I Borghi più Belli di Francia
Area di influenza | Francia |
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Fondazione | 1982 |
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posto a sedere | Collonges-la-Rouge ( Corrèze ) |
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Figure chiave | Charles Ceyrac e Maurice Chabert |
Presidente | Alain Di Stefano |
Membri | 162 membri |
Sito web | http://www.les-plus-beaux-villages-de-france.org |
Les Plus Beaux Villages de France è il nome di un'associazione francese e un marchio di certificazione .
Nel luglio 2021 l'associazione, nata nel 1982, contava 162 soci: frazioni, comuni , ex comuni, dislocati su 70 dipartimenti . Promuove uno sviluppo rurale armonioso basato sul trittico "Qualità, reputazione e sviluppo".
Il marchio è privato e messo a disposizione dei comuni aderenti all'associazione. Dà loro la riconosciuta visibilità di questo marchio nel mercato turistico francese. Il marchio e il logo sono registrati presso l' Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI). L'attribuzione del marchio risulta da una procedura di ammissione basata su una perizia che tiene conto di un certo numero di criteri selettivi definiti nello statuto e nello statuto dell'associazione.
L'idea di creare l'associazione è nata a Collonges-la-Rouge ( Corrèze ), su iniziativa dell'ex sindaco Charles Ceyrac , poi sindaco della città e deputato. Scoprendo un libro intitolato Les Plus Beaux Villages de France , davanti alla libreria Reader's Digest Selection , boulevard Saint-Germain a Parigi, e che mostrava il suo villaggio in copertina, ha deciso di lanciare un'associazione che riunisce i villaggi per tirarli fuori da anonimato e rilanciare la loro economia. Ha poi preso l'iniziativa di scrivere ai sindaci dei cento borghi presentati in questo album per sottoporre loro il suo progetto. Sessantasei sindaci hanno risposto alla sua chiamata e hanno creato l'associazione6 marzo 1982a Salers , nel Cantal.
Presieduta dal 1996 al 2020 da Maurice Chabert, sindaco di Gordes (Vaucluse) e presidente del dipartimento di Vaucluse , l'associazione è presieduta da Alain Di Stefano, vicesindaco di Yèvre-le-Châtel ( Loiret ), dal 3 ottobre 2020. Impiega quattro persone e dispone di un budget di circa 500.000 euro. La sede dell'associazione si trova a Collonges-la-Rouge e gli uffici della delegazione generale si trovano a Chamalières .
Nel luglio 2021, l'associazione contava 162 membri.
Promuove uno sviluppo rurale armonioso basato sul trittico "Qualità, reputazione e sviluppo".
Possono essere candidati solo i villaggi con meno di 2.000 abitanti e aventi almeno due siti o elementi edificati coperti da protezione ufficiale (ad es. classificazione come monumenti storici ). Devono inoltre dimostrare una motivazione collettiva ad aderire alla carta della qualità dell'associazione producendo una delibera del proprio consiglio comunale. Al termine di una visita di esperti, in situ , la classificazione dei villaggi è di competenza della commissione di qualità dell'associazione composta da funzionari eletti e membri esperti d'ufficio. Riunito due volte l'anno, delibera a maggioranza sovrana dei 2/3 dei suoi membri. Con una media di appena il 20% delle domande accettate, la selezione è rigorosa, garanzia di credibilità del marchio, tanto più che i villaggi classificati vengono sistematicamente rivalutati ogni sei-nove anni e che parecchie' tra di loro sono stati declassati in ultimi anni o, di fronte al rischio di perdita del marchio, hanno preferito lasciare l'associazione. Le decisioni di nomina si basano su una carta della qualità, adottata nel 1991 dall'associazione al fine di rendere oggettive le sue decisioni di classificazione. La Carta tiene conto di 27 criteri.
