Garnier (cosmetici)

Garnier
Logo Garnier (cosmetici)
Logo Garnier
Creazione 1904
Fondatori Alfred Garnier
Slogan Da Garnier, ovviamente!
Azionisti L'Oreal
Attività Prodotti cosmetici
Società madre L'Oreal
Sito web www.garnier.fr

Garnier è un marchio di prodotti cosmetici creato nel 1904 da Alfred Garnier e di proprietà del gruppo L'Oréal dal 1965 .

Storico

Originario di Blois ( Loir-et-Cher ), Alfred Amour Garnier lavora come parrucchiere, profumiere, camicette e parrucche dal 1870. Specializzato in acconciature da sposa e da sera, offre anche tinture per capelli e barba.

Il 2 giugno 1904, ha presentato al tribunale di Blois la formula per una lozione per capelli a base di erbe. Secondo lui, " rinforza i capelli, favorisce lo styling ed è efficace contro la forfora e i capelli grassi ".

Nel 1909 , vendette il suo negozio a un parrucchiere di nome Gobert. La sua attività è ancora artigianale. Dopo la prima guerra mondiale , il negozio divenne l' Institut Garnier e fu solo nel 1929 che fu creata la firma dei Laboratoires Garnier .

La comunicazione avviene sulla stampa attraverso raccomandazioni mediche e consigli di parrucchieri. Anche alcune personalità la pubblicizzano, come Gabrielle Robinne , membro della Comédie-Française , che afferma che "la lozione Garnier è una buona vecchia ricetta francese, è superiore a tutte le altre ".

Nel 1929 i Laboratoires Garnier furono diretti dal chimico Bernard Guilpin e dal medico Gaston Roussel (fondatore dell'azienda Uclaf ). La gamma si estende ad altre tipologie di prodotti: shampoo, skin care, dentifricio ...

La nuova comunicazione presenta un monaco con lo slogan La bellezza dei capelli. La morbidezza e la levigatezza della pelle. Il candore e la luminosità dei denti. , definendo le diverse attività.

L'internazionalizzazione iniziò con gli Stati Uniti e l' Argentina nel 1926 , poi la Svizzera nel 1935 .

Nel 1946 , Garnier commercializzò un prodotto a base di estratto di midollo inventato dal Dr. Paris, chimico dell'azienda Roussel  : Moelle Garnier . Venduto in esclusiva dai parrucchieri, l'annuncio spiega: I capelli hanno sete! Solo il trattamento Moelle Garnier li idrata senza ungerli. . Una lozione per capelli, una brillantina e uno shampoo in tubetto completano la gamma.

Due anni dopo, la tintura Garnier fu venduta in una bottiglia in stile Art Déco . Vengono utilizzati un nuovo logo, portato da una donna, e un nuovo slogan, Garnier, la vita dei capelli .

Nel 1952 , Lacto colori era il primo colorante crema possedere "le proprietà anti-tossici di latte naturale", che, aggiunti al liquido colorante, hanno consentito di ottenere le esatte tonalità dei ventiquattro colori Garnier. Poco dopo, Lacto Shampooing ha offerto "lo shampoo al latte giusto" per tutta la famiglia.

Pierre Wicart, presidente di Garnier dal 1950 , promuove lui stesso la Moelle Garnier nel 1955  : " Amici parrucchieri, utilizzare un prodotto di qualità anche se costoso è la forma di economia più intelligente perché i prodotti giusti fanno quelli giusti. Business ".

Negli anni '50, Garnier sponsorizzò due programmi radiofonici: Europe-Vedette , ogni sera alle 21:30 su Europe 1 , e Vedette du soir alle 22:00 su Monte Carlo .

Nel 1963 , Garnier ha lanciato O.Ba.o. , il primo prodotto da bagno profumato "alla giapponese" (la parola deriva dall'espressione giapponese "O.Fu.Ro" che designa il rito del bagno).

Nel 1965 , Garnier è stata acquistata dal gruppo L'Oréal . François Dalle , allora presidente, disse: " Dalla fine degli anni '50, il nostro concorrente Garnier era diventato l'ossessione delle nostre forze di vendita sia nel campo dell'acconciatura che in quello dei prodotti pubblici ". Nonostante la difficile situazione finanziaria di Garnier, la sua acquisizione assume una scommessa strategica sul futuro per François Dalle, che riesce a convincere i finanziatori di L'Oréal  : " Garnier è un po 'come un terreno incolto, ma il suo humus è molto ricco, è un terreno su che si possono ottenere, a poco a poco, ottime vendemmie, a patto di volerla seminare e lavorarla correttamente ”.

Negli anni '70, Simone Garnier e Guy Lux pubblicizzarono Misopan , un nuovo stile con isopan (un complesso di estratti vegetali).

Nel 1980 , la gamma di shampoo Ultra Doux con ingredienti naturali ha sostituito Moelle Garnier . Poco dopo, Garnier ha rilasciato Ultra Rich , uno dei primi balsami districanti.

Nel 1987 , Ambre Solaire, di proprietà di L'Oréal, è stata sostenuta da Garnier.

Negli anni '90, Garnier si è lanciato nella cura della pelle con Synergie e ha acquisito il marchio tedesco Dralle .

Per accelerare la sua espansione internazionale, Garnier ha semplificato la sua firma negli anni 2000: i laboratori troppo clinici e la Parigi troppo elitaria sono scomparsi.

Diversi anni fa, gli annunci si sono conclusi con la famosa frase: "Prenditi cura di te, Garnier".

Dal 2018, Garnier ha un nuovo slogan pubblicitario che termina con la nuova frase: "Da Garnier, naturalmente!"

Prodotti

Diverse gamme lo compongono o lo compongono:

Cronologia del prodotto:

Comunicazione

Vari slogan di Garnier:

L'evoluzione del logo:

Note e riferimenti

  1. La L'Oréal avventura di François Dalle (Ed. Odile Jacob, 2001, p.107 e 109)

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