Jaeger-LeCoultre Reverso

Jaeger-LeCoultre Reverso
Orologio Jaeger-LeCoultre Reverso Duoface.
Produzione	Jaeger Lecoultre
Inizio della produzione	1931

Il Reverso è un orologio emblematico del marchio di orologi svizzero Jaeger-LeCoultre, creato nel 1931.

Storico

Origine

Il concetto che avrebbe dato vita al Reverso nasce nel 1930 in un club di polo britannico nell'India coloniale. César de Trey, cittadino svizzero, distributore di orologi di lusso, è poi di passaggio nel Paese per lavoro. Dopo una partita di polo, uno dei giocatori - un ufficiale dell'esercito britannico - mostra a de Trey il suo orologio in vetro rotto e lo sfida a sviluppare un modello sufficientemente robusto per resistere agli urti causati dal gioco del polo senza essere alterato.

César de Trey intende risolvere questo problema per mezzo di un orologio reversibile e affida lo studio di questo progetto a Jacques-David LeCoultre con il quale aveva già molti rapporti d'affari. La Manifattura Le Coultre avendo, all'epoca, poca esperienza nella produzione di casse, Jacques-David Lecoultre si rivolse al suo partner parigino Edmond Jaeger, che chiese all'ingegnere René-Alfred Chauvot di realizzare questo progetto. .

Il 4 marzo 1931, René Chauvot deposita al Ministero del Commercio e dell'Industria un brevetto per un “orologio capace di scivolare nel suo supporto e capace di girare su se stesso”. Grazie a questo meccanismo, chi indossa l'orologio può ruotare la cassa di 180 gradi per proteggerne il quadrante . Il 25 luglio 1931 fu firmato il contratto con il quale René Chauvot rinunciava definitivamente ai suoi diritti in cambio del pagamento in contanti di 10.000 franchi svizzeri a cui si aggiungevano 2,5 franchi svizzeri per ogni orologio venduto con una cassa del suo design. L'idea rivoluzionaria si chiama Reverso - dal latino "mi giro".

Per raggiungere l'obiettivo della commercializzazione entro la fine del 1931, la produzione delle scatole fu affidata alla casa di Wenger. A causa della mancanza di calibri LeCoultre sufficientemente sottili da essere utilizzati in questo caso molto speciale, la fornitura dei primi movimenti fu temporaneamente subappaltata alla società Tavannes Watch Co. Fu solo nella seconda metà del 1933 che gli orologi Reverso furono presi a bordo .movimenti prodotti internamente dalla Manifattura LeCoultre. Notevole per l'epoca, la versione "Luxe" del Reverso aveva un vetro zaffiro sintetico infrangibile già nel 1931.

sviluppi

Il successo commerciale del Reverso fu immediato e mondiale, con un utilizzo che andò ben presto oltre l'ambito prettamente sportivo, come testimonia l'ordine di gruppo al Maharaja di Karputala di 50 esemplari con sul retro inciso la sua effigie.

Dall'inizio degli anni '30 il Reverso fu proposto in due taglie, uomo e donna. Offre nuove possibilità di personalizzazione: il retro dell'orologio diventa rapidamente la location di tutti i tipi di decorazioni artistiche: smalto , incisione , ecc. I clienti possono anche scegliere il quadrante che adornerà il loro Reverso tra più di una dozzina di modelli diversi. Mentre il nero, l'argento e il bianco sono popolari, sono disponibili anche altre tonalità su richiesta, come marrone, blu e rosso. Questi coloratissimi modelli diventeranno oggetti da collezione estremamente ricercati perché estremamente rari.

Fino al 1937, gli orologi Reverso erano venduti principalmente con i marchi "Reverso", "Jaeger" e "Lecoultre". Tuttavia, altri marchi richiederanno una specifica autorizzazione all'utilizzo del brevetto Reverso per completare il proprio catalogo. Si possono citare in particolare Cartier , Hamilton , Favre-Leuba , Vacheron-Constantin o Patek Philippe .

Nel 1937 fu creato il marchio "Jaeger-Lecoultre" per concentrare gli sforzi per commercializzare prodotti di orologeria di lusso sotto un unico marchio. Da quel momento in poi, il Reverso si è affermato come uno dei suoi modelli Jaeger-LeCoultre più emblematici .