Due commissioni dell'associazione Les Plus Beaux Villages de France hanno il compito di aumentare la notorietà del marchio e dei villaggi e lavorare per il loro sviluppo. Si occupano in particolare delle relazioni con i media, del sito web (quasi 1,5 milioni di visitatori all'anno), dell'animazione dei social network (Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn), delle partnership editoriali con Michelin e Flammarion (road map e guide turistiche in francese e inglese) partnership con operatori turistici e partecipazione a eventi che promuovono prodotti e saperi locali (Le Marché aux Vins des Plus Beaux Villages de France, Les Journées Européennes des Métiers de 'Art…). Non tutti i villaggi elencati sono uguali. Alcuni possono subire un'eccessiva frequentazione in estate, mentre altri, molto più rurali e meno pubblicizzati, si trovano al di fuori dei circuiti turistici tradizionali. Lontani dai luoghi comuni dei villaggi-musei, i Borghi più belli di Francia vogliono essere attori dello sviluppo economico, sociale e culturale dei villaggi. Il brand non può avere come unico obiettivo l'incremento della propria frequentazione turistica. Al contrario, i borghi che soffrono di sovrafrequenza cercano, attraverso il marchio, di sensibilizzare i residenti sulla necessità di tutelare il proprio patrimonio e di posizionarsi come meta di turismo culturale. Grazie al miglioramento dell'ambiente di vita degli abitanti, il marchio contribuisce al mantenimento di una popolazione residente tutto l'anno e alla salvaguardia delle imprese nelle zone rurali troppo spesso trascurate.
Questo approccio francese "uno dei borghi più belli" ha suscitato l'interesse di molti paesi desiderosi di preservare le loro aree rurali e il loro patrimonio. L'associazione ha così generato non solo in Europa, ma anche in Asia e Nord America, iniziative comparabili che danno una dimensione internazionale a questa valorizzazione della ruralità e alla tutela dei siti e del patrimonio.
Associazioni simili sono state create in altri paesi:
Il marchio e il suo logo sono registrati presso l'INPI su 3 aprile 2012
Gode di vera notorietà, attirando da sola più di trenta milioni di visitatori. Tuttavia, deve far fronte alla concorrenza di molti altri marchi che differiscono per i loro campi di applicazione (strati demografici dei comuni, livelli di requisiti per i criteri di ammissione, importo dei loro contributi, ecc.), sfociando in una vera e propria "guerra" secondo i media .etichette”.
Se i borghi iscritti tra i Borghi più belli di Francia possono percepire la loro classificazione come una "potente leva del loro sviluppo economico" , i declassamenti, necessari per la coerenza della rete e la credibilità del marchio, sono spesso visti come una perdita. di notevole attrattività.
Così, a Saint-Saturnin (Puy-de-Dôme) , il sindaco era fiducioso, alla fine del mese disettembre 2015, l'associazione dei Borghi più belli di Francia gli ha inviato una lettera per informarlo che il suo villaggio è stato licenziato dalla "commissione di qualità" dell'associazione.
Altri comuni si sono ritirati intenzionalmente. Il sindaco di Saint-Lizier (Ariège) ha dichiarato nel 2013: “Siamo stati ammessi nel 1992 su quindici criteri. Nelluglio 2012, siamo informati di una nuova valutazione. Forniamo i documenti richiesti. Il12 settembre 2012, con il delegato generale del PBVDF, visitiamo il paese, i suoi monumenti e le sue curiosità, ma, ovviamente, notiamo che mostra poco interesse per il patrimonio intrinseco stesso. Piuttosto, sono le strade, i vicoli, le facciate e l'ambiente a catturare la sua attenzione” .
Ma con il turismo di massa, il marchio può anche avere alcuni inconvenienti. A Baux-de-Provence , ad esempio, visitato ogni anno da 1.500.000 turisti: "Il villaggio non è grande, questo pone problemi di congestione, qualità dell'accoglienza, parcheggio" , ha spiegato il sindaco Michel Fenard, che ha dovuto chiamare i vigili del fuoco. , durante l'estate del 2016, "perché i turisti si erano dati alle mani per un parcheggio" . Il sindaco ha quindi deciso di sviluppare attività al di fuori dell'estate. Allo stesso scopo sono stati progettati anche escursioni e tour di birdwatching.
La moglie di un ex sindaco racconta "che gli abitanti a forza di abitare nella bella hanno finito per non vederla più" .