attrezzature dalla stagione 2014/15. Dalla stagione 2017/2018, lo Standard de Liège si aggiungerà all'elenco dei club equipaggiati dal marchio.

Dalla stagione 2018/2019 il brand sarà anche fornitore della Dynamo Kiev (Ucraina).