Keep Calm and Carry On era un poster prodotto dalgoverno britanniconel 1939 all'inizio dellaseconda guerra mondiale, destinato a sollevare il morale dell'opinione pubblica britannica in caso di invasione di emergenza. Era poco conosciuto e non è mai stato utilizzato. Il poster è stato riscoperto nel 2000 ed è stato ristampato da alcune aziende private e utilizzato come tema decorativo per una varietà di prodotti. Rimangono solo due copie conosciute del poster originale, al di fuori dei registri del governo.
Il poster è stato originariamente prodotto dal Ministero dell'Informazione nel 1939 all'inizio della seconda guerra mondiale. Doveva essere mostrato per aumentare il morale in caso di sconfitta. Sono state stampate due milioni e mezzo di copie, anche se il poster è stato distribuito solo in numero limitato. L'autore del manifesto non è noto.
Il poster era il terzo di una serie di tre. I due poster precedenti della serie " Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory " (800.000 copie stampate) e " Freedom Is In Peril, Defend It With All Your Might " (400.000 copie stampate) sono stati distribuiti e utilizzati in tutto il paese per rimotivare la popolazione, poiché il Ministero dell'informazione presumeva che nelle prime settimane di guerra sarebbe stata demoralizzata. La decisione di preparare i manifesti è stata presa inaprile 1939 ; nel mese di giugno il progetto è stato completato, e inagosto 1939, stavano per essere stampati, per essere visualizzati entro 24 ore dallo scoppio della guerra. I manifesti sono stati progettati per avere un layout uniforme, un design associato al Ministero dell'Informazione, con personaggi unici e riconoscibili, con un messaggio del re al suo popolo.
Gli slogan sono stati creati da funzionari del governo, con il signor Waterfield che ha aggiunto "Il tuo coraggio" come "urlo di battaglia che tirerà fuori il meglio di ognuno di noi e allo stesso tempo ci darà un carattere offensivo". Questi manifesti erano particolarmente concepiti come “una dichiarazione del dovere di ogni cittadino”, non pittorico, doveva essere accompagnato da disegni più familiari. Il poster Your Courage era molto più famoso durante la guerra, poiché era il primo dei manifesti del Ministero dell'Informazione.
Nel 2000, una copia del manifesto " Keep Calm and Carry On " è stata riscoperta in Barter Books , una biblioteca di libri di opportunità ad Alnwick nel Northumberland . Poiché il Crown Copyright sulle opere artistiche create dal governo del Regno Unito scade dopo 50 anni, l'immagine è ora di dominio pubblico . I proprietari del negozio, Stuart e Marie Manley, sono stati in grado di ristampare copie su richiesta dei clienti, così come altri, in Gran Bretagna e all'estero. Ha ispirato gamme di abbigliamento, tazze, zerbini, vestiti per bambini e altri prodotti, oltre a un libro di citazioni motivazionali.
Sono state vendute anche parodie del manifesto, con la stessa tipografia ma con la frase o il logo cambiato (ad esempio, una corona capovolta con le parole Now Panic e Freak Out ), secondo la sezione dell'Economist sulla Gran Bretagna, il poster prende su una "nostalgia per un certo carattere britannico, per un certo atteggiamento" , e "sfrutta direttamente l'immagine mitica che il paese ha di se stesso. stesso: coraggioso senza pretese, solo un po' posato, bevendo tè mentre cadono le bombe". Il suo messaggio è stato anche ritenuto rilevante durante la recessione della fine degli anni 2000 ed è stato adottato come motto non ufficiale dalle infermiere britanniche, il poster è apparso nelle sale di chiamata del personale ospedaliero con crescente frequenza durante gli anni 2000. Le merci con l'immagine sono state ordinate in massa dalle società finanziarie e agenzie pubblicitarie. Magliette americane e tedesche.
È apparsa sui muri in luoghi diversi come l'Unità strategica del Primo Ministro al 10 di Downing Street , l' ufficio di Lord Chamberlain a Buckingham Palace e l'Ambasciata americana in Belgio . Manleys ha venduto circa 41.000 poster in facsimile tra il 2001 e il 2009.
Nel 2011, un ex produttore televisivo, Mark Coop, dopo aver fallito nel depositare lo slogan ' Keep calm and keep ' presso l'Ufficio per la Proprietà Intellettuale del Regno Unito, è riuscito a farlo registrare come marchio comunitario presso l'Unione Europea. I Manley e altri commercianti che vendono poster con questo slogan hanno deciso di intraprendere un'azione legale, sostenendo che non è possibile trasformare uno slogan storico in un marchio. La loro richiesta è stata respinta e lo slogan di guerra è ancora un marchio registrato in Europa.
Dalla sua apparizione nel 2007 nella graphic novel di Alan Moore e Kevin O'Neill The League of Extraordinary Gentlemen: Black Dossier , poster e parodie sono apparsi in quasi tutti i media che si occupano di graphic design e parodie grafiche. Molte versioni di questo poster si riferiscono a meme della cultura popolare, dal matrimonio reale al videogioco Mario . Il testo, l'icona, i colori e persino il carattere sono stati modificati.
Il gruppo Clutch ha usato la frase nella loro canzone Struck Down , tratta dall'album del 2009 Strange Cousins From The West .
La band gallese Stereophonics ha usato questo slogan come titolo del loro album uscito nel 2009.