Designer Editor
Un copywriter (o copywriter nei paesi anglosassoni) ha come professione la ricerca di concetti vettori di una comunicazione, destinati al pubblico o all'azienda (da B a B) che consentano la valutazione di un prodotto, di un'attività, di una persona, di un opinione o un'idea. Il copywriter è quindi incaricato di produrre i contenuti editoriali degli strumenti di comunicazione interessati.
Questa professione ha due componenti:
- design: ricerca del concetto di una campagna pubblicitaria, di un mezzo particolare (televisione, cinema, manifesti, radio, stampa, internet, non-media, ecc.) o per una varietà di media;
- scrittura: scrittura di slogan ( slogan legati a una campagna), “ bodys ” (breve testo che accompagna lo slogan), firma (slogan del marchio) e tutti i contenuti editoriali (cartacei e digitali).
Copywriter , copywriter , sono formati in una scuola di pubblicità o comunicazione o provengono dal campo della letteratura o del marketing dell'università. L'apprendimento, tramite stage in agenzia, ha comunque la precedenza sulla formazione accademica: il copywriter viene giudicato sul suo " libro ", una raccolta delle sue opere. Le assunzioni sono generalmente effettuate dal team di uno scrittore e un direttore artistico. Queste squadre formano quello che viene spesso chiamato "il duo creativo", con i livelli tradotti da titoli aggiuntivi, come "junior" o "senior" a seconda della loro esperienza.
Possibile evoluzione del designer-copywriter alla funzione di direttore creativo .
Copywriter famosi
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John Emory Powers (dentro) (1837-1919)
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Claude C. Hopkins (1866-1932)
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Albert Lasker (1880–1952)
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Robert Collier (a) (1885-1950)
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James Webb Young (dentro) (1886-1973)
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Helen Lansdowne Resor (en) (1886-1964)
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Erma Perham Proetz (en) (1891-1944)
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Leo Burnett (1891-1971)
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Raymond Rubicam (1892-1978)
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Bernice Fitz-Gibbon (en) (1894-1992)
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Charles H. Brower ( entra ) (1901-1984)
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Fairfax M. Cone (dentro) (1903-1977)
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John Wade Rindlaub (dentro) (1904-1991)
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Shirley Polykoff (en) (1908-1998)
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Rosser Reeves (en) (1910-1984)
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Bill Bernbach (1911-1982)
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David Ogilvy (1911-1999)
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Howard Gossage (en) (1917-1969)
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Jo Foxworth (en) (1918-2006)
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Phyllis Robinson (dentro) (1921-2010)
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Julian Koenig ( entra ) (1921)
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George Gribbin (1923-1990)
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Carl Ally (en) (1924-1999)
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Pierre Lemonnier (1926-2002)
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Stan Freberg (1926)
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Paula Green ( entra ) (1927)
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Gene Schwartz (a) (1927-1995)
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Mary Wells Lawrence (1928)
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Guy Day (en) (1930-2010)
- John Webster (1934-2006)
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Phil Dusenberry ( entra ) (1936-2007)
- Drayton Bird (1936)
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Jerry Della Femina ( entra ) (1936)
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David Abbott (dentro) (1938)
- Ed McGabe (1938)
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Gary Halbert ( entra ) (1938-2007)
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Emanuele Pirella (it) (1940-2010)
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John Singleton (dentro) (1941)
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Alan Morris (dentro) (1942-2007)
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Allan Johnston (en)
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Charles Saatchi (1943)
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Dan Wieden (dentro) (1945)
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Gary Bencivenga ( entra ) (1945)
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Steve Hayden (1947)
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Christian H. Godefroy (a) (1948-2012)
- Alain Michalak (1949)
- Joe Vitale (1953)
- Dan Kennedy (1954)
- Steve Henry (1956)
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Jim Riswold (dentro) (1957)
- Nick Worthington (1962)
- Olivier Altmann (1965)
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Prasoon Joshi ( entra ) (1971)
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