| Fondazione | 1916 |
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| genere | Fabbrica di cioccolato |
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| posto a sedere | Altopiani Väsby |
| Nazione | Svezia |
| Sito web | www.marabou.se |
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Marabou è un marchio svedese di cioccolato , oggi di proprietà di Mondelēz International . Originariamente era una società fondata nel 1916 e scomparsa per assorbimento nel 1990. Marabou è fornitore ufficiale della corte reale di Svezia (in svedese : Kunglig hovleverantör ).
La società per azioni Fabrique de chocolat Marabou (in svedese : Chokladfabriken Marabou ) è stata fondata nel 1916 su iniziativa dell'imprenditore norvegese Johan Throne Holst , che già possiede il marchio Freia in Norvegia . La produzione iniziò nel 1919 in uno stabilimento situato a Sundbyberg , vicino a Stoccolma .
Poiché Freja era già un marchio registrato in Svezia, Holst fu costretto ad adottare un nome diverso lì, e la sua scelta cadde su Marabou . Il marabutto africano è infatti usato da Freia come simbolo visivo e si ritiene che la parola abbia un suono simpatico. Il simbolo poi cessa di essere utilizzato: il marabutto, essendo un uccello spazzino, non era adatto all'immagine del marchio.
Tra il 1941 e il 1962, Marabou possedeva e sviluppava la società Findus . Nel tempo, lo stabilimento di Sundbyberg è andato in rovina e la produzione si è spostata negli anni '70 in una nuova sede, situata a Upplands Väsby , dove si trova ancora oggi (2012) .
Nel 1990 Freia acquistò Marabou, dando vita a una nuova società chiamata semplicemente Freia-Marabou. Dopo diversi cambi di azionisti, fu infine Kraft Foods a prenderne il controllo nel 1993, per tre miliardi di corone . Tuttavia, i due marchi Freia e Marabou esistono ancora .
Il marchio Marabou viene utilizzato principalmente per tutti i tipi di tavolette di cioccolato: al latte, fondente, nocciola, ecc. Tra le tavolette di cioccolato Marabou, possiamo citare tra le altre: Japp , Dubbelnougat e Daim . Gli assortimenti di cioccolatini in scatola sono denominati: Aladdin , Noblesse o Fortuna . I dolci in busta includono Twist , Non stop e Never stop .
Lo slogan "Mmm ... Marabou" è apparso per la prima volta in uno spot pubblicitario del 1956, con attori Sture Lagerwall e Yvonne Lombard . Questo slogan è ancora usato oggi, anche se molti altri sono stati ideati nel corso dei decenni, come "Il gusto che non dimentichiamo mai" (in svedese : Smaken man aldrig glömmer ) negli anni '80, "Good little moment" (in svedese : Små goda ögonblick ) nel 2002,“ Il gusto che vogliamo riscoprire ”( svedese : Smaken man vill tillbaka till ) nel 2004-2005,“ Quanti quadrati per renderti felice? "( svedese : Hur många rutor gör dig glad? ) E" Marabou, un po' più mmm nella vita "( svedese : Marabou, lite mer mmm i livet ).
Le campagne promozionali riguardano principalmente il cioccolato al latte.