La moda in Germania , se non ha un'influenza globale, è fonte di molte personalità riconosciute come Karl Lagerfeld e Claudia Schiffer e di marchi ampiamente affermati a livello internazionale come Hugo Boss o Spirit . Per queste personalità che a volte lavorano per aziende terze, gran parte del loro successo è legato alla loro presenza sulla scena europea o parigina, oltre che per l'industria, per l'export. La Fashion Week, che si svolge annualmente a Berlino, vede crescere gradualmente la sua importanza sulla scena europea, anche attraverso eventi collaterali come ilPane e burro .
Tra la prima e la seconda guerra mondiale, Berlino è stata un luogo importante della moda europea, di proprietà della comunità ebraica, fino a quando il regime nazista con la sua arianizzazione ha abbattuto questo predominio. A Vogue Deutschland viene persino pubblicato su base effimera. Seguì un lungo periodo di “vuoto culturale” . Durante la guerra , i nazisti volevano trasferire la maestria di Parigi, simboleggiata dalla haute couture , in Germania e poi in Austria: tutta l'energia di Lucien Lelong della Chambre Syndicale de la Haute Couture era necessaria per mantenere questa attività in Francia.
Se Berlino è classificata dall'Unesco come una "Città del Design", non ha alcuna influenza globale e non è ancora considerata una " Capitale della moda ". “La situazione sarebbe forse diversa se questa industria avesse saputo scegliere una capitale dopo la riunificazione, che fosse Berlino, Amburgo, Monaco o Düsseldorf, e sarebbe oggi riconosciuta a livello internazionale. Ma siamo ancora molto lontani ” analizza il fashion manager del locale Harper's Bazaar . La prima settimana della moda - che in realtà dura quattro giorni - che si tiene in questo paese si svolge nell'estate del 2007 e sta diventando nota per l'emergere di talenti locali. Anche se Suzy Menkes - che verrà solo una volta - la definisce "energica", non riesce a raggiungere la fama mondiale delle sfilate organizzate a Parigi , Milano o Londra . Il sindaco di Berlino, Klaus Wowereit , precisa che “non possiamo paragonare Berlino ad altre metropoli come New York ma è possibile essere complementari portando ciò che manca alle altre sfilate. " Tuttavia, a livello locale, il suo impatto entro il 2007 è significativo sui media e la sua importanza cresce lentamente; nonostante tutto rimane poco frequentato da influenti professionisti, anche il marchio Hugo Boss non partecipa, preferendo gli Stati Uniti, mentre Jil Sander sfila in Italia. Oltre a Berlino, Mercedes-Benz sponsorizza un evento durante la settimana della moda di New York . Parallelamente a questa Fashion Week , ci sono anche varie fiere specializzate tra cui l'importante Bread & Butter , orientata allo sportswear , allo streetwear e al prêt- à -porter quotidiano con le sue centinaia di marchi rappresentati e che si tiene in Germania o nell 'estero: “Bread & Butter è unico nel suo genere, quello che c'è a Berlino non esiste da nessun'altra parte a causa del numero di distributori, venditori e promotori presenti. " Un altro evento durante la settimana della moda, il Premium che segna uno spostamento verso la fascia alta o il Thekey.to , una sorta di" giorni della modalità ecologica ": queste tendenze ambientaliste negli ultimi anni, occupano anche un posto di rilievo nella moda tedesca. Oltre a Berlino, anche Monaco e Düsseldorf hanno un ruolo nella moda tedesca.
A causa di questa mancanza di influenza sulla scena mondiale, molte personalità lasciano il Paese per andare a lavorare all'estero, come Juergen Teller o Tomas Maier : “Nessuno si fa un nome nel settore della moda rimanendo in Germania. Né ieri né oggi ” scrive l'influente Der Spiegel . Eppure le aziende leader del mercato hanno da tempo ottenuto riconoscimenti internazionali, dalla moda maschile di Hugo Boss alla moda minimalista di Jil Sander , dal gruppo Escada al successo delle tecniche di distribuzione di Zalando . Ma la maggior parte di questi marchi non rivendica mai le proprie origini, come spiega il direttore di Escada: “Le nostre radici sono effettivamente tedesche, anche se siamo un marchio globale. La maggior parte del nostro reddito proviene dall'estero. » Diverse modelle hanno una carriera significativa, come Claudia Schiffer , Heidi Klum che presenta una versione locale dello spettacolo Top Model USA , la Next Topmodel tedesca , Lena Gercke che ha vinto la stessa competizione nel 2006 e Barbara Meier nel 2007, Diane Kruger che ha iniziato a Parigi, la multidisciplinare Eva Padberg , Toni Garrn spesso legato al marchio Calvin Klein , Julia Stegner detta “la piccola fata”, Tatjana Patitz una delle top model degli anni '90 o la grande Nadja Auermann .
L'economia tedesca è la più potente d'Europa. Il campo della moda è dinamico a livello nazionale sia attraverso le sue scuole che per la sua industria e le sue numerose aziende. La Germania esporta gran parte della sua produzione, principalmente in Europa. Ma mentre la produzione e la distribuzione internazionale sono in aumento, le vendite al dettaglio locali sono stagnanti nonostante un mercato spinto verso l'alto. La moda occupa gran parte della spesa dei consumatori. Tradizionalmente, molte vendite vengono effettuate tramite cataloghi, per corrispondenza. "È un paese […] piuttosto conservatore nel campo della moda […] C'è un pregiudizio, dimostrato corretto, secondo cui ai tedeschi piacciono gli abiti pratici" si legge nel Welt am Sonntag . In termini di vendite, tre marchi dominano il mercato: Adidas , Esprit e Hugo Boss .
"Pertanto, Monaco e Düsseldorf hanno potuto competere per il titolo di capitale della moda non ufficiale della Germania"
“Berlino ha cercato a lungo di competere con i suoi vicini più glamour […] Peter Levy, che co-produce la settimana della moda con Mercedes Benz, ha detto che il marchio di Berlino è ora quello del 'talento emergente'. "
“Di conseguenza, Berlino probabilmente ha fatto un passo avanti verso la sua ambizione di diventare parte delle principali metropoli della moda nel mondo nel prossimo futuro. "
"All'interno si trova Thekey.to, una nuova fiera internazionale per" moda verde e stile di vita sostenibile ""