| Nascita |
17 marzo 1918 New York |
|---|---|
| Morte |
24 maggio 1981(a 63 anni) New York |
| Nazionalità | Americano |
| Attività | Graphic designer , tipografo |
| Formazione | Cooper Union |
| Distinzione | Medaglia AIGA ( d ) |
Herb Lubalin ( New York ,17 marzo 1918 - 24 maggio 1981) è un grafico americano .
Ralph Ginzburg pubblica il primo numero della rivista Eros negli Stati Uniti . Quindi assume Herb Lubalin.
Lubalin ha studiato arti grafiche alla Cooper Union , prima di lavorare per diverse agenzie pubblicitarie ( Deutsch & Shea , Fairchild , Reiss , Sudler & Hennesey ). Dopo solo quattro numeri, Ralph Ginzburg fu portato in tribunale per oscenità dall'Association of American Letter Carriers (una causa intentata con il consenso dell'allora procuratore generale, Robert Kennedy ) e l'avventura di Eros si concluse.
Ha quindi creato una nuova rivista, Fact , questa volta più orientata alla protesta politica e alla satira che alle scuse per la liberazione della morale. Chiamò ancora una volta Lubalin per il logo e il layout, e quest'ultimo ancora una volta sorprese con un'economia di mezzi che serviva perfettamente all'offset e alla serietà della rivista: minimalismo tipografico (un carattere unico, con serif, tradizionale e austero, usato in minuscolo in nero su uno sfondo bianco arioso), grandi illustrazioni dello stesso artista (per preservare un budget limitato) ...
Ancora attaccata, questa volta da Barry Goldwater , un probabile politico che divenne il capo della rivista di Turk, Ginzburg fallisce dopo tre anni.
Un anno dopo, il duo solforoso ha creato una terza rivista, dedicata ad articoli di approfondimento sulla società americana, la fotografia, la politica, la grafica e l'erotismo. È il1 ° ° gennaio 1968,ecco il primo numero di Avant Garde , il cui logo ha destato una serie di preoccupazioni per Lubalin: le lettere che compongono questa parola presentano infatti molte difficoltà quando sono affiancate, in termini di spazio ed estetico, indipendentemente dal carattere utilizzato. Dopo aver provato una sceneggiatura Coca-Cola ed eseguito una dozzina di altri esperimenti inconcludenti, Lubalin disegna lettere molto geometriche, direttamente ispirate al Bauhaus e ai personaggi Erbar e Futura , riducendo il più possibile la spaziatura, creando ardite legature e sovrapponendo le traverse quelli.
Il logo diventa un oggetto unico, una firma immediatamente riconoscibile che garantirà in gran parte il successo della rivista e che avrà una grande influenza sul lavoro grafico, editoriale e pubblicitario degli anni '70 e '80 in Nord America.
Pochi numeri dopo, Ginzburg decide di pubblicare una serie di stampe erotiche di Picasso ; per promuoverlo in copertina sono necessarie più lettere disegnate con lo stesso spirito del logo. Lubalin disegna quindi un alfabeto completo, con l'aiuto di tre assistenti e del grafico Tom Carnase , quest'ultimo responsabile della creazione di un gran numero di legature al fine di preservare l'aspetto originale del logo e consentire un gran numero di esperimenti tipografici.
In questo momento, il carattere tipografico ha solo maiuscole; ma a seguito di una fortissima richiesta da parte dei professionisti dell'epoca, la fonderia tipo ITC , creata dallo stesso Lubalin, commercializza il tipo minuscolo completo molto vicino a Futura . Il personaggio riscuote molto successo ma Herb Lubalin è sconvolto: gli art director non sanno usare correttamente le legature, tentano goffamente di ricreare il logo della rivista, e il risultato è catastrofico, salvo rare eccezioni (il logo Adidas o la pubblicità del marchio Audi nel 1970, per il quale Lubalin ha inviato una lettera di ringraziamento all'agenzia DDB ).
Ciò non ha impedito al personaggio Avant-Garde di avere un grande successo nel mondo della pubblicità e delle arti grafiche degli anni '70, principalmente a New York, un mondo segnato dalla predominanza di personaggi e discendenti dagli occhi grandi e bassi ascendenti, marchio di fabbrica del Fonderia ITC e il motivo della forte connotazione storica (anni '70) delle tipografie distribuite da questa stessa fonderia.
Avant-Garde è, grazie al suo aspetto tondeggiante e geometrico, giocoso e facilmente manipolabile per la creazione di loghi “giovani” (Adidas, New Balance ). È simile a Futura, di cui sposa di conseguenza alcune connotazioni (neutralità, semplicità, estetica), ma il suo approccio formale più radicale ne rende più difficile la lettura. Si concentra su loghi e titoli brevi, ma è assolutamente vietato per testi lunghi. Le sue legature molto grafiche, difficili da padroneggiare, sono disponibili anche separatamente.
Ancora una volta, Ralph Ginzburg fu aggredito nel 1971 per una serie di fotografie che mostravano le lettere dell'alfabeto scandite da modelle nude: fu mandato in prigione per otto mesi, un'esperienza traumatica che avrebbe raccontato in un libro e che rimuoverà definitivamente il desiderio di pubblicare riviste - preferirà dedicarsi (con successo) alla fotografia fino alla sua morte nel luglio 2006.
Herb Lubalin, da parte sua, continua a lavorare nella sua società di pubblicità e pubblica la sua rivista di grafica e tipografia, U & lc ( Upper & Lower Case , Capitale et bas-de-casse ), che riscuote molto successo nel complesso world ed è considerata oggi come la prima versione di Emigre , una rivista dell'omonima fonderia, creata pochi anni dopo da Rudy VanderLans e Zuzana Licko . Questa recensione consente a Lubalin di dedicarsi a tutti i tipi di esperimenti grafici in completa libertà, cosa che si sforzerà di fare fino alla sua morte nel 1981.