Fino alla seconda guerra mondiale , per il Reverso furono progettati undici diversi calibri. Tuttavia, la scala planetaria e la durata del conflitto armato ridussero considerevolmente il commercio di beni di lusso tra il 1939 e il 1945. Alla fine della guerra, il modello conobbe una completa disaffezione. La moda non è più orologi rettangolari e Art Déco, ma si dedica poi a orologi rotondi e automatici. Wenger finisce per distruggere gli strumenti industriali utilizzati per fabbricare le valigie Reverso. Le rare richieste vengono effettuate con lo stock rimanente.

All'inizio degli anni '50 il Reverso scomparve dal catalogo Jaeger-Lecoultre. Questa uscita delle collezioni durerà più di vent'anni.

Il Rinascimento

All'inizio degli anni '70 , il destino dell'intera industria orologiera svizzera sembrava segnato: il successo degli orologi giapponesi e degli orologi meccanici al quarzo relegava al rango di oggetti obsoleti. Jaeger-LeCoultre non è in una posizione migliore rispetto ai suoi concorrenti e il Reverso sembra il meno promettente di tutti i suoi prodotti.

Nel 1972, invece, Georgio Corvo, il distributore di Jaeger-LeCoultre in Italia , ordinò tutti i Reverso in stock (200 pezzi). La manifattura svizzera è così sorpresa che chiede per tre volte la conferma dell'ordine. Nonostante lo scetticismo della manifattura, Corvo insiste nel rilanciare il prodotto. La difficoltà maggiore arriva dalla scomparsa del vecchio produttore del case e dalla perdita di alcuni piani costruttivi. Sono attesi diversi produttori, solo uno raccoglie la sfida. Tuttavia, ci vogliono tre anni prima di poter rifornire i primi acquirenti del nuovo Reverso.

Dal 1975, la produzione del Reverso riprese lentamente e il modello divenne un prodotto molto apprezzato del jet-set italiano . Il più importante dealer milanese, Fiumi, è un guestbook di tutte le personalità che hanno acquistato da lui un Reverso. Troviamo i nomi di Enzo Ferrari , Giovanni Agnelli , Gianni Versace , ecc.

All'inizio degli anni '80, la popolarità del Reverso si estende ora oltre il mercato italiano e il Reverso trova un posto centrale nelle collezioni Jaeger-Lecoultre. Il catalogo dedicato al Reverso 1984 presenta così un'ampia gamma composta da 25 diverse referenze Reverso, ora disponibile in tre misure, in acciaio, acciaio/oro o oro, con bracciale integrato o in pecari, dotato di quarzo o meccanico movimento.

Ma questo nuovo successo del Reverso rimane limitato da uno strumento industriale insufficiente per produrre in modo affidabile questo modello tecnico. Le squadre della manifattura svizzera si sono quindi impegnate a progettare una nuova cassa dal design più moderno, che sarà ultimata nel 1985. Interamente prodotta da Jaeger-LeCoultre, offre una tenuta decisamente migliore e segna l'inizio di un nuovo ciclo di sviluppo. il Reverso.

Tempo per il successo

Nel 1991 , Jaeger-LeCoultre ha lanciato sul mercato un grande modello “speciale 60esimo” (+ 13%) pur mantenendo le proporzioni del modello originale. Questo evento segna l'inizio di un'esplorazione sistematica del concetto: versione automatica, uso orologiero del retro della cassa, varie complicazioni , nuovo design , ecc. Dal 2003 Jaeger-LeCoultre fa parte del gruppo Richemont , ma lo sviluppo strategico dell'azienda continua ad essere fortemente incentrato sul Reverso.

Variazioni

Oggi, forte del successo del suo modello di punta, Jaeger-LeCoultre si è impegnata a proporlo in un gran numero di varianti, alcune di alta orologeria. La maggior parte appartiene all'orologeria di lusso. Storicamente, il Reverso è stato un orologio meccanico a carica manuale, ma ora ci sono modelli a carica automatica , così come versioni al quarzo (soprattutto nei modelli femminili molto piccoli).

Jaeger-LeCoultre rivendica il titolo di Manifattura , deve dotare i vari modelli Reverso di calibri sagomati, da essa sviluppati e prodotti.

La gamma attuale

Nel 2008, la gamma Reverso si presenta così